歐萊雅在華成立首家投資公司，低迷彩妝賽道迎來(lái)“強(qiáng)心針”？

每經(jīng)記者 姚亞楠  唐如鈺    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

5月8日，歐萊雅宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區(qū)東方美谷核心區(qū)內(nèi)的臨港南橋科技城，創(chuàng)新美妝科技是其重點(diǎn)關(guān)注的投資方向。

過(guò)去一年里，受“完美日記”母公司逸仙電商股價(jià)震蕩，以及國(guó)產(chǎn)美妝品牌飽受過(guò)度燒錢營(yíng)銷爭(zhēng)議等因素影響，一級(jí)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)美妝消費(fèi)投資熱情逐漸消散，甚至有投資人做出“國(guó)產(chǎn)美妝的窗口已經(jīng)關(guān)閉”的判斷。

歐萊雅此舉無(wú)疑為陰霾許久的本土美妝賽道注入了一劑“強(qiáng)心針”。歐萊雅方面公開表示，有三類美妝初創(chuàng)企業(yè)將成為美次方的重點(diǎn)投資對(duì)象，分別是：美妝初創(chuàng)品牌、美妝突破性技術(shù)項(xiàng)目以及美妝新技術(shù)服務(wù)方面具有潛力的企業(yè)。

在華設(shè)立投資公司，看好中國(guó)美妝

據(jù)悉，此次投資將由歐萊雅集團(tuán)享譽(yù)全球的戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持，這一舉措進(jìn)一步印證了中國(guó)市場(chǎng)在歐萊雅全球布局中的重要地位。

公開資料顯示，BOLD成立于2018年，是歐萊雅以企業(yè)名義發(fā)起成立的風(fēng)險(xiǎn)投資基金，旨在投資極具增長(zhǎng)潛力的創(chuàng)新公司和新興品牌。

值得注意的是，本次設(shè)立投資公司已是歐萊雅第三次拓展中國(guó)早期創(chuàng)新項(xiàng)目的投資渠道。早在2019年，歐萊雅集團(tuán)以CVC模式投資凱輝基金，這是歐萊雅在中國(guó)投資的第一只VC，其希望通過(guò)投資更緊密地融入美妝科技初創(chuàng)企業(yè)的生態(tài)圈中，尤其是中國(guó)的創(chuàng)新生態(tài)圈中。2021年12月，歐萊雅集團(tuán)又同開云集團(tuán)、保樂(lè)力加集團(tuán)以及凱輝基金聯(lián)合設(shè)立凱輝消費(fèi)共創(chuàng)基金，聚焦消費(fèi)品與零售領(lǐng)域，共同挖掘并孵化高成長(zhǎng)的早期項(xiàng)目。

5月8日，歐萊雅集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官白樸樂(lè)就公開表示：“BOLD是歐萊雅集團(tuán)美妝科技轉(zhuǎn)型的重要組成部分，致力于投資在營(yíng)銷、數(shù)字、研發(fā)、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、包裝等領(lǐng)域具有高增長(zhǎng)潛力的科技創(chuàng)新公司，從財(cái)務(wù)層面支持初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展并為他們提供融入歐萊雅全球生態(tài)系統(tǒng)的途徑。中國(guó)對(duì)于歐萊雅集團(tuán)具有戰(zhàn)略性重要地位，25年的在華發(fā)展證明，中國(guó)不僅是集團(tuán)關(guān)鍵的增長(zhǎng)引擎，中國(guó)獨(dú)特的科技創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)，也已經(jīng)成為引領(lǐng)集團(tuán)未來(lái)創(chuàng)新的靈感策源地之一。在入華25年之際，我們將開放式創(chuàng)新投資引入中國(guó)，展現(xiàn)了我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾，和進(jìn)一步提升和賦能中國(guó)創(chuàng)新生態(tài)圈，加速中國(guó)開放式創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化的決心。”

在華投資孵化創(chuàng)新項(xiàng)目，聯(lián)合利華、資生堂等巨頭都在做

事實(shí)上，市場(chǎng)上近來(lái)關(guān)于美妝賽道的討論頗多。過(guò)去幾年來(lái)，渠道、流量的變化疊加新世代消費(fèi)人群及內(nèi)容的變化，完美日記、花西子、瑪麗黛佳等國(guó)貨美妝品牌迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是被譽(yù)為“國(guó)貨美妝之光”的“完美日記”，其母公司逸仙電商此前頗受投資人追捧，高瓴、凱雷、華平等頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)均曾為其注資，上市后其市值更是一度突破千億元。但去年以來(lái)，逸仙電商股價(jià)卻一路下跌，今年4月其發(fā)布公告稱，已收到紐約證券交易所關(guān)于其美國(guó)存托股票（ADS）的交易價(jià)格表現(xiàn)低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)通知。這意味著，逸仙電商必須在接下來(lái)的6個(gè)月內(nèi)將其股價(jià)和平均股價(jià)回升至1美元以上，否則將面臨被強(qiáng)制停牌和退市的風(fēng)險(xiǎn)。

除了“完美日記”，過(guò)度依賴燒錢營(yíng)銷被指是國(guó)貨美妝品牌存在的“通病”，有投資人甚至做出“國(guó)產(chǎn)美妝的窗口已經(jīng)關(guān)閉”的判斷。在此背景下，如今歐萊雅宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司，表明對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)信心，可謂是市場(chǎng)的一劑強(qiáng)心針。

記者注意到，選擇在中國(guó)市場(chǎng)投資、孵化創(chuàng)新項(xiàng)目的傳統(tǒng)巨頭并非只有歐萊雅。

去年初，杭州高浪控股有限公司宣布與聯(lián)合利華高端美妝部門成立合資公司GoUni（高優(yōu)逸），將共同推出中國(guó)本土的新銳高端美妝品牌團(tuán)隊(duì)。在此之前，聯(lián)合利華集團(tuán)還啟動(dòng)了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立的孵化器——聯(lián)合U創(chuàng)Unilever Excubator。

此外，資生堂也在上海開設(shè)“資生堂致美創(chuàng)新中心”，資生堂中國(guó)事業(yè)創(chuàng)新投資室也將進(jìn)駐其中，推動(dòng)與初創(chuàng)企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)間的密切合作，進(jìn)而促進(jìn)資生堂集團(tuán)的全球增長(zhǎng)和創(chuàng)新。

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