抓住品牌機(jī)遇，遵從價(jià)值引領(lǐng) 2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜即將揭曉

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 魏官紅    

當(dāng)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，正處于大變局的時(shí)代——第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，踏上了實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的新征程，邁向大國(guó)崛起、中華民族偉大復(fù)興。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主力軍和中國(guó)品牌的代表性力量，中國(guó)上市公司的品牌崛起也正為大國(guó)崛起之路發(fā)揮著不可替代的作用。

作為中國(guó)資本市場(chǎng)的守望者，每日經(jīng)濟(jì)新聞自2017年開始每年聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，重磅發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，以期發(fā)現(xiàn)和挖掘真正的投資價(jià)值，守護(hù)真正的價(jià)值者。

今年，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)布的第六個(gè)年頭。5月10日，中證每經(jīng)上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)上線儀式暨2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)將在成都召開，本次發(fā)布會(huì)將以“品牌機(jī)遇 價(jià)值引領(lǐng)”為主題，揭曉新一輪中國(guó)品牌價(jià)值的佼佼者。哪些企業(yè)連續(xù)多年保持堅(jiān)挺？又有什么新銳品牌首次入榜？榜單的行業(yè)分布呈現(xiàn)什么特點(diǎn)？敬請(qǐng)期待。

大國(guó)崛起孕育品牌機(jī)遇

制造興國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)。如果一個(gè)經(jīng)濟(jì)體缺乏世界級(jí)品牌，就只能處于價(jià)值鏈的中低端。我國(guó)已擁有世界第一的制造規(guī)模，但要真正屹立于世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，必須建立一批具有世界影響力的品牌。

可以看到，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷強(qiáng)大，為品牌的培育和強(qiáng)化孕育了機(jī)會(huì)。同時(shí)，一批有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值不斷攀升，正在助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康成長(zhǎng)。抓住品牌機(jī)遇，遵從價(jià)值引領(lǐng)，這是百年大變局中，中國(guó)上市公司成長(zhǎng)的品牌新邏輯和新路徑。

同時(shí)，2022年是非凡的一年，后疫情時(shí)代，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境充滿一定的不確定性，正深刻影響著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國(guó)企業(yè)如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在不利的國(guó)際大環(huán)境中趕超國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌，這不僅關(guān)乎企業(yè)的生存與發(fā)展，也關(guān)系到中國(guó)經(jīng)濟(jì)如何有效地向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

本次將發(fā)布2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，每日經(jīng)濟(jì)新聞希望通過(guò)自身對(duì)資本市場(chǎng)敏銳的洞察力，以及清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心多年來(lái)積累的品牌理論研究?jī)?yōu)勢(shì)，幫助中國(guó)企業(yè)在2022年劇烈動(dòng)蕩的國(guó)際大環(huán)境下，撥開品牌價(jià)值建設(shè)的迷霧，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一些助益。

首先，本榜單可以讓上榜公司更清晰地了解企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動(dòng)態(tài)跟蹤品牌的投資績(jī)效和提升品牌管理效率提供參考；還可以激勵(lì)未上榜企業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，持續(xù)提升品牌價(jià)值；同時(shí)可以為學(xué)術(shù)界開展品牌價(jià)值的理論研究，以及為政府制定更有效的品牌扶持促進(jìn)政策提供支持與參考。

科學(xué)公正 評(píng)出上榜名單

本次2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜包括總榜Top100，活力榜Top100，海外榜Top50，以及新銳榜Top50。榜單憑借學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)性、數(shù)據(jù)來(lái)源的客觀性、方法體系的科學(xué)性、研究過(guò)程的中立性、結(jié)果排行的公正性，將成為中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。

在參評(píng)公司篩選方面，榜單以2021年12月31日為截止日期，選取了在此日期前上市的全部A股公司，包括上海證券交易所、深圳證券交易所的全部A股上市公司；同時(shí)統(tǒng)計(jì)了在香港聯(lián)合交易所(HKEX)、紐約證券交易所(NYSE)、全美證券交易所(AMEX)、納斯達(dá)克證券市場(chǎng)(NASDAQ)、倫敦證券交易所(LSE)以及新加坡交易所(SGX)等證券交易所上市交易的中國(guó)內(nèi)地公司。

在評(píng)估模型方面，榜單所指品牌價(jià)值是指品牌現(xiàn)在和未來(lái)能夠給企業(yè)帶來(lái)的全部收益，在評(píng)估上市公司的品牌價(jià)值時(shí)，首先綜合考慮了上市公司連續(xù)五年披露的數(shù)據(jù)，計(jì)算出企業(yè)當(dāng)期的均衡財(cái)務(wù)收益；然后，根據(jù)專家系統(tǒng)，評(píng)估了不同行業(yè)品牌對(duì)財(cái)務(wù)收益的貢獻(xiàn)比率，計(jì)算出品牌為公司帶來(lái)的當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益；接著，基于上市公司在股市上的表現(xiàn)，評(píng)估行業(yè)的發(fā)展前景和該公司在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，獲得用于判斷該公司品牌未來(lái)收益前景的品牌收益強(qiáng)度；最后將品牌當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益乘以品牌收益強(qiáng)度，得到品牌價(jià)值。

在榜單特點(diǎn)上，首先，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜以多維度科學(xué)理論作為支撐，計(jì)算原理為基于財(cái)務(wù)要素的品牌資產(chǎn)價(jià)值收益評(píng)估法，充分吸取了國(guó)際品牌價(jià)值研究的最新成果，運(yùn)用多種方法，從多個(gè)維度為榜單建設(shè)提供了理論支撐，以保證榜單的科學(xué)性。

其次，榜單以上市公司的客觀數(shù)據(jù)作為評(píng)估基礎(chǔ)，基礎(chǔ)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)主要來(lái)自Wind數(shù)據(jù)庫(kù)中經(jīng)過(guò)審計(jì)的上市公司數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)的股市數(shù)據(jù)，研究采用多個(gè)能反映企業(yè)品牌價(jià)值的相關(guān)數(shù)據(jù)，按照相關(guān)比例匹配，結(jié)合產(chǎn)業(yè)研究積累，并且在同行業(yè)中進(jìn)行對(duì)比分析，以保證榜單的客觀性。

第三，榜單的評(píng)估方法和具體評(píng)估過(guò)程都是由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心完成的，具備第三方研究機(jī)構(gòu)的中立性，不接受任何相關(guān)企業(yè)的詢問(wèn)和聯(lián)系，以保證榜單的公正性。

最后，榜單擁有來(lái)自三十多個(gè)行業(yè)的300余位業(yè)界專家和來(lái)自十余所高校的知名學(xué)者組成的專業(yè)品牌智庫(kù)作為支撐，專業(yè)性得到有效保障。

每日經(jīng)濟(jì)新聞希望通過(guò)品牌價(jià)值榜的發(fā)布，讓更多的上市公司認(rèn)識(shí)到品牌價(jià)值的重要性，并以品牌價(jià)值引領(lǐng)上市公司的發(fā)展，同時(shí)幫助投資者去發(fā)現(xiàn)和挖掘真正的投資價(jià)值。維護(hù)價(jià)值者，才會(huì)有價(jià)值的涌泉相報(bào)。

5月10日，2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜即將正式發(fā)布，敬請(qǐng)期待。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500470853