變局之下迎重塑機(jī)遇期 品牌價(jià)值提升推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 魏官紅    

第六個(gè)中國品牌日即將到來。自2017年設(shè)立中國品牌日至今，民族品牌崛起之勢(shì)漸強(qiáng)，中國企業(yè)愈加重視品牌塑造，“國潮”、“國貨之光”在一些領(lǐng)域率先形成了新消費(fèi)浪潮，給市場(chǎng)注入了新的活力。

民族品牌正攪動(dòng)著各領(lǐng)域固有的格局，在競(jìng)爭中愈顯主動(dòng)。而從宏觀角度來看，除了內(nèi)生動(dòng)力，外部環(huán)境也發(fā)生著諸多變化，變局悄然而至，國際競(jìng)爭陣列松動(dòng)，重塑機(jī)遇期正在來臨。

后疫情時(shí)代，中國經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型，品牌影響力愈加彰顯。作為中國經(jīng)濟(jì)的主力軍和中國品牌的代表性力量，中國上市公司在機(jī)遇期敏感地探出頭，如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，塑造自主品牌，趕超國際強(qiáng)勢(shì)品牌，成為重要的課題之一。

而另一方面，中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌價(jià)值正在成為判斷一個(gè)企業(yè)，是否值得尊重、值得期待、值得投資的重要標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)秀的上市公司彰顯優(yōu)秀的品牌價(jià)值，優(yōu)秀的品牌價(jià)值印證優(yōu)秀的上市公司。在變局中堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，才有優(yōu)秀品牌的崛起和從容前行的力量。

在此背景下，以“品牌機(jī)遇 價(jià)值引領(lǐng)”為主題的每經(jīng)品牌100（指數(shù)）上線儀式暨2022中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)將于5月10日舉行。

中國品牌進(jìn)入超車道

在新消費(fèi)領(lǐng)域，國潮已經(jīng)成為青年群體的流行趨勢(shì)，這不僅成為市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)，也引起了研究人士的好奇。

“新一輪國潮新消費(fèi)的爆發(fā)并不是簡單的老字號(hào)翻新，或是新品牌的崛起，而是無論國內(nèi)還是國外品牌，無論在哪個(gè)行業(yè)，國潮的影響力開始普世化，這種改變令人感到驚喜。”2021年9月，北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長李志起曾在2021未來商業(yè)高峰論壇上表示。

國潮力量的崛起是中國本土品牌影響力提升的一個(gè)縮影，在中國企業(yè)自主意識(shí)提升、國產(chǎn)化等多種因素的作用之下，中國品牌的發(fā)展正在進(jìn)入超車道。

中國品牌在國內(nèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出更強(qiáng)的競(jìng)爭力，同時(shí)在國際市場(chǎng)迎來更多機(jī)會(huì)窗口。

中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)50人論壇方面2021年就撰文指出，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國際力量對(duì)比深刻調(diào)整，第四輪科技革命、第四輪產(chǎn)業(yè)革命和第四輪經(jīng)濟(jì)全球化第一次交織撲面而來……到2035年，原來意義上的新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家會(huì)成為世界經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)力量，其GDP將占到全球經(jīng)濟(jì)總量的70%左右。

已有不少權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國將在世界經(jīng)濟(jì)中扮演更重要的角色。與此同時(shí)，中國企業(yè)、中國品牌作為重要的市場(chǎng)主體力量，必將在國際競(jìng)爭面臨更多機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)。

競(jìng)爭格局的重塑，不免引發(fā)洗牌效應(yīng)。以新能源汽車為例，燃油時(shí)代向電氣時(shí)代的演進(jìn)過程中，數(shù)百年的汽車工業(yè)格局松動(dòng)，群雄逐鹿之下，競(jìng)爭的重心出現(xiàn)偏移，造車新勢(shì)力前赴后繼，中國本土品牌有了更多的角逐機(jī)會(huì)。

堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，強(qiáng)化高質(zhì)量發(fā)展

新冠疫情發(fā)生以來，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展承壓，企業(yè)界面臨著更為復(fù)雜的局面，為變局的走向增添了更多不確定因素。

“中國企業(yè)如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在不利的國際大環(huán)境中趕超國際強(qiáng)勢(shì)品牌，這不僅關(guān)乎企業(yè)的生存與發(fā)展，也關(guān)系到中國經(jīng)濟(jì)如何有效地向高質(zhì)量發(fā)展的模式轉(zhuǎn)型。”5月4日，2022中國上市公司品牌價(jià)值榜榜單研究者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

高質(zhì)量發(fā)展離不開品牌建設(shè)，中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的“血管”和“神經(jīng)”，企業(yè)的判斷標(biāo)準(zhǔn)中，品牌價(jià)值的重要性提升，不論是是否值得尊重、值得期待，還是是否值得投資，企業(yè)在社會(huì)和資本市場(chǎng)的形象塑造中，都繞不開品牌價(jià)值表現(xiàn)。

企業(yè)需要堅(jiān)守品牌價(jià)值，確立價(jià)值為引領(lǐng)的品牌路徑。

以當(dāng)前在一級(jí)市場(chǎng)及二級(jí)市場(chǎng)走紅的關(guān)鍵詞“ESG”為例，這套衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的評(píng)價(jià)體系，本質(zhì)上與人類命運(yùn)共同體及中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展息息相關(guān)，為企業(yè)的品牌建設(shè)提供了更為具體的參照和“價(jià)值觀”。

按照中國證監(jiān)會(huì)副主席方星海在博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)期間透露的信息，我國將制定相關(guān)準(zhǔn)則要求強(qiáng)制披露ESG。

照此路徑，中國上市公司將收獲一個(gè)更具共識(shí)性的“價(jià)值觀”及評(píng)價(jià)體系，可以預(yù)見，一些在ESG領(lǐng)域表現(xiàn)突出的企業(yè)，將形成強(qiáng)大的品牌價(jià)值影響力，吸引更多投資者。

事實(shí)上，堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，也正是中國品牌的成長之道，并成為越來越多上市公司的品牌戰(zhàn)略選擇。

據(jù)2022中國上市公司品牌價(jià)值榜榜單研究者介紹，從2022年品牌價(jià)值排行榜可以發(fā)現(xiàn)，上市公司的品牌價(jià)值增速，高于GDP增長。這表明，中國制造和中國品牌在全球市場(chǎng)上正在贏得競(jìng)爭，中國經(jīng)濟(jì)正在有效向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

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