流媒體時(shí)代重新定義網(wǎng)絡(luò)電影

蘋果公司的《健聽女孩》獲得奧斯卡最佳影片、Discovery430億美元買下華納傳媒29%股權(quán)，愛奇藝快馬加鞭原創(chuàng)電影的同時(shí)加速革新網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行模式。

2022開年，北美和中國市場(chǎng)，電影內(nèi)容方和網(wǎng)絡(luò)視頻公司顯示出了更加緊密依存的發(fā)展趨勢(shì)。

在這種趨勢(shì)中，電影行業(yè)正在迎來真正可以把線上發(fā)行作為新增量的流媒體時(shí)代。流媒體也需要在新需求和新商業(yè)環(huán)境中，解決電影人、觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)粗糙的刻板印象。

奧斯卡對(duì)《健聽女孩》的肯定，讓市場(chǎng)再次意識(shí)到，談及當(dāng)前電影業(yè)，流媒體平臺(tái)已經(jīng)是不可能繞過的關(guān)鍵力量。更重要的是，這意味著公眾和專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)流媒體平臺(tái)主導(dǎo)創(chuàng)作發(fā)行電影的態(tài)度，也在發(fā)生改變。

當(dāng)然，個(gè)案只能代表趨勢(shì)的開端，真正形成一個(gè)繁榮的線上電影市場(chǎng)，全球電影業(yè)和流媒體平臺(tái)都還要繼續(xù)作出很多抉擇和努力。

電影行業(yè)的流媒體時(shí)代 從產(chǎn)能釋放到產(chǎn)能升級(jí)

電影的發(fā)行窗口和觀影習(xí)慣，一直是隨著媒介發(fā)展而動(dòng)態(tài)演變的。

最早，影院是電影的唯一放映渠道。隨著20世紀(jì)40-50年代電視興起，電影實(shí)現(xiàn)第一次發(fā)行擴(kuò)窗：出售影片的電視播映權(quán)，在電視端發(fā)行并獲得收益。彼時(shí)電視播放以舊片為主，60年代后，NBC（美國全國廣播公司）、ABC（美國廣播公司）、CBS（美國哥倫比亞廣播公司）三大電視網(wǎng)先后推出各自的黃金時(shí)段電影節(jié)目，電視播放新片成為新的標(biāo)準(zhǔn)，備受觀眾喜愛，《亂世佳人》播出時(shí)相對(duì)收視率達(dá)到50%。

而后，更多如HBO的專業(yè)電影頻道誕生，催生了專業(yè)付費(fèi)頻道，同時(shí)，在內(nèi)容成本、播放格式、數(shù)量需求、觀眾消費(fèi)喜好等多因素綜合衡量下，電視網(wǎng)開始制作電影，并涌現(xiàn)出TV Movie（電視電影），電視電影市場(chǎng)愈發(fā)蓬勃。

再之后，便是家庭錄影帶、VCD/ DVD、有線電視機(jī)頂盒及電腦的興起。電影有了更多樣的窗口期和收入來源。2000年，制片廠在全球家庭視頻中每年收入高達(dá)200億美元，是當(dāng)時(shí)北美票房收入的三倍。邁入21世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)席卷而來、流媒體誕生，電影發(fā)行快速開辟出線上新收益渠道，2014年愛奇藝首次提出“網(wǎng)絡(luò)電影”概念，從內(nèi)容到發(fā)行電影的線上產(chǎn)能開始爆發(fā)。

隨著流媒體加速崛起，電影產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地用票房和銀幕數(shù)來衡量了。線上觀影逐漸成為一種主流線上娛樂方式。而在八年的發(fā)展洗滌下，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量明顯，也正逐漸撐起電影市場(chǎng)的“半邊天”。

《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)上線551部，正片有效播放達(dá)到1363萬，同比增長了37%；且正片有效播放在千萬以上的影片數(shù)量已達(dá)39%，同比增長了8個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年Q1，愛優(yōu)騰共上線85部網(wǎng)絡(luò)電影，其中分賬票房達(dá)千萬級(jí)的共12部；去年Q1全網(wǎng)上線總量共173部，分賬破千萬的影片只比今年多3部。今年上線數(shù)量減少過半的同時(shí)，千萬級(jí)票房影片占比提升，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量趨勢(shì)顯著。

國家廣電智庫研究判斷：2021年，網(wǎng)絡(luò)電影緊扣時(shí)代脈搏，主題創(chuàng)作活躍，題材品質(zhì)取得新突破，贏得市場(chǎng)認(rèn)可與觀眾口碑。憑借內(nèi)容品質(zhì)的全面升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)電影大步進(jìn)軍主流視聽內(nèi)容領(lǐng)域，有望成為中國電影市場(chǎng)“藍(lán)海”。

長久以來，觀眾對(duì)“網(wǎng)絡(luò)電影”一詞的刻板印象，讓那些沒有在影院大銀幕上映的電影被普遍質(zhì)疑品質(zhì)欠奉。但從Amazon出品的《海邊的曼徹斯特》拿到奧斯卡最佳影片提名，到Netflix原創(chuàng)《羅馬》《愛爾蘭人》等拿下更多提名，再到Apple TV+出品《健聽女孩》獲得奧斯卡最佳影片；愛奇藝線上首發(fā)電影《春潮》獲金雞獎(jiǎng)提名、《春江水暖》入選法國老牌電影雜志《電影手冊(cè)》年度十佳影片，全球范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電影或者說流媒體電影正在被“正名”。

歷史的車輪從未停下，電影需要流媒體，并已在流媒體時(shí)代大步向前。

流媒體時(shí)代的電影行業(yè) 新利潤、新挑戰(zhàn)

放眼全球電影市場(chǎng)，六大的流媒體化意味著線上發(fā)行正逐漸成為電影發(fā)行和放映的新主流模式，試圖重構(gòu)電影的消費(fèi)方式和市場(chǎng)格局。

近日華納傳媒與Discovery正式完成430億美元并購，合并后組建的新公司華納兄弟探索將擁有近1億的訂閱用戶。從自身搭建到并購聯(lián)手，傳統(tǒng)制片廠需要流媒體，流媒體也在更多玩家入局后迎來新機(jī)。

疫情時(shí)期，環(huán)球、華納、迪士尼多次選擇院網(wǎng)同步發(fā)行影片，后與院線達(dá)成新的窗口期協(xié)議，迪士尼、派拉蒙、華納均達(dá)成45天的窗口期協(xié)議，環(huán)球影業(yè)更甚一步，將時(shí)間縮短為17天。

歷史的軌跡相似，蓬勃的線上電影市場(chǎng)催生了流媒體電影內(nèi)容、更短窗口期的院轉(zhuǎn)網(wǎng)內(nèi)容，還有線上首發(fā)新內(nèi)容。以PVOD模式在線首發(fā)成為這個(gè)時(shí)代電影發(fā)行的另一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)。

受疫情催化，2017年被提出的PVOD發(fā)行模式在2020年正式進(jìn)入主流視野。國外《魔發(fā)精靈2》《漢密爾頓》《灰獵犬號(hào)》都是成功案例，國內(nèi)方面愛奇藝率先開始嘗試，從第一部PVOD模式發(fā)行《肥龍過江》至今，共上線20多部院線級(jí)新片，體量有大有小、類型豐富多元，滿足觀眾在線看新片的多樣消費(fèi)需求。

窗口期的縮短、線上首發(fā)的流行背后，一方面是受疫情影響，根本上還是由用戶觀影消費(fèi)的改變及流媒體帶來全新商業(yè)收益空間決定的。

數(shù)據(jù)顯示，2019年~2021年，中國電影總票房增速明顯放緩，傳統(tǒng)影院電影發(fā)展進(jìn)入微增長時(shí)代；另一方面，線上觀影消費(fèi)仍有較為明顯的增長空間。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，增長迅速，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。

隨著電影流媒體消費(fèi)擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)電影崛起，院線之外，流媒體為電影產(chǎn)業(yè)打開新的市場(chǎng)空間，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的必然趨勢(shì)，也是流媒體遇到的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。

而流媒體為什么需要電影？幾個(gè)案例可見一斑。據(jù)《Variety》報(bào)道，《健聽女孩》獲得奧斯卡最佳影片一周后，Apple TV+增加了25%的新用戶，并提高了該影片300%的收視率；《花木蘭》上線Disney+使其周末下載量達(dá)到了89萬次，增加68%；《魔發(fā)精靈2》上線19天之內(nèi)有300萬~500萬人在線付費(fèi)，為環(huán)球影業(yè)帶來約9500萬美元的收入。愛奇藝高管也曾在采訪中表示，多部PVOD模式發(fā)行影片效果超過平臺(tái)預(yù)期。

流媒體為電影市場(chǎng)帶來新的創(chuàng)作和增長空間，也為自己建立新的利潤切口。內(nèi)容方面，流媒體提供了相較而言更大的包容空間。非類型片創(chuàng)作的《羅馬》受益于Netflix的出資和宣傳；被派拉蒙拒絕的《愛爾蘭人》也因Netflix被全世界看見；《春潮》《春江水暖》等影片也是通過線上首發(fā)被更多人看到和認(rèn)可。在線DTC模式正在為流媒體和電影這兩個(gè)大市場(chǎng)注入新的發(fā)展動(dòng)力。

好萊塢大片廠積極布局流媒體、全球流媒體平臺(tái)積極革新發(fā)行模式，流媒體和電影業(yè)正在以前所未有的緊密程度相互協(xié)作、彼此融合，2022年這個(gè)趨勢(shì)顯然還將繼續(xù)。那些掌握新技術(shù)和好故事的創(chuàng)作者仍然會(huì)是流媒體時(shí)代的最大贏家。更重要的是，他們或許將重新定義網(wǎng)絡(luò)電影，就像已經(jīng)發(fā)生在劇集市場(chǎng)的一系列變化。 文/李十一