每經(jīng)品牌觀｜2022全球品牌大趨勢 哪些中國企業(yè)是贏家？

每經(jīng)特約評論員 李光斗

日前，美國《時代周刊》公布了2022年度“時代全球百大最具影響力公司榜單”。2022年，面對沒完沒了的疫情、勝負未卜的戰(zhàn)爭、受通脹威脅的世界經(jīng)濟，有困境就有求索，有危機就有機會，哪些企業(yè)跑贏了大勢？中國有哪些企業(yè)新晉上榜？

多維度強化品牌影響力

《時代周刊》將榜單分為5個部分，分別是企業(yè)先鋒、行業(yè)巨頭、領導者、創(chuàng)新者及顛覆者。其中，“巨頭”公司包括蘋果、比亞迪、福特、IBM、微軟、Meta、谷歌母公司Alphabet、英偉達、輝瑞、Netflix、迪士尼和亞馬遜。領導者企業(yè)則包括美版“餓了么”DoorDash、Spotify、索尼、民宿巨頭Airbnb等企業(yè)。

《時代周刊》在遴選百大最具影響力公司時，重點關注全球范圍內(nèi)具有非凡影響力與代表性的企業(yè)，而非企業(yè)的規(guī)模大小，最終入圍的企業(yè)取決于多項關鍵因素的綜合評分，包括代表性、影響力、創(chuàng)新性、領導力、抱負及成就等多維度的綜合評估。

疫情、戰(zhàn)爭、能源危機、饑荒威脅，2022年世界形勢仍舊風譎云詭?！稌r代周刊》今年發(fā)布的榜單上就有很多企業(yè)因這四個維度的強化無形中提升了全球影響力。

疫情背景下，最引人矚目的當屬美國的輝瑞與莫德納這兩家醫(yī)藥巨頭，它們分別位列行業(yè)巨頭與創(chuàng)新者的第二位與第三位。

一個個接踵而至的“黑天鵝”與“灰犀牛”事件，強化了人們的焦慮，促使人們思考本真簡單的幸福與安全，更關心糧食和蔬菜。比如，百強榜單上就有很多新食品公司，其中有家美國公司，公司名稱即為不可能的食物（Impossible Foods），名字挺奇怪，但它已成為全球最大的人造肉公司。有人造肉自然還要有人造奶搭配，榜單上的美國生物科技制造公司Perfect Day同樣引人關注。

中國企業(yè)仍然任重道遠

2022年度“時代全球百大最具影響力公司榜單”仍然以為美國企業(yè)為主，當中70多家公司的總部在美國，10家公司的總部在歐洲。

中國的頭部企業(yè)在2022年度榜單中面臨“失之東隅，收之桑榆”的境遇。2021年上榜的阿里巴巴、華為、騰訊、滴滴出行、大疆今年都跌出了榜單，只有四家中國公司上榜，分別是比亞迪、TikTok、Shein和寧德時代。

比亞迪是二度登榜，延續(xù)了去年的影響力。《時代周刊》表示，中國汽車市場是世界上最大的汽車市場，新能源汽車行業(yè)的激烈競爭已經(jīng)開始，而比亞迪正在其“擴大新能源交通規(guī)模”的戰(zhàn)略下快速發(fā)展。同樣，作為新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)的寧德時代，被《時代周刊》稱為具有杰出的顛覆者影響力，位列整個榜單的第97位。

作為抖音的海外版，TikTok在全球的影響力與日俱增，今年也是再次上榜。雖然TikTok在2020年遭到了美國政府的無端打壓，但現(xiàn)在已經(jīng)起死回生，而且規(guī)模越做越大。TikTok的全球用戶已經(jīng)超過10億，2021年在美國的平均觀看時間超過了YouTube，在美國的下載量也超過了競爭對手Instagram和Snapchat?！稌r代周刊》對TikTok在全球范圍內(nèi)社交娛樂業(yè)務取得的成就給出高度評價，給出了“爆紅”（Viral Sensation）的核心評語。

全球百大影響力顛覆者榜單上還有一家來自中國的公司Shein。與TikTok一樣，Shein在國內(nèi)的知名度與可見度也不高，但在全球APP的下載量上已超越亞馬遜，成為美國iOS和安卓兩個平臺下載量最大的購物APP。Shein是一家國際化的B2C快時尚跨境電商公司，針對全球的年輕消費者，提供快時尚服裝。Shein充分利用中國的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，將價格做得便宜到讓歐美消費者時常不敢相信，所以在全球時尚少年中擁有眾多的擁躉，增長勢頭非常迅猛，年營收已近100億美元，連續(xù)8年營收實現(xiàn)超過100%增長，成為國內(nèi)銷售額最高的跨境服裝電商，年活躍用戶逾2000萬。

相比歐美企業(yè)在眾多領域影響力的領先地位，中國企業(yè)提升品牌影響力的征途仍舊任重道遠。

（作者系著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問）