背靠騰訊的企鵝電競(jìng)?cè)噪y逃退場(chǎng) 游戲直播賽道路在何方？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  李佳寧    每經(jīng)編輯 董興生    

繼熊貓直播倒下后，背靠騰訊的企鵝電競(jìng)也即將迎來(lái)謝幕。

4月7日，騰訊旗下移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)“企鵝電競(jìng)”發(fā)布公告，宣布由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品將于2022 年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營(yíng)。

多位行業(yè)人士、資深游戲分析師在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言，對(duì)于這一結(jié)果并不意外。“從企鵝電競(jìng)近年來(lái)的數(shù)據(jù)不難看出，騰訊對(duì)其一直在持續(xù)減少資源投入。”易觀分析游戲分析師廖旭華表示。

縱觀整個(gè)游戲直播賽道，從“千播大戰(zhàn)”到全民直播、熊貓、觸手等老牌平臺(tái)失敗退場(chǎng)，再到虎牙、斗魚(yú)合并失敗，以及短視頻平臺(tái)等新玩家加速布局，身處成熟期的游戲直播市場(chǎng)或?qū)⒃俅芜M(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段，也需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

熊貓直播之后，企鵝電競(jìng)也官宣將“停運(yùn)”

今年3月初，擁有超700萬(wàn)粉絲的大主播韓跑跑發(fā)文稱：“5年4個(gè)月22天，1972個(gè)日夜，人生雖有離別日，山水應(yīng)有相逢時(shí)。江湖再見(jiàn)，最好的企鵝電競(jìng)。”

圖片來(lái)源：微博截圖

短短一個(gè)月后，“最好的企鵝電競(jìng)”也迎來(lái)了自己的告別。4月7日午間，企鵝電競(jìng)發(fā)布了退市公告。

圖片來(lái)源：企鵝電競(jìng)官網(wǎng)截圖

公司表示，由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更 ，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品包括《企鵝電競(jìng)》（包括網(wǎng)頁(yè)端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鵝電競(jìng)直播助手》（包括網(wǎng)頁(yè)端、App端、PC端），將于2022年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營(yíng)。

具體時(shí)間點(diǎn)上，企鵝電競(jìng)將于4月7日13時(shí)30分停止新用戶注冊(cè)、新主播及新公會(huì)入駐，關(guān)閉充值；6月7日23時(shí)59分，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品于各應(yīng)用商店下架并關(guān)閉服務(wù)器，停止除專屬客服外的所有功能，屆時(shí)用戶將無(wú)法登錄企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品，主播的開(kāi)播功能也將停止；12月30日23時(shí)59分，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的專屬客服也將關(guān)閉。

同時(shí)，公司強(qiáng)調(diào)，企鵝電競(jìng)與主播、公會(huì)所涉主體所簽訂的入駐協(xié)議將于6月7日解除，但企鵝電競(jìng)將繼續(xù)按照相關(guān)約定就截至停運(yùn)時(shí)主播/公會(huì)賬戶可分配余額及其他約定款項(xiàng)進(jìn)行結(jié)算并相應(yīng)支付。而賬號(hào)內(nèi)有遺留未消耗完鉆石、背包鉆石禮物的用戶，可以在限定時(shí)間內(nèi)將其兌換成Q幣或《英雄聯(lián)盟》游戲點(diǎn)券。

公開(kāi)資料顯示，企鵝電競(jìng)成立于2016年7月，業(yè)務(wù)包含手游賽事、直播、視頻內(nèi)容等，涵蓋QGC、KPL、CF手游超級(jí)聯(lián)賽、LPL等手游、端游電競(jìng)職業(yè)賽事。作為騰訊旗下移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)，企鵝電競(jìng)天然享受著騰訊內(nèi)容矩陣帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，不僅擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權(quán)，還能依靠其他騰訊生態(tài)產(chǎn)品引流。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張韻 攝（資料圖）

擁有如此優(yōu)勢(shì)的企鵝電競(jìng)，為何突然宣布停止運(yùn)營(yíng)？事實(shí)上，從今年2月開(kāi)始，企鵝電競(jìng)廣場(chǎng)及主播直播間里就出現(xiàn)了不少帶有“離別”色彩的話，隨后“Dae-韓跑跑”“天霸-沫子Mozz”“狙神小力力”等多位知名主播官宣離開(kāi)企鵝電競(jìng)平臺(tái)。彼時(shí)，就有消息稱企鵝電競(jìng)正在陸續(xù)和主播解約，或最晚于6月結(jié)束運(yùn)營(yíng)。

盡管官方曾就此回應(yīng)“企鵝電競(jìng)?cè)栽诜€(wěn)定運(yùn)營(yíng)中”，但各方傳達(dá)出的停運(yùn)信號(hào)仍引起了市場(chǎng)熱議，此次企鵝電競(jìng)正式官宣停運(yùn)時(shí)間，也驗(yàn)證了此前市場(chǎng)的猜測(cè)。企鵝電競(jìng)的停運(yùn)，是否意味著騰訊在游戲直播領(lǐng)域的布局有所調(diào)整？記者聯(lián)系了騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，一切以公告內(nèi)容為準(zhǔn)。

退市結(jié)局并不突然，也非偶然

企鵝電競(jìng)的命運(yùn)，早已有跡可循。

早在2020年10月，虎牙、斗魚(yú)簽署的合并協(xié)議和計(jì)劃中，騰訊就曾計(jì)劃將企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)，并深化與斗魚(yú)的合作，同時(shí)也計(jì)劃將企鵝電競(jìng)的業(yè)務(wù)與合并后的虎牙斗魚(yú)相整合。

廖旭華指出，多年前，按照整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)來(lái)看，三家合并的可能性非常高，這已是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。“很多年前，企鵝電競(jìng)就已經(jīng)被視為未來(lái)斗魚(yú)和虎牙合并的橋梁，或者說(shuō)與騰訊集團(tuán)的連接器。”廖旭華表示，在虎牙和斗魚(yú)的合并失敗后，“騰訊有虎牙和斗魚(yú)，同時(shí)B站也在發(fā)力游戲直播，在這樣的背景下，企鵝電競(jìng)存在的必要性就大大降低了”。

企鵝電競(jìng)關(guān)閉背后，一定程度上意味著騰訊在游戲直播賽道的布局調(diào)整，未來(lái)騰訊在游戲直播的資源投入或?qū)⒏劢够⒀?、斗魚(yú)。

圖片來(lái)源：企鵝電競(jìng)官方微博

“既然合體不成，斗魚(yú)、虎牙各有側(cè)重地發(fā)展，不妨將企鵝電競(jìng)占據(jù)的賽事資源拿出來(lái)，或?qū)⒂兄诨⒀?、斗魚(yú)后續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。”游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)也認(rèn)為。

在他看來(lái)，騰訊在游戲直播領(lǐng)域一直在調(diào)整方案，尤其是在產(chǎn)業(yè)鏈上，希望打破游戲直播單純線上的模式，形成線上直播、線下比賽的體育競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈條，且隨著電競(jìng)?cè)雭喌臇|風(fēng)，電子競(jìng)技方向、帶有體育屬性的游戲直播將會(huì)獲得更大的發(fā)展機(jī)遇和市場(chǎng)空間，因此需要快速完成布局和產(chǎn)業(yè)鏈鋪墊，盡快解決三個(gè)平臺(tái)之間左右互搏的燃眉之急。

廖旭華認(rèn)為，企鵝電競(jìng)的停運(yùn)，意味著騰訊游戲在直播業(yè)務(wù)的參與，將由虎牙、斗魚(yú)等生態(tài)公司來(lái)運(yùn)營(yíng)。

游戲直播，需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)

熊貓直播倒閉、企鵝電競(jìng)將關(guān)停，游戲直播賽道似乎進(jìn)入了瓶頸期。一方面，“老玩家”所剩無(wú)幾，虎牙、斗魚(yú)重上擂臺(tái)；另一方面，新玩家不斷進(jìn)擊，試圖占據(jù)一席之地。

“作為投資賽道來(lái)看，游戲直播已經(jīng)不算一個(gè)比較好的賽道，因?yàn)樗呀?jīng)相對(duì)成熟，各個(gè)平臺(tái)占有的份額和各自優(yōu)勢(shì)都相對(duì)固定。”廖旭華坦言。

企鵝電競(jìng)擁有天然賽事版權(quán)優(yōu)勢(shì) 圖片來(lái)源：企鵝電競(jìng)官方微博

對(duì)于游戲直播而言，版權(quán)和主播在哪里，用戶就在哪里。從目前的行業(yè)格局來(lái)看，背靠騰訊的虎牙和斗魚(yú)牢牢占據(jù)著游戲直播賽道的第一梯隊(duì)，市場(chǎng)合計(jì)份額超過(guò)了70%。B站、快手緊隨其后，字節(jié)跳動(dòng)也對(duì)游戲業(yè)務(wù)虎視眈眈，試圖另辟蹊徑。

艾瑞咨詢相關(guān)研報(bào)顯示，2020年，中國(guó)游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到3.55億人，整體游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到343億元。報(bào)告指出，游戲直播行業(yè)邁入全方位競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

“未來(lái)，虎牙和斗魚(yú)在整體上依舊會(huì)保持不相上下的競(jìng)爭(zhēng)。B站和快手雖然緊隨其后，但是在用戶和內(nèi)容生態(tài)上，它們與虎牙、斗魚(yú)走的并不是同一個(gè)方向，不會(huì)與虎牙和斗魚(yú)形成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。至于字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)力，短期內(nèi)游戲直播賽道離不開(kāi)游戲版權(quán)的賦能，而目前市場(chǎng)上大部分受歡迎游戲的版權(quán)均在騰訊手中。”廖旭華解釋。

他指出，當(dāng)下整個(gè)游戲直播賽道關(guān)注的已不再是存量市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)處于承受期，平臺(tái)試圖通過(guò)兩個(gè)方向?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。一是向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延展，即進(jìn)入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈，電競(jìng)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間巨大；二是出海，從新興市場(chǎng)獲得更多增長(zhǎng)。

張書(shū)樂(lè)同樣認(rèn)為，游戲直播賽道在發(fā)展中存在明顯壁壘，其聚焦垂類的特征，讓其缺少拓展空間，也與直播帶貨等當(dāng)下主流盈利手段有相當(dāng)隔閡。“這一賽道未來(lái)并非不可為，其發(fā)展方向是以直播作為接入點(diǎn)，在上下游即游戲電競(jìng)推廣、衍生、電子競(jìng)技賽事體育化等領(lǐng)域挖掘更多增值服務(wù)。”