每日經濟新聞 2022-04-03 00:00:01
記者研究財報發(fā)現(xiàn)，都市麗人2021年靠大量的營銷推廣實現(xiàn)營收增長，但大額銷售費用不斷侵占毛利，讓毛利率超過40%的內衣生意仍然陷入虧損。
每經記者 王帆 每經編輯 董興生
3月31日，老牌內衣龍頭都市麗人（02298.HK）發(fā)布2021年業(yè)績報告。2021年全年，公司營收33.6億元，同比增長9.7%，虧損4.96億元。
《每日經濟新聞》記者研究財報發(fā)現(xiàn)，都市麗人2021年靠大量的營銷推廣實現(xiàn)營收增長，但大額銷售費用不斷侵占毛利，讓毛利率超過40%的內衣生意仍然陷入虧損。
這種業(yè)務模式是否健康可持續(xù)？在接受記者采訪時，都市麗人董事長、CEO鄭耀南坦言：“原來的營銷費用結構有些不合理，雖然花了不少錢，但力量打出去了不夠聚焦。”
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