每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-04-03 00:00:01
記者研究財報發(fā)現(xiàn)，都市麗人2021年靠大量的營銷推廣實(shí)現(xiàn)營收增長，但大額銷售費(fèi)用不斷侵占毛利，讓毛利率超過40%的內(nèi)衣生意仍然陷入虧損。
每經(jīng)記者 王帆 每經(jīng)編輯 董興生
3月31日，老牌內(nèi)衣龍頭都市麗人（02298.HK）發(fā)布2021年業(yè)績報告。2021年全年，公司營收33.6億元，同比增長9.7%，虧損4.96億元。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者研究財報發(fā)現(xiàn)，都市麗人2021年靠大量的營銷推廣實(shí)現(xiàn)營收增長，但大額銷售費(fèi)用不斷侵占毛利，讓毛利率超過40%的內(nèi)衣生意仍然陷入虧損。
這種業(yè)務(wù)模式是否健康可持續(xù)？在接受記者采訪時，都市麗人董事長、CEO鄭耀南坦言：“原來的營銷費(fèi)用結(jié)構(gòu)有些不合理，雖然花了不少錢，但力量打出去了不夠聚焦。”
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