Burberry博界“交融邊界”東郊記憶開展 瓦片里“長出”的時尚創(chuàng)意新經(jīng)濟

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 文多    

于成都市東二環(huán)路外側(cè)，沿著道路兩旁開滿黃色花朵的黃金風(fēng)鈴樹，便走進了老成都人老照片里的“東郊記憶”。

在東郊記憶園區(qū)的核心腹地，3月30日起，綻放的“Burberry博界‘交融邊界’展覽”將在這里舉辦。這樣一場兼具時尚與國際的展覽，沒有放在時尚地標(biāo)太古里，也沒有放在消費力十足的交子商圈，而是最終落地在充滿煙火氣和創(chuàng)造力、想象力的東郊記憶。

這并不是東郊記憶第一次獲得國際大牌的青睞。2021年以來，作為成都城市文化產(chǎn)業(yè)聚集的東郊記憶•成都國際時尚產(chǎn)業(yè)園，從十周年出發(fā)，正在迎來新的蛻變。

未來，東郊記憶將以“秀”為突破口，以“創(chuàng)造力”為核心，以“共創(chuàng)共享”為理念，構(gòu)建藝術(shù)、綜藝、創(chuàng)意、青年文化四大時尚產(chǎn)業(yè)秀場集群，這里不僅僅是一個場地載體、活動平臺，更將是文化品牌與IP的締造者。

圖片來源：主辦方提供

走近年輕人 Burberry博界“交融邊界”開展

沿著東郊記憶長長的中央大道，右手邊一面原本光滑的墻面，突然出現(xiàn)了上千瓦片。在瓦片上肆意生長著苔蘚，這些旺盛的生命力和這座城市的濕潤共同構(gòu)成了Burberry的TB專屬標(biāo)識。

這是裝置藝術(shù)家曾稀為“Burberry博界‘交融邊界’展覽”專門創(chuàng)作的。在這面巨大的苔蘚墻對面，透過時尚的櫥窗，作為奢侈品行業(yè)中數(shù)字化程度最高的品牌之一，Burberry正通過一場藝術(shù)裝置展覽拉近與中國年輕消費者的距離。

這是繼去年在上海成功策展后，“Burberry博界‘交融邊界’展覽”的第二站。這一站，Burberry博界選擇了成都這座年輕、充滿包容和想象力的煙火城市。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，展覽將從3月30日舉辦到4月13日，包括造物幻想、算法花園、多元蜀界、鏡像長廊、白日夢荒原等區(qū)域，呈現(xiàn)多個以成都為靈感的藝術(shù)家新銳作品，納入了類別多樣的藝術(shù)作品，包含傳統(tǒng)視覺藝術(shù)類的攝影作品、雕塑類平衡藝術(shù)裝置、品牌的中國象棋套裝以及數(shù)字藝術(shù)作品等。

值得注意的是，隨著新零售時代的到來，消費者對于線下體驗和品牌文化的關(guān)注度不斷上升，越來越多的時尚奢侈品將目光聚焦藝術(shù)展覽。通過與藝術(shù)家合作、借助藝術(shù)表達，品牌可以進入到不同文化領(lǐng)域，這已然成為眾多時尚品牌與年輕人溝通的一大途徑。

據(jù)騰訊廣告聯(lián)合波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布的《中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告（2021年版）》顯示，90后消費者已成為中國奢侈品的消費主力軍，占總消費群體的50%，貢獻了46%的消費額。

90后消費者無論從時尚認知成熟度，還是消費偏好與能力上，都不再盲從大牌的時尚，而是更關(guān)注品牌文化與追求自我表達，文化象征意義成為年輕消費者進行消費時所追求的核心。

“Burberry鼓勵年輕人突破自我，我們很高興能夠通過這次聚焦中國本土創(chuàng)意人才的展覽，慶祝Burberry Generation博界在中國成立一周年，為中國消費者帶來一種歸屬感。品牌希望能與中國消費者持續(xù)保持溝通，為大家?guī)碛袆?chuàng)造力的體驗與講故事的方式。”博柏利中國區(qū)總裁張允馨（Josie Zhang）曾表示。

圖片來源：主辦方提供

從制造工廠到時尚基地 瓦片里“長出”的創(chuàng)意新經(jīng)濟

在成都，當(dāng)太古里、春熙路、金融城等成為打卡地標(biāo)時，東郊記憶也成為了每個成都人心中獨一無二的所在。

在這個占地282畝，建筑面積約20萬平方米的園區(qū)，擁有成都舞臺、演藝中心、國際藝術(shù)展覽中心等18個功能完善的展覽演出場館，入駐商家達40余家，涵蓋數(shù)字音樂、新媒體、展覽演藝、創(chuàng)意設(shè)計、新零售、時尚餐飲等10余種產(chǎn)業(yè)門類。

“越來越多的時尚品牌關(guān)注到這個區(qū)域，愿意一起做一些創(chuàng)意時尚的呈現(xiàn)。相比其他城市，成都的時尚更多是一種自洽式的時尚，對于自我內(nèi)容的表達更寬容。”成都東方正火文化傳媒有限公司相關(guān)負責(zé)人表示。

從2011年正式開園至今，十多年來，東郊記憶不僅成為成都主城區(qū)重要的文旅商業(yè)代表，而且憑借工業(yè)風(fēng)十足的園區(qū)特色和創(chuàng)意性飽滿的體驗內(nèi)容，持續(xù)吸引著全城的年輕消費者。

2009年開始，成都市利用東郊老工業(yè)區(qū)中的工廠舊址，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造音樂產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，將老舊廠房打造成創(chuàng)意工坊。如今，在邁過十周歲后，東郊記憶再次提檔升級，迎來新的蛻變，“長出”新經(jīng)濟。

2021年以來，成都傳媒集團攜手成都東方正火文化傳媒有限公司，開始全面推進東郊記憶•成都國際時尚產(chǎn)業(yè)園總體升級發(fā)展。

據(jù)了解，東郊記憶•成都國際時尚產(chǎn)業(yè)園未來十年將從風(fēng)貌、業(yè)態(tài)到運營管理實現(xiàn)全面的更新升級，以“秀”為突破口，以創(chuàng)造力為核心，構(gòu)建藝術(shù)、創(chuàng)意、綜藝和青年四大時尚產(chǎn)業(yè)秀場集群。打造“4+2+1”業(yè)態(tài)體系，規(guī)劃科技藝術(shù)、潮流藝術(shù)、新文創(chuàng)藝術(shù)、賽博朋克藝術(shù)4大街區(qū)等等。

“東郊記憶的發(fā)展，是一部從‘制造工廠’到‘時尚工廠’的‘進化史’，也是天府文化創(chuàng)新創(chuàng)造的珍貴記憶，更是成都先進生產(chǎn)力的時代表達。”成都傳媒文化投資有限公司董事長劉蔚東在接受記者采訪時表示。在他看來，東郊記憶的發(fā)展過程是與這座城市的經(jīng)濟文化，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)趨勢是同步的。

2022年，東郊記憶以“創(chuàng)我時尚”的態(tài)度，擬創(chuàng)辦或引入一系列國際級創(chuàng)意展演活動IP。未來，東郊記憶將充分發(fā)揮城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心區(qū)的優(yōu)勢，主動融入?yún)^(qū)域商圈的發(fā)展，攜手龐大的潮流場景聚落，匯集時尚力量、聚焦全球視野，打造“天府時尚秀場”，成為匹配城市雄心的“成都時尚力量”。