最新自主技術(shù)硬核建模 海信構(gòu)建“Z世代”大件消費(fèi)新主張

文/彭斐

面對(duì)Z世代群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有能夠真正讀懂他們的消費(fèi)邏輯，未來的商業(yè)才能成功。作為深受Z世代喜愛的電視品牌，傳統(tǒng)家電龍頭海信，憑借自主研發(fā)的技術(shù)沉淀，成功讓更多年輕人愿意為實(shí)力買單。

3月15日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2022中國新消費(fèi)Z世代品牌榜”評(píng)選，歷經(jīng)半個(gè)月的專家打分及大眾評(píng)審，海信成功上榜Top30榜單，并位居前列。

此次榜單評(píng)選綜合了品牌?業(yè)影響?（20%）、?眾投票（20%）、?業(yè)專家評(píng)分（30%）、企業(yè)社會(huì)責(zé)任（30%）評(píng)分四個(gè)維度，由微熱點(diǎn)研究院、獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu)商道縱橫提供專業(yè)數(shù)據(jù)支持，對(duì)品牌進(jìn)?綜合排名。打分維度更加嚴(yán)格，數(shù)據(jù)收集更加權(quán)威，品牌間的角逐也更加激烈。

能夠在眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，源于海信為Z世代大件消費(fèi)主張硬核建模。根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)調(diào)研，在選擇為家庭購買大屏影音設(shè)備時(shí)，海信以18.98%的選擇占比，排名榜首。

最新自主技術(shù)硬核“建模”

對(duì)于“硬核”大件消費(fèi)，Z世代也有自己的主張。

從GKURC（全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心）發(fā)布的《Z世代消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查》專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告來看，在希望添置的電視品牌Top3中，海信位列榜首。

在家電行業(yè)人士看來，海信奪得口碑榜首的關(guān)鍵訣竅，主要是在智能化、高端化、品質(zhì)方面以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)全面領(lǐng)先。

在這點(diǎn)上，海信則通過最新自主技術(shù)，成功在Z世代心目中硬核“建模”。多項(xiàng)自主研發(fā)技術(shù)沉淀“海信”品牌價(jià)值，讓更多年輕人愿意為實(shí)力買單。

比如，在激光顯示技術(shù)專利百強(qiáng)榜位居榜首，其專利技術(shù)超越蘋果、索尼、松下、夏普、LG等品牌，真正形成了全球龍頭的世界格局。

作為中國較早開始戰(zhàn)略性研發(fā)激光顯示技術(shù)的品牌，海信也是迄今推出激光電視產(chǎn)品較豐富的品牌。

2014年，海信首款激光電視面世，此后至今的七年間，海信激光電視經(jīng)歷了五次技術(shù)迭代，陸續(xù)形成75、80、88、100、120、150英寸的大屏幕全尺寸布局。2021年，海信重磅發(fā)布了卷曲屏激光電視，2022年，海信還將上市8K激光電視、具備拼接功能的大屏商業(yè)解決方案等。

產(chǎn)品矩陣的壯大，則源自其背后雄厚的技術(shù)積淀。截至2021年底，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國內(nèi)外專利1616項(xiàng)，授權(quán)668項(xiàng)，其中國外專利授權(quán)63項(xiàng)。

除了激光電視，在傳統(tǒng)顯示領(lǐng)域，海信這個(gè)龍頭更是底氣十足。

1月11日，海信在北京正式發(fā)布中國首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片，在全球顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步搶占畫質(zhì)“制空權(quán)”。作為海信5代畫質(zhì)芯片，它代表了國內(nèi)單顆畫質(zhì)芯片的超高處理能力。

在ULED顯示領(lǐng)域，海信的技術(shù)優(yōu)勢(shì)則更為明顯。截至2021年底，海信ULED產(chǎn)品累計(jì)申請(qǐng)專利數(shù)879件，已獲國內(nèi)授權(quán)專利405項(xiàng)，國際授權(quán)專利66項(xiàng)，包括美國、歐洲專利授權(quán)。

國海證券的研報(bào)認(rèn)為，當(dāng)?shù)吞脊?jié)能成為主旋律，Z世代愿意為高品質(zhì)綠色顯示設(shè)備買單。為實(shí)現(xiàn)8K顯示，液晶電視光透過率將比同尺寸4K電視低40%，功耗提高60%，激光電視則可保持相同功率和效率，是更優(yōu)的技術(shù)載體。

場(chǎng)景化開發(fā)抓住Z世代脈絡(luò)

想打動(dòng)Z世代，既要有豐富的功能，還要有品牌的沉淀，知名品牌在信譽(yù)度、美譽(yù)度方面的優(yōu)勢(shì)也會(huì)比較明顯，場(chǎng)景化的產(chǎn)品，則是抓住Z世代脈絡(luò)的必然抓手。

近年來，圍繞年輕人多元的電視使用需求，海信開發(fā)推出游戲電視、社交電視、音樂電視、觸控智慧屏等多種場(chǎng)景應(yīng)用電視。

作為顯示行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，海信電視在內(nèi)容端沉淀了足夠的資源，也足夠懂用戶的“心”，不斷定制特色內(nèi)容滿足多樣需求。

經(jīng)過多年發(fā)展，海信聚好看互聯(lián)網(wǎng)電視AI云平臺(tái)已成為中國內(nèi)容較豐富的大屏影視追劇平臺(tái)，已實(shí)現(xiàn)了100%覆蓋院線大片、影視熱播劇，大家喜愛的愛情、科幻、懸疑等各種題材電影都囊括其中。

值得一提的是，海信是率先推出社交電視的電視品牌，首創(chuàng)6路視頻通話功能，并進(jìn)一步升級(jí)至支持千人全高清、低延時(shí)視頻通話功能。智能電視搭載了Hi Table社交系統(tǒng)和AI攝像頭，支持AI全時(shí)遠(yuǎn)場(chǎng)語音，能實(shí)現(xiàn)6路視頻通話、AI健身、同屏觀影、K歌連麥等功能，讓年輕人宅家也能暢享歡樂。

如今，大消費(fèi)行業(yè)的“新消費(fèi)”變革的核心在于適應(yīng)消費(fèi)主力的代際轉(zhuǎn)變。著眼于家電行業(yè)，Z世代的崛起也在刺激著家電企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、渠道方面迅速轉(zhuǎn)型。

在產(chǎn)品端，從Z世代理性面出發(fā)，進(jìn)一步向高“質(zhì)價(jià)比”、智能化發(fā)展。家用電器能夠代替人工、提升生活品質(zhì)的屬性與Z世代追求高品質(zhì)生活的愿望天然匹配，而作為年輕人的Z世代更熱衷于嘗鮮，愿意為高品質(zhì)買單。

內(nèi)置有國內(nèi)領(lǐng)先的家庭全年齡教育服務(wù)平臺(tái)，用戶茶余飯后可以輕松開啟進(jìn)修模式；精品電視游戲平臺(tái)讓用戶無需外部設(shè)備就能擁有高品質(zhì)的游戲體驗(yàn)；不僅如此，搭載的4000萬正版曲庫使其成為行業(yè)領(lǐng)先的大屏音樂平臺(tái)，搭配外部強(qiáng)勁音響帶來演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)級(jí)的聽音體驗(yàn)，可以在閑暇之余更好地放松身心。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）