讀懂“后浪新主張”！“2022中國新消費(fèi)Z世代品牌榜”評選正式啟動

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

剛剛落下帷幕的2022北京冬奧會，“00后”谷愛凌和蘇翊鳴作為滑雪項目的“雙子星”，為中國隊摘金奪銀。青春在拼搏中閃光，Z世代（1995年至2009年出生的人群）已然成為歷史舞臺中心聚光燈下閃耀的新主角。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國Z世代人口數(shù)量近3億。

無論何時何地，后浪正奔涌向前。生活方式深受移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，在消費(fèi)市場，Z世代有著迥異于前的消費(fèi)主張與豐富更甚的消費(fèi)需求?？梢哉f，Z世代的消費(fèi)力量，代表著中國消費(fèi)市場最多元化、最具活力、最有個性的一面，無不體現(xiàn)著中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁、強(qiáng)韌與廣闊空間。

解構(gòu)Z世代，讀懂“后浪新主張”。

值此315之際，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，微熱點研究院、獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu)商道縱橫提供專業(yè)數(shù)據(jù)支持，每經(jīng)未來商業(yè)智庫、每經(jīng)商學(xué)院、每經(jīng)品牌價值研究院作為智略支持，中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心作為學(xué)術(shù)支持的“2022中國新消費(fèi)Z世代品牌榜”評選正式啟動。屆時，每日經(jīng)濟(jì)新聞還將重磅發(fā)布《“后浪”新主張•十大消費(fèi)趨勢報告》，在每日經(jīng)濟(jì)新聞VR演播間線上實時發(fā)布。我們同時還將邀請相關(guān)企業(yè)的領(lǐng)軍者以及行業(yè)、資本大咖，圍繞Z世代消費(fèi)趨勢做深度線上討論，為您獻(xiàn)上一份有關(guān)Z世代消費(fèi)的智慧盛宴。

解構(gòu)Z世代 讀懂“后浪新主張”

Z世代作為消費(fèi)能力迅速崛起的一代，如今已經(jīng)成為各個領(lǐng)域及賽關(guān)注的焦點。成長在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)的新數(shù)字時代，特別是深受多元文化影響，“后浪”在消費(fèi)需求、消費(fèi)心理、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為上，都與以往世代人群大有不同。

公開數(shù)據(jù)顯示，我國Z世代人群已接近3億，且消費(fèi)能力強(qiáng)，尚處于上升期。與之對應(yīng)的，品牌商們自然嗅覺靈敏。不過，研究和讀懂Z世代也并非易事。

一方面，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代，對互聯(lián)網(wǎng)天生具備超強(qiáng)感知和適應(yīng)能力?；ヂ?lián)網(wǎng)的爆發(fā)，以及隨后移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，都讓現(xiàn)今消費(fèi)市場呈現(xiàn)出多重風(fēng)貌。新業(yè)態(tài)和新模式在新潮流的裹挾下層出不窮，越來越多新的消費(fèi)案例以“加速度”向前快跑，在這樣的環(huán)境下，Z世代具備“適應(yīng)”與“玩轉(zhuǎn)”的能力。

另一方面，社會與時代的多重與包容，讓Z世代更“松弛”。他們勇于追新，無謂試錯，性格多樣，自然也催生了消費(fèi)需求各異。如，Z世代的“圈層文化消費(fèi)”，對于不同文化的包容度更高，即便個體差異性大，但因有相同的興趣愛好，多樣化的消費(fèi)需求自然也會產(chǎn)生。此外，對于線上購物的熱情以及種草形式的喜愛，Z世代也成為直播電商、種草平臺的主力軍。

當(dāng)品牌放下收割的“獵槍”，認(rèn)真研究和解構(gòu)Z世代，認(rèn)真讀懂后浪“新主張”，才能真正在未來商業(yè)的戰(zhàn)場上接連獲勝。

值此315之際，每日經(jīng)濟(jì)新聞將重磅推出《“后浪”新主張•十大消費(fèi)趨勢報告》，該報告涵蓋Z世代在十大領(lǐng)域的消費(fèi)主張，旨在更好的探究和把握未來的新消費(fèi)之機(jī)。

這十大領(lǐng)域涵蓋：新數(shù)智、新智能、新茶飲、新旅游、新奢品、新演出、新能源、新租房、新理財、新基金。

值得一提的是，本次報告將全方位、多維度深度調(diào)研Z世代。其中的問卷調(diào)研由科創(chuàng)板首家數(shù)據(jù)分析提供商慧辰股份（688500.SH）旗下產(chǎn)品“XMfactory體驗工廠”一站式體驗管理解決方案SaaS平臺提供服務(wù)，該平臺可針對企業(yè)的體驗管理目標(biāo)，提供從項目方案設(shè)計、數(shù)據(jù)采集執(zhí)行、統(tǒng)計模型分析、洞察報告輸出的全流程服務(wù)。

報告將于315當(dāng)天，在每日經(jīng)濟(jì)新聞VR演播間線上實時發(fā)布。屆時，我們還將邀請相關(guān)企業(yè)的領(lǐng)軍者以及行業(yè)、資本市場大咖，圍繞Z世代消費(fèi)趨勢做深度線上討論。

采擷星光 2022中國新消費(fèi)Z世代品牌榜評選啟動

如今，Z世代已然成為未來新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化等各個賽道的重要力量，消費(fèi)新潮流的背后，更能展現(xiàn)出新一代“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”的生活態(tài)度和價值判斷。

此外，消費(fèi)是社會再生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)，Z世代崛起的背后，更加個性化、多元化的消費(fèi)需求的勃發(fā)，也將指導(dǎo)生產(chǎn)的調(diào)整、產(chǎn)業(yè)的升級，對企業(yè)以及品牌的誕生、成長，以及變革之路的調(diào)整和升級具有“風(fēng)向標(biāo)”意義。

“2022中國新消費(fèi)Z世代品牌榜”評選，是由每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)第四年發(fā)起的315消費(fèi)者權(quán)益日主題活動，旨在解讀和重識“后浪新主張”的同時，用專業(yè)視角探索消費(fèi)浪潮下那些“看得見”和“看不到”的量變與質(zhì)變，用Z世代的消費(fèi)數(shù)據(jù)為新消費(fèi)“建模”，用美好生活的力量推動當(dāng)代商業(yè)社會進(jìn)步。

本次參評企業(yè)將由三部分組成：

1.從即日起接受品牌/公司自主報名（報名鏈接），報名截至2月28日；

2.由每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心重磅發(fā)起的“發(fā)現(xiàn)1001｜未來商業(yè)-新消費(fèi)‘追光計劃’”，已持續(xù)發(fā)布三期系列榜單（點擊進(jìn)入專題鏈接），三期上榜品牌/企業(yè)可直接入圍參與“2022中國新消費(fèi)Z世代品牌榜”評選；

3.平臺/投資機(jī)構(gòu)推薦。

“2022中國新消費(fèi)Z世代榜單”整體涵蓋電子3C、服飾美妝、零食飲品等諸多領(lǐng)域的頭部品牌，如深受Z世代喜愛、主打無性別穿搭的服飾品牌Bosie Agender、Beaster；強(qiáng)勢登榜的手機(jī)品牌一加；在直播間被Z世代“買爆”的美妝護(hù)膚品牌花西子、佰草集、谷雨、敷爾佳；備受關(guān)注的新茶飲品牌喜茶、中式雪糕品牌鐘薛高、火熱的預(yù)制菜品牌理象國、飯乎等。

榜單評選將綜合品牌?業(yè)影響?（20%）、?眾投票（20%）、?業(yè)專家評分（30%）、企業(yè)社會責(zé)任（30%）評分四個維度，由微熱點研究院、獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu)商道縱橫提供專業(yè)數(shù)據(jù)支持，對品牌進(jìn)?綜合排名。最終榜單于3月15日當(dāng)天重磅揭曉。

微熱點研究院是上海蜜度信息技術(shù)有限公司設(shè)立的科學(xué)研究機(jī)構(gòu)，歷史存量數(shù)據(jù)超千億條，每日實時新增數(shù)據(jù)超1.5億條。與清華大學(xué)聯(lián)合推出的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)，是指在從新聞媒體、微博、微信、客戶端、網(wǎng)站、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺采集海量信息的基礎(chǔ)上，提取與指定事件、人物、品牌、地域等相關(guān)的信息，并對所提取的信息進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化計算后得出的指數(shù)。本次榜單提取入圍品牌相關(guān)的信息，依據(jù)熱度指數(shù)算法來進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的計算，為品牌作出“行業(yè)影響力”方向的打分，占整體分?jǐn)?shù)權(quán)重20%。

商道縱橫是中國領(lǐng)先的企業(yè)社會責(zé)任（CSR）領(lǐng)域的獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu)，專注于企業(yè)社會責(zé)任（CSR）、可持續(xù)發(fā)展（SD）與責(zé)任投資（ESG）的咨詢服務(wù)。憑借十幾年來積累的CSR前沿知識和實踐經(jīng)驗，匯聚CSR領(lǐng)域?qū)＜液拖蠕h實踐者，將擔(dān)任本次榜單評選“企業(yè)社會責(zé)任”方向的專業(yè)評委，分?jǐn)?shù)權(quán)重占比30%。

我們同時邀請到數(shù)十位各專業(yè)領(lǐng)域資深行業(yè)專家，以他們的專業(yè)視角，分領(lǐng)域從市場、品牌、戰(zhàn)略等多角度為入圍品牌進(jìn)行專業(yè)度綜合打分，權(quán)重占比30%。

本次評選還將通過每經(jīng)全渠道啟動大眾投票。作為主流媒體，每經(jīng)美譽(yù)度、影響力穩(wěn)居國內(nèi)財經(jīng)傳媒第一陣容，全網(wǎng)用戶超過1億，全媒體年閱讀總量逾360億。每經(jīng)官方微信為財經(jīng)媒體頭部賬號，據(jù)第三方【新榜】監(jiān)測結(jié)果，該賬號傳播力超過99.99%的運(yùn)營者；每經(jīng)官方微博粉絲量近5000萬，月均閱讀量超11億，是財經(jīng)媒體第一大V；第三方入駐平臺累計用戶近2000萬，月均閱讀總量累計超10億；每經(jīng)視頻矩陣用戶達(dá)2400萬，月均觀看總量累計超7億（以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至2021年12月）。

大眾投票期間（3月1日-3月5日），通過微博，帶話題詞#2022中國新消費(fèi)Z世代品牌榜#發(fā)表您對Z世代消費(fèi)理解的原創(chuàng)觀點+一句話表白一個您投票的新消費(fèi)品牌，我們還會在投票結(jié)束時最終抽取10位“Z世代新消費(fèi)品牌代言人”送出神秘大禮！

快來與我們一起，為Z世代的新消費(fèi)、新主張搖旗吶喊吧！

發(fā)現(xiàn)1001｜未來商業(yè)-新消費(fèi)“追光計劃”報名啟動（點擊報名，內(nèi)附活動流程）