東鵬飲料：在產(chǎn)品品牌線的發(fā)展上，公司的策略是鎖定功能飲料賽道，逐步建構(gòu)“東鵬能量+”產(chǎn)品品牌矩陣

每經(jīng)AI快訊，有投資者在投資者互動(dòng)平臺(tái)提問：1.公司能否學(xué)習(xí)安踏在運(yùn)動(dòng)賽事的贊助和營銷？2.關(guān)于產(chǎn)品的矩陣，能否對(duì)其他好產(chǎn)品的公司進(jìn)行收購，借鑒下可口可樂，農(nóng)夫山泉的并購之路，不要在閉門造車了?？抗咀约貉邪l(fā)，恐怕是跟不上時(shí)代的步伐了？請(qǐng)對(duì)投資者負(fù)責(zé)，作為民族企業(yè)。

東鵬飲料（605499.SH）2月21日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，針對(duì)您提出的問題回復(fù)如下： 1、公司一直關(guān)注并持續(xù)深耕體育營銷，通過綁定中超聯(lián)賽、ICC國際冠軍杯、葡萄牙國家隊(duì)、世界杯等國內(nèi)國際體育IP，不斷提升品牌知名度，進(jìn)一步完善足球體育營銷布局。此外，先后贊助了世界無人機(jī)錦標(biāo)賽、CEC 中國汽車耐力錦標(biāo)賽、珠海WTA超級(jí)精英網(wǎng)球賽，涉獵試水無人機(jī)、賽車、網(wǎng)球等眾多小眾體育賽事，并且從2018年起，連續(xù)四年贊助RNG電競戰(zhàn)隊(duì)，收獲了廣大年輕群體的好感和認(rèn)可。未來公司將通過杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定功能飲料、汕頭亞青會(huì)官方指定功能飲料，不斷提升品牌的知名度與美譽(yù)度，借助重要運(yùn)動(dòng)賽事的契機(jī)整合央衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外構(gòu)建全媒體傳播矩陣，持續(xù)打造品牌年輕化，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的覆蓋； 2、在產(chǎn)品品牌線的發(fā)展上，公司的策略是鎖定功能飲料賽道，逐步建構(gòu)“東鵬能量+”產(chǎn)品品牌矩陣。以能量包為基礎(chǔ)，不斷細(xì)分人群、口味、場景等需求疊加其它配方元素，以東鵬特飲為核心，陸續(xù)開發(fā)東鵬0糖特飲、東鵬氣泡特飲、東鵬運(yùn)動(dòng)特飲等產(chǎn)品，共享和充實(shí)東鵬的品牌資產(chǎn)，擴(kuò)大產(chǎn)品競爭邊界。

(記者 尹華祿)

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