觀冬奧·向未來(lái)丨舒華體育：冬奧會(huì)帶動(dòng)之下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明

每經(jīng)記者 趙李南    每經(jīng)編輯 張海妮    

北京冬奧村健身中心。圖片來(lái)源：受訪者供圖

“2021年6月，舒華體育與北京冬奧組委簽約，正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，成為第一個(gè)贊助冬奧盛會(huì)的中國(guó)健身器材品牌。”近日，舒華體育（605299，SH）品牌總監(jiān)王偉偉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹。

舒華體育主營(yíng)業(yè)務(wù)是生產(chǎn)健身器材和展示架產(chǎn)品，并于2020年12月登陸上交所。

在過(guò)去的兩年中，健身器材行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售狀況受疫情影響頗大，去健身房的人數(shù)下降，居家運(yùn)動(dòng)的人數(shù)上升。展望未來(lái)，王偉偉認(rèn)為雖然疫情對(duì)健身器材產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定影響，但伴隨著冬奧會(huì)的召開(kāi)和健康意識(shí)的提升，體育產(chǎn)業(yè)前景光明。

三大冬奧村皆可提供健身房供使用

1月27日，北京冬奧會(huì)三個(gè)賽區(qū)的冬奧村，北京、延慶和張家口冬奧村正式開(kāi)村。冬奧村是運(yùn)動(dòng)員和隨隊(duì)官員賽時(shí)的“家”，提供住宿、餐飲、干洗、健身、娛樂(lè)、購(gòu)物、展覽、會(huì)議、醫(yī)療、交通等一系列服務(wù)。

值得注意的是，冬奧村中健身器材的贊助商就有舒華體育。

2013~2016年，舒華體育成為中國(guó)奧委會(huì)指定健身器材供應(yīng)商，2014~2018年，舒華健身器材連續(xù)與三屆奧運(yùn)會(huì)結(jié)緣，先后入駐索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)及平昌冬奧會(huì)“中國(guó)之家”，為中國(guó)體育代表團(tuán)提供訓(xùn)練保障和服務(wù)。

王偉偉向記者介紹，舒華體育根據(jù)北京2022年冬奧會(huì)三大賽區(qū)比賽項(xiàng)目類型、運(yùn)動(dòng)員特點(diǎn)、健身中心場(chǎng)地空間和面積等為三大冬奧村健身中心量身定制了專業(yè)、科學(xué)的健身解決方案，科學(xué)進(jìn)行健身器材配置，做出因地制宜的空間規(guī)劃布局與運(yùn)動(dòng)功能分區(qū)，為來(lái)自全球的冬奧和冬殘奧運(yùn)動(dòng)員提供全面的訓(xùn)練保障和服務(wù)。

除了提供設(shè)備，舒華體育還對(duì)志愿者及服務(wù)人員提供培訓(xùn)，并有專人負(fù)責(zé)相關(guān)設(shè)施的維護(hù)。

疫情形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜之下，保障健身器材的“健康”也是重中之重。王偉偉向記者說(shuō)：“為了使運(yùn)動(dòng)員更好地使用設(shè)備，在設(shè)備試運(yùn)行階段已經(jīng)對(duì)設(shè)備進(jìn)行了多次全面消殺工作，并對(duì)志愿者及服務(wù)人員做了專業(yè)詳細(xì)的培訓(xùn)，包括對(duì)設(shè)備的正確使用方法、設(shè)備的消毒注意事項(xiàng)做了專項(xiàng)培訓(xùn)。目前，舒華體育還安排工程師和售后人員駐扎在場(chǎng)館，定期對(duì)健身設(shè)備進(jìn)行巡查、維護(hù)和保養(yǎng)。”

顯然，能夠成為冬奧會(huì)認(rèn)可的贊助商，舒華體育也有著自己的考量。

“主要根據(jù)平臺(tái)本身所具備的影響力和知名度，其宣傳規(guī)模、品牌曝光程度，或者對(duì)于銷售帶來(lái)的促進(jìn)作用等方面來(lái)評(píng)判贊助或投入的效果。希望能提升品牌知名度、美譽(yù)度，或者打造標(biāo)桿案例，為后續(xù)業(yè)務(wù)推廣做背書(shū)，塑造品牌專業(yè)價(jià)值及中高端品牌形象。”王偉偉表示。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明

近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)天風(fēng)證券研究報(bào)告，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出穩(wěn)定上漲，由2016年的1.9萬(wàn)億元上漲至2019年的2.9萬(wàn)億元，歷史最高漲幅達(dá)20.88%。其中，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造產(chǎn)出也表現(xiàn)穩(wěn)定，2015~2019年復(fù)合增長(zhǎng)3.91%，到達(dá)1.3萬(wàn)億元，增加值更是逐年增加，2019年達(dá)到3421億元。

展望未來(lái)，王偉偉認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)前景光明。“雖然疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重大影響，但展望‘十四五’時(shí)期，受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好、體育產(chǎn)業(yè)利好政策頻出，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景依舊光明。”王偉偉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱。

值得注意的是，持有類似看法的并不止王偉偉。天風(fēng)證券在其研報(bào)中分析稱：“我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)穩(wěn)健發(fā)展，增加值占GDP比重逐年上升，由2015年的0.8%上升到2019年的1.14%，但是與美國(guó)、日本和歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家3%~4%的比重相比仍然很低；體育用品制造產(chǎn)業(yè)占比更是一直徘徊于0.5%以下，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)及下屬體育用品制造子產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間仍然較大。”

“日漸嚴(yán)峻的肥胖及其他健康問(wèn)題在疫情的背景下更加引起人們的重視，家用以及健身房的器材需求也會(huì)被帶動(dòng)，綜合來(lái)看，健身器材行業(yè)發(fā)展空間廣闊。”天風(fēng)證券認(rèn)為。

此外，政策層面也在支持體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2021年，國(guó)務(wù)院下發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)全民健身計(jì)劃（2021—2025年）的通知》提出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

王偉偉表示，舒華體育接下來(lái)還會(huì)繼續(xù)投入大型體育賽事，“針對(duì)B端業(yè)務(wù)，舒華致力于打造品牌專業(yè)價(jià)值，公司會(huì)通過(guò)與中國(guó)奧委會(huì)、北京冬奧會(huì)、中國(guó)冰雪、中國(guó)健美協(xié)會(huì)等頂級(jí)資源合作，參與國(guó)內(nèi)外專業(yè)體育展會(huì)和賽事，打造標(biāo)桿案例，傳遞專業(yè)品質(zhì)與服務(wù)，塑造品牌實(shí)力與信任感，進(jìn)一步建立品牌忠誠(chéng)度”。

具體到本屆冬奧會(huì)，王偉偉介紹，后續(xù)公司會(huì)重點(diǎn)包裝和推廣由舒華打造的三大冬奧村健身中心標(biāo)桿案例，并圍繞所獲的“中國(guó)奧委會(huì)官方健身器材供應(yīng)商”、“2024年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方健身器材供應(yīng)商”等頭銜權(quán)益，開(kāi)展奧運(yùn)營(yíng)銷，將投入效益最大化。