觀冬奧·向未來丨舒華體育：冬奧會帶動之下，體育產業(yè)發(fā)展前景光明

每經記者 趙李南    每經編輯 張海妮    

北京冬奧村健身中心。圖片來源：受訪者供圖

“2021年6月，舒華體育與北京冬奧組委簽約，正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商，成為第一個贊助冬奧盛會的中國健身器材品牌。”近日，舒華體育（605299，SH）品牌總監(jiān)王偉偉向《每日經濟新聞》記者介紹。

舒華體育主營業(yè)務是生產健身器材和展示架產品，并于2020年12月登陸上交所。

在過去的兩年中，健身器材行業(yè)的產品結構、銷售狀況受疫情影響頗大，去健身房的人數下降，居家運動的人數上升。展望未來，王偉偉認為雖然疫情對健身器材產業(yè)產生了一定影響，但伴隨著冬奧會的召開和健康意識的提升，體育產業(yè)前景光明。

三大冬奧村皆可提供健身房供使用

1月27日，北京冬奧會三個賽區(qū)的冬奧村，北京、延慶和張家口冬奧村正式開村。冬奧村是運動員和隨隊官員賽時的“家”，提供住宿、餐飲、干洗、健身、娛樂、購物、展覽、會議、醫(yī)療、交通等一系列服務。

值得注意的是，冬奧村中健身器材的贊助商就有舒華體育。

2013~2016年，舒華體育成為中國奧委會指定健身器材供應商，2014~2018年，舒華健身器材連續(xù)與三屆奧運會結緣，先后入駐索契冬奧會、里約奧運會及平昌冬奧會“中國之家”，為中國體育代表團提供訓練保障和服務。

王偉偉向記者介紹，舒華體育根據北京2022年冬奧會三大賽區(qū)比賽項目類型、運動員特點、健身中心場地空間和面積等為三大冬奧村健身中心量身定制了專業(yè)、科學的健身解決方案，科學進行健身器材配置，做出因地制宜的空間規(guī)劃布局與運動功能分區(qū)，為來自全球的冬奧和冬殘奧運動員提供全面的訓練保障和服務。

除了提供設備，舒華體育還對志愿者及服務人員提供培訓，并有專人負責相關設施的維護。

疫情形勢錯綜復雜之下，保障健身器材的“健康”也是重中之重。王偉偉向記者說：“為了使運動員更好地使用設備，在設備試運行階段已經對設備進行了多次全面消殺工作，并對志愿者及服務人員做了專業(yè)詳細的培訓，包括對設備的正確使用方法、設備的消毒注意事項做了專項培訓。目前，舒華體育還安排工程師和售后人員駐扎在場館，定期對健身設備進行巡查、維護和保養(yǎng)。”

顯然，能夠成為冬奧會認可的贊助商，舒華體育也有著自己的考量。

“主要根據平臺本身所具備的影響力和知名度，其宣傳規(guī)模、品牌曝光程度，或者對于銷售帶來的促進作用等方面來評判贊助或投入的效果。希望能提升品牌知名度、美譽度，或者打造標桿案例，為后續(xù)業(yè)務推廣做背書，塑造品牌專業(yè)價值及中高端品牌形象。”王偉偉表示。

體育產業(yè)發(fā)展前景光明

近年來，我國體育產業(yè)發(fā)展迅速。據天風證券研究報告，我國體育產業(yè)產出穩(wěn)定上漲，由2016年的1.9萬億元上漲至2019年的2.9萬億元，歷史最高漲幅達20.88%。其中，體育用品及相關產品制造產出也表現穩(wěn)定，2015~2019年復合增長3.91%，到達1.3萬億元，增加值更是逐年增加，2019年達到3421億元。

展望未來，王偉偉認為體育產業(yè)前景光明。“雖然疫情給體育產業(yè)帶來了重大影響，但展望‘十四五’時期，受益于中國經濟持續(xù)向好、體育產業(yè)利好政策頻出，體育產業(yè)發(fā)展前景依舊光明。”王偉偉向《每日經濟新聞》記者分析稱。

值得注意的是，持有類似看法的并不止王偉偉。天風證券在其研報中分析稱：“我國體育產業(yè)近年來穩(wěn)健發(fā)展，增加值占GDP比重逐年上升，由2015年的0.8%上升到2019年的1.14%，但是與美國、日本和歐洲等發(fā)達國家3%~4%的比重相比仍然很低；體育用品制造產業(yè)占比更是一直徘徊于0.5%以下，我國的體育產業(yè)及下屬體育用品制造子產業(yè)發(fā)展空間仍然較大。”

“日漸嚴峻的肥胖及其他健康問題在疫情的背景下更加引起人們的重視，家用以及健身房的器材需求也會被帶動，綜合來看，健身器材行業(yè)發(fā)展空間廣闊。”天風證券認為。

此外，政策層面也在支持體育健身產業(yè)的發(fā)展。

2021年，國務院下發(fā)的《國務院關于印發(fā)全民健身計劃（2021—2025年）的通知》提出，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續(xù)提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設施和社區(qū)15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

王偉偉表示，舒華體育接下來還會繼續(xù)投入大型體育賽事，“針對B端業(yè)務，舒華致力于打造品牌專業(yè)價值，公司會通過與中國奧委會、北京冬奧會、中國冰雪、中國健美協(xié)會等頂級資源合作，參與國內外專業(yè)體育展會和賽事，打造標桿案例，傳遞專業(yè)品質與服務，塑造品牌實力與信任感，進一步建立品牌忠誠度”。

具體到本屆冬奧會，王偉偉介紹，后續(xù)公司會重點包裝和推廣由舒華打造的三大冬奧村健身中心標桿案例，并圍繞所獲的“中國奧委會官方健身器材供應商”、“2024年奧運會和殘奧會中國體育代表團官方健身器材供應商”等頭銜權益，開展奧運營銷，將投入效益最大化。