觀冬奧·向未來丨三夫戶外董事長張恒：北京冬奧會將極大推動中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

每經(jīng)記者 趙李南    每經(jīng)編輯 文多    

今日（2月4日）20時，北京2022年冬奧會開幕式將在國家體育場“鳥巢”舉行。而這場盛會為我國冰雪運動及冰雪經(jīng)濟帶來的動力，早已顯現(xiàn)。

據(jù)國家體育總局發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》，中國已實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。

近日，三夫戶外（002780，SZ）董事長張恒也向《每日經(jīng)濟新聞》記者說道：“隨著北京冬奧會的順利召開，參與冰雪運動的愛好者持續(xù)增加，（這些）都將巨大地推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)和戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來的體育產(chǎn)業(yè)會有更廣闊的發(fā)展前景。”

張恒 圖片來源：受訪方提供

享受冰雪經(jīng)濟紅利的上市公司

三夫戶外作為國內(nèi)知名戶外品牌，近年也在不斷融入冰雪經(jīng)濟，并享受其帶來的紅利。

早些年，X-BIONIC曾是三夫戶外代理的品牌之一。而身處消費者一線的三夫戶外，很快就發(fā)現(xiàn)了消費者對這個品牌的青睞度。

近年，三夫戶外逐漸完成了對瑞士滑雪運動領(lǐng)域?qū)I(yè)服飾品牌X-BIONIC的資產(chǎn)收購，將其收至麾下。

隨著冰雪運動的參與者日漸增加，X-BIONIC的表現(xiàn)也不俗。2021年1~6月，X-BIONIC產(chǎn)品銷售同比增長365.37%，同時，三夫戶外的電商團隊也在聚焦X-BIONIC等核心品牌。

另一方面，公司也在借助冰雪經(jīng)濟，進行自身品牌的推廣。2021年11月，三夫戶外公告稱，其與國家體育總局冬季運動管理中心就雙方贊助合作等相關(guān)事宜，簽署了《贊助協(xié)議書》。張恒向記者表示，公司在經(jīng)過意向確認、總局審批、掛牌摘牌和冬季運動管理中心簽約等程序后，正式向國家體育總局冬季運動管理中心和各雪上項目國家集訓隊贊助X-BIONIC品全新產(chǎn)品，并成為中國國家自由式滑雪U型場地隊供應(yīng)商。

“贊助合作是品牌的機遇，可以通過專業(yè)運動員的使用實證，提升品牌的知名度與信譽度，也可以通過專業(yè)運動員的穿著反饋來進一步提升產(chǎn)品的功能，兩者相互成就。”張恒表示。

圖片來源：三夫戶外2020年報截圖

北京冬奧會將推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“2022北京冬奧會將巨大地推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)和戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在越來越多的人（包括青少年）學習滑雪，采購雪服雪具，冬季選擇去雪場滑雪度假，這正成為一種新的時尚生活方式。”張恒這樣判斷。

持有類似看法的不止張恒。山西證券在今年1月21日的一份研究報告中預測：冬奧會從冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪產(chǎn)業(yè)投融資等方面全面提升冰雪行業(yè)熱度，在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設(shè)施全國布局等供需刺激下，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

山西證券認為：“伴隨國內(nèi)疫情得到有效控制，疊加國家政府積極出臺相應(yīng)支援措施，冰雪賽事服務(wù)業(yè)、大眾冰雪運動及培訓業(yè)、冰雪旅游業(yè)等逐漸復蘇，2021年我國冰雪產(chǎn)業(yè)已大幅度反彈。預計2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破10000億元。”

普華永道中國市場主管合伙人梁偉堅也曾在接受媒體采訪時分析稱：“本次北京冬奧會設(shè)置了三個賽區(qū)，能夠促進京津冀一體化發(fā)展，帶動京津冀的旅游產(chǎn)業(yè)，促進地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。賽后，北京冬奧會張家口賽區(qū)和延慶賽區(qū)將建設(shè)成為北京西北部滑雪旅游產(chǎn)業(yè)帶，并以此為核心帶動整個華北地區(qū)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

“后續(xù)，公司會繼續(xù)開設(shè)更多的滑雪場店、加大冰雪運動類產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)和研發(fā)投入，不斷引入其他滑雪類品牌產(chǎn)品，同時提升組織冰雪賽事活動的頻次，幫助人們科學地認識冰雪運動，認識冰雪裝備并正確使用，使產(chǎn)品與運動相結(jié)合，達到收益最大化。”張恒表示。

張恒向記者說道：“疫情下越來越多的人選擇跑步、瑜伽、健身，越來越多的人喜歡上輕奢露營，越來越多的人參與到滑雪運動中，越來越多的人進行騎行、游泳、鐵三等運動。雖然近兩年疫情限制了人們的出行，但從長遠來看，會促使更多的人重視健康、參與到戶外運動中。特別是北京冬奧會的順利召開，參與冰雪運動的愛好者持續(xù)增加，都將巨大地推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)和戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以未來的體育產(chǎn)業(yè)會有更廣闊的發(fā)展前景。”