觀冬奧·向未來丨三夫戶外董事長(zhǎng)張恒：北京冬奧會(huì)將極大推動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

每經(jīng)記者 趙李南    每經(jīng)編輯 文多    

今日（2月4日）20時(shí)，北京2022年冬奧會(huì)開幕式將在國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”舉行。而這場(chǎng)盛會(huì)為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪經(jīng)濟(jì)帶來的動(dòng)力，早已顯現(xiàn)。

據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。

近日，三夫戶外（002780，SZ）董事長(zhǎng)張恒也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說道：“隨著北京冬奧會(huì)的順利召開，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的愛好者持續(xù)增加，（這些）都將巨大地推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)和戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來的體育產(chǎn)業(yè)會(huì)有更廣闊的發(fā)展前景。”

張恒 圖片來源：受訪方提供

享受冰雪經(jīng)濟(jì)紅利的上市公司

三夫戶外作為國(guó)內(nèi)知名戶外品牌，近年也在不斷融入冰雪經(jīng)濟(jì)，并享受其帶來的紅利。

早些年，X-BIONIC曾是三夫戶外代理的品牌之一。而身處消費(fèi)者一線的三夫戶外，很快就發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的青睞度。

近年，三夫戶外逐漸完成了對(duì)瑞士滑雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域?qū)I(yè)服飾品牌X-BIONIC的資產(chǎn)收購(gòu)，將其收至麾下。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的參與者日漸增加，X-BIONIC的表現(xiàn)也不俗。2021年1~6月，X-BIONIC產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)365.37%，同時(shí)，三夫戶外的電商團(tuán)隊(duì)也在聚焦X-BIONIC等核心品牌。

另一方面，公司也在借助冰雪經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行自身品牌的推廣。2021年11月，三夫戶外公告稱，其與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心就雙方贊助合作等相關(guān)事宜，簽署了《贊助協(xié)議書》。張恒向記者表示，公司在經(jīng)過意向確認(rèn)、總局審批、掛牌摘牌和冬季運(yùn)動(dòng)管理中心簽約等程序后，正式向國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心和各雪上項(xiàng)目國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)贊助X-BIONIC品全新產(chǎn)品，并成為中國(guó)國(guó)家自由式滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)供應(yīng)商。

“贊助合作是品牌的機(jī)遇，可以通過專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的使用實(shí)證，提升品牌的知名度與信譽(yù)度，也可以通過專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的穿著反饋來進(jìn)一步提升產(chǎn)品的功能，兩者相互成就。”張恒表示。

圖片來源：三夫戶外2020年報(bào)截圖

北京冬奧會(huì)將推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“2022北京冬奧會(huì)將巨大地推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)和戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在越來越多的人（包括青少年）學(xué)習(xí)滑雪，采購(gòu)雪服雪具，冬季選擇去雪場(chǎng)滑雪度假，這正成為一種新的時(shí)尚生活方式。”張恒這樣判斷。

持有類似看法的不止張恒。山西證券在今年1月21日的一份研究報(bào)告中預(yù)測(cè)：冬奧會(huì)從冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪產(chǎn)業(yè)投融資等方面全面提升冰雪行業(yè)熱度，在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需刺激下，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

山西證券認(rèn)為：“伴隨國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，疊加國(guó)家政府積極出臺(tái)相應(yīng)支援措施，冰雪賽事服務(wù)業(yè)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)業(yè)、冰雪旅游業(yè)等逐漸復(fù)蘇，2021年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已大幅度反彈。預(yù)計(jì)2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破10000億元。”

普華永道中國(guó)市場(chǎng)主管合伙人梁偉堅(jiān)也曾在接受媒體采訪時(shí)分析稱：“本次北京冬奧會(huì)設(shè)置了三個(gè)賽區(qū)，能夠促進(jìn)京津冀一體化發(fā)展，帶動(dòng)京津冀的旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。賽后，北京冬奧會(huì)張家口賽區(qū)和延慶賽區(qū)將建設(shè)成為北京西北部滑雪旅游產(chǎn)業(yè)帶，并以此為核心帶動(dòng)整個(gè)華北地區(qū)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

“后續(xù)，公司會(huì)繼續(xù)開設(shè)更多的滑雪場(chǎng)店、加大冰雪運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和研發(fā)投入，不斷引入其他滑雪類品牌產(chǎn)品，同時(shí)提升組織冰雪賽事活動(dòng)的頻次，幫助人們科學(xué)地認(rèn)識(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)，認(rèn)識(shí)冰雪裝備并正確使用，使產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，達(dá)到收益最大化。”張恒表示。

張恒向記者說道：“疫情下越來越多的人選擇跑步、瑜伽、健身，越來越多的人喜歡上輕奢露營(yíng)，越來越多的人參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中，越來越多的人進(jìn)行騎行、游泳、鐵三等運(yùn)動(dòng)。雖然近兩年疫情限制了人們的出行，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，會(huì)促使更多的人重視健康、參與到戶外運(yùn)動(dòng)中。特別是北京冬奧會(huì)的順利召開，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的愛好者持續(xù)增加，都將巨大地推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)和戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以未來的體育產(chǎn)業(yè)會(huì)有更廣闊的發(fā)展前景。”