微信紅包封面火爆，竟比紅包還難搶！有商家靠賣(mài)封面月入近百萬(wàn)，微信官方：不得以任何形式向用戶收費(fèi)

每經(jīng)編輯 何小桃 蓋源源    

每到春節(jié)，在微信上，親朋好友、同事同學(xué)之間“發(fā)紅包”的活動(dòng)，就變得火爆起來(lái)。

“紅包”本就是年俗文化中的好彩頭，經(jīng)過(guò)多年演化，已經(jīng)從單純的文化符號(hào)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)利器。

連微信都沒(méi)想到，2022年了，比紅包還難搶的，竟然是紅包封面。

為了方便用戶搶紅包封面，微信甚至特意做了一個(gè)叫做“紅包封面鬧鐘”的小程序。而據(jù)媒體報(bào)道，有商家抓住商機(jī)，靠賣(mài)微信紅包封面月入近百萬(wàn)。

微信紅包封面火爆

微信推出的紅包封面，最早可以追溯到2019年。

在那年的微信公開(kāi)課上，騰訊副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍放出了當(dāng)年的彩蛋，由于官方設(shè)限，只有經(jīng)過(guò)企業(yè)認(rèn)證的微信號(hào)才能有資格定制派發(fā)紅包封面，后來(lái)慢慢權(quán)限放開(kāi)，從單純面向企業(yè)、媒體等組織，到逐漸支持個(gè)人創(chuàng)作者定制。

去年，微信紅包首次接通視頻號(hào)，個(gè)人用戶開(kāi)通視頻號(hào)并發(fā)布一條內(nèi)容，獲得10個(gè)點(diǎn)贊，便可制作個(gè)人紅包封面(定價(jià)1元/個(gè))。就這樣，紅包封面很快成為了一門(mén)生意。

其實(shí)，它之所以能成為生意的背后，是另一端海量的需求。

帶有自身愛(ài)好或?qū)傩缘募t包封面，讓使用者在發(fā)紅包時(shí)成為醒目的存在，甚至還可以吸引到興趣同好交流。在社交媒體上，#微信紅包封面#微博話題閱讀達(dá)到13.5億，討論量52.9萬(wàn)，#微信紅包封面序列號(hào)#閱讀也達(dá)到了3.3億，足見(jiàn)用戶的熱情。

如今，紅包封面已經(jīng)不再是一張簡(jiǎn)單的海報(bào)設(shè)計(jì)，而是變成了一種社交貨幣。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到目前，已經(jīng)有超百家品牌發(fā)布紅包封面，參與品牌涉及各個(gè)行業(yè)，既有迪奧、萬(wàn)寶龍、巴黎世家等奢侈品牌，也有騰訊、順豐、京東等知名大廠。

據(jù)財(cái)經(jīng)天下周刊報(bào)道，為了讓更多商家得到實(shí)惠，騰訊也是不斷加碼，增加流量入口。微信的朋友圈廣告，以及搖一搖、搜一搜、視頻號(hào)等入口，都可以發(fā)放紅包封面。

據(jù)微信搜一搜助手的官方數(shù)據(jù)，12月24日至27日，有17家品牌通過(guò)搜一搜合計(jì)發(fā)出226萬(wàn)個(gè)紅包封面，共計(jì)拉動(dòng)搜索量約1800萬(wàn)?；顒?dòng)周期內(nèi)，品牌流量日均周環(huán)比提升188倍，平均每個(gè)參與品牌的日搜索量為32.8萬(wàn)。在活動(dòng)結(jié)束7天后，日均流量提升26倍，最高提升了205倍，流量效果長(zhǎng)期持續(xù)。

某大牌化妝品在活動(dòng)的8天內(nèi)，搜索量為170萬(wàn)，小程序新增30萬(wàn)UV，小程序中的支付人數(shù)環(huán)比提升50%，很好地實(shí)現(xiàn)了拉新促活，留存轉(zhuǎn)化。

有商家靠賣(mài)紅包封面月入近百萬(wàn)

做紅包封面生意，賺錢(qián)途徑有很多種。

從開(kāi)通、制作到售賣(mài)，在不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，早已形成了紅包封面生意的“一條龍”。

據(jù)微信官方“紅包封面開(kāi)放平臺(tái)”信息顯示，微信紅包封面目前向企業(yè)認(rèn)證公眾號(hào)和視頻號(hào)擁有100個(gè)以上有效粉絲的用戶開(kāi)放。那么，既不是企業(yè)公眾號(hào)、視頻號(hào)粉絲數(shù)也未達(dá)到100個(gè)的網(wǎng)友，想制作紅包封面該怎么辦？此時(shí)，電商平臺(tái)的“代注冊(cè)”紅包封面權(quán)限業(yè)務(wù)便派上了用場(chǎng)。

據(jù)濟(jì)南時(shí)報(bào)報(bào)道，一家專門(mén)提供代理注冊(cè)的商家介紹，若注冊(cè)個(gè)人權(quán)限需交納100元，提供自己的姓名、身份證號(hào)、郵箱以及視頻號(hào)信息，便可在一到兩天內(nèi)開(kāi)通權(quán)限。如若以企業(yè)身份注冊(cè)，需提供企業(yè)認(rèn)證公眾號(hào)，并向官方交納認(rèn)證費(fèi)300元。通過(guò)注冊(cè)后，便可定制紅包封面圖案。

另外，據(jù)紅包封面制作相關(guān)規(guī)定可知，紅包封面的定制對(duì)于圖案有一定要求，提交后有審核周期。此時(shí)便涌現(xiàn)出不少畫(huà)師，專門(mén)為個(gè)人和企業(yè)提供微信封面設(shè)計(jì)圖。

電商平臺(tái)一畫(huà)師表示，他設(shè)計(jì)的靜態(tài)手繪封面圖，價(jià)格在100元到800元之間。動(dòng)態(tài)封面的價(jià)格則要更高，設(shè)計(jì)一套的價(jià)格在150元到900元之間。價(jià)格因繪畫(huà)的難易程度而波動(dòng)，企業(yè)定制的紅包封面圖案售價(jià)則要更高。

據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，有媒體透露，某動(dòng)漫自媒體博主，通過(guò)銷(xiāo)售微信紅包封面，預(yù)估總銷(xiāo)售額高達(dá)1億元人民幣。

不僅如此，人們還可以通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)不同企業(yè)發(fā)放的紅包封面的序列號(hào)，這樣可以快速獲得紅包封面。

據(jù)中國(guó)基金報(bào)報(bào)道，在某網(wǎng)站顯示，銷(xiāo)量首位的微信紅包封面月銷(xiāo)超5萬(wàn)單，紅包封面的售價(jià)最高為18.8元。這也就意味著，這家店鋪光靠賣(mài)微信紅包封面便可以月入近百萬(wàn)。

微信官方：

不得以任何形式向用戶收費(fèi)

值得注意的是，隨著微信紅包封面的走紅，網(wǎng)上也出現(xiàn)大量紅包封面代理兼職。

在“微信封面吧”，代理廣告的帖子已達(dá)到近千條，大量網(wǎng)友對(duì)外招募紅包代理，表示入伙可以日賺百元。

另外，為了規(guī)避平臺(tái)方的監(jiān)管，電商平臺(tái)有不少商家以賣(mài)表情包、賣(mài)壁紙等名義，變相售賣(mài)微信紅包封面。

微信官方此前也發(fā)布提示公告稱，微信紅包封面是微信推出的，供定制方在定制并購(gòu)買(mǎi)微信紅包封面后，無(wú)償向用戶進(jìn)行發(fā)放的一款創(chuàng)意產(chǎn)品。自推出之日起，微信就明確規(guī)定，定制方不得因?yàn)槲⑿偶t包封面而以任何形式，向用戶收取任何費(fèi)用。

針對(duì)向用戶有償銷(xiāo)售微信紅包封面的行為，微信將進(jìn)行以下處理：

涉及到該等違規(guī)行為的定制方帳號(hào)，已通過(guò)審核的微信紅包封面將被下架，已被領(lǐng)取的紅包封面將無(wú)法繼續(xù)使用，尚未發(fā)放的微信紅包封面將無(wú)法繼續(xù)發(fā)放；且該等定制方在一個(gè)月內(nèi)將無(wú)法通過(guò)微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)定制任何紅包封面。

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封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）