意外！喜茶部分產(chǎn)品降價(jià)！公司回應(yīng)：我們不是高價(jià)茶飲

每經(jīng)編輯 畢陸名

意不意外，驚不驚喜！喜茶部分產(chǎn)品降價(jià)了。

據(jù)中新財(cái)經(jīng)報(bào)道，1月10日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)喜茶部分產(chǎn)品降價(jià)，其中，純茶類降價(jià)3-5元、5款水果降價(jià)2-3元、芝士降1元，例如芝芝芒芒降了3元。

對(duì)此，喜茶對(duì)記者表示，喜茶此次確實(shí)對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了下調(diào)。此次調(diào)整部分產(chǎn)品的價(jià)格，是為了讓用戶能夠更加方便、低成本地喝到喜茶。

喜茶稱，在當(dāng)前，得益于品牌勢(shì)能、規(guī)模優(yōu)勢(shì)以及在供應(yīng)鏈上的不斷積累和在上游的深耕，喜茶有能力在產(chǎn)品配方、用料和品質(zhì)都不改變的前提下對(duì)部分產(chǎn)品的售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

“主流產(chǎn)品價(jià)格帶長(zhǎng)期維持在19-29元之間，喜茶并非所謂高價(jià)茶飲，”喜茶稱，此次調(diào)價(jià)也是喜茶在自身主流價(jià)格帶中的正常調(diào)整動(dòng)作，喜茶將持續(xù)打磨和推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者品嘗到更高品質(zhì)的茶飲。

記者注意到，2020年，喜茶的多款產(chǎn)品曾經(jīng)漲價(jià)2元，當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱是因?yàn)樵铣杀旧仙耪{(diào)整的價(jià)格。在奶茶界紛紛漲價(jià)的背景下，喜茶反其道而行之，令人意外。

值得一提的是，就在不久前，其他奶茶品牌剛剛進(jìn)行了漲價(jià)。一個(gè)是沖泡奶茶龍頭企業(yè)，一個(gè)是新式茶飲中具有代表性的品牌。1月4日，“中國(guó)奶茶第一股”香飄飄（603711.SH）發(fā)布關(guān)于部分產(chǎn)品價(jià)格上漲的公告，新式茶飲品牌茶顏悅色大部分產(chǎn)品則在1月7日上調(diào)1元。其中梔曉漲價(jià)2元，而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價(jià)。新價(jià)格的啟用時(shí)間是1月7日。“大家喝了五年多的16元的幽蘭，15元的聲聲，1月7號(hào)之后就需要17元和16元了。”

茶顏悅色微信公眾號(hào)發(fā)文稱，這是其5年半以來(lái)首次漲價(jià)，上一次調(diào)整價(jià)格還是2016年。對(duì)于漲價(jià)原因，茶顏悅色官微中表示，“市場(chǎng)上原材料和其他成本逐年走高，之前積累的那些紅利也扛不住一系列的疊加成本”“對(duì)于我們這種薄利多銷跑量的品牌，這漲價(jià)都是實(shí)在頂不住的最后一步了”。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬1月5日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前整個(gè)奶茶供應(yīng)鏈都面臨漲價(jià)，包括奶油、奶粉等輔料的成本都在上升，所以茶顏悅色此次更多是被動(dòng)式漲價(jià)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳晴 攝

此前，喜茶的售價(jià)在新式茶飲行業(yè)中處于較高位置，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，喜茶是為了擴(kuò)大銷量而進(jìn)行適度的薄利多銷。然而對(duì)于本次降價(jià)，喜茶表示，喜茶的主流產(chǎn)品價(jià)格帶長(zhǎng)期維持在19-29元之間，喜茶并非所謂高價(jià)茶飲，此次調(diào)價(jià)也是喜茶在自身主流價(jià)格帶中的正常調(diào)整動(dòng)作。

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