熱搜第一！又有廣告被指涉嫌違法，三只松鼠再次道歉

每經(jīng)編輯 段煉    

1月3日，“三只松鼠廣告使用紅領(lǐng)巾被指違法”話題登上新浪微博熱搜第一，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

據(jù)九派新聞微博，繼宣傳海報(bào)中模特妝容引發(fā)爭(zhēng)議之后，近日，又有網(wǎng)友曝出三只松鼠2019年的一次營(yíng)銷廣告涉嫌違法。在一組名為“補(bǔ)腦節(jié)”的宣傳海報(bào)中，圖中男子戴著紅領(lǐng)巾，疑似扮成少先隊(duì)員。有法院發(fā)文指出，在商業(yè)廣告中使用紅領(lǐng)巾已經(jīng)涉嫌違法。

三只松鼠發(fā)文致歉：

已于2019年4月下線相關(guān)頁(yè)面和商品

1月3日下午，三只松鼠通過(guò)官方微博發(fā)布致歉信。三只松鼠稱，近日有網(wǎng)絡(luò)報(bào)道公司2019年一則廣告頁(yè)面使用“紅領(lǐng)巾”圖案，引起社會(huì)關(guān)注。對(duì)此，我們向關(guān)心、支持、信任三只松鼠的消費(fèi)者和社會(huì)各界表達(dá)最誠(chéng)摯的歉意。

針對(duì)以上問(wèn)題，公司第一時(shí)間成立工作組，結(jié)合近期大家討論的類似問(wèn)題，從廣告、官網(wǎng)、產(chǎn)品包裝與詳情頁(yè)面等多方面開展自查自糾。

三只松鼠表示，經(jīng)查，該廣告于2019年3月28日上線，公司對(duì)此頁(yè)面上線審核把關(guān)不嚴(yán)。接到蕪湖市少工委函告后，我司意識(shí)到該問(wèn)題的嚴(yán)重性，已于2019年4月1日下線相關(guān)頁(yè)面及產(chǎn)品，并針對(duì)性加強(qiáng)內(nèi)部合規(guī)審核與員工培訓(xùn)宣導(dǎo)。

三只松鼠扎根中國(guó)，創(chuàng)業(yè)于安徽蕪湖，是一個(gè)土生土長(zhǎng)的民族品牌。歡迎社會(huì)各界繼續(xù)關(guān)注三只松鼠，我們將虛心接受來(lái)自消費(fèi)者、監(jiān)管部門及媒體的監(jiān)督和批評(píng)，以此為鑒，改正不足，避免此類問(wèn)題的再次發(fā)生。

營(yíng)收下滑，

市值較高點(diǎn)蒸發(fā)200億

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前報(bào)道，三只松鼠成立于2012年，是目前國(guó)內(nèi)銷售規(guī)模較大的食品電商企業(yè)之一，2019年全年銷售額已經(jīng)突破百億，成為零食行業(yè)首家邁過(guò)百億門檻的企業(yè)。2019年7月12日，三只松鼠在深交所創(chuàng)業(yè)板順利掛牌上市，成為“互聯(lián)網(wǎng)休閑零食第一股”。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

上市初期，三只松鼠股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，從發(fā)行價(jià)的14.68元/股，在不到一年時(shí)間里最高股價(jià)觸及91.09元/股，巔峰時(shí)總市值超過(guò)360億元。

然而，自2020年6月以來(lái)，三只松鼠股價(jià)持續(xù)下跌。截至2021年12月31日收盤，三只松鼠報(bào)收38.97元/股，跌0.41%，總市值156.27億元，較巔峰時(shí)已跌去近6成，蒸發(fā)超200億元。

與此同時(shí)，三只松鼠的營(yíng)收在2021年出現(xiàn)持續(xù)下滑。

根據(jù)公司10月發(fā)布的第三季度報(bào)顯示，2021年第三季度，三只松鼠營(yíng)業(yè)收入18.09億元，較上年同期減少8.59%，相比2019年同期減少17.88%。

這并非三只松鼠首次出現(xiàn)季度營(yíng)收下滑。2020年三季度和四季度，公司營(yíng)收同比分別下降10.16%和25.9%。2021年一季度，公司營(yíng)收雖然同比增長(zhǎng)7.58%，但二季度再度下滑13.57%。整個(gè)前三季度，三只松鼠營(yíng)收合計(jì)70.70億元，同比減少2.23%。

來(lái)源：三只松鼠2021三季度報(bào)截圖

“報(bào)告期內(nèi)，公司延續(xù)始自2020年基于‘互聯(lián)網(wǎng)去中心化’環(huán)境變化做出圍繞‘規(guī)模與利潤(rùn)’的調(diào)整?！比凰墒笤谌緢?bào)中表示。

但三只松鼠的利潤(rùn)是上升的，在2021年第三季度，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9042.89萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.29%；前三季度歸母凈利潤(rùn)總計(jì)4.42億元，同比增長(zhǎng)67.35%。

編輯|段煉 王嘉琦

校對(duì)|何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自九派新聞微博、三只松鼠微博、每經(jīng)網(wǎng)、公開資料等

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