手機通信產業(yè)觀察：iPhone 13助蘋果蟬聯11月銷冠 但2021全年銷量預計落后OV

每經記者 可楊    每經實習記者 李明會    每經編輯 文多    

發(fā)布兩個月后，iPhone 13“真香”了，繼10月后，它在11月再次帶動蘋果手機登頂月度銷量榜單第一名。

每日經濟新聞聯合第三方數據機構CINNO Research，每月持續(xù)發(fā)布《中國手機通信產業(yè)數據觀察報告》。本期報告顯示，11月，蘋果銷售總量達670萬臺，第二名小米的銷量是410萬臺。第二名的背后，是小米在11月銷量猛增，環(huán)比增長46.9%，是Top5品牌中銷量環(huán)比增幅最大、國內主流品牌銷量環(huán)比唯一正增長的廠商。

年末收官之戰(zhàn)正酣，CINNO Research預測，OPPO和vivo將延續(xù)今年的強勁表現，市場份額分別為24%和22%左右，位居國內第一和第二；而蘋果智能機市場份額有望達17%左右，居國內第三。

手機芯片方面，聯發(fā)科再度超越高通，以860萬顆的智能手機芯片銷量蟬聯11月榜首，而高通以840萬顆的當月銷量緊隨其后，兩家廠商間的銷量差距進一步縮小。此外，蘋果智能芯片的銷量仍舊在增加，但已結束高增長態(tài)勢。

國內手機銷量解析：iPhone13持續(xù)帶動蘋果銷量 VO年底后勁不足

11月，蘋果于9月發(fā)布的年度旗艦iPhone13系列熱度依然不減，助力蘋果品牌繼10月后，蟬聯手機銷量排行榜第一名。

CINNO Research數據顯示，11月，iPhone13系列銷量依舊維持高位，以約272萬臺的銷量連續(xù)第二個月位居國內市場單機銷量第一，帶動蘋果智能機銷量蟬聯國內市場第一，11月蘋果手機銷售總量達670萬臺，環(huán)比增長3.7%，同比增長14%。

11月，小米方面智能機銷量猛增，躍居國內市場第二名、安卓手機銷量第一名，環(huán)比增長46.9%。對于小米11月手機銷量的大幅增長，CINNO Research分析認為，這主要得益于RedmiNote 11系列上市及“雙十一”的驅動，小米全渠道銷量創(chuàng)新高。

同期，VO（注：vivo和OPPO）的智能機銷量同比、環(huán)比均有不同程度下滑。vivo和OPPO環(huán)比下滑幅度分別為10.3%和18%，同比下滑幅度分別為12.9%和17.1%。二者相較，vivo以微弱優(yōu)勢超越OPPO，位居月度銷售量排行榜第三名。

榮耀方面位列榜單第五名。11月，榮耀智能機銷量雖環(huán)比小幅下降2.4%，但是在Top5品牌中，同比增幅最大，為32.1%。CINNO Research分析認為，這一方面是因為去年同期榮耀芯片受限，導致同期銷量低基數，另一方面受惠于榮耀X30系列的上市。

手機廠商表現剖析：OPPO銷量有望全年第一 國產品牌高端化仍需時日

CINNO Research數據顯示，截至11月，今年中國市場智能機累計銷量約2.92億部，同比增長4%。CINNO Research分析認為，增長是因為去年上半年受疫情影響，同期國內銷量基數低，但是增速較慢是因為去年蘋果新品發(fā)布延后，導致市場消費需求延后。

12月，各種年終大促接踵而來，各家手機廠商將進入2021年收官之戰(zhàn)。CINNO Research預測，今年全年中國市場智能機銷量預計在3.2億部左右，同比增長幅度在3%～7%區(qū)間。分品牌來看，蘋果智能機市場份額在iPhone 13系列熱銷帶動下有望達17%左右，位居國內第三；OV將延續(xù)今年的強勁表現，市場份額分別為24%和22%左右，位居國內第一和第二；小米份額或將略低于蘋果，排名第四；榮耀排名第五。

去年，全年銷量前三名分別為華為、vivo、OPPO，三家總銷量占國內智能手機市場56%，榮耀銷量超越蘋果排名第四，小米銷量略低于蘋果位列第六。

今年，原本有業(yè)內人士預測小米將成最大贏家，但從全年表現來看，受益的反而是蘋果。

“蘋果作為唯一一家只定位高端市場的品牌，其品牌形象深入人心，”CINNO Research分析師表示，“iPhone 13系列對比iPhone 12系列本身產品價值上進行了升級，iPhone13系列搭載的5nm制程工藝A15芯片領先于其他品牌，價格作出做出了讓步，更多消費者愿意為其買單”。

此外，分析師認為，中國智能機市場消費升級，5000元以上高端智能機份額持續(xù)上升，在華為受限、其他品牌無與之抗衡的機型推出的情況下，蘋果在此區(qū)間份額持續(xù)增長，一家獨大，將持續(xù)享受此波增長紅利。

而對于國產品牌在高端產品線方面的表現，CINNO Research分析師認為，小米、VO等品牌雖然也在嘗試努力拿下華為丟失的高端市場份額，但由于在芯片、系統(tǒng)、生態(tài)等核心競爭力上暫無法突破，其高端化之路仍需時日。

12月28日，小米將正式發(fā)布小米12系列新品，而在12月21日，雷軍就發(fā)微博預熱稱：“小米高端手機正式開始對標蘋果。”對此，CINNO Research分析師認為，小米向行業(yè)領頭羊蘋果對標，是小米立志“三年成為世界第一”邁進的第一步。目前小米主要是在產品線外型設計的系列化和統(tǒng)一化做了對標，但在芯片、系統(tǒng)、生態(tài)等提升用戶體驗感的層面還有很長一段路要走。

手機供應鏈解析：蘋果智能芯片銷量結束高增長 LTPS面板價格止跌跡象初現

據海關統(tǒng)計，1~11月，我國出口集成電路2840.0億個，同比增長23.0%；進口集成電路5822.2億個，同比增長19.3%。11月，集成電路產量301億塊，同比增長11.9%。

手機芯片方面，聯發(fā)科再度超越高通，以860萬顆的智能手機芯片銷量蟬聯11月榜首，但同比減少9.3%，高通以840萬顆的當月銷量緊隨其后，同比增長25%，兩家廠商間的銷量差距進一步縮小。蘋果智能芯片的銷量仍舊在增加，但已結束高增長態(tài)勢，11月銷量670萬顆，同比增速放緩至14%；華為海思、紫光展銳則分別以110萬顆、80萬顆的銷量分別位居當月銷量的第四、五位。

智能手機面板需求方面，CINNO Research監(jiān)測顯示，受市場需求持續(xù)低迷影響，自今年7月起，LCD面板價格進入下行周期，其中a-Si面板價格從7月至今已連續(xù)6個月下滑，累計降幅4.7%；LTPS面板價格自7月起連續(xù)5個月價格下滑后，本月部分產品開始呈現止跌跡象，主要因LTPS面板主力廠商產能持續(xù)優(yōu)化及年底去庫存持續(xù)推進，部分LTPS面板產品需求有向好趨勢。

CINNO Research預估：2021年12月和2022年1月AMOLED面板價格持續(xù)高位橫盤；受終端需求疲軟影響，a-Si產品價格將會繼續(xù)小幅下降0.1美金，LTPS部分產品價格止跌跡象初現。