一雙虛擬球鞋賣出近10萬(wàn)元，“炒鞋團(tuán)”進(jìn)軍元宇宙！馬斯克“炮轟”元宇宙：現(xiàn)在就是個(gè)流行的營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)

每經(jīng)編輯 段煉 易啟江    

“炒鞋團(tuán)”也進(jìn)軍元宇宙！

元宇宙究竟有多“火”？一雙虛擬球鞋賣出1.5萬(wàn)美元(約95634元人民幣)！

然而，在特斯拉首席執(zhí)行官埃隆馬斯克看來(lái)，現(xiàn)在元宇宙現(xiàn)在看起來(lái)更像是流行的營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)，而不是什么現(xiàn)實(shí)。

一雙虛擬球鞋賣出1.5萬(wàn)美元！

“炒鞋團(tuán)”進(jìn)軍元宇宙

據(jù)紅星新聞，12月17日，運(yùn)動(dòng)服飾巨頭阿迪達(dá)斯推出了一個(gè)NFT系列的adidas Originals服裝，以“Into the Metaverse（進(jìn)入元宇宙）”為名正式進(jìn)軍元宇宙。此次購(gòu)買為虛擬與實(shí)體結(jié)合，購(gòu)買者不僅會(huì)獲得NFT商品，還會(huì)獲得一系列實(shí)物，包括運(yùn)動(dòng)服、衛(wèi)衣、帽子等等。

據(jù)悉，所有3萬(wàn)個(gè)NFT商品迅速被一搶而空，銷售收入超過(guò)2300萬(wàn)美元。阿迪達(dá)斯最新一個(gè)季度的利潤(rùn)為5.384億美元，一筆交易賺2300萬(wàn)美元可謂“相當(dāng)可觀”了。

值得注意的是，耐克公司上周剛宣布收購(gòu)了數(shù)字時(shí)尚平臺(tái)RTKAF，開啟了“元宇宙的收藏鞋”事業(yè)。據(jù)報(bào)道，RTKAF是一家源自英國(guó)倫敦的數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋收藏網(wǎng)站，因發(fā)售獨(dú)家NFT限量運(yùn)動(dòng)鞋而聞名。

這家公司由三位創(chuàng)始人史蒂文·瓦西列夫、克里斯·列和貝努瓦·帕格托于2020年1月成立，隨后在世界首富馬斯克的“助威下”一炮而紅。

當(dāng)時(shí)，這家公司在社交媒體上發(fā)布了馬斯克穿著一雙以特斯拉Cybertruck為靈感設(shè)計(jì)的球鞋出席晚宴的照片，吸引了大量關(guān)注，甚至有不少人紛紛詢價(jià)想要購(gòu)買。

但事實(shí)上，這雙鞋是RTFKT公司P圖完成的，馬斯克并沒有穿過(guò)它。但就是這樣一雙虛擬球鞋，隨后以15000美元的驚人價(jià)格成功賣了出去。RTFKT也因此擁有了大量粉絲。

緊接著，今年2月，RTFKT又與年僅18歲的加密藝術(shù)家Fewocious合作，推出了三款NFT聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋。據(jù)報(bào)道，三款鞋售價(jià)不菲，分別為3000美元、5000美元和10000美元。結(jié)果，621雙限量鞋在上架7分鐘內(nèi)迅速售罄，帶來(lái)了超過(guò)310萬(wàn)美元的收益。

收購(gòu)RTKAF，意味著耐克計(jì)劃在元宇宙空間提供更多的虛擬鞋類收藏品。事實(shí)上，不少時(shí)尚品牌早已在元宇宙中賺得盆滿缽滿了。

“炒房熱”刮進(jìn)元宇宙

2740萬(wàn)買一塊虛擬土地

近日，在虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)“沙盒”上，一塊由程序代碼敲出來(lái)的數(shù)字土地賣出了430萬(wàn)美元的天價(jià)，約合人民幣2740萬(wàn)元。買方自稱是一家“元宇宙”世界的房地產(chǎn)公司。

此前，另一塊元宇宙虛擬土地的賣價(jià)，僅為“沙盒”這塊地皮的56%。交易價(jià)格幾天內(nèi)幾乎翻了一番。?

在國(guó)內(nèi)，當(dāng)絕大多數(shù)人還不知道“元宇宙”是什么的時(shí)候，有人卻已靠這個(gè)新概念賺到了第一桶金。一些和元宇宙相關(guān)的培訓(xùn)項(xiàng)目，在網(wǎng)課平臺(tái)上受到追捧。

《元宇宙第一課》系統(tǒng)后臺(tái)截圖顯示，該培訓(xùn)項(xiàng)目上線后僅十天，付費(fèi)用戶便達(dá)到了2673人，累計(jì)收入近160萬(wàn)元。目前，眾多同類型的課程已占據(jù)各大網(wǎng)課平臺(tái)的主頁(yè)。?

網(wǎng)課講師販賣概念蹭熱度尚能理解，但看似和“元宇宙”不相干的旅游景點(diǎn)，也打起了主意。近日，張家界景區(qū)官方宣布，成立全國(guó)景區(qū)首個(gè)元宇宙研究中心。但網(wǎng)友們并不買賬，紛紛質(zhì)疑景區(qū)并沒有做“元宇宙”研究的資格和實(shí)力。對(duì)此，該中心負(fù)責(zé)人承認(rèn)，機(jī)構(gòu)確有蹭“元宇宙”熱度的意圖。

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近期，“元宇宙”概念呈井噴式爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，名稱中含“元宇宙”的商標(biāo)申請(qǐng)總量已超過(guò)7700條。9月22日之前，參與申請(qǐng)的公司數(shù)量?jī)H為130余家，一個(gè)月后，這一數(shù)字增長(zhǎng)至400家左右。截至目前，參與申請(qǐng)的公司已增至1000余家。

近期，國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域知名企業(yè)紛紛加入申請(qǐng)?jiān)钪嫦嚓P(guān)商標(biāo)的行列：9月發(fā)出申請(qǐng)的有騰訊、愛奇藝、理想汽車等企業(yè)；10月則是歡瑞世紀(jì)、網(wǎng)易等公司；11月，小鵬汽車、蔚來(lái)汽車等公司也開始“入局”申請(qǐng)行列。這期間，就連賣奶茶的蜜雪冰城、賣火腿的雙匯也沒有錯(cuò)過(guò)這撥申請(qǐng)熱潮，尤其上汽集團(tuán)更是一口氣申請(qǐng)注冊(cè)了近百條包含“車元宇宙”的字樣商標(biāo)。?

馬斯克評(píng)元宇宙：

現(xiàn)在就是個(gè)流行的營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)

據(jù)上游新聞，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周日晚些時(shí)候，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆馬斯克（Elon Musk）在個(gè)人社交媒體上表示，現(xiàn)在元宇宙現(xiàn)在看起來(lái)更像是流行的營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)，而不是什么現(xiàn)實(shí)。

圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

此前馬斯克分享了一段大衛(wèi)·萊特曼（David Letterman）當(dāng)時(shí)批評(píng)比爾·蓋茨（Bill Gates）尚不成熟的互聯(lián)網(wǎng)想法的一段視頻。這段視頻的原發(fā)布者將早期的互聯(lián)網(wǎng)與元宇宙進(jìn)行了比較。隨后馬斯克就此回復(fù)稱，“考慮到現(xiàn)在幾乎不可想象的性質(zhì)，未來(lái)會(huì)是什么樣子？”

回望2021年投資熱潮，元宇宙當(dāng)占一席。從扎克伯格提出元宇宙戰(zhàn)略并將Facebook改名為Meta，再到現(xiàn)在元宇宙的買房熱，元宇宙觸及的領(lǐng)域似乎越來(lái)越廣。

而對(duì)于元宇宙炒房、元宇宙區(qū)塊鏈游戲、元宇宙股市，有人覺得是擊鼓傳花的游戲，不過(guò)是包裝了的騙局；有人認(rèn)為這是未來(lái)世界的一種生活方式，有流量有價(jià)值就可以投資。

此前，央媒就元宇宙掀起的炒房熱發(fā)表評(píng)論，“這是一個(gè)漸進(jìn)式發(fā)展的過(guò)程，從虛擬到真實(shí)，從看得見到摸得著，還有不小距離，不妨冷靜三思，謹(jǐn)防熱到燙傷的風(fēng)險(xiǎn)?！?/span>

另外，針對(duì)眼下的元宇宙炒房熱，復(fù)旦大學(xué)教授沈逸在一檔專訪欄目中評(píng)論：“錢多燒的，割韭菜呀?！?/span>

編輯|段煉?易啟江

校對(duì)|孫志成

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