“字節(jié)式”進(jìn)擊重導(dǎo)出海大戲 新周期能否重構(gòu)“新航海時(shí)代”？

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

海外密集“織網(wǎng)”，字節(jié)跳動(dòng)出海步伐再進(jìn)一步。

近日，公開消息顯示，中東本土電商物流企業(yè)iMile最新一筆融資獲4000萬(wàn)美元。值得關(guān)注的是，字節(jié)跳動(dòng)作為投資方，以較低估值投入了約1000萬(wàn)美元。對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向字節(jié)跳動(dòng)方面詢問(wèn)，截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。

公開資料顯示，iMile成立于2017年，總部位于迪拜，是中東排名前三的電商物流公司，目前在杭州和深圳建有研發(fā)中心。主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋跨境直郵小包、目的國(guó)快遞清關(guān)、頭程干線物流、末端派送、空海運(yùn)服務(wù)等，服務(wù)客戶包括亞馬遜、中東本土電商平臺(tái)Noon、頭部跨境電商企業(yè)SheIn，以及菜鳥。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，iMile的創(chuàng)始人是一位中國(guó)女性——黃珍，其曾任職于華為、阿里。

此次加碼跨境物流，也是字節(jié)跳動(dòng)繼今年8月投資跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商縱騰集團(tuán)之后的又一步棋，在此之前，今年2月、3月，字節(jié)跳動(dòng)分別投資了兩家跨境電商大賣Starlink、“亞馬遜三杰”之一的帕拓遜。12月3日，字節(jié)跳動(dòng)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)了在海外市場(chǎng)推出獨(dú)立電商App Fanno一事。

幾乎一整年，字節(jié)跳動(dòng)都在為出海做充分的準(zhǔn)備，不過(guò)，在海外密集“織網(wǎng)”的不只有字節(jié)，除了傳統(tǒng)電商巨頭們，抖音的老對(duì)手快手也在加速海外業(yè)務(wù)，劍指南美、東南亞等市場(chǎng)。

前不久，原淘寶、天貓總裁蔣凡，在阿里巴巴新一輪組織架構(gòu)調(diào)整中，有了新任命——出海，負(fù)責(zé)多項(xiàng)阿里海外業(yè)務(wù)。

不難想見，2022年將是巨頭征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的“關(guān)鍵年”，昔日戰(zhàn)火今又重燃，這次是破浪還是擱淺？

字節(jié)投了個(gè)“中東順豐”

iMile的創(chuàng)始人黃珍是一個(gè)“老阿里人”，其于2015年加入阿里巴巴，參與了阿里云在中東的早期開拓，因此對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)十分熟悉。

2015年也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海中東的元年。但不同于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電商、物流等配套基礎(chǔ)設(shè)施的成熟，據(jù)黃珍描述，中東地區(qū)與國(guó)內(nèi)存在10年以上的差距。

2017年，亞馬遜收購(gòu)了中東電商平臺(tái)Souq，隨即多家中國(guó)跨境電商獨(dú)立站開始進(jìn)入中東，中東電商方興未艾。

與早期國(guó)內(nèi)電商物流市場(chǎng)的形成與壯大內(nèi)在邏輯一樣，電商的入局與快速發(fā)展需要適配相應(yīng)的物流能力，在多個(gè)商業(yè)方向面前，黃珍最終選擇了從物流角度切入。

公開信息顯示，2017年4月，黃珍從阿里離職，6月就創(chuàng)立了iMile。憑借黃珍對(duì)中東市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成熟電商物流模式，iMile如今躋身中東頭部物流公司行列，且定位為“中東順豐”。

事實(shí)上，iMile并非今年字節(jié)在跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施方面首次出手。今年8月，字節(jié)跳動(dòng)入股跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商縱騰集團(tuán)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，縱騰集團(tuán)已完成C輪融資，投資方包括復(fù)星、普洛斯、鐘鼎、泰康等。迄今為止完成的5輪融資中，已披露金額的3輪融資數(shù)額就已經(jīng)累計(jì)13億元。

今年10月，縱騰集團(tuán)傳出赴港IPO消息，雖然公司回復(fù)稱消息不實(shí)，但其已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)獨(dú)角獸之列。與覆蓋中東地區(qū)的iMile不同，縱騰集團(tuán)重點(diǎn)覆蓋歐美地區(qū)，且擁有遍及六大洲的跨境電商網(wǎng)絡(luò)，規(guī)?？梢娨话?。

“要致富先修路”，這句話同樣適用于字節(jié)出海的前期節(jié)奏，優(yōu)先搭建海外電商物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，恰是后續(xù)電商業(yè)務(wù)的根基所在。

內(nèi)部賽馬？字節(jié)劍指海外電商第二極

與基建并行的是線上平臺(tái)版圖的搭建與完善。

“Fanno是一款在探索初期的電商產(chǎn)品，且向全球用戶提供高性價(jià)比的綜合品類。”12月3日，字節(jié)跳動(dòng)上線又一獨(dú)立電商的消息不脛而走，隨即，字節(jié)跳動(dòng)方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)了此事。記者了解到，F(xiàn)anno11月便低調(diào)上線了iOS App Store，尚處于初期測(cè)試階段，所以鮮有人知。

Fanno上架iOS應(yīng)用商店（左）Fanno內(nèi)部界面截圖（右） 來(lái)源：每經(jīng)記者 王郁彪

事實(shí)上，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣，TikTok除了廣告業(yè)務(wù)這一主要收入來(lái)源外，也同樣在不斷試水電商業(yè)務(wù)，如近期推出的集合解決方案、具體功能和廣告工具為一體的產(chǎn)品—“TikTok Shopping”，而眼下，F(xiàn)anno在“黑五”期間橫空出世，獨(dú)立于TikTok、TikTok Shopping而存在，字節(jié)跳動(dòng)海外市場(chǎng)的電商野心呼之欲出。

記者注意到，F(xiàn)anno目前主要覆蓋包括英國(guó)、意大利、法國(guó)等歐洲國(guó)家，目前涉及健身、美妝、服飾等品類。Fanno的定位是“高性價(jià)比”的綜合商城，以低價(jià)格帶切入。此外，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，與高度銜接TikToK短視頻、直播業(yè)務(wù)的TikTok Shopping不同，F(xiàn)anno是獨(dú)立電商APP，是打通國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈，真正邁向海外電商市場(chǎng)的自建跨境電商平臺(tái)。

除了不同領(lǐng)域及業(yè)務(wù)模式的補(bǔ)充，外界盛傳的多個(gè)維度的字節(jié)跳動(dòng)海外電商戰(zhàn)略，如今看來(lái)幾乎是并駕齊驅(qū)，或有內(nèi)部賽馬的意味。

11月2日，字節(jié)跳動(dòng)公布最新組織架構(gòu)調(diào)整。根據(jù)公告信息，在經(jīng)歷組織架構(gòu)調(diào)整后，字節(jié)跳動(dòng)將全公司多項(xiàng)業(yè)務(wù)整合為事業(yè)群制，并成立了六個(gè)業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。在這其中，TikTok負(fù)責(zé)TikTok平臺(tái)業(yè)務(wù)，同時(shí)也支持海外電商等延伸業(yè)務(wù)的發(fā)展。

從公司業(yè)務(wù)板塊組織來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)的海外電商戰(zhàn)略將正式施展拳腳。除了將觸角伸向基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(tái)模式搭建外，字節(jié)跳動(dòng)也多次出手跨境電商大賣，2月入股Starlink、3月出現(xiàn)在跨境通以20.20億的價(jià)格出售帕拓遜100%股權(quán)的受讓方名單中。帕拓遜為“亞馬遜三杰之一”，Starlink也在服飾、家居等海外電商市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)品類中具備一定的優(yōu)勢(shì)。

不難看出，海外電商市場(chǎng)的“字節(jié)式”進(jìn)擊仍在持續(xù)。

巨頭扎堆出海 復(fù)制國(guó)內(nèi)打法難在哪兒？

今年4月以來(lái)，亞馬遜開啟新一輪大規(guī)模封殺中國(guó)賣家行動(dòng)，跨境電商圈損失慘重，人心惶惶。即便如此，國(guó)內(nèi)跨境電商及相關(guān)配套服務(wù)的投資熱度仍有增無(wú)減。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，2021年2~3月，與跨境電商相關(guān)的融資事件共38起，總金額累計(jì)72億元人民幣。5~7月，融資事件為38起，總金額累計(jì)超134億元，幾乎環(huán)比翻一倍。在資本眼里，跨境電商一時(shí)間成了“最確定”的風(fēng)口。

2021年上半年中國(guó)跨境電商融資情況 圖表來(lái)源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人

不止字節(jié)跳動(dòng)，快手也憑借在海外市場(chǎng)的拓展，建立了海外短視頻產(chǎn)品矩陣，適配不同地區(qū)，包括Kwai、Snack Video、Zynn等。與此同時(shí)，開啟直播電商的消息也每隔一段時(shí)間就會(huì)出來(lái)一次，按當(dāng)下局勢(shì)來(lái)看，快手在海外電商市場(chǎng)的戰(zhàn)略落地也只是時(shí)間問(wèn)題。

其實(shí)，在字節(jié)、快手出海的很多年前，國(guó)內(nèi)頭部電商企業(yè)早已開啟了全速出海模式。但時(shí)至今日，海外電商市場(chǎng)仍未誕生一個(gè)中國(guó)巨頭，多數(shù)巨頭海外戰(zhàn)線也大有收縮的態(tài)勢(shì)。

除了地緣導(dǎo)致的市場(chǎng)差異，讓中國(guó)電商巨頭產(chǎn)生“水土不服”外，疫情當(dāng)前，海外市場(chǎng)形勢(shì)相對(duì)嚴(yán)峻，這也給了早期向海外擴(kuò)張戰(zhàn)線的企業(yè)們“當(dāng)頭一棒”。

“燒錢起量的互聯(lián)網(wǎng)打法難以在國(guó)外市場(chǎng)奏效，真正扎根海外市場(chǎng)需要時(shí)間來(lái)深耕。”一位長(zhǎng)期關(guān)注東南亞投資市場(chǎng)的行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“目前國(guó)內(nèi)電商出海仍處于早期發(fā)展階段，從亞馬遜封號(hào)風(fēng)波也不難看出，國(guó)內(nèi)的許多‘潛規(guī)則’，如虛假評(píng)論、禮品卡控評(píng)等亂象，在海外市場(chǎng)被監(jiān)管的力度更大。”

“此外，由于沒(méi)有頭部企業(yè)的出現(xiàn)與帶頭，中小初創(chuàng)型賣家的野蠻打法一定程度上降低了中國(guó)電商平臺(tái)的信任度，這是更為致命的。”他表示。

從法律層面，跨境電商領(lǐng)域資深律師、浙江墾丁律師事務(wù)所合伙人朱莎在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)則認(rèn)為，跨境電商企業(yè)以及相關(guān)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出海，需要在法律法規(guī)上進(jìn)行“高成本的學(xué)習(xí)與試錯(cuò)”。

她表示，海外市場(chǎng)往往更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，此外，也要減少違反海關(guān)、稅務(wù)、勞工派遣等相關(guān)法律法規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)，在跨境業(yè)務(wù)實(shí)施前盡量做好對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)的調(diào)研。

“而對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)、快手這樣的早期依托內(nèi)容輸出商業(yè)模式的平臺(tái)，也要更加注重內(nèi)容合規(guī)問(wèn)題?？傮w而言，政策、宗教、文化、法律規(guī)定的差異化的確給國(guó)內(nèi)企業(yè)出海造成了很大的不確定性，這更加考驗(yàn)企業(yè)的市場(chǎng)觀察、調(diào)研與深耕能力。”朱莎說(shuō)。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)