每日經(jīng)濟新聞 2021-12-12 15:23:58
每經(jīng)記者 溫夢華 每經(jīng)編輯 段煉 董興生
視頻化浪潮下，越來越多的人加入內容創(chuàng)作大軍。
隨著抖音、快手等短視頻平臺的崛起，B站的頻頻出圈以及知乎等線上內容社區(qū)的快速發(fā)展，內容平臺對創(chuàng)作人才的渴求日趨旺盛，疫情下的“宅經(jīng)濟”再次加速了線上內容的崛起。
面對平臺的強需求，不少人加入內容生產大潮之中，甚至有人裸辭，成為全職up主。每經(jīng)記者觀察到，各大平臺的創(chuàng)作人群遍布各個圈層，從學生主播、職場人士、新手父母到退休老人。
以B站為例，《2021 B站創(chuàng)作者生態(tài)報告》數(shù)據(jù)顯示，2011至2021十年間，B站創(chuàng)作者數(shù)量增長1512%。2020年9月至2021年8月，B站UP主投稿視頻播放量超過4500億。
圖片來源：視覺中國
在這樣一個創(chuàng)作者經(jīng)濟時代，這些創(chuàng)作者生態(tài)不僅反映出整個創(chuàng)作者隊伍的變遷，也為未來各大平臺在內容賽道的布局提供了新方向。
90后扛起內容生產大旗
B站24~30歲創(chuàng)作者占比超7成
2019年6月，一條關于5G的視頻《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》在社交平臺迅速傳播。發(fā)布視頻的賬號新增粉絲呈倍數(shù)增加：5千、1萬、2萬、4萬…視頻背后的UP主“何同學”也成功出圈。
作為眾多內容創(chuàng)作者大軍中的一員，何同學的“成名”，讓人看到了作為內容創(chuàng)作者的巨大可能性，也意味著年輕的力量正在成為內容創(chuàng)作“主力軍”。
根據(jù)創(chuàng)作者畫像，24~30歲群體是B站最主要的創(chuàng)作力量，在18歲以上的創(chuàng)作者中占比七成以上。值得注意的是，有13%的創(chuàng)作者年齡在31歲以上，比上年增加了80%。男女比例上，61%的UP主是男性，39%為女性。
B站創(chuàng)作者畫像
創(chuàng)作者地域分布上，增速最快的五大省份為河南、山西、湖南、江西、云南。其中，河南UP主大量生產著人文歷史內容和國風Vlog，山西UP主則熱衷于分享生活日常和搞笑視頻。
“視頻”作為當下內容傳播主要形式之一，正在成為愈發(fā)主流的形式，尤其是在長視頻和短視頻之外，“中視頻”正在越來越受到內容創(chuàng)作的青睞。
對于創(chuàng)作者而言，快速成長的密碼依舊離不開內容。數(shù)據(jù)顯示，UP主投稿越多，粉絲增速越快，一萬粉絲以下的UP主尤其受益明顯，高粉絲量級創(chuàng)作者，人均投稿量顯著更高。目前，B站月均活躍的UP主有270萬人，同比增長了61%；月投稿量突破了1000萬，同比增長80%。
各大平臺廝殺新戰(zhàn)場
“泛知識”內容釋放新增長空間
越來越多的創(chuàng)作者涌入，使得各大平臺上的內容創(chuàng)作愈發(fā)豐富和多元化。
作為年輕人聚集地的B站，也感受到了這一變化。以二次元起家的B站，在最開始幾年，七成以上創(chuàng)作者集中在動畫、游戲和音樂領域。后來，隨著各分區(qū)發(fā)展提速，某些分區(qū)的創(chuàng)作者數(shù)量增長達9倍。這些年來，科技區(qū)、影視區(qū)、生活區(qū)等諸多板塊發(fā)展尤其迅速。
內容創(chuàng)作愈發(fā)多元化
值得注意的是，過去一年，隨著華中師范大學教授戴建業(yè)、中國政法大學刑事司法學院教授羅翔等在平臺上的火爆出圈，泛知識內容迅速崛起、全網(wǎng)爆紅，成為各大平臺的“香餑餑”。
去年至今，抖音、快手、B站、好看視頻、百度百家號、知乎、搜狐紛紛推出五花八門的創(chuàng)作者扶持計劃，試圖在泛知識賽道占得一席之地。據(jù)2021抖音泛知識內容數(shù)據(jù)報告，近年來，抖音各類泛知識創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)，知識類短視頻數(shù)量和消費數(shù)顯著增長。在2020~2021年，抖音平臺上的泛知識內容增長迅猛，播放量年同比增長74%，成為最受用戶歡迎的內容之一。
B站同樣如此。打開B站，不少人在B站上云自習室或者通過視頻學習。據(jù)統(tǒng)計，在B站所有PUGV中，泛知識內容多達49%。過去一年，知識區(qū)創(chuàng)作者規(guī)模增長了92%，涵蓋生物、醫(yī)學、歷史、文學等多個專業(yè)領域，在B站學習的人數(shù)突破1.83億。
截至目前，已有超過300位名師學者入駐B站，其中包括中國科學院院士汪品先、屢次出圈的法學教授羅翔等；800多個認證高校號、近萬個學院號也已入駐。
“泛知識”內容釋放新的增長空間之外，隨著年輕人逐漸扛起內容創(chuàng)作大旗，B站上國風文化的內容創(chuàng)作也迅速增長。此前，UP主“才疏學淺的才淺”用15天復原三星堆黃金面具引發(fā)了巨大關注。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，B站上傳統(tǒng)文化愛好者總數(shù)多達1.36億。截至今年10月，國風類視頻投稿量超過200萬。
記者|溫夢華
編輯|段煉 董興生 杜波
校對|何小桃
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封面圖片來源：視覺中國（資料圖）
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