驚人！羅翔等超300名學(xué)者入駐講課，1.8億人在線學(xué)習(xí)！B站竟是學(xué)習(xí)網(wǎng)站？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 段煉 董興生    

視頻化浪潮下，越來(lái)越多的人加入內(nèi)容創(chuàng)作大軍。

隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起，B站的頻頻出圈以及知乎等線上內(nèi)容社區(qū)的快速發(fā)展，內(nèi)容平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作人才的渴求日趨旺盛，疫情下的“宅經(jīng)濟(jì)”再次加速了線上內(nèi)容的崛起。

面對(duì)平臺(tái)的強(qiáng)需求，不少人加入內(nèi)容生產(chǎn)大潮之中，甚至有人裸辭，成為全職up主。每經(jīng)記者觀察到，各大平臺(tái)的創(chuàng)作人群遍布各個(gè)圈層，從學(xué)生主播、職場(chǎng)人士、新手父母到退休老人。

以B站為例，《2021 B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011至2021十年間，B站創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)1512%。2020年9月至2021年8月，B站UP主投稿視頻播放量超過(guò)4500億。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

在這樣一個(gè)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這些創(chuàng)作者生態(tài)不僅反映出整個(gè)創(chuàng)作者隊(duì)伍的變遷，也為未來(lái)各大平臺(tái)在內(nèi)容賽道的布局提供了新方向。

90后扛起內(nèi)容生產(chǎn)大旗

B站24~30歲創(chuàng)作者占比超7成

2019年6月，一條關(guān)于5G的視頻《有多快？5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》在社交平臺(tái)迅速傳播。發(fā)布視頻的賬號(hào)新增粉絲呈倍數(shù)增加：5千、1萬(wàn)、2萬(wàn)、4萬(wàn)…視頻背后的UP主“何同學(xué)”也成功出圈。

作為眾多內(nèi)容創(chuàng)作者大軍中的一員，何同學(xué)的“成名”，讓人看到了作為內(nèi)容創(chuàng)作者的巨大可能性，也意味著年輕的力量正在成為內(nèi)容創(chuàng)作“主力軍”。

根據(jù)創(chuàng)作者畫(huà)像，24~30歲群體是B站最主要的創(chuàng)作力量，在18歲以上的創(chuàng)作者中占比七成以上。值得注意的是，有13%的創(chuàng)作者年齡在31歲以上，比上年增加了80%。男女比例上，61%的UP主是男性，39%為女性。

B站創(chuàng)作者畫(huà)像

創(chuàng)作者地域分布上，增速最快的五大省份為河南、山西、湖南、江西、云南。其中，河南UP主大量生產(chǎn)著人文歷史內(nèi)容和國(guó)風(fēng)Vlog，山西UP主則熱衷于分享生活日常和搞笑視頻。

“視頻”作為當(dāng)下內(nèi)容傳播主要形式之一，正在成為愈發(fā)主流的形式，尤其是在長(zhǎng)視頻和短視頻之外，“中視頻”正在越來(lái)越受到內(nèi)容創(chuàng)作的青睞。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，快速成長(zhǎng)的密碼依舊離不開(kāi)內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，UP主投稿越多，粉絲增速越快，一萬(wàn)粉絲以下的UP主尤其受益明顯，高粉絲量級(jí)創(chuàng)作者，人均投稿量顯著更高。目前，B站月均活躍的UP主有270萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)了61%；月投稿量突破了1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80%。

各大平臺(tái)廝殺新戰(zhàn)場(chǎng)

“泛知識(shí)”內(nèi)容釋放新增長(zhǎng)空間

越來(lái)越多的創(chuàng)作者涌入，使得各大平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)豐富和多元化。

作為年輕人聚集地的B站，也感受到了這一變化。以二次元起家的B站，在最開(kāi)始幾年，七成以上創(chuàng)作者集中在動(dòng)畫(huà)、游戲和音樂(lè)領(lǐng)域。后來(lái)，隨著各分區(qū)發(fā)展提速，某些分區(qū)的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)達(dá)9倍。這些年來(lái)，科技區(qū)、影視區(qū)、生活區(qū)等諸多板塊發(fā)展尤其迅速。

內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)多元化

值得注意的是，過(guò)去一年，隨著華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)、中國(guó)政法大學(xué)刑事司法學(xué)院教授羅翔等在平臺(tái)上的火爆出圈，泛知識(shí)內(nèi)容迅速崛起、全網(wǎng)爆紅，成為各大平臺(tái)的“香餑餑”。

去年至今，抖音、快手、B站、好看視頻、百度百家號(hào)、知乎、搜狐紛紛推出五花八門(mén)的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，試圖在泛知識(shí)賽道占得一席之地。據(jù)2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告，近年來(lái)，抖音各類泛知識(shí)創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)，知識(shí)類短視頻數(shù)量和消費(fèi)數(shù)顯著增長(zhǎng)。在2020~2021年，抖音平臺(tái)上的泛知識(shí)內(nèi)容增長(zhǎng)迅猛，播放量年同比增長(zhǎng)74%，成為最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。

B站同樣如此。打開(kāi)B站，不少人在B站上云自習(xí)室或者通過(guò)視頻學(xué)習(xí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在B站所有PUGV中，泛知識(shí)內(nèi)容多達(dá)49%。過(guò)去一年，知識(shí)區(qū)創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)了92%，涵蓋生物、醫(yī)學(xué)、歷史、文學(xué)等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，在B站學(xué)習(xí)的人數(shù)突破1.83億。

截至目前，已有超過(guò)300位名師學(xué)者入駐B站，其中包括中國(guó)科學(xué)院院士汪品先、屢次出圈的法學(xué)教授羅翔等；800多個(gè)認(rèn)證高校號(hào)、近萬(wàn)個(gè)學(xué)院號(hào)也已入駐。

“泛知識(shí)”內(nèi)容釋放新的增長(zhǎng)空間之外，隨著年輕人逐漸扛起內(nèi)容創(chuàng)作大旗，B站上國(guó)風(fēng)文化的內(nèi)容創(chuàng)作也迅速增長(zhǎng)。此前，UP主“才疏學(xué)淺的才淺”用15天復(fù)原三星堆黃金面具引發(fā)了巨大關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，B站上傳統(tǒng)文化愛(ài)好者總數(shù)多達(dá)1.36億。截至今年10月，國(guó)風(fēng)類視頻投稿量超過(guò)200萬(wàn)。

記者|溫夢(mèng)華

編輯|段煉 董興生 杜波

校對(duì)|何小桃

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封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)（資料圖）