每日經(jīng)濟(jì)新聞 2021-12-02 09:12:39
每經(jīng)記者 可楊 李少婷 每經(jīng)編輯 梁梟
■ 相關(guān)公司:慧辰股份(688500,SH)
■ 核心競(jìng)爭(zhēng)力:將數(shù)據(jù)科學(xué)技術(shù)和垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)分析方法模型有效融合,快速開拓全新業(yè)務(wù)場(chǎng)景,體現(xiàn)了較強(qiáng)的技術(shù)獨(dú)特性和創(chuàng)新性
■ 機(jī)構(gòu)眼中的公司:國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究服務(wù)翹楚、專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商
■ 所屬概念:大數(shù)據(jù)、SaaS、數(shù)字鄉(xiāng)村
慧辰股份登陸科創(chuàng)板之后,董事長(zhǎng)趙龍?jiān)谵k公室掛上了一副朋友送的對(duì)聯(lián)——“大海有真能容之度,明月以不常滿為心”,意在提醒自己挖掘增量、保持謙抑。
趙龍有理由“自滿”,他親手打造了科創(chuàng)板第一家數(shù)據(jù)分析公司,自認(rèn)能力不輸美國(guó)市值超400億美元的同類型上市公司Palantir(PLTE.N)。
但趙龍也清醒地認(rèn)識(shí)到,上市只是“萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步”。雖然處在數(shù)字化潮頭,但數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)整體尚處拓荒期,慧辰股份在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意:截至12月1日收盤,慧辰股份最新收?qǐng)?bào)41.3元/股,市值31億元。
“資本市場(chǎng)目前很難對(duì)慧辰形成明確的共識(shí)性認(rèn)知,我們把業(yè)務(wù)用資本的那套邏輯描述清楚也挺困難。”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí),趙龍?zhí)寡圆粷M意當(dāng)前的估值,但也理解市場(chǎng)尚需時(shí)間來(lái)認(rèn)識(shí)其相對(duì)復(fù)雜的業(yè)務(wù)模式,以及兼顧盈利與迭代的“北坡”邏輯。
科技公司往往熱衷于展示技術(shù)的超前性,數(shù)字化也常與無(wú)人化相提并論,但趙龍強(qiáng)調(diào)“人”在數(shù)據(jù)分析中的重要性,并認(rèn)為基于人對(duì)產(chǎn)業(yè)的理解形成的數(shù)據(jù)模型才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
展望未來(lái),趙龍認(rèn)為數(shù)據(jù)合規(guī)將更利于行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng),標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品化是行業(yè)的未來(lái),只是尚需等待時(shí)機(jī)。而并購(gòu)整合將是行業(yè)的大趨勢(shì),中國(guó)市場(chǎng)也必將誕生能在全球平臺(tái)競(jìng)逐的“本土Palantir”。
圖片來(lái)源:企業(yè)提供
談業(yè)務(wù):
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是人工+智能的“慢工細(xì)活”
從“打工人”到“創(chuàng)始人”,趙龍走了條少有人走的路。
如果算上在慧辰股份的前身慧聰研究院的經(jīng)歷,這已經(jīng)是趙龍加入這家企業(yè)的第22年——1999年大學(xué)畢業(yè)后,趙龍從助理研究員入行,在慧聰網(wǎng)旗下的慧聰研究院9年連升9級(jí),直到成為院長(zhǎng)。
九年間,IT產(chǎn)業(yè)如日中天,互聯(lián)網(wǎng)泡沫被刺破又興起。趙龍敏銳地意識(shí)到,信息爆炸必然帶來(lái)數(shù)據(jù)挖掘、鑒別和分析的需求,機(jī)會(huì)來(lái)了。于是,在慧聰網(wǎng)的支持下,趙龍“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”,2008年操刀與紐交所上市公司鄧白氏合資設(shè)立慧辰股份的前身鄧白氏慧聰,2011年完成MBO(管理層收購(gòu)),并定下了“技術(shù)+研究”的發(fā)展路線。2015年,慧辰股份掛牌新三板,2020年在科創(chuàng)板上市。
十余年來(lái),數(shù)字化之風(fēng)越吹越勁,數(shù)據(jù)已成為土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)要素之外的第五大生產(chǎn)要素。數(shù)據(jù)源也已從早期的調(diào)研類“小數(shù)據(jù)”豐富到企業(yè)自身產(chǎn)生的“運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)”以及互聯(lián)網(wǎng)及運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)上的“大數(shù)據(jù)”。
慧辰股份四項(xiàng)核心技術(shù)
數(shù)據(jù)來(lái)源:慧辰股份2021年半年報(bào)
趙龍把慧辰股份的業(yè)務(wù)概括為數(shù)據(jù)智能,也即通過(guò)“找數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的關(guān)系,幫助企業(yè)要么降本、要么增效”。
慧辰股份的產(chǎn)品已發(fā)展至4.0版本,相較于早期基于小數(shù)據(jù)的1.0版本,4.0版本融合了三種數(shù)據(jù)源,提高了產(chǎn)品的模塊化程度,并不停迭代,以提升行業(yè)復(fù)用度??傮w而言,相較于早期的“刀耕火種”,如今慧辰股份數(shù)據(jù)科技的標(biāo)簽更為突出。
但趙龍強(qiáng)調(diào),數(shù)據(jù)挖掘固然重要,人的洞察力才是數(shù)據(jù)分析行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在他看來(lái),數(shù)據(jù)分析行業(yè)是典型的“人工+智能”,“我們所有的產(chǎn)品都是在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,但是人和人看出來(lái)的東西也是不一樣的”。
人的價(jià)值在于對(duì)產(chǎn)業(yè)的理解,是浩如煙海的數(shù)據(jù)中的“點(diǎn)睛之筆”。同樣的數(shù)據(jù),具有洞察力的產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士能夠從中看到更多的問題,進(jìn)而提升分析的維度,這是提升效率和適用度的關(guān)鍵。對(duì)人的依賴與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)雜度不無(wú)關(guān)聯(lián),各有千秋的不同產(chǎn)業(yè)間形成了天然的壁壘,即便騰訊和阿里也不能“一掃天下”。
由于行業(yè)間的差異,通用的數(shù)據(jù)分析模型很難形成。據(jù)趙龍介紹,各行業(yè)的底層數(shù)據(jù)處理平臺(tái)相差無(wú)幾,但在應(yīng)用層面各有差異。
例如,同一特征的消費(fèi)者在不同行業(yè),“標(biāo)簽”很可能并不相同——一個(gè)穿著阿迪達(dá)斯的鞋,用蘋果的手機(jī),涂歐萊雅口紅的人,在汽車行業(yè)里被定義成A,但在手機(jī)行業(yè)里可能會(huì)被定義成B。每個(gè)行業(yè)中都有著復(fù)雜的“標(biāo)簽”體系,在數(shù)據(jù)分析時(shí),就需要針對(duì)每一個(gè)行業(yè)重新做一套模型。
跨行業(yè)的數(shù)據(jù)模型復(fù)用度較低,是規(guī)?;瘮U(kuò)張的一大難點(diǎn)。一套數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品需要與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的磨合,盡管“跑通”后能夠在行業(yè)內(nèi)達(dá)到50%至70%的復(fù)用度,但跨行業(yè)之間的復(fù)用度僅有30%左右。趙龍將數(shù)據(jù)模型和產(chǎn)業(yè)分析的磨合類比為車企采購(gòu)輪胎,要花時(shí)間把輪胎和汽車磨合好,才能大批量采購(gòu),“這是磨合的工藝,過(guò)程少不了,數(shù)據(jù)也一樣”。
談模式:
標(biāo)品是市場(chǎng)大勢(shì),但慧辰股份不燒錢
珠穆朗瑪峰南坡相對(duì)平緩,北坡相對(duì)陡峭。趙龍?jiān)诙鄠€(gè)場(chǎng)合把開拓市場(chǎng)比作攀登珠峰,他想要帶領(lǐng)慧辰股份從“北坡”登頂。
行業(yè)內(nèi),SaaS(軟件即服務(wù))企業(yè)先燒錢投入研發(fā),做出標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,再考慮鋪開盈利,是吸引資本關(guān)注較多的“南坡”。趙龍認(rèn)為,只要保證融資能力,SaaS企業(yè)一層層往上做,最后總能有5%的企業(yè)“跑出來(lái)”。
慧辰股份也曾試水過(guò)“南坡”。據(jù)趙龍回憶:“(當(dāng)時(shí))我們覺得有個(gè)行業(yè)有可能需要一款產(chǎn)品,所以就找了幾十個(gè)人打磨出來(lái),然后用、改、再用、再改。倒不是沒有意義,就是覺得這個(gè)過(guò)程效率有點(diǎn)低。”
和依賴融資能力的“南坡”路線不同,“北坡”路線的邏輯是兼顧盈利,迭代發(fā)展。
趙龍選擇帶領(lǐng)慧辰股份從行業(yè)頭部以及500強(qiáng)企業(yè)切入。在他看來(lái),頭部企業(yè)應(yīng)用數(shù)據(jù)最多、要求最高,只要服務(wù)的頭部企業(yè)達(dá)到一定數(shù)量,就能凝聚出一款產(chǎn)品,再自上而下在行業(yè)內(nèi)鋪開。
趙龍?jiān)诨鄢焦煞萆鲜袃x式上發(fā)表演講
圖片來(lái)源:企業(yè)供圖
“我們從這邊走難在哪?既要賺錢又要做產(chǎn)品,別人(注:指“南坡”)是不用管賺錢的事,只做產(chǎn)品就行了,我們自然難。”SaaS企業(yè)是要用時(shí)間和利潤(rùn)換產(chǎn)品,最終橫掃市場(chǎng),慧辰股份則希望利潤(rùn)和產(chǎn)品兩手抓,實(shí)現(xiàn)羽化成蝶。
趙龍認(rèn)為,人工成本越來(lái)越高,人使用數(shù)據(jù)分析工具的能力越來(lái)越強(qiáng),軟件的使用也越來(lái)越便捷,SaaS企業(yè)終有機(jī)會(huì)。因?yàn)闃?biāo)品是大勢(shì),“如果還只是服務(wù),就不像產(chǎn)品有那么大的市場(chǎng)”。
但標(biāo)品成為主流還要耗時(shí)多久,需要邊走邊看。趙龍闡述,當(dāng)前數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)當(dāng)前還不完全是產(chǎn)品模式,而是需求決定模式,“自助餐”的時(shí)代還沒到來(lái),市場(chǎng)的主流還是貼合需求的“點(diǎn)餐”服務(wù)。
在趙龍的表述中,慧辰股份選擇的商業(yè)模式是與市場(chǎng)共同成長(zhǎng),這種看似“慢慢來(lái)”的模式或許不太符合資本市場(chǎng)對(duì)于“爆發(fā)式”增長(zhǎng)的期待,慧辰股份的估值上漲需要等待資本市場(chǎng)對(duì)其業(yè)務(wù)邏輯和成長(zhǎng)模式的共識(shí)。
數(shù)字化尚處早期,四處都是待開墾的市場(chǎng),“北坡”模式的整體效率也不算高。不過(guò)趙龍認(rèn)為,在拓展進(jìn)入到數(shù)字化水平較低的行業(yè)客戶時(shí),“北坡”模式的效率可觀。“比如消費(fèi)產(chǎn)業(yè)用300個(gè)指標(biāo)做一款產(chǎn)品,從中精煉出100個(gè)指標(biāo),應(yīng)用到農(nóng)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)去做,速度還可以,因?yàn)檫@些產(chǎn)業(yè)之前沒有。”
除了橫向拓展產(chǎn)業(yè),慧辰也在加緊縱向的挖掘。“存量經(jīng)濟(jì)了,不搞精細(xì)化運(yùn)營(yíng)根本拉不來(lái)新的增量,而且別人還在搶,防都防不住,所以得有這個(gè)意識(shí)。”趙龍表示。
但下探之路也并不容易,腰部企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型除了預(yù)算問題,更多的困難來(lái)自于決策。“要不要做,腰部現(xiàn)在費(fèi)勁就費(fèi)勁在這,有人想做但有人不要做,要溝通說(shuō)服,這個(gè)過(guò)程比較難。”而這樣的下探,慧辰也仍在探索。
談估值:
市場(chǎng)溝通耗時(shí)久,上市第一年自評(píng)“70分”
電影《指環(huán)王》里,有一塊能夠洞悉世間一切的水晶石,名為“Palantir”。
2003年,硅谷投資大佬、Facebook(Meta)的早期投資者之一Peter Thiel在美國(guó)成立了一家大數(shù)據(jù)分析公司,取名“Palantir”,這家公司的主要客戶為政府機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)。
趙龍將Palantir作為慧辰股份的對(duì)標(biāo)企業(yè)。“第一,Palantir(的業(yè)務(wù))一半ToB、一半ToG,慧辰可能是30%ToG、70%ToB;第二,我們都是主攻行業(yè)深度的數(shù)據(jù)模型,服務(wù)的客戶、方式、提供的內(nèi)容都差不多。”
2020年9月,Palantir以直接上市(不需要承銷商,不用支付承銷費(fèi)用,完全通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)價(jià)決定交易價(jià)格)的方式登陸美股,截至11月30日,最新市值414億美元。
慧辰上市的時(shí)間更早一些,2020年7月,慧辰股份登陸科創(chuàng)板。截至12月1日收盤,最新市值31億元,股價(jià)表現(xiàn)不盡如人意。
趙龍對(duì)慧辰股份目前的市值并不滿意。在他看來(lái),慧辰與Palantir之間的市值差距,一方面來(lái)自A股與美股各自采用的估值模式不同,A股更加看重PE(市盈率),而美股則更加看重PS(市銷率);另一方面,相對(duì)“孤獨(dú)”的登頂路徑,讓慧辰股份在估值上有些尷尬。
投資者對(duì)慧辰股份股價(jià)低迷多有微詞。今年在創(chuàng)業(yè)板上市的零點(diǎn)有數(shù)(301169,SZ)與慧辰股份同處數(shù)據(jù)分析賽道,零點(diǎn)有數(shù)更專注于“小數(shù)據(jù)”,G(政府)端客戶比例更高,主營(yíng)收入只有慧辰股份一半,發(fā)行價(jià)不到20元/股,目前市值也有33億元。
“到底是公司被低估了,還是零點(diǎn)有數(shù)被高估太多?零點(diǎn)有數(shù)現(xiàn)在的市值說(shuō)明二級(jí)市場(chǎng)的投資者是認(rèn)可數(shù)據(jù)分析這一冷門行業(yè)中公司的。”一位投資者在交流平臺(tái)留言。
“(沒有對(duì)比的話)資本市場(chǎng)不好估值,很難達(dá)實(shí)現(xiàn)明確的共識(shí)性認(rèn)知,對(duì)我們來(lái)說(shuō),把業(yè)務(wù)用資本的那套邏輯描述清楚也挺困難。”慧辰股份的業(yè)務(wù)模式相對(duì)復(fù)雜,溝通的尷尬在路演階段就已顯現(xiàn),趙龍反復(fù)向投資者溝通和解釋,闡述慧辰所處的數(shù)字化賽道、市場(chǎng)潛力、優(yōu)質(zhì)客戶和復(fù)購(gòu)率以及團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性……
業(yè)務(wù)模式難被理解,公司很可能會(huì)被市場(chǎng)“冷落”,趙龍很清楚這一點(diǎn)。進(jìn)入資本市場(chǎng)后,對(duì)于投資者而言,可供選擇的股票很多,“我們現(xiàn)在是逐步多溝通,就像汽車換新能源車的過(guò)程,基本上趨勢(shì)是數(shù)字化沒問題,但是什么時(shí)候‘爆發(fā)’,大家還是有一些疑惑吧”,趙龍覺得,資本市場(chǎng)還需要時(shí)間來(lái)認(rèn)識(shí)慧辰股份。
“總體上,滿分100分,打個(gè)70分。”趙龍對(duì)慧辰股份上市一年以來(lái)的表現(xiàn)談不上滿意或失望,他認(rèn)為還是要按照既定的節(jié)奏發(fā)展。
而作為掌舵者,趙龍直言經(jīng)營(yíng)上市公司很難。在他看來(lái),一家普通企業(yè),賺錢的邏輯是一個(gè)長(zhǎng)板就夠了,但上市公司,尤其是可持續(xù)發(fā)展的公司,每個(gè)板都不能短,這就需要不斷提升。
另一方面,職業(yè)經(jīng)理人出身的趙龍,很難把自己定義成一個(gè)“老板”,“我10個(gè)點(diǎn),你5個(gè)點(diǎn),我就是老板?大家都在操心這家公司,但是現(xiàn)在看下來(lái),這家公司最終還是要有一個(gè)人最操心。”
趙龍的另一個(gè)體會(huì)是,上市的平臺(tái)夠大,會(huì)不會(huì)把它的價(jià)值利用起來(lái)很關(guān)鍵。“你說(shuō)我就守住它(現(xiàn)有水平)當(dāng)然也不錯(cuò),可是那你上市干嘛呢?”
趙龍還是希望能依托上市平臺(tái)跟上數(shù)字化時(shí)代浪潮。“不能自滿,要不停地做大。目前我們上市是完成了第一步,就是起碼在數(shù)據(jù)分析細(xì)分領(lǐng)域里面,我們還是蹚出來(lái)了,這也不容易。”
談未來(lái):
并購(gòu)整合是大勢(shì),數(shù)據(jù)合規(guī)監(jiān)管關(guān)掉“作弊”入口
在合規(guī)的數(shù)據(jù)分析中,年齡、月收入等隱私數(shù)據(jù)不會(huì)被直接獲取,數(shù)據(jù)分析企業(yè)需要通過(guò)上網(wǎng)記錄等信息倒推。直接獲取個(gè)人隱私數(shù)據(jù)作分析,被認(rèn)為是一種“作弊”行為。
今年以來(lái),《網(wǎng)絡(luò)安全法》《數(shù)據(jù)安全法》《個(gè)人信息保護(hù)法》先后頒布,數(shù)據(jù)合規(guī)成為各行各業(yè)關(guān)注的監(jiān)管趨勢(shì)。
早于數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域法規(guī)的出臺(tái),慧辰股份在上市過(guò)程中走向數(shù)據(jù)合規(guī)。“我們因?yàn)樯鲜性缭绲胤艞壛撕芏嗖缓弦?guī)的數(shù)據(jù)及相應(yīng)的使用方式,當(dāng)時(shí)覺得是上市的代價(jià),現(xiàn)在看來(lái)是更早地適應(yīng)了這個(gè)行業(yè)的‘規(guī)矩’。”
圖片來(lái)源:慧辰股份招股書截圖
趙龍認(rèn)為,法規(guī)出臺(tái)后,行業(yè)“作弊”入口被關(guān)閉,靠賣數(shù)據(jù)掙錢的生意逐步消失,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也不再能依靠基礎(chǔ)數(shù)據(jù)無(wú)限擴(kuò)張,在合規(guī)的基礎(chǔ)上,數(shù)據(jù)的輸出將更加穩(wěn)定、規(guī)范,便于深層挖掘。“對(duì)想做事的公司來(lái)說(shuō),(法規(guī)出臺(tái))是個(gè)好事,數(shù)據(jù)的供應(yīng)端是穩(wěn)定的,以前很多模棱兩可的處理大家也不敢再做了。”趙龍表示,法律法規(guī)的出臺(tái)會(huì)促進(jìn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加公平。
環(huán)境更加清朗,行業(yè)整合的速度也會(huì)提升。
趙龍認(rèn)為,未來(lái)行業(yè)內(nèi)將有一部分“小而精”的企業(yè)依靠提供貼心服務(wù)存留下來(lái),但對(duì)人的過(guò)度依賴會(huì)限制此類企業(yè)的發(fā)展規(guī)模。從主流來(lái)看,大部分企業(yè)都會(huì)走向并購(gòu)整合。
從與鄧白氏合并,到從2012年開始頻繁并購(gòu)公司,在慧辰股份發(fā)展壯大的歷程中,“并購(gòu)”扮演了重要角色——跨行業(yè)的擴(kuò)張中,最高效的方式是收購(gòu)一家深耕行業(yè)分析的精品標(biāo)的。
“我覺得并購(gòu)應(yīng)該是一個(gè)共贏的過(guò)程,首先保證‘1+1=2’,再想辦法‘>2’。”趙龍傾向于先立規(guī)矩再合作,以慧辰股份發(fā)展路徑為方向選擇標(biāo)的,擁抱“合伙人”,也提供合理的退出路徑。
盡管行業(yè)集中度目前仍較為分散,但趙龍相信,中國(guó)市場(chǎng)能夠誕生千億市值并且擁有小生態(tài)的數(shù)據(jù)分析企業(yè),其將是可以競(jìng)逐全球市場(chǎng)的“巨頭”。而未來(lái),大量的中國(guó)企業(yè)“出海”,數(shù)字化科技公司也要跟得上,服務(wù)中國(guó)企業(yè)拓展全球市場(chǎng)。如此,中國(guó)才能誕生本土的世界級(jí)數(shù)據(jù)分析公司。
“我希望把慧辰打造成能代表中國(guó)參與世界競(jìng)爭(zhēng)的公司。”趙龍期待著那一天的來(lái)臨。
記者手記|數(shù)據(jù)模型、人工智能和人
趙龍十分重視“人”的作用。
在慧辰股份總部,有一面員工墻,展示了所有員工的生活照,照片越大,意味著這名員工在慧辰工作的時(shí)間越久。而在采訪中,趙龍也幾次強(qiáng)調(diào)了人對(duì)于行業(yè)、公司的影響。
數(shù)字化模型上,趙龍認(rèn)為打造適合行業(yè)的數(shù)字化模型最高效的辦法,是與對(duì)行業(yè)有深度了解團(tuán)隊(duì)展開合作,雙方各取所長(zhǎng)共同打磨產(chǎn)品。
公司管理上,他幾次提及自己曾經(jīng)的打工身份以及他所推崇的股權(quán)激勵(lì)方式。1999年進(jìn)入慧聰研究院擔(dān)任研究員后,趙龍以一年一晉升的節(jié)奏,在2006年從普通職員升至院長(zhǎng),隨后又得益于當(dāng)時(shí)慧聰?shù)墓蓹?quán)激勵(lì)制度,最終成為上市公司掌舵人。
在趙龍看來(lái),需要人的行業(yè)就需要共享制和股權(quán)激勵(lì)平臺(tái),他在采訪中坦言“我原來(lái)是打工,后來(lái)變成老板,是被激勵(lì)成這樣。”
盡管正如趙龍所說(shuō),這個(gè)行業(yè)是靠人+技術(shù)形成競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè),但另一方面,當(dāng)公司發(fā)展到一定規(guī)模后,對(duì)人的依賴也將成為一把雙刃劍,以依靠人+技術(shù)磨合出深度行業(yè)模型作為競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),必然就要面臨跨行業(yè)復(fù)用度已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;y題?;鄢饺孕柙谌伺c技術(shù)方面作出更多選擇。
記者:可楊 李少婷
編輯:梁梟
視覺:劉青彥
排版:梁梟 王蜀杰
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