品牌向上——2021 ITA營(yíng)響大會(huì) 暨第十九屆杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)線上直播活動(dòng)圓滿結(jié)束

11月30日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“品牌向上——2021 ITA營(yíng)響大會(huì)暨第十九屆杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)”正式落下帷幕。本次活動(dòng)用云直播的形態(tài)分享行業(yè)前端干貨，收獲了不少好評(píng)。

2003年杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》首次發(fā)起，并成為受到業(yè)內(nèi)認(rèn)可的品牌營(yíng)銷類賽事活動(dòng)，截至目前已有300余個(gè)品牌案例獲得年度榮譽(yù)。歷經(jīng)十八載，我們見(jiàn)證了商業(yè)在向上，品牌在向上，用戶的需求也在向上，而品牌與用戶之間更高效的多維互動(dòng)也能更大程度上占領(lǐng)用戶心智，我們能夠從一個(gè)個(gè)頗具代表性的案例中放大這些品牌的聲音，留下品牌們的印跡。

今年杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)全新出發(fā)，對(duì)于活動(dòng)形式以及內(nèi)容進(jìn)行了改版升級(jí)。除了業(yè)界學(xué)界專家，本次活動(dòng)邀請(qǐng)了年度極具代表性的品牌高層、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、核心成員開(kāi)講，以線上直播和現(xiàn)場(chǎng)連線的方式進(jìn)行了7場(chǎng)主題演講和3場(chǎng)論壇。中心圍繞活力、創(chuàng)意和樂(lè)趣，聚焦在熱門行業(yè)、品牌情感、潮流經(jīng)濟(jì)、用戶體驗(yàn)等年度熱度較高的話題展開(kāi)探討。

大會(huì)開(kāi)始后，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華致辭，他表示，品牌建設(shè)首先要做好自身，無(wú)論是質(zhì)量、設(shè)計(jì)還是功能；其次是要做好營(yíng)銷，要做好品牌的創(chuàng)意與提升。同時(shí)品牌應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，做好企業(yè)的文化、做好品牌的文化、做好品牌的導(dǎo)向，體現(xiàn)出品牌的溫度和正能量。

《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》副總編輯郭宏超提指出，時(shí)代在變，帶動(dòng)著每一個(gè)環(huán)節(jié)上的要素都在發(fā)生著變化。如今的品牌營(yíng)銷已與18年前發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)在優(yōu)秀的營(yíng)銷項(xiàng)目是符合時(shí)代特點(diǎn)的流量、轉(zhuǎn)化率、KOL、B站等，是更豐富多元的、立體化的、清晰影響目標(biāo)人群的營(yíng)銷解決全案。創(chuàng)意內(nèi)容渠道、目標(biāo)都不可同日而語(yǔ)。

正如進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人沈帥波所說(shuō)，“沒(méi)有‘新’消費(fèi)品，只有活下去的消費(fèi)品，消費(fèi)品最重要的是要滿足用戶的需求。”今天的消費(fèi)市場(chǎng)在變化，用戶心智也在變化，要有更深入的思考，包含：無(wú)限細(xì)分定位是在減少利基人群；用戶的內(nèi)心是在理性和感性間游走；用戶劃分的幾個(gè)新維度等。

辛選集團(tuán)副總裁張巍認(rèn)為，在直播生態(tài)領(lǐng)域中流量已不再為王，供應(yīng)鏈強(qiáng)則直播強(qiáng)。辛選作為一家以紅人經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，供應(yīng)鏈為核心的直播新零售TOP企業(yè)，深耕新主流消費(fèi)人群藍(lán)海，以極致性價(jià)比產(chǎn)品滿足其消費(fèi)升級(jí)需求，高品質(zhì)重塑“人”、“貨”、“場(chǎng)”，開(kāi)放能力打造精細(xì)化直播服務(wù)綜合體。

從創(chuàng)意人的角度如何看待新消費(fèi)？okk.創(chuàng)意咨詢創(chuàng)始人兼CEO王小塞提到，要以品牌為“一”構(gòu)建藍(lán)圖，結(jié)合新人群、新需求，重新理解消費(fèi)行為與場(chǎng)景，捕捉消費(fèi)新拐點(diǎn)，用創(chuàng)意助力新消費(fèi)品牌從0到100。

“是新時(shí)期在消費(fèi)，不是新消費(fèi)時(shí)期。”咔咔拌創(chuàng)始人、情感博主李洋洋說(shuō)出了這樣的觀點(diǎn)，是不源源不斷的新用戶在選擇更適合這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品。做消費(fèi)品品牌時(shí)，要讓自己的品牌成為用戶幸福生活的加分項(xiàng)，她提到了“咔咔拌”這個(gè)名字就是想傳達(dá)生活需要果斷點(diǎn)，干脆點(diǎn)，煩惱就會(huì)少一點(diǎn)，開(kāi)心一點(diǎn)。

雀巢市場(chǎng)副總監(jiān)孫嗣勤分享了與古茗聯(lián)名的七夕愛(ài)不膩活動(dòng)，雙方基于長(zhǎng)達(dá)10年的產(chǎn)品合作關(guān)系，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕，首次嘗試線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，共同為消費(fèi)者提供更有趣的節(jié)日玩法和消費(fèi)體驗(yàn)，引起強(qiáng)烈的共鳴。

圍繞“如何在短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)年輕化營(yíng)銷”，快手二次元商業(yè)化負(fù)責(zé)人楊宇佳展開(kāi)了主題演講。他認(rèn)為，品牌應(yīng)提出有溫度的年輕化營(yíng)銷理念，通過(guò)孕育一個(gè)多元、真實(shí)、信任的場(chǎng)景，將內(nèi)容與用戶之間進(jìn)行串聯(lián)，利用國(guó)民級(jí)的流量、多元化的內(nèi)容、超高黏性的社交生態(tài)，為品牌方、合作伙伴提供適合于年輕人的營(yíng)銷環(huán)境。

小紅書社區(qū)內(nèi)容傳播負(fù)責(zé)人侯天琪闡釋了案例“你不知道的小紅書社區(qū)”，小紅書社區(qū)被定義為生活潮流的發(fā)源地，也是消費(fèi)趨勢(shì)的定義者。超過(guò)1億的月度活躍用戶在小紅書上分享和探索生活方式。同時(shí)，她介紹了小紅書熟人節(jié)給用戶提供了很好的場(chǎng)域來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，希望大家來(lái)小紅書看不一樣的觀點(diǎn)相互碰撞。

干貨滿滿的主題演講外，三場(chǎng)以探究公益、新生代以及“她經(jīng)濟(jì)”等時(shí)下熱門內(nèi)容的傳響圍爐會(huì)也伴隨著熱烈的討論展開(kāi)。

公益營(yíng)銷中如何找到品牌與公益項(xiàng)目的鏈接點(diǎn)？首場(chǎng)傳響圍爐會(huì)以“在公益路上的腳步”為主題展開(kāi)，在中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)馬旗戟主持下，身身不息、星空藝術(shù)節(jié)創(chuàng)始人葛慧超、TOPic&Loong創(chuàng)益人/CCO龍杰琦和輕松集團(tuán)執(zhí)行副總裁馬孝武圍繞企業(yè)如何為社會(huì)帶來(lái)價(jià)值、品牌如何做公益營(yíng)銷等話題分享觀點(diǎn)。

國(guó)潮進(jìn)行時(shí)，新品牌們加速增長(zhǎng)。由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》記者曹妍主持的第二場(chǎng)傳響圍爐會(huì)，觀點(diǎn)碰撞同樣獨(dú)到且激烈。嘉賓分別來(lái)自云南白藥健康產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金總經(jīng)理莫夢(mèng)琳、好望水合伙人夏明升和樂(lè)樂(lè)茶品牌營(yíng)銷部總監(jiān)張駿，在“助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新生代們”主題下，嘉賓們分享了對(duì)“新消費(fèi)”概念的理解，并探討未來(lái)國(guó)潮飲品應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行定位與布局。

“她經(jīng)濟(jì)”盛行，還有多少商機(jī)可挖掘？第三場(chǎng)傳響圍爐會(huì)邀請(qǐng)到上海師范大學(xué)女子文化學(xué)院院長(zhǎng)、影視傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)張華、前女排國(guó)手薛明、Minidoll CEO李昂、英敏特北亞區(qū)研究總監(jiān)徐如一和奶糖派品牌負(fù)責(zé)人霍瑋根據(jù)“如何抓住她商機(jī)”進(jìn)行了激烈的討論，嘉賓們各自圍繞一些聚焦在女性的消費(fèi)品品牌進(jìn)行分享，并且結(jié)合數(shù)據(jù)對(duì)近兩年女性消費(fèi)的趨勢(shì)進(jìn)行分析，本場(chǎng)論壇由《現(xiàn)代廣告》雜志記者劉穎主持。

據(jù)悉，本年度杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)自2021年6月起開(kāi)始公開(kāi)征集案例，年內(nèi)共征集266份案例，涵蓋涉及了多行業(yè)全方面，除了金融與汽車、MCN、摩登生活、電競(jìng)等，還有美妝個(gè)護(hù)、國(guó)潮服飾、新茶飲、潮玩等消費(fèi)品類。經(jīng)初步篩選、初評(píng)線上打分、終審三個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)密審核，最終產(chǎn)生年度綜合案例15個(gè)，年度單項(xiàng)案例31個(gè)。

活動(dòng)的最后，杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)組委會(huì)為所有本年度優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行了線上云展示，并且首次公布了新消費(fèi)品牌榜第一階段榜單，其余榜單將會(huì)陸續(xù)公布。