大文化新消費(fèi)年度盤(pán)點(diǎn)①：一年了，號(hào)稱(chēng)“社恐”的年輕人，為什么還愛(ài)沉浸式過(guò)家家？

每經(jīng)記者 丁舟洋  溫夢(mèng)華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生 宋紅    

《揚(yáng)名立萬(wàn)》是最近電影市場(chǎng)的小黑馬，截至11月29日，影片票房達(dá)6.11億元。與此同時(shí)，一個(gè)新概念——劇本殺電影，也開(kāi)始為人熟知。電影、劇本殺，這兩種看似不相干的內(nèi)容消費(fèi)，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人主要的消費(fèi)形式，尤其是后來(lái)居上的劇本殺。

“你今年去電影院看了幾部電影？玩了多少次劇本殺？”

因參與宣發(fā)《捉妖記》《煎餅俠》等電影在圈內(nèi)打出名氣的卓然影業(yè)CEO張進(jìn)，坐在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者面前問(wèn)道。

某知名視頻平臺(tái)主管也在感嘆：“組織一場(chǎng)團(tuán)建，征詢(xún)年輕小朋友們的意見(jiàn)，想玩什么，他們說(shuō)：‘劇本殺’。我說(shuō)，這次經(jīng)費(fèi)充裕，可以不局限于玩劇本殺。他們說(shuō)：‘那就玩三次劇本殺。’”

去年，疫情讓電影院停業(yè)近半年，再回來(lái)時(shí)，新的娛樂(lè)方式劇本殺正在挑戰(zhàn)線下觀影牢固的社交消費(fèi)地位。哪怕在價(jià)格上，一場(chǎng)劇本殺的價(jià)格是一場(chǎng)電影的三倍左右。

從海外傳來(lái)的劇本殺，脫胎于桌游狼人殺或密室逃脫，在國(guó)內(nèi)落地的時(shí)間并不短。“重度玩家”張進(jìn)還記得，在2010年之前，自己就滿(mǎn)北京城找密室逃脫玩。“一個(gè)店就一個(gè)主題，裝修很寒酸，沒(méi)有機(jī)器，推理找線索全靠到處翻書(shū)。”

而就在近兩年里，這種曾經(jīng)的小眾游戲迅速變?yōu)轱L(fēng)口。影視行業(yè)不景氣的這兩年，很多明星朋友、投資人都在問(wèn)張進(jìn)：“劇本殺真的會(huì)成為一個(gè)常態(tài)化的產(chǎn)業(yè)，還是一陣風(fēng)過(guò)后就沒(méi)落了？”

沉浸式劇本殺 圖片來(lái)源：受訪者供圖

像所有的“風(fēng)口”一樣，劇本殺爆發(fā)的同時(shí)伴隨著淘汰。“貴陽(yáng)的劇本殺‘內(nèi)卷’，門(mén)店開(kāi)得多、倒閉得也多。”貴陽(yáng)一家劇本殺從業(yè)者對(duì)前來(lái)考察的券商分析師說(shuō)。也是在今年，劇本殺成為這個(gè)分析師要弄懂的新功課。

2021年，每經(jīng)記者多次參加由地方政府出面組織的劇本殺內(nèi)部研討會(huì)。在監(jiān)管層，大家討論劇本殺，已不再?lài)@“劇本殺是什么？為什么火？”，而是“怎樣助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。

一個(gè)真實(shí)的故事

被“復(fù)活”的快女冠軍

劇本殺是2021年最大的風(fēng)口之一，帶動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，也“救活”了段林希。

段林希有個(gè)更出名的稱(chēng)號(hào)——2011屆快女冠軍。

段林希的名字曾消失過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間。直到她找到了事業(yè)的“第二春”，開(kāi)了家劇本殺店并做起了DM（劇本殺中的主持人）。笑容重回她的臉上：“感覺(jué)我又活了。”

劇本殺成為段林希生活的一部分 圖片來(lái)源：段林希微博

“我的優(yōu)勢(shì)就是親切”，聊到關(guān)于劇本殺的內(nèi)容，段林希神采飛揚(yáng)。“以前不開(kāi)店，我每天想的是怎么找活動(dòng)，好多都是沒(méi)有意義的事，像個(gè)傀儡一樣，開(kāi)店后特別充實(shí)，充實(shí)得都沒(méi)有時(shí)間休息。”

吉麗段金劇本殺店開(kāi)店于6月初，段林希是老板之一，合伙人還有同為2011屆快女的喻佳麗、金銀玲，以及青年作家文吉兒。不同于其他劇本殺店，這家“明星店”的老板不在幕后，而是以DM的身份與玩家近距離接觸。

開(kāi)店主意是喻佳麗“攛掇”的。2020年，幾位朋友一起打了幾次劇本殺，喻佳麗想到大家身邊有那么多藝人朋友，那么愛(ài)玩，不如直接開(kāi)一家。“生意肯定不差”，喻佳麗預(yù)判。

2021年5月，“吉麗段金”劇本殺店開(kāi)始籌備，不到一個(gè)月便開(kāi)業(yè)。“喻佳麗執(zhí)行力特別高，我反而是被推著走的。”段林?；貞?，“開(kāi)始我是懵的，喻佳麗盯著你、催著你，硬把我逼成了DM。”

“吉麗段金”劇本殺店 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 攝

沒(méi)有商演工作時(shí)，段林希會(huì)在店里呆一整天。“早上11點(diǎn)過(guò)來(lái)，晚上1~2點(diǎn)結(jié)束，回家溜溜狗，差不多3點(diǎn)睡覺(jué)”，這種真切為生活奔波的累讓她感到踏實(shí)。

有表演經(jīng)驗(yàn)的段林希對(duì)DM的身份有著天然優(yōu)勢(shì)，她也在其中找到了不少自信。大眾點(diǎn)評(píng)的評(píng)價(jià)中，不少玩家都提到了DM身份的段林希。“控場(chǎng)扶車(chē)節(jié)奏特別好，復(fù)盤(pán)的時(shí)候講解很清晰”“歡樂(lè)中不失專(zhuān)業(yè)”“段哥很活潑，帶動(dòng)感很強(qiáng)，很會(huì)營(yíng)造氣氛”，給出了清一色的好評(píng)。

段林希也是下了功夫的。為了搞明白劇情帶客人，她曾經(jīng)連著一星期從早到晚都打本、學(xué)習(xí)。“帶本之前，不僅要看主持人手冊(cè)，還要各種對(duì)比看玩家的角色，什么時(shí)候該扶車(chē)、加難度，想辦法改本等都是DM要做的。”

開(kāi)店僅一個(gè)多月，合伙人之間已經(jīng)計(jì)劃著擴(kuò)店事宜，并且有不少商家主動(dòng)尋求合作。

劇本殺的火爆，不只限于一線城市，也不只是專(zhuān)業(yè)藝人才能充當(dāng)DM。實(shí)際上，劇本殺作為新起的風(fēng)口，已經(jīng)火遍大江南北，無(wú)數(shù)年輕人沉迷其中，追尋一種新奇的體驗(yàn)。

上游謀升級(jí)

電影宣發(fā)老板聯(lián)合李晨入局

劇本殺成影視行業(yè)新副業(yè)

劇本殺首度“破圈”，還得歸功于綜藝。

2016年，芒果TV推出真人秀推理綜藝節(jié)目《明星大偵探》，這種結(jié)合角色扮演和破案推理的群體游戲被中國(guó)消費(fèi)者熟知。

2019年，成都游戲迷毛凌舟將第一家劇本殺店開(kāi)在自家樓下。“我太愛(ài)玩劇本殺，每天從西門(mén)到市中心玩，路上耗時(shí)太長(zhǎng)。所以干脆自己開(kāi)一家，最初的目的就是自己玩。”

那一年，也是劇本殺門(mén)店數(shù)量爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。艾媒咨詢(xún)的相關(guān)研究顯示，2019年全國(guó)劇本殺門(mén)店數(shù)量由2400家飆升至12000家；中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億元，同比增長(zhǎng)68%；多數(shù)玩家也是在這一年首次體驗(yàn)線下劇本殺。

圖片來(lái)源：報(bào)告截圖

和毛凌舟的想法一樣，當(dāng)初開(kāi)劇本殺門(mén)店的多數(shù)都是玩家，沒(méi)想過(guò)要把劇本殺當(dāng)成一門(mén)真正的生意或事業(yè)。一群年輕的創(chuàng)業(yè)者，從零開(kāi)始，幾年之內(nèi)形成了這個(gè)行業(yè)。

彼時(shí)，主業(yè)是零售電商的毛凌舟曾想過(guò)，要不要把劇本殺從副業(yè)做成主業(yè)？他參加了一個(gè)劇本殺展會(huì)，可現(xiàn)場(chǎng)混亂的局面澆滅了他的熱情。“我買(mǎi)不到真正的‘限定本’‘獨(dú)家本’，感覺(jué)行業(yè)規(guī)范特別混亂，所以就算了。”

劇本水平參差不齊，劇本交易環(huán)節(jié)的魚(yú)龍混雜，也讓張進(jìn)深有同感。“很多消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得，玩劇本殺就跟開(kāi)盲盒一樣，全憑運(yùn)氣，可能第一次嘗試就‘掉坑里了’。這其實(shí)是消費(fèi)者的痛點(diǎn)，對(duì)于一個(gè)玩一場(chǎng)需要5小時(shí)的游戲，那么高的時(shí)間成本，如果一次體驗(yàn)不好，后面就不再玩了。”

店家為了差異化競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)訴諸于購(gòu)買(mǎi)“獨(dú)家本”，可市場(chǎng)上所謂的“獨(dú)家本”滿(mǎn)是套路。明明是一個(gè)作者寫(xiě)出來(lái)的東西，內(nèi)容品質(zhì)都差不多，只在一個(gè)城市“限定發(fā)售”兩三家，就被包裝成獨(dú)家本。店家因此付出更高的成本，玩家也會(huì)覺(jué)得“玩了個(gè)寂寞”。

琳瑯滿(mǎn)目的劇本殺劇本 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 攝

“當(dāng)玩家覺(jué)得‘限定指標(biāo)’沒(méi)有差異，限定就喪失意義，劇本殺發(fā)行的游戲規(guī)則就會(huì)改變，規(guī)則會(huì)怎么走？電影行業(yè)走過(guò)的路對(duì)劇本殺是個(gè)參照。”劇本殺的宣發(fā)環(huán)節(jié)和早年混沌的電影宣發(fā)市場(chǎng)如出一轍，這讓電影宣發(fā)出身的張進(jìn)嗅到了商機(jī)。

從包下一個(gè)快捷酒店做劇本殺交易展會(huì)，到金沙江創(chuàng)投、閱文集團(tuán)先后投資劇本殺交易APP“小黑探”，劇本殺的交易（發(fā)行）環(huán)節(jié)已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)度改變。

而在張進(jìn)看來(lái)，作為劇本殺的“一劇之本”，劇本在孵化、發(fā)行、宣發(fā)等環(huán)節(jié)都有很大的升級(jí)空間。

“商家買(mǎi)賣(mài)劇本、玩家玩劇本殺，要看銷(xiāo)量、口碑，這些都需要售后、品控來(lái)把握，否則很容易數(shù)據(jù)造假。還有，劇本殺怎么分賬，怎么做營(yíng)銷(xiāo)推廣，新作如何孵化？我們做電影宣發(fā)的有經(jīng)驗(yàn)和資源來(lái)嫁接。”張進(jìn)表示，2021年，他與演員李晨、劇本殺編劇班底“君頤鳳凰”聯(lián)合創(chuàng)立了一家劇本殺行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。“計(jì)劃是千萬(wàn)級(jí)的投資，第一輪預(yù)計(jì)2000萬(wàn)元，有資方一起投，三分之二花在內(nèi)容版權(quán)、新作孵化，剩下的放在發(fā)行。”

下游尋裂變

150人、平均年齡40歲

大型企業(yè)團(tuán)建打飛的玩“兩天一夜”

為了今年成立的劇本殺發(fā)行機(jī)構(gòu)，張進(jìn)組織團(tuán)隊(duì)考察劇本殺門(mén)店，發(fā)現(xiàn)了行業(yè)報(bào)告以外的情況。

“全國(guó)劇本殺最多的城市不是北京上海，而是貴陽(yáng)，貴陽(yáng)有2000多家店；劇本殺店家最抱團(tuán)、最團(tuán)結(jié)的城市是溫州，一個(gè)展會(huì)他們就去幾個(gè)人，拿回來(lái)的資源一塊分享；競(jìng)爭(zhēng)最激烈的城市是北京、上海、成都。”張進(jìn)說(shuō)，成都已經(jīng)具備了成熟的“兩天一夜”劇本殺項(xiàng)目。

張進(jìn)所說(shuō)的“兩天一夜”，玩家需要住一晚上才能玩完整場(chǎng)。把劇本殺開(kāi)到景區(qū)的“劇本殺+文旅”，是繼桌游式劇本殺、實(shí)景搜證式劇本殺之后的又一次迭代。

圖片來(lái)源：APP截圖

在成都，毛凌舟正是“兩天一夜”劇本殺的主理人。2020年，毛凌舟在上海玩的一場(chǎng)沉浸式劇本殺，完全顛覆了他對(duì)劇本殺的理解。“當(dāng)時(shí)成都還沒(méi)有多少能真正給人帶來(lái)沉浸體驗(yàn)的劇本殺，我下決心做一家。”

在一片小散亂、買(mǎi)幾個(gè)盜版劇本、租一間地下室就可以撐起一家劇本殺門(mén)店的市場(chǎng)，毛凌舟打造的劇場(chǎng)式劇本殺，就像在錄影廳遍布的城市開(kāi)了一家IMAX影院，高投入高回報(bào)讓毛凌舟嘗到“重沉浸劇本殺”的甜頭。不同于玩家圍坐在桌前，通過(guò)個(gè)人劇本、線索卡分析、主持人帶動(dòng)等方式，推理還原案件的“桌面劇本殺”，“實(shí)景搜證劇本殺”用若干房間打造不同場(chǎng)景，搭配道具，增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)。

要想把“楚門(mén)的世界”做得更大更逼真，在市中心商圈里開(kāi)一個(gè)裝修精良的實(shí)景搜證劇本殺場(chǎng)館已經(jīng)不足以發(fā)揮，今年，毛凌舟把視線投向了景區(qū)。

街子古鎮(zhèn)是毛凌舟團(tuán)隊(duì)落地的第一個(gè)劇本殺景區(qū)項(xiàng)目，當(dāng)玩家走進(jìn)景區(qū)，就像走進(jìn)一個(gè)虛擬世界，游覽與做游戲任務(wù)疊加，帶來(lái)更加沉浸的體驗(yàn)。毛凌舟認(rèn)為，輕沉浸的劇本殺很難做出差異化，消費(fèi)者只會(huì)就近選擇門(mén)店，但中度沉浸、重度沉浸的玩法就不一樣了。

武俠懸疑兩天一夜劇本殺《九州江湖·青天鑒》 

圖片來(lái)源：成都狼九門(mén)文化傳播有限公司 供圖

“我們已經(jīng)有了從其他城市飛過(guò)來(lái)玩‘兩天一夜’的‘遠(yuǎn)征軍團(tuán)’。有一個(gè)團(tuán)對(duì)我觸動(dòng)比較大，一家大型企業(yè)的上海分部，150個(gè)人來(lái)玩‘兩天一夜’，他們平均年齡全是40歲以上。所以這個(gè)行業(yè)觸達(dá)的不止是90后、00后，最后可以走向男女老幼。”

小紅書(shū)提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，小紅書(shū)“劇本殺”搜索量同比增長(zhǎng)280%，2021年7月同比增長(zhǎng)超過(guò)670%?！?021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》中提到，預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)150億元，消費(fèi)者規(guī)?；蜻_(dá)941萬(wàn)人，超七成為30歲以下的年輕人群。

快速增長(zhǎng)的數(shù)字，并不代表這是一門(mén)容易做的生意。每年新增的門(mén)店多，淘汰也不少。

上述貴陽(yáng)劇本殺門(mén)店店主透露，他們已經(jīng)是當(dāng)?shù)刈龅帽容^有規(guī)模的劇本殺商家，做了5年，2家加盟門(mén)店、3家直營(yíng)門(mén)店，還有一家在建門(mén)店。此前，公司曾試圖從桌面劇本殺轉(zhuǎn)型實(shí)景劇本殺，但并不成功。“我們也意識(shí)到劇本殺要脫離桌面屬性，更偏重于演繹和比較重的場(chǎng)景互動(dòng)，所以‘兩天一夜’我們也嘗試過(guò)，但都倒閉了。”

監(jiān)管新風(fēng)向

把好劇本第一關(guān)

明確經(jīng)營(yíng)單位為內(nèi)容第一責(zé)任人

9月22日，新華社發(fā)布了一篇名為《宣揚(yáng)暴力、靈異，變味的“劇本殺”引擔(dān)憂》的文章。文中寫(xiě)道：“隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，少數(shù)一些商家開(kāi)始在游戲內(nèi)容、場(chǎng)景設(shè)置等環(huán)節(jié)宣揚(yáng)暴力、靈異，以此為商業(yè)噱頭吸引年輕人，引發(fā)公眾擔(dān)憂。”

據(jù)每經(jīng)記者了解，以一度流行的《瘆》為例，玩家在玩劇本殺的過(guò)程中，會(huì)用到“招魂儀式”。行業(yè)另一個(gè)痛點(diǎn)則是盜版猖獗，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，《舍離》《千秋賦》《大山》等60余部劇本殺劇本，在七家主流電商平臺(tái)累計(jì)監(jiān)測(cè)到疑似盜版售賣(mài)鏈接5418條。

一些線下店鋪為降低熟客復(fù)購(gòu)成本，也主動(dòng)將錢(qián)送到盜版者口袋，QQ群、閑魚(yú)上仍然充斥著極低價(jià)格的劇本售賣(mài)信息，其中不乏《古木吟》《第二十二條校規(guī)》等著名劇本。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 攝

“從監(jiān)管的角度，對(duì)劇本殺這種新鮮事物，還是希望進(jìn)行良性引導(dǎo)、促進(jìn)行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展，在堅(jiān)守底線原則的基礎(chǔ)上，不能一罰了之、一關(guān)了之。”一位網(wǎng)信辦工作人員對(duì)每經(jīng)記者透露，“比如，成立數(shù)字版權(quán)中心，為劇本殺的劇本版權(quán)服務(wù)。前不久我們的市長(zhǎng)信箱收到密集的投訴，稱(chēng)一家劇本殺店‘暴力恐怖’，最后發(fā)現(xiàn)是幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者為了擠掉這家門(mén)店而進(jìn)行的惡意投訴。所以對(duì)‘恐怖’‘暴力’的界定，我們都需要更精細(xì)化。”

今年11月，上海市文化和旅游局向社會(huì)公布了《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定》（征求意見(jiàn)稿），該規(guī)定指出：密室劇本殺行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)中使用的劇本開(kāi)展自審，建立健全內(nèi)容自審制度，配備滿(mǎn)足自審需要的審核人員，建立適應(yīng)內(nèi)容管理需要的技術(shù)監(jiān)管措施，將自審?fù)ㄟ^(guò)的劇本交由文旅部門(mén)備案登記。

上海市文化和旅游局對(duì)上述規(guī)定公開(kāi)解讀稱(chēng)：“此項(xiàng)規(guī)定明確了密室劇本殺經(jīng)營(yíng)單位將成為劇本內(nèi)容管理的‘第一責(zé)任人’，須承擔(dān)起把好劇本內(nèi)容第一道關(guān)的重任。備案管理≠打擊式管理，不是將行業(yè)‘管小管死’的‘打擊式管理’，而是通過(guò)備案工作督促企業(yè)守好安全底線、規(guī)范有序經(jīng)營(yíng)，淘汰一批不良內(nèi)容劇本和違法經(jīng)營(yíng)主體。強(qiáng)調(diào)包容審慎監(jiān)管。”

頭號(hào)玩家

芒果超媒全國(guó)布局

炒電影IP的人轉(zhuǎn)向屯劇本殺IP

和任何行業(yè)一樣，大公司“正規(guī)軍”的卷入，是行業(yè)從散亂走向集中的重要一步。今年4月《明星大偵探》全國(guó)首家劇本殺實(shí)體店M-CITY在長(zhǎng)沙開(kāi)業(yè)，這也標(biāo)志著芒果TV正式進(jìn)軍實(shí)景娛樂(lè)賽道。據(jù)西南證券研報(bào)，五一期間，該門(mén)店累計(jì)體驗(yàn)人數(shù)超900人次，總營(yíng)收超過(guò)長(zhǎng)沙其他劇本殺門(mén)店一個(gè)月收入總和。

圖片來(lái)源：《明星大偵探》官微

一位文旅類(lèi)國(guó)企負(fù)責(zé)人對(duì)每經(jīng)記者透露，芒果超媒正在全國(guó)多個(gè)城市布局劇本殺實(shí)體店。“從門(mén)店面積到地段，芒果超媒方面開(kāi)出的條件非?？量?，我們歡迎他們來(lái)，但也要在與他們的合作中尋找共贏，不能只是把地租出去就完了，最好是能一起投資入股。”

今年，在2021年騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，約60款產(chǎn)品的豪華陣容里，“社交新寵”劇本殺占據(jù)了一席之地。以IP共創(chuàng)的形式介入線下市場(chǎng)，是騰訊進(jìn)軍劇本殺市場(chǎng)邁出的第一步。截至目前，歷年累計(jì)收入超100億美元的騰訊爆款游戲《王者榮耀》已推出首個(gè)官方劇本殺《不夜長(zhǎng)安·機(jī)關(guān)詭》。

“劇本殺真的太上頭了。原來(lái)大家坐到一起是聊電影，現(xiàn)在圈里圈外都在講劇本殺。”劇本殺的火爆，讓張進(jìn)似乎看到了幾年前的電影產(chǎn)業(yè)。

資本涌入劇本殺，IP的價(jià)格被炒高，這與當(dāng)年的影視產(chǎn)業(yè)何其相似。

在《慶余年》憑借劇本殺再次火爆后，閱文集團(tuán)將旗下的知名IP如《鬼吹燈2》《斗羅大陸2》《全職高手》《余罪》等與劇本殺發(fā)行商達(dá)成了合作；中手游《仙劍奇?zhèn)b傳》系列授權(quán)首個(gè)IP劇本《仙劍·參商別》，授權(quán)意向已經(jīng)突破500家劇本殺門(mén)店。

面對(duì)眾多影視、游戲、文學(xué)IP，為了占據(jù)內(nèi)容高地，不少劇本殺發(fā)行商、平臺(tái)認(rèn)為“肯定得先屯著”。

“我們確定改編的IP數(shù)量已超100個(gè)。”張進(jìn)稱(chēng)，現(xiàn)在大部分稍微有點(diǎn)名氣的IP，授權(quán)給劇本殺的改編費(fèi)用已經(jīng)不便宜了。“單個(gè)十幾萬(wàn)，改編授權(quán)的時(shí)間一般是兩三年。當(dāng)IP授權(quán)方發(fā)現(xiàn)你一個(gè)劇本原來(lái)只能賣(mài)50萬(wàn)元，現(xiàn)在能賣(mài)500萬(wàn)元時(shí)候，肯定會(huì)漲價(jià)，所以先買(mǎi)了沒(méi)什么壞處，先屯著。文學(xué)IP價(jià)格最高，我們計(jì)劃投入上千萬(wàn)元預(yù)算去買(mǎi)IP。”

毛凌舟想做的生意也越來(lái)越貴，“如果單主題投入200萬(wàn)或300萬(wàn)的創(chuàng)作費(fèi)用，我的呈現(xiàn)會(huì)非常的牛”。但在資方眼中，劇本殺是一個(gè)“非標(biāo)品”，并不像奶茶、面館那樣容易復(fù)制。“站在我們的角度，你說(shuō)去做新的劇本、擴(kuò)張新的門(mén)店，都需要做劇本的時(shí)間、培訓(xùn)和鞏固層次不齊的服務(wù)人員。我想追問(wèn)毛總，如果是做資本融資，我們需要你們快速擴(kuò)張，這個(gè)問(wèn)題如何解決？”在一次內(nèi)部交流會(huì)上，一位知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)投資人向毛凌舟發(fā)問(wèn)。

一場(chǎng)劇本殺規(guī)?？梢远噙_(dá)百人 圖片來(lái)源：成都狼九門(mén)文化傳播有限公司 供圖

“其實(shí)我內(nèi)心不想走回傳統(tǒng)的劇場(chǎng)模式，我又變成賣(mài)主題賣(mài)授權(quán)的，我想自己做直營(yíng)，不斷加碼劇本主題，自我復(fù)制、成為頭部玩家。”這是毛凌舟的答案。

“現(xiàn)在說(shuō)的百億產(chǎn)值，其實(shí)是虛的，沒(méi)有那么高，它是把各環(huán)節(jié)疊加計(jì)算的。”張進(jìn)表示，“核心高頻玩家就1000多萬(wàn)人。”

和任何內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一樣，劇本殺的軟件、硬件升級(jí)離不開(kāi)資金投入，但歸根到底，砸錢(qián)不能解決所有問(wèn)題。

記者手記 | 藏在別人的人生里，年輕人的“自我”渴求

一回頭，曾經(jīng)和她一起相伴數(shù)載的5位同窗好友，正拿著煙花，微笑著看著她。這場(chǎng)他們?cè)趬?mèng)中替她完成的愿望，讓她笑著笑著就哭到停不下來(lái)。

煙花燃燒完的那一刻，這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)15個(gè)小時(shí)的劇本殺被畫(huà)上句號(hào)。

燈光亮起的瞬間，隊(duì)友們看著彼此，不似剛開(kāi)始的陌生、拘謹(jǐn)。一起在別人的人生里走了一遭，大家互相笑著討論下次一定要約個(gè)飯，再聚一聚。

短短的一場(chǎng)劇本殺，陌生人之間的距離悄無(wú)聲息地被拉進(jìn)，在開(kāi)放式體驗(yàn)、沉浸式表演中，年輕人釋放壓力、游戲消遣、社交渴望的訴求同時(shí)被滿(mǎn)足。最重要的是，這些密切的互動(dòng)交流都可以藏在角色下，無(wú)關(guān)三次元。

對(duì)于孤獨(dú)的他們而言，劇本殺是一個(gè)能夠體驗(yàn)多元人生的魔幻平行宇宙。沒(méi)有白天為生活的奔波，也不需要掩蓋自己的情緒，在遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)的幾個(gè)小時(shí)里，他們可以在推理中獲得小小的成就感，也可以在劇情沉浸中哈哈大笑或痛哭，擁有真正屬于自己的時(shí)間。

“自我表達(dá)”“感性消費(fèi)”“新奇體驗(yàn)”，劇本殺的這些內(nèi)核恰恰切中了他們的內(nèi)心訴求。一個(gè)賣(mài)劇情，一個(gè)買(mǎi)自我。在看得見(jiàn)的時(shí)間投入和情感成本中，“社恐”的年輕人甘愿做一場(chǎng)短暫卻有把握的夢(mèng)。

記者：丁舟洋 溫夢(mèng)華 畢媛媛

編輯：董興生 宋紅

視覺(jué)：鄒利

排版：董興生 王蜀杰