三星中國做公益被訴侵犯商標(biāo)權(quán) 專家：公益應(yīng)放在公關(guān)前面

每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李明會(huì)    每經(jīng)編輯 宋思艱    

11月26日，北京感恩公益基金會(huì)（以下簡稱感恩基金會(huì)）訴三星（中國）投資有限公司（以下簡稱三星中國）侵犯商標(biāo)權(quán)案的庭審以休庭告一段落。

案件背后是三星中國今年6月的一次公益活動(dòng)——三星中國稱攜手中國青少年發(fā)展基金會(huì)（以下簡稱青基會(huì)）共同發(fā)起的“一校一夢想”公益活動(dòng)，走進(jìn)了天津市靜?？h的三星希望小學(xué)。

感恩基金會(huì)理事長周健稱三星中國“沽名釣譽(yù)”，發(fā)現(xiàn)問題后一直拒絕道歉，但三星中國方面稱活動(dòng)由案外人全權(quán)策劃和組織，靈感來源于三星中國的另一公益項(xiàng)目，不存在主觀惡意。目前訴訟仍在進(jìn)行中，判決尚未出爐。

作為履行社會(huì)責(zé)任的一部分，企業(yè)投身公益活動(dòng)愈加積極，但意外狀況時(shí)有發(fā)生。北京師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院教授陶傳進(jìn)對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，考量企業(yè)公益活動(dòng)是否專業(yè)的關(guān)鍵還是在于公益活動(dòng)本身，而更有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)會(huì)把公益本身放在公關(guān)前面。

感恩基金會(huì)質(zhì)疑三星中國是為營銷而非公益

11月26日，感恩基金會(huì)訴三星中國侵害其所持有的“一校一夢想”商標(biāo)權(quán)案一審開庭審理，當(dāng)日以休庭告終。法院表示，原被告雙方自26日起，有15天的舉證期限。

感恩基金會(huì)請求法院判令三星公司賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣300萬元。周健介紹，“一校一夢想”已在2016年8月28日被感恩基金會(huì)注冊，項(xiàng)目迄今已投入數(shù)千萬元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者自感恩基金會(huì)方面獲取了三星中國提交的證據(jù)列表，這些資料顯示，三星中國辯稱，6月的活動(dòng)是由案外人全權(quán)策劃和組織，靈感來源于三星中國的另一公益活動(dòng)“一心一村”項(xiàng)目，不存在主觀惡意。

周健稱三星中國“沽名釣譽(yù)”，“我們用千萬元善款建構(gòu)的一個(gè)中國知名的鄉(xiāng)村教育品牌，一下子就變成了他們（指三星中國）發(fā)起的，他們6月2號(hào)就捐了3000塊錢”。

周健認(rèn)為，三星中國有組織地發(fā)布宣傳通稿是為了“營銷”而不是“公益”，“真心實(shí)意做公益，我們是歡迎的”。

三星中國至今未就此事作公開回應(yīng)。記者聯(lián)系到三星中國企業(yè)宣傳部門總監(jiān)，但對方表示主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品傳播，對該事件不是很了解。而對記者希望其介紹相關(guān)負(fù)責(zé)人的請求，對方以不在公司、沒有聯(lián)系方式為由婉拒。三星中國方的代理律師也拒絕了采訪。

由感恩基金會(huì)提供的三星中國提交的證據(jù)目錄中，和智傳信品牌管理顧問（北京）有限責(zé)任公司是負(fù)責(zé)下單捐贈(zèng)的一方，該公司為一家公關(guān)傳播公司。其負(fù)責(zé)操作6月三星中國項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人向記者表示，未接到三星中國方面關(guān)于因項(xiàng)目被訴的通知，需要溝通之后再作反饋，截至發(fā)稿，該公司尚未對該事件作出回應(yīng)。

證據(jù)列表顯示的三星希望小學(xué)簽收人向記者表示，三星對其捐贈(zèng)始于2007年，當(dāng)時(shí)投入20萬元幫助校方建設(shè)教學(xué)樓，近年來捐贈(zèng)了智慧教室，造價(jià)40余萬，加上今年捐贈(zèng)的電視，教室已有4臺(tái)大屏電視。2017年以來，三星中國也舉辦了多次相關(guān)教師培訓(xùn)。此外，證據(jù)列表顯示，隨一臺(tái)80寸電視一起捐贈(zèng)的，還有價(jià)值3000元的圖書。

宣傳稿中列示的另一“發(fā)起方”青基會(huì)也未對記者的采訪作回應(yīng)。青基會(huì)官網(wǎng)顯示，三星中國自2005年以來，已累計(jì)向希望工程捐款逾4559萬元人民幣，在全國27個(gè)?。▍^(qū)、市）援建希望小學(xué)140所。

業(yè)內(nèi)：更有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)會(huì)把公益放在公關(guān)前面

近年來，資本市場越來越重視ESG投資，企業(yè)本身也越來越重視社會(huì)責(zé)任的履行，以此來塑造自己的商業(yè)角色，展現(xiàn)品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

今年4月10日，中歐國際商學(xué)院發(fā)布了《2021企業(yè)社會(huì)責(zé)任白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，近年來披露企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的A股上市公司數(shù)量逐年增加，企業(yè)在教育支持、慈善事業(yè)參與、志愿者活動(dòng)和國際援助等方面也更加活躍。

但企業(yè)投身公益活動(dòng)也遇到了各種各樣的問題。三星中國就是其中一例。

“如果感恩基金會(huì)已經(jīng)申請商標(biāo)保護(hù)了，三星中國應(yīng)該自律，看下有沒有（被使用）”，陶傳進(jìn)對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“當(dāng)然，如果沒看到，或不小心忽略了，先是行業(yè)協(xié)調(diào)解決，解決不了了，再動(dòng)用法律，這個(gè)不是一個(gè)惡性事情，可能是大家的知情程度不夠”。

同時(shí)，陶傳進(jìn)認(rèn)為，“項(xiàng)目同名”其實(shí)是企業(yè)在做公益時(shí)需要注意的事務(wù)性事項(xiàng)，是基礎(chǔ)?？剂科髽I(yè)公益活動(dòng)是否專業(yè)的關(guān)鍵還是在于公益活動(dòng)本身——花了錢，是不是能把事情做好做到位。

企業(yè)投身公益，也需要專業(yè)性視角和更長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。“企業(yè)做公益會(huì)有兩個(gè)效果，一是解決社會(huì)問題、滿足社會(huì)需求，二是獲得企業(yè)美譽(yù)度、改善社會(huì)關(guān)系。”陶傳進(jìn)認(rèn)為，更有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)會(huì)把公益本身放在第一位，而不會(huì)把改善關(guān)系和公關(guān)放在第一位。“公益活動(dòng)真實(shí)而持久的投入，才會(huì)獲得社會(huì)的贊美和信任，這時(shí)候公關(guān)效果會(huì)自動(dòng)到來，而且效果更好。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖