火了！老鄉(xiāng)雞官微天天“咯咯噠”，老板：你就是這么糊弄工作的？網(wǎng)友：羨慕了，我要去把它活搶了！

每經(jīng)編輯 程鵬 易啟江    

朝九晚五，一天兩條微博：一條咯咯噠，一條下班啦！這應(yīng)該是很多打工人夢(mèng)寐以求的工作了。

近日，一條#見過最輕松的工作#的話題悄悄掛上熱搜。而這條熱搜的主角是正在沖刺上市的中式快餐連鎖品牌“老鄉(xiāng)雞”。

2月27日董事長束從軒對(duì)老鄉(xiāng)雞官微的“咯咯噠”發(fā)出評(píng)論，董事長束從軒跟糊弄小編的對(duì)質(zhì)，引發(fā)了大批吃瓜網(wǎng)友。

有網(wǎng)友注意到老鄉(xiāng)雞的微博每天僅僅是 發(fā)布不同格式字?jǐn)?shù)的“咯咯噠”就能引來眾多網(wǎng)友的評(píng)論和近70萬微博粉絲，被網(wǎng)友稱為“最輕松的工作”。

微博評(píng)論下大批網(wǎng)友表示想辭職去老鄉(xiāng)雞上班，并且在“咯咯噠”的微博下面引來了一眾食品企業(yè)慕名而來的評(píng)論， 周黑鴨在老鄉(xiāng)雞微博下方留言“嘎嘎嘎嘎嘎”，五州牛肉留言“哞哞哞哞哞”，衛(wèi)龍留言“嗷嗷嗷嗷嗷嗷”，評(píng)論區(qū)異常熱鬧。

“土土的”老鄉(xiāng)雞疫情期間火爆出圈

“土到極致就是潮”，土出花樣的老鄉(xiāng)雞，是怎么“潮”到消費(fèi)者心里的？

小編梳理下來目前就這幾件事讓這個(gè)“土味”老鄉(xiāng)雞出圈了，董事長手撕員工聯(lián)名信、花200元開了一場“土味”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、“放飛自我式”微博運(yùn)營：每天變著格式的“咯咯噠”、與藍(lán)v的趣味互動(dòng)...

老鄉(xiāng)雞“出圈”是在2020年疫情期間。

2020年2月，國內(nèi)疫情最緊張的時(shí)候，一則老鄉(xiāng)雞董事長束從軒手撕員工聯(lián)名信的視頻走紅，播放超千萬——疫情期間，老鄉(xiāng)雞損失保守估計(jì)5個(gè)億，遭受重創(chuàng)，聯(lián)名信的內(nèi)容是員工自發(fā)不要工資，束從軒則回應(yīng)，“哪怕是賣房子，賣車子，也會(huì)千方百計(jì)確保16328員工有飯吃，有班上。”引發(fā)熱議?！斑@段表態(tài)觸動(dòng)了不少人的心，也給老鄉(xiāng)雞和他本人圈了一波粉。

圖片來源：視頻截圖

繼手撕聯(lián)名信后，當(dāng)年3月18日，老鄉(xiāng)雞趁熱打鐵，花了200塊預(yù)算做了一場土味戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布進(jìn)軍全國市場、獲得銀行10億授信貸款和戰(zhàn)略投資、計(jì)劃新增招聘5000人。迅速贏得了網(wǎng)友的關(guān)注。

讓大家重回到20世紀(jì)80年代的土味布景：

手寫橫幅、老式自行車、大黑板、紅綢話筒......老鄉(xiāng)雞董事長束從軒化身年代段子手，在發(fā)布會(huì)給大家講述了品牌發(fā)展故事，其中使用了諸多16個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門梗，包括：無可救藥、暗渡陳倉、無中生有、雞你太美、敲黑板、劃重點(diǎn)，生活不只是詩和遠(yuǎn)方，記得雙擊么么噠等。

在一片搞笑氛圍中宣布了老鄉(xiāng)雞2020年的布局。

同年8月，老鄉(xiāng)雞又宣布岳云鵬為代言人。

老鄉(xiāng)雞除了玩轉(zhuǎn)土味創(chuàng)意表達(dá)，緊貼品牌定位，用有趣的方式與消費(fèi)者溝通，還建立了趣味十足的表達(dá)方式，引起網(wǎng)絡(luò)世界的圍觀與聯(lián)想。其隨意的文案，放飛自我的態(tài)度讓官微獲得了不錯(cuò)的傳播效果。

老鄉(xiāng)雞官微別名“雞爪子”，被人稱為史上最輕松的運(yùn)營，因?yàn)榈矝]內(nèi)容的時(shí)候，每天只需要“咯咯噠”就可以了。可就是這樣一條看似毫無營養(yǎng)的推送，卻備受歡迎頻頻爆梗，引來了眾多網(wǎng)友的熱烈評(píng)論，在老鄉(xiāng)雞微博留言區(qū)經(jīng)常能看到網(wǎng)友跟老鄉(xiāng)雞的互動(dòng)調(diào)侃。

經(jīng)常說官微要人性化，但真正能做到的品牌并不多。老鄉(xiāng)雞隨意的文案，個(gè)人化的語言，“不正經(jīng)”的態(tài)度吸引無數(shù)微博粉絲，老鄉(xiāng)雞的官微除了每天”咯咯噠“，在與藍(lán)微的互動(dòng)中，也充滿趣味性。比如：跟周黑鴨討論組CP 問題，跟大黃鴨“聊天”，跟支付寶互相揶揄、還跟杜蕾斯官方微博的炒CP.....

細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一直走“土味”路線老鄉(xiāng)雞，深諳年輕一代的語言風(fēng)格。老鄉(xiāng)雞出圈的一系列操作，一直保持著它的“土味”調(diào)調(diào)，在一眾餐飲品牌脫穎而出，咯咯噠的傳達(dá)了品牌的獨(dú)特氣質(zhì)。

在一次公開演講中，束從軒曾說，“近年來我覺得要想把餐飲生意做好，就要混進(jìn)年輕人的圈子，這樣我也能變年輕?！?/span>

老鄉(xiāng)雞懂事長束從軒，圖片來源：@老鄉(xiāng)雞

籌備深交所上市

“中式快餐第一股”花落誰家？

在走向全國之后，安徽老鄉(xiāng)雞餐飲股份有限公司的“野心”更大了。

近日，小編從中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)安徽局網(wǎng)站了解到，老鄉(xiāng)雞正在接受上市輔導(dǎo)，擬籌備在深交所主板上市。

老鄉(xiāng)雞輔導(dǎo)備案報(bào)告中顯示——

為了拓展公司市場銷售渠道，增加公司中央廚房產(chǎn)能，提高市場占有率和整體競爭實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)長期健康發(fā)展，老鄉(xiāng)雞希望通過證券市場實(shí)現(xiàn)股權(quán)融資，增強(qiáng)資本實(shí)力、推動(dòng)主業(yè)加快發(fā)展。

啟信寶顯示，老鄉(xiāng)雞成立于2003年，注冊(cè)資本為3660萬元。

據(jù)北京商報(bào)，對(duì)于老鄉(xiāng)雞籌備上市一事，老鄉(xiāng)雞客服中心工作人員證實(shí)了老鄉(xiāng)雞正準(zhǔn)備上市的消息。關(guān)于后續(xù)規(guī)劃，記者聯(lián)系到老鄉(xiāng)雞相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示老鄉(xiāng)雞目前還未披露招股書，若有后續(xù)相關(guān)動(dòng)作，會(huì)通過官方平臺(tái)發(fā)布。

據(jù)了解，老鄉(xiāng)雞第一家快餐店肥西老母雞2003年在合肥開業(yè)，2012年正式改名為老鄉(xiāng)雞。從2003年至今，老鄉(xiāng)雞已是一家有18年歷史的中式快餐品牌。老鄉(xiāng)雞于2016年入駐南京、武漢，2019年入駐徐州、上海。目前，老鄉(xiāng)雞全國有1000多家快餐店，分布在安徽、南京、武漢、上海、深圳、北京、杭州、蘇州、徐州等地。

營收方面，老鄉(xiāng)雞曾公開過這樣一組數(shù)據(jù)： 公司用了12年時(shí)間跨過10億元；又用了2年時(shí)間，跨過20億元。從2011年到2019年，其利潤翻了33倍，銷售收入翻了32倍，年均增速在40%左右。

此前，老鄉(xiāng)雞曾披露稱，其2017年的銷售收入增長40%，2018年的發(fā)展預(yù)期仍定在提升 30%~40%，并稱“未來5年，老鄉(xiāng)雞預(yù)計(jì)在安徽、南京及武漢市場將門店數(shù)量增加至1600家。”

老鄉(xiāng)雞目前唯一一次公開融資是在2018年1月獲得2億元A輪融資，投資方為 加華資本。 不過，老鄉(xiāng)雞董事長束從軒曾在2020年3月宣布拿到了10億元的授信和戰(zhàn)略投資。

股權(quán)方面， 加華資本通過裕和（天津）股權(quán)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）持有老鄉(xiāng)雞4.978%的股份。 不過，老鄉(xiāng)雞創(chuàng)始人、董事長束從軒并不持有該公司任何股份。老鄉(xiāng)雞創(chuàng)始人之子束小龍為公司實(shí)際控制人。

作為一個(gè)從地方走向全國的品牌，老鄉(xiāng)雞近幾年的確一直在品牌認(rèn)知度上下功夫。市場擴(kuò)張方面，在2019年老鄉(xiāng)雞就公布了其全國戰(zhàn)略布局計(jì)劃，尤其是瞄準(zhǔn)了一線市場。在進(jìn)行擴(kuò)張的同時(shí)，“土味”發(fā)布會(huì)視頻、老鄉(xiāng)雞董事長隔空邀請(qǐng)?jiān)涝迄i代言讓老鄉(xiāng)雞頻登熱搜，讓老鄉(xiāng)雞這個(gè)品牌頻頻出現(xiàn)在公眾視野。

據(jù)北京商報(bào)，北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽認(rèn)為，在發(fā)展到一定階段時(shí)，尤其是達(dá)到上市門檻之后，大多數(shù)企業(yè)都更加傾向于上市。上市不但能為企業(yè)帶來更多融通資金的機(jī)會(huì)，而且能夠向優(yōu)秀人才提供股權(quán)，通過變現(xiàn)來激勵(lì)團(tuán)隊(duì)并提升團(tuán)隊(duì)凝聚力。所以許多企業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)，則會(huì)選擇盡早上市，在得到更多支持后再進(jìn)行全國性的發(fā)展。

老鄉(xiāng)雞接受上市輔導(dǎo)的同時(shí)，也引發(fā)了“中式快餐第一股”花落誰家的猜想。

不久前，中式快餐品牌老娘舅同樣被披露出在接受上市輔導(dǎo)。與老鄉(xiāng)雞相比，老娘舅的門店數(shù)量略少，據(jù)老娘舅微信公眾號(hào)顯示，該品牌擁有近400家連鎖門店。

根據(jù)老娘舅的輔導(dǎo)備案信息顯示，老娘舅實(shí)際控制人為楊國民、楊峻琿父子，二人合計(jì)持股53.08%，家族特色明顯。值得一提的是，老娘舅的股東陣營里還浮現(xiàn)香飄飄董事長蔣建琪的身影，系老娘舅的第三大個(gè)人股東。

值得注意的是，老鄉(xiāng)雞的輔導(dǎo)期大致為2021年9月-2022年4月，老娘舅擬于2021年9月-2022年2月進(jìn)行輔導(dǎo)，由此來看，“中式快餐第一股”究竟花落誰家尚有待定奪。

編輯|程鵬??易啟江

校對(duì)|段煉

封面圖片來源：@老鄉(xiāng)雞微博

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