誰是最具品牌影響力的基金公司？每經(jīng)2021公募基金品牌價(jià)值榜即將重磅發(fā)布

每經(jīng)記者 黃小聰    每經(jīng)編輯 葉峰    

公募基金發(fā)展23余年，管理規(guī)模超24萬億元，近兩年管理規(guī)模更是猛增超10萬億元。

在行業(yè)發(fā)展過程中，誕生了一批有辨識度的基金公司，同時(shí)也越來越常聽到投資者對某些基金公司稱贊有加，口口相傳的軟實(shí)力背后，其實(shí)體現(xiàn)的正是基金公司的品牌影響力。

但目前全市場還未有一份關(guān)于基金公司品牌影響力的榜單，而為了讓投資者對基金品牌有更清晰的了解和認(rèn)識，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在多年深耕基金行業(yè)的基礎(chǔ)上，特推出一重磅創(chuàng)新項(xiàng)目——《每日經(jīng)濟(jì)新聞》2021年公募基金品牌價(jià)值榜，該榜單即將于下周一重磅發(fā)布。

榜單的三大看點(diǎn)

據(jù)悉，即將發(fā)布的這份全面展示基金行業(yè)品牌價(jià)值的榜單，不僅意義深遠(yuǎn)，而且看點(diǎn)十足。

首先，這是全市場第一份公募基金品牌價(jià)值榜，在此之前，公募基金還未曾有過一份全方位關(guān)注基金品牌價(jià)值的權(quán)威榜單。

此次榜單的發(fā)布，在多位業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著公募基金已經(jīng)發(fā)展到了可以品牌論道的行業(yè)體量，品牌已經(jīng)成為了基金公司價(jià)值的體現(xiàn)指標(biāo)。

其次，記者注意到，這份榜單囊括了所有公募管理機(jī)構(gòu)，不僅是基金公司，還包括擁有公募牌照的券商資管、保險(xiǎn)資管等機(jī)構(gòu)。在這份榜單中，所有的公募管理機(jī)構(gòu)都能找到自己的位置。

此外，該榜單還未發(fā)布即已被廣泛關(guān)注的另一大原因在于，它的科學(xué)性。據(jù)記者了解，該榜單是由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合天相財(cái)富以及清博大數(shù)據(jù)公司，從基礎(chǔ)實(shí)力（即規(guī)模實(shí)力）、投資實(shí)力、團(tuán)隊(duì)實(shí)力、牌照實(shí)力、創(chuàng)新實(shí)力、傳播實(shí)力、ESG投資、投資者認(rèn)可度、綜合輿情、抗風(fēng)險(xiǎn)能力十大維度以及近30個(gè)子維度，對市場上所有公募基金公司進(jìn)行整體排名。

也就是說，這份榜單完全依照客觀數(shù)據(jù)結(jié)果排序，沒有任何人工痕跡，也沒有任何的主觀因素干擾。公正、客觀是這份榜單的核心邏輯。

詳解評分結(jié)構(gòu)

當(dāng)然，包括基金公司在內(nèi)的不少機(jī)構(gòu)投資者以及很多普通投資者，也非常關(guān)注這份榜單的具體評分標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)記者進(jìn)一步了解，具體到評分方面，每家基金公司的最終分?jǐn)?shù)都是由七部分構(gòu)成，包括了基礎(chǔ)實(shí)力得分、投資管理實(shí)力得分、團(tuán)隊(duì)實(shí)力得分、抗經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)能力得分、市場影響力得分、創(chuàng)新實(shí)力得分和全業(yè)務(wù)牌照得分。

其中基礎(chǔ)實(shí)力主要包括基金產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品線完善程度、公募基金總資產(chǎn)規(guī)模三部分；投資管理實(shí)力包括偏股Stutzer系數(shù)、債券Stutzer系數(shù)和盈利能力；團(tuán)隊(duì)實(shí)力則包括了六大項(xiàng)內(nèi)容，分別為股份結(jié)構(gòu)、公司團(tuán)隊(duì)情況、單只基金的基金經(jīng)理平均從業(yè)年限、股權(quán)穩(wěn)定性、公司高管變更以及基金經(jīng)理變更情況。

另外，抗經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)能力方面包括了內(nèi)控及合規(guī)兩大方面；市場影響力則包含了傳播實(shí)力、市場認(rèn)可度以及環(huán)境、社會責(zé)任及公司治理，也就是在ESG方面的表現(xiàn)；創(chuàng)新實(shí)力主要考量基金公司的創(chuàng)新類產(chǎn)品數(shù)量；全業(yè)務(wù)牌照則是看基金公司業(yè)務(wù)牌照的數(shù)量。

整體而言，這份榜單對于基金公司品牌的考量，真正做到涵蓋了基金公司從產(chǎn)品到投研，再到風(fēng)控以及社會責(zé)任等各個(gè)維度，是目前市場上唯一一個(gè)全方位展示基金公司品牌價(jià)值且含金量十足的榜單。

我們希望通過這個(gè)榜單的評選，一方面，能讓老百姓更加認(rèn)識到公募基金品牌的力量，認(rèn)識到好品牌公司的價(jià)值，認(rèn)識到好品牌公司的產(chǎn)品，并進(jìn)一步通過品牌價(jià)值的參考，找準(zhǔn)自己的投資方向；另一方面，也希望助力基金公司品牌價(jià)值的建設(shè)，凸顯基金公司的品牌價(jià)值，更好地輸出基金公司的品牌形象。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)501142560