“AG誕生于成都，發(fā)展于成都，也將扎根于成都”

每經(jīng)記者 董興生    每經(jīng)編輯 宋紅    

今年9月8日，亞洲奧林匹克理事會（OCA）官網(wǎng)公布了8款入選2022年第19屆亞運會的電競比賽項目，這標志著電子競技向傳統(tǒng)體育的靠攏又邁出了一步。

實際上，除作為比賽項目進入亞運會賽程外，電競向傳統(tǒng)體育靠攏的方式還包括線下觀賽、主客場、聯(lián)盟化等。這也是騰訊電競近年來力推的電競地域化戰(zhàn)略中的應有之義，截至目前，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）16支俱樂部均已實現(xiàn)地域化城市冠名，并有部分俱樂部擁有了自己的線下城市主場。

10月24日下午，成都AG超玩會主場揭幕戰(zhàn)在成都中國－歐洲中心打響，AG超玩會主場場館也正式啟用。作為《王者榮耀》的發(fā)源地，正在建設電競文化之都的成都，也將與電競這項運動進一步交融。

圖片來源：主辦方供圖

成都的電競淵源：從西部主場到俱樂部主場 

成都是《王者榮耀》的發(fā)源地，打造出這款經(jīng)典手游的騰訊天美工作室就位于成都高新區(qū)。

2018年，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽首次推出聯(lián)盟主客場制度，成都被選定為西部主場。“在為期兩年的時間里，西部主場共舉辦了300多場比賽，累積接待觀眾4萬多人，為賽事發(fā)展積累了大量的用戶群體，成都也是KPL邁出地域化發(fā)展的第一步。”騰訊天美電競中心總經(jīng)理、王者榮耀電競負責人張易加表示。

曾經(jīng)，成都和上海分別是KPL西部和東部兩大主場 圖片來源：主辦方供圖

在2020年王者榮耀電競戰(zhàn)略發(fā)布會上，KPL聯(lián)盟宣布將會在六大城市開啟俱樂部主場，其中原AG超玩會戰(zhàn)隊正式落戶成都，并更名為成都AG超玩會，將以成都作為主場。

據(jù)了解，2021年，KPL所有常駐席位俱樂部已經(jīng)全面完成了城市冠名，加上此次成都主場的落地，KPL俱樂部主場也增加到了7座。張易加說，依托俱樂部主場，將為當?shù)厥忻駧砀玫碾姼倕⑴c體驗。

作為一項新興產(chǎn)業(yè)，成都一直十分注重電競產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?，F(xiàn)場，成都市體育局相關負責人表示，2020年5月，成都市政府辦公廳正式出臺《關于推進“電競＋”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，正式開啟了建設“電競文化之都”的全新征程。

在該負責人看來，打造“電競文化之都”，不僅是傳統(tǒng)天府文化的現(xiàn)代表達，也是城市擁抱新青年、擁抱新經(jīng)濟、擁抱新生活的現(xiàn)實需要，更是世界文化名城建設的重要組成部分。

而AG將主場選擇在成都，也可以為成都電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入鮮活力量，推動成都電子競技運動健康發(fā)展。

未來將創(chuàng)造電競綜合體，豐富主場業(yè)態(tài)

打造城市主場，讓電競俱樂部與城市發(fā)展互相成就，是騰訊電競地域化策略的核心。

“AG誕生于成都、發(fā)展于成都，也將扎根于成都，俱樂部每一步的成長都離不開這座城市的滋養(yǎng)。”AG電子競技俱樂部董事長樂可登表示。

AG電競俱樂部最早成立于1999年，最初的主創(chuàng)團隊也大都是四川人，“他們對成都的文化有充分的理解”。也是因此，在AG俱樂部可以看到火鍋、串串、麻將、熊貓等大量四川元素。

在樂可登看來，電競具有體育和文化的雙重屬性。主場落地成都后，俱樂部也將更加注重向外界傳播四川文化。

樂可登 圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝

“很多傳統(tǒng)體育俱樂部都有地域?qū)傩?，很多人喜歡同一支隊伍，會產(chǎn)生一種‘母隊情結(jié)’。我們希望在一個地方獲得強烈的歸屬感，讓城市與俱樂部發(fā)生各種連接。”樂可登如此解釋主場落地成都的原因。

10月24日下午，在剛啟用的線下主場館內(nèi)，AG戰(zhàn)隊迎戰(zhàn)佛山GK戰(zhàn)隊?，F(xiàn)場的火爆程度，不亞于任何一場明星演唱會。

舉辦主場賽事，只是前奏。“今年和明年，會設想一個更完整的主場業(yè)態(tài)。”在樂可登的設想中，這種業(yè)態(tài)將會以電競綜合體的形式出現(xiàn)。

“電競是Z世代年輕人最大公約數(shù)的愛好，讓喜歡電競的人聚集到這里，進行線下社交、消費。”樂可登說，未來，將通過“電競＋”的形式，打造符合年輕人需求的完整主場業(yè)態(tài)。具體來說，“電競＋劇本殺＋密室，是個不錯的組合”。