網(wǎng)易丁磊：音樂版權“拆墻”，讓用戶實現(xiàn)“只裝一個軟件聽歌”小目標

每經實習記者 朱鵬    每經編輯 董興生    

今年7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊下發(fā)行政處罰決定書，責令其限時30天內解除獨家版權協(xié)議，停止通過高額預付金等方式變相提高競爭對手成本。

8月31日，騰訊發(fā)布聲明稱，已向全部上游版權方發(fā)送相關函件，其中絕大部分獨家協(xié)議已按期解約。9月3日，網(wǎng)易云音樂也取消了音樂的“獨家”標識。國內在線音樂市場新一輪的版權分配格局在角力中拉開帷幕。

一個多月過去，曾登上熱搜的“什么時候能在網(wǎng)易云聽周杰倫”詞條還沒有得到答案。事實上，截至目前，大部分曾經是獨家版權的歌曲依然沒有出現(xiàn)在此前未得到授權的音樂平臺上，聽眾仍然沒有太多選擇權。

10月17日，由網(wǎng)易公司聯(lián)合主辦的國際版權博覽會數(shù)字音樂版權發(fā)展分論壇在杭州舉行。這場關于如何構建音樂版權新生態(tài)的行業(yè)論壇希望可以更明晰數(shù)字音樂版權市場的發(fā)展方向，在某種程度上，也想助推當前進展仍顯緩慢的版權開放進程加速前行。

網(wǎng)易公司CEO丁磊 圖片來源：網(wǎng)易供圖

網(wǎng)易公司CEO丁磊在會上表示：“過去幾個月，國家相關部門持續(xù)做出解除獨家版權等監(jiān)管舉措，為未來發(fā)展開了一個好頭。今天我們再次呼吁所有從業(yè)者，設計規(guī)則、遵守規(guī)則、施行規(guī)則，一起早日實現(xiàn)用戶’只裝一個軟件聽歌’的小目標。”

實現(xiàn)“只裝一個軟件聽歌”小目標

國內音樂平臺的版權之爭源自2015年。當年7月，國家版權局發(fā)布《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》。一場被稱為史上最嚴厲打擊網(wǎng)絡盜版音樂行動就此展開，各平臺累計下線了221萬首侵權歌曲。此前盜版現(xiàn)象泛濫的音樂行業(yè)受到了大清洗，同年，音樂平臺也開始了版權爭奪之路。

大平臺無疑是更有優(yōu)勢的，以騰訊為例，其先后和索尼與華納等知名音樂公司簽署了授權協(xié)議，隨后又收購中國音樂集團61.64%股權，取得對后者的單獨控制權。據(jù)統(tǒng)計，騰訊實體占有市場獨家曲庫資源超過80%。

歷經長期的獨家授權時代后，國內音樂市場已經形成了很多固定的局面，比如被抬高的版權價格、獨立音樂人的生存困境等，而這些問題很難通過一紙解除協(xié)議就完全實現(xiàn)。

圖片來源：主辦方供圖

對用戶而言，版權共享最大的好處就是不必再下載多個平臺就可以實現(xiàn)聽歌自由，而要實現(xiàn)“只裝一個軟件聽歌”的小目標，音樂平臺們需要達成共識。

“版權是音樂產業(yè)發(fā)展的核心。版權內卷則產業(yè)發(fā)展不可能均衡、不可能充分。版權拆墻最有效的辦法，就是建立公開、公平、透明的版權治理模式，尤其是版權交易體系。”丁磊說。

透明的版權交易體系最大的好處就是減少由信息差帶來的價格剪刀差，從而最大程度減少大平臺借助雄厚資金構建護城河的現(xiàn)象。據(jù)丁磊透露，網(wǎng)易云音樂正在建設一個版權實時數(shù)據(jù)平臺，版權方可以在上面實時查看歌曲播放數(shù)據(jù)和版權結算金額。“我們希望所有同行也加入，一起真槍實彈地解除獨家版權。”

一旦版權共享機制完成建立，曾經依靠獨家版權吸引用戶的路徑就失效了。數(shù)字音樂平臺的下一個競爭方向又是什么？答案可能回落到了版權的創(chuàng)造者——音樂人身上。當前，各大平臺入駐的獨立音樂人超過26萬人，每年創(chuàng)作的相關歌曲播放量超3000億次，給產業(yè)帶來數(shù)十億元的附加值。“我們預計，到2025年，全國將有超過80萬獨立音樂人，這些人會大幅提高版權的供給量，創(chuàng)造出幾倍于當下的產業(yè)價值。”

在當下，音樂人的價值和其所獲的利益分配并不對等。丁磊坦言，獨家版權時代的分配機制是傾向于金字塔尖的少數(shù)人，而有近一半的音樂人月收入不到2000元，是行業(yè)的陪跑者。“讓多數(shù)人，讓優(yōu)質的內容貢獻者分到更大的蛋糕，鼓勵他們貢獻更多的生產力。這對行業(yè)來說會是最重要的事。”丁磊稱。

中國數(shù)字音樂收入占比達90%，版權價值開發(fā)空間仍很大

打造版權共享市場，對用戶而言是便利，對平臺而言則是機會。在2015年之前，音樂版權交易更多是以實體專輯的形式完成。“流媒體的出現(xiàn)將音樂從一次性購買產品變成了可以重復消費的服務，這是音樂行業(yè)可以持續(xù)增長的主要原因。”環(huán)球唱片亞太區(qū)數(shù)字音樂業(yè)務副總裁丁楠表示。

環(huán)球唱片亞太區(qū)數(shù)字音樂業(yè)務副總裁丁楠 圖片來源：網(wǎng)易供圖

據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布的《全球音樂報告》，流媒體業(yè)務是全球錄制音樂市場增長的主要推動力。2020年，流媒體音樂總收入（包括付費訂閱和廣告支持）增長19.9%，達到134億美元，占全球錄制音樂總收入的62.1%。“在中國，這個占比約為90%，這說明我們是非常依賴于流媒體收入的市場。”丁楠說。

流媒體收入模式中占比最大的部分來自于廣告，即給用戶提供免費的音樂服務，然后通過推送廣告促成相應的轉化。以環(huán)球音樂為例，其廣告收入在2020上半年到2021上半年期間增長39%。而廣告收入增長最快的地方則來自于社交平臺與視頻平臺，這也是當下數(shù)字音樂平臺面臨的共同競爭者。

根據(jù)Fastdata此前發(fā)布的《2020年中國在線音樂報告》，短視頻平臺在不斷搶占音樂應用的用戶時間。2020年9月，在線音樂使用時長環(huán)比下降超過50%的用戶中，使用抖音和快手的時長環(huán)比增幅超過70%。而短視頻平臺也開始進軍數(shù)字音樂市場，打通音樂制作及推廣，抖音就先后與環(huán)球音樂、環(huán)球詞曲等多家唱片及詞曲版權公司達成合作。獨家版權解除后，數(shù)字音樂市場將會迎來可預見的激烈競爭。

不過，好在數(shù)字音樂這塊蛋糕盤足夠大，留給音樂平臺們的課題是如何開發(fā)潛在的市場。丁楠認為：“音樂市場的人均消費還是比較低的，所以我們在版權價值開發(fā)上有很多空間。”以音樂產業(yè)發(fā)達的美國為例，其在流媒體時代的2014年和2020年，人均音樂消費金額分別是24美元和37美元。這個數(shù)字看起來并不低，但是美國人均音樂消費金額在實體音樂黃金時代的1999年達到過81美元。

數(shù)據(jù)來源：RIAA, World Bank, US Bureau of Labor Statistics, US Census Bureau

“如果我們把數(shù)字音樂平臺的會員訂閱收入和國民人均收入做一個比值，會發(fā)現(xiàn)美國、中國以及印度等市場，其實還是大有可為的。”丁楠表示。

數(shù)據(jù)來源：環(huán)球音樂

回顧中國數(shù)字音樂版權發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)，中國從市場規(guī)模全球第19，到現(xiàn)在的全球第7，用了7年時間；而從盜版橫行到正版率全球第一，只用了3年。版權問題在不斷得到解決，當下，獨家版權的時代已經成為過去，但新的版權市場體系還有待構建。用戶要獲得便利、平臺要獲得收益、市場要繼續(xù)增長，一切都基于對音樂產品本身的價值挖掘。

“好的音樂其實是一場‘幻聽’，能讓你聽見不在場的聲音。音樂版權也一樣，可翻唱、可直播、可和文旅結合，也可文化輸出，創(chuàng)造看不見的價值。”丁磊說。