京東方董事長陳炎順發(fā)內(nèi)部信：“用心改變生活”開啟京東方發(fā)展新篇章

各位同仁：

近日，我們正式宣布對品牌定位進行全面升級，并發(fā)布新的品牌使命、品牌原則與品牌承諾。我們將“用心改變生活”確立為公司未來發(fā)展的品牌使命，這意味著京東方邁入物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的全新發(fā)展階段。此次品牌升級不僅僅是對品牌形象的一次調(diào)整，其傳遞的能量、隱含的意義，對京東方、對整個行業(yè)的發(fā)展都將產(chǎn)生深遠影響。

回望創(chuàng)業(yè)歷程，京東方揚帆于數(shù)字化大航海時代，有幸成為半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的全球領(lǐng)航者。此刻，京東方勇立萬物互聯(lián)的創(chuàng)新船頭，正朝著全球物聯(lián)網(wǎng)偉大企業(yè)方向破浪前行。

對于每一家偉大的企業(yè)來說，最大的成就莫過于世界因之而不同，就像一位知名企業(yè)家說過的一樣：活著，就是為了改變世界。在我看來，偉大的企業(yè)就是要成為能夠用心改變?nèi)藗兩畹钠髽I(yè)：因為用心改變，人們才能享受到科技創(chuàng)新的裨益；也正因為用心改變，科技的力量才具有偉大的內(nèi)涵！

走過28載春秋，京東方不僅改寫了全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)格局，更開啟了全新的“屏之物聯(lián)”創(chuàng)新之路：

28年來，顯示已從簡單的終端器件進化為信息交互的樞紐，成為物聯(lián)時代數(shù)據(jù)產(chǎn)生和呈現(xiàn)的核心載體，京東方多年發(fā)展探索的正是在顯示領(lǐng)域讓數(shù)據(jù)“易于產(chǎn)生、更好呈現(xiàn)”；同時持續(xù)拓展顯示邊界，引領(lǐng)顯示技術(shù)向著更加智能化、個性化、場景化方向發(fā)展。

28年來，伴隨市場體量的幾何級增長和應(yīng)用場景的不斷豐富，用戶對京東方的認知也在悄然改變——“BOE即顯示”是我們多年來打造的第一標簽，也是多數(shù)用戶對京東方的第一印象；如今“BOE即物聯(lián)”是我們著力塑造的另一標簽，正在被更多社會公眾認可。

28年來，京東方加速改變著自身的商業(yè)模式，以顯示、傳感技術(shù)為核心，將物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)融合發(fā)展，提供的解決方案涵蓋智慧醫(yī)工、智慧金融、智慧零售、智慧園區(qū)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字藝術(shù)等多個細分領(lǐng)域，也將京東方的價值推向了前所未有的增值高度。

這些欣喜的變化，正是“用心改變生活”這一品牌使命樹立的初衷。

新品牌使命所流露的，是再次將“客戶導(dǎo)向驅(qū)動”作為品牌定位升級支點的強化，是“對技術(shù)的尊重和對創(chuàng)新的堅持”理念的溫情闡釋，是讓BOE長久以來的品牌符號升華為充滿溫情與愛的長青圖騰。

京東方的愿景是成為地球上最受人尊敬的偉大企業(yè)。在奔向愿景的征途中，每一次產(chǎn)品打造，每一次客戶交付，每一次價值呈現(xiàn)，都是一段生命中成長的縮影。這種認知頗有些像歷史長河中，無數(shù)思想家對生命成長的千古詰問——我是誰？我來自何方？我去向何處？

我是誰？是對自我使命的認知。京東方人內(nèi)心對事業(yè)、夢想都有著極為清晰的認知——京東方是一家有情懷、有創(chuàng)新、有擔當?shù)娜蛭锫?lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)：

情懷體現(xiàn)在我們始終不忘創(chuàng)業(yè)初心，牢記歷史使命；秉承科技用心，保持對技術(shù)的敬畏；堅定發(fā)展恒心，不斷引領(lǐng)行業(yè)變革。

創(chuàng)新體現(xiàn)在我們敢于不斷突破，從半導(dǎo)體顯示企業(yè)轉(zhuǎn)型為物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)；我們通過對產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式的創(chuàng)新，賦能生態(tài)伙伴，協(xié)同價值創(chuàng)造；我們通過為人類帶來積極的改變，讓生活方式更加便捷美好。

擔當體現(xiàn)在我們推崇“平時看得見，關(guān)鍵時刻站得出來，危機來臨時豁得出去”的人才觀，以“要么不做，要做就做到最好”的奮斗精神，立志成長為地球上最受人尊敬的偉大企業(yè)。

今天，在打響物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型攻堅戰(zhàn)之時，我們將技術(shù)創(chuàng)新力、生態(tài)聚合力、未來競爭力作為“用心改變生活”的使命基石，敢于領(lǐng)先，敢于突破，敢于志存高遠，敢于勇立智慧物聯(lián)的潮頭浪尖！

我們清楚，物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型攻堅戰(zhàn)處在中流擊水、浪遏飛舟的關(guān)鍵時期，我們必須以“百舸爭流、舍我其誰”的使命感，奮勇拼搏，成為威武之師，常勝戰(zhàn)隊！

我從何方來？是我們伴隨京東方創(chuàng)業(yè)初心，所走過的風雨歷程。從中國首條依靠自主技術(shù)建設(shè)的顯示生產(chǎn)線，到產(chǎn)能與市占率雙雙領(lǐng)先全球！京東方從0到1，走出了屬于自己的世界一流半導(dǎo)體顯示之路，并邁出了向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的更大步伐。

回望京東方28年的腳步，歲月如歌，征途如虹。

1993年京東方創(chuàng)立，由此開啟了市場化、專業(yè)化、國際化的創(chuàng)業(yè)征程；2003年進入液晶顯示領(lǐng)域，主動擔當起國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)的破冰者和開拓者；2013年在深刻洞察半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)格局后，堅定啟動物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，讓世界看到京東方行業(yè)領(lǐng)先者的志氣和變革的勇氣；

2020年勇開新局，在深入研究半導(dǎo)體顯示及物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢基礎(chǔ)上，構(gòu)建基于核心能力和產(chǎn)業(yè)價值鏈延展的多層戰(zhàn)略布局，確立了“1+4+N”航母事業(yè)群，以“屏之物聯(lián)”創(chuàng)新之路賦能萬千應(yīng)用場景。同時，我們升級了新時期的品牌定位，確立了“用心改變生活”的品牌使命。

從創(chuàng)立至今，京東方的每一位為技術(shù)深耕、為創(chuàng)新奮斗、為客戶付出的奮斗者，都在各自不同的歷史方位上，創(chuàng)造了輝煌，書寫了榮耀。我們傳承歷史精神而來，我們勝任時代使命，乘風破浪，無所畏懼。

我將到哪里去？我們的三個坐標即是答案：我們將一切以客戶價值為依歸，讓BOE所釋放的科技力量融入人們生活的方方面面，無處不在；我們不僅追求商業(yè)成功，更重視自己對社會、行業(yè)等各方的影響和責任，讓科技普惠生活，造福社會；我們通過深化中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度，全面助力員工成長和價值創(chuàng)造，培養(yǎng)具有工匠精神、創(chuàng)造精神以及奉獻精神的追夢人，同時也努力讓員工在干事創(chuàng)業(yè)的奮進中收獲豐厚的回報。

企業(yè)如人，有血肉，有生命，更有對美好生活的向往！京東方的品牌使命，不是字母的簡單排列，而是用戶與伙伴內(nèi)心中，充滿溫情的、可觸摸的長青圖騰。正如京東方創(chuàng)立之初的夢想：在家庭，在廣場，在每一個人類生活的地方，都將有我們的產(chǎn)品和服務(wù)，我們和人們的生活聯(lián)系得如此緊密，以致使我們欲罷不能……

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風險自擔。）