高度綁定周杰倫！這家公司擬IPO：周杰倫母親是重要股東，方文山任首席文化官

每經(jīng)編輯 段煉 易啟江    

日前，巨星傳奇集團(tuán)有限公司（簡稱“巨星傳奇”）向港交所主板提交上市申請。

圖片來源：公司招股書

據(jù)中國證券報，巨星傳奇是一間新零售運營商，專注通過各種渠道銷售健康管理產(chǎn)品及護(hù)膚產(chǎn)品(主要通過微信等社交電子商務(wù)渠道)。值得關(guān)注的是，巨星傳奇高度綁定藝人周杰倫，是周杰倫多場大型音樂會的分包商、策劃者和投資者。

圖片來源：周杰倫微博

從股權(quán)關(guān)系來看，巨星傳奇的控股股東及創(chuàng)辦人之一為周杰倫的母親葉惠美，她與另一創(chuàng)辦人楊峻榮，對巨星傳奇共同持股27.6%。

高度綁定周杰倫

據(jù)中華網(wǎng)財經(jīng)，巨星傳奇2017年成立，專注于新零售和IP創(chuàng)作及運營，通過各種渠道銷售健康管理產(chǎn)品及護(hù)膚產(chǎn)品。主要產(chǎn)品包括魔胴防彈咖啡及護(hù)膚品。

2020年，根據(jù)灼識咨詢報告，是中國防彈飲料市場最大的公司，市場份額為40.6%。防彈飲料是一種高脂肪及充足蛋白質(zhì)的飲料，專為低碳水化合物飲食計劃而設(shè)計，以滿足計劃脂肪╱能量比。?

巨星傳奇收入主要來自新零售業(yè)務(wù)及IP創(chuàng)造及營運業(yè)務(wù)。新零售業(yè)務(wù)包括魔胴防彈咖啡和達(dá)人悅己護(hù)膚系列及其他產(chǎn)品的三個收入來源，IP創(chuàng)造及營運業(yè)務(wù)包括活動策劃及IP節(jié)目和許可費及銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。2021年6月30日后，推出魔胴汽水、魔胴糕點、魔胴魔芋螺螄粉，預(yù)計2021年最后一季度正式分銷。?

按照巨星傳奇自己的說法，其專注于利用各種社交電子商務(wù)渠道上以獨有的明星IP為中心的私域流量，通過分銷商及經(jīng)銷商來推廣產(chǎn)品。?

巨星傳奇2019年4月開始在全國分銷魔胴防彈咖啡，推出多款其他低碳水化合物飲品及食品，包括魔胴汽水及魔胴魔芋螺螄粉。護(hù)膚品市場推出達(dá)人悅己主品牌線下多個產(chǎn)品子品牌，包括摩肌博士及茶小姐。?

媒體內(nèi)容創(chuàng)作方面，巨星傳奇為周游記的主創(chuàng)并擁有周游記IP，周游記第一季由周杰倫主演，每集有不同知名公眾人士客串演出的12集真人秀，該節(jié)目于2020年3月在浙江衛(wèi)視及Netflix播出。?

巨星傳奇高度綁定周杰倫，是周杰倫多場大型音樂會的分包商、策劃者和╱或投資者，包括周杰倫2017年和2018年在中國25個城市舉辦的世界巡回演唱會、2019年在湛江舉辦的一場演唱會以及2020年在寧波舉辦的一場演唱會；周杰倫真人秀節(jié)目周游記主創(chuàng)并擁有其IP；2019年8月，與杰威爾音樂訂立合作協(xié)議，共同開發(fā)及擁有周同學(xué)商標(biāo)；2021年8月30日，與杰威爾音樂、Archstone訂立為期10年的IP授權(quán)協(xié)議，獲得在全球范圍內(nèi)開展與周杰倫及其IP有關(guān)的各類項目的優(yōu)先權(quán)，例如IP創(chuàng)造、活動及媒體制作。?

周杰倫母親為重要股東

方文山任首席文化官

業(yè)績表現(xiàn)上，招股書顯示，巨星傳奇2018年、2019年、2020年營收分別為 9468萬元、8658萬元、4.57億元。2021年上半年營收為1.66億元，較上年同期的3.12億元下降46.8%。

值得注意的是，巨星傳奇收入高度依賴魔胴防彈咖啡，截至2019年及2020年12月31日止年度及截至2021年6月30日止6個月，魔胴防彈咖啡的銷售額分別占總收入的83.0%、72.8%及72.4%。魔胴防彈咖啡由巨星傳奇與杭州衡美共同開發(fā)，杭州衡美目前為產(chǎn)品獨家供貨商。

2018年、2019年及2020年期內(nèi)公司利潤分別為880萬元、2270萬元及7560萬元，復(fù)合年增長率約為193.1%。巨星傳奇2021年上半年期內(nèi)利潤為829萬元，較上年同期的6580萬元下降87.4%。

巨星傳奇在招股書稱，自2020年下半年以來，并無可比規(guī)模的銷售及營銷活動，是魔胴防彈咖啡的銷售收入下降的原因。

此前，2020年6月30日止六個月魔胴防彈咖啡銷售的大幅增長，主要是《周游記》第一季自2020年3月至2020年6月在浙江衛(wèi)視等多個平臺上播出。巨星傳奇在節(jié)目中通過廣告、點播及離散式產(chǎn)品植入等方式推廣魔胴防彈咖啡，增加產(chǎn)品的曝光率。此外，2020年1月投資寧波巨星行動超級夜，透過演唱會會場投放印刷廣告、產(chǎn)品展示及禮品贈送等各種相關(guān)的營銷活動推廣魔胴防彈咖啡。?

值得注意的是，IPO前，創(chuàng)始人、控股股東、執(zhí)行董事馬心婷持股為27.6%，創(chuàng)始人、兼非執(zhí)行董事楊峻榮及創(chuàng)始人、控股股東及周杰倫母親葉惠美一共持股為27.6%，陳中持股為9.2%。著名歌曲填詞人方文山則為公司首席文化官，負(fù)責(zé)集團(tuán)產(chǎn)品的營銷宣傳及創(chuàng)意策略規(guī)劃。

編輯|段煉?易啟江

校對|潘海福

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自中國證券報、中華網(wǎng)財經(jīng)、巨星傳奇招股書、公開資料等

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