每經(jīng)熱評(píng)丨國(guó)慶長(zhǎng)假將至 別被“精致露營(yíng)”洗腦了

每經(jīng)評(píng)論員 劉雪梅

沒(méi)有自來(lái)水，沒(méi)有電，沒(méi)有Wi-Fi，在3800米海拔的山頂，8月藍(lán)天下，筆者裹著厚厚的沖鋒衣，百無(wú)聊賴(lài)地蜷在剛剛搭好的帳篷下，看著朋友一家忙著支起桌子、椅子、燒烤架、撐起天幕和兩頂更大的帳篷，取出各種吃的喝的用的……小小的汽車(chē)后備箱像是哆啦A夢(mèng)的口袋，竟能裝下這么多物件。

夜幕降臨，在滿(mǎn)天星斗下，枕著潮濕，筆者迷迷糊糊睡了一夜，天還沒(méi)亮，用一小杯水刷了牙，蓬著亂發(fā)，跟著人群去看云海和日出。事后的照片證明，筆者當(dāng)時(shí)頂著黑眼圈，臉龐浮腫，背景里一半畫(huà)面都是露營(yíng)客。

這是去年夏天筆者的一次露營(yíng)體驗(yàn)，沒(méi)想到趕上了如今的一個(gè)風(fēng)口——精致露營(yíng)。

近日，馬蜂窩公布了“十一”假期旅游數(shù)據(jù)，其中“露營(yíng)”的搜索熱度在近一周漲幅達(dá)200%。

“精致露營(yíng)”，英文Glamping，是那些希望“將生活過(guò)成詩(shī)”的中等收入人群的新寵。在疫情背景下，在社交平臺(tái)的助推下，在消費(fèi)主義的熏陶下，這種戶(hù)外休閑活動(dòng)竟然與“宅經(jīng)濟(jì)”并行不悖且毫不違和。

區(qū)別于常規(guī)露營(yíng)，精致露營(yíng)愛(ài)好者宣稱(chēng)“更注重旅行品質(zhì)”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要把“將就”變得“講究”——露營(yíng)設(shè)備更精細(xì)完善，環(huán)境更舒適干凈。據(jù)報(bào)道，一些露營(yíng)目的地除了配備移動(dòng)式衛(wèi)生間和淋浴，提供充電、24小時(shí)熱水等，部分營(yíng)地還可提供投影儀、音響、飛盤(pán)、桌游等娛樂(lè)設(shè)施。

研究露營(yíng)的發(fā)展過(guò)程，其源于對(duì)青少年野外生存能力的鍛煉。而今，精致露營(yíng)更側(cè)重于休閑娛樂(lè)，離鍛煉心智、動(dòng)手能力、忍受艱苦、“自討苦吃”式的露營(yíng)相去甚遠(yuǎn)了。人們?cè)诼稜I(yíng)二字前加上了“精致”或“輕奢”二字，已經(jīng)顯示了其內(nèi)涵：注重裝備，講求舒適。要達(dá)到這一目的，就必須堆砌足夠的消費(fèi)符號(hào)。

據(jù)天貓消費(fèi)洞察，天貓上露營(yíng)用品的消費(fèi)連續(xù)兩年保持兩倍以上的增速。

以“露營(yíng)地”為關(guān)鍵詞在啟信寶上搜索，截至9月29日，共有存續(xù)企業(yè)數(shù)據(jù)近30000條?！?021~2025年中國(guó)戶(hù)外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，戶(hù)外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⒂?026年達(dá)到150億元。有研究者判斷，“若按中國(guó)有1.5億人規(guī)模的常態(tài)露營(yíng)人口來(lái)保守計(jì)算，每人年均露營(yíng)花費(fèi)1000元，市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)每年1500億元。”

事實(shí)上，有戶(hù)外經(jīng)驗(yàn)的人都明白一條真理：“精致”永遠(yuǎn)是表面的，真正的野外必定是臟兮兮的、粗糙的、簡(jiǎn)陋的。但是因?yàn)橐l(fā)朋友圈或小紅書(shū)，習(xí)慣了城市便利生活的人們會(huì)有意無(wú)意忽略這些因素，最終落入“擺拍黨”“形式黨”“裝備黨”的窠臼。至于體驗(yàn)，不重要。

開(kāi)心就好。正如媒體總結(jié)的：悅己經(jīng)濟(jì)。在眼下充滿(mǎn)“皮質(zhì)醇文化”的職場(chǎng)中，人們能借由露營(yíng)這種方式，短暫逃離各種內(nèi)卷，在山野里過(guò)一天“烏托邦生活”，也不失一種浪漫。

但問(wèn)題在于，露營(yíng)潮并非從旅游本身的邏輯出發(fā)，更像是各種產(chǎn)品、品牌打著露營(yíng)的旗號(hào)，在各個(gè)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行瘋狂洗腦，營(yíng)造“向往的生活”。比如一晚3000元，解決你露營(yíng)中所有需要自己動(dòng)手的苦惱。

昆德拉《生命中不能承受之輕》提到一個(gè)詞：Kitsch。一般翻譯為媚俗。美國(guó)文化批評(píng)家格林伯格認(rèn)為，“Kitsch是這時(shí)代我們生命中所有虛假的縮影”。法蘭克福學(xué)派批評(píng)家阿爾多諾說(shuō)，Kitsch是“用更加空虛來(lái)填滿(mǎn)空虛的時(shí)間”。

那么，原本帶著原始野性的露營(yíng)活動(dòng)，一旦變成網(wǎng)紅和打卡方式，說(shuō)它是中國(guó)“偽戶(hù)外愛(ài)好者”的Kitsch，也就不為過(guò)了。虛幻之后，還得重返現(xiàn)實(shí)。