把脈新消費(fèi)時(shí)代 開(kāi)啟國(guó)潮新品從0到100新周期 這場(chǎng)論壇給出了答案

每經(jīng)記者 王郁彪  陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

老將向新，新標(biāo)起航，中國(guó)品牌站上了“國(guó)潮”風(fēng)口。

國(guó)潮，顧名思義就是“國(guó)風(fēng)的潮流化”“國(guó)貨走紅”。而當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美碰撞之后，一系列符號(hào)與IP猶如江河入海，傾瀉而出。有數(shù)據(jù)顯示，近5年，中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比例，從45％提升至75％，是海外品牌的3倍。

從功能導(dǎo)向到文化體驗(yàn)，從符號(hào)到態(tài)度，從“唯洋品牌論”到本土品牌崛起，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)走在了一個(gè)傳統(tǒng)消費(fèi)與新消費(fèi)交替疊合的新節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)的多元化與品牌的個(gè)性化不斷釋放能量。在這個(gè)風(fēng)起云涌的交匯口，更加需要把握時(shí)代的脈搏。

9月17日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)經(jīng)新聞研究所聯(lián)合主辦的以“新品紀(jì)元 國(guó)潮智造”為主題的2021未來(lái)商業(yè)高峰論壇在京舉辦。來(lái)自政務(wù)、產(chǎn)業(yè)、投資、學(xué)術(shù)界的多領(lǐng)域大咖共濟(jì)一堂，圍繞產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、新消費(fèi)文明、以及如何打開(kāi)國(guó)潮消費(fèi)新世界，洞見(jiàn)新消費(fèi)“從0到100”新周期等多維度展開(kāi)了討論，解碼“雙循環(huán)”下國(guó)潮新品發(fā)展新格局。

 2021未來(lái)商業(yè)高峰論壇精彩回顧

新國(guó)潮：傳統(tǒng)文化騰飛之翼

伴隨著Z世代的崛起、消費(fèi)渠道的變革和營(yíng)銷(xiāo)方式的迭代，新國(guó)潮正爆發(fā)出威力，在國(guó)潮新品如魚(yú)得水的背后，是新一代創(chuàng)業(yè)者們已經(jīng)學(xué)會(huì)了汲取并化用中華傳統(tǒng)文化的精髓。

石勇開(kāi)場(chǎng)致辭

本次論壇上，國(guó)務(wù)院參事、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院虛擬經(jīng)濟(jì)與數(shù)據(jù)科學(xué)研究中心主任，中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師石勇在開(kāi)場(chǎng)致辭中指出，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者投入到新國(guó)潮制造大軍中，注入新的活力和思想，新的品牌和產(chǎn)品層出不窮，伴隨著科技手段的不斷更新，國(guó)潮產(chǎn)品在“智造”方面的發(fā)展有目共睹。

在新型數(shù)字技術(shù)的助推下，新國(guó)潮已經(jīng)成為了傳統(tǒng)文化的騰飛之翼。作為聯(lián)合主辦方，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律與道德委員會(huì)常務(wù)副主任劉雙舟教授在致辭中表示，引領(lǐng)新生代人群樹(shù)立良好的世界觀、人生觀，尤其是消費(fèi)觀，既是教育工作者的使命，也是國(guó)家政策導(dǎo)向下產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資選擇的必然方向。

伴隨著新國(guó)潮、新消費(fèi)力量的崛起，新消費(fèi)文化隨之誕生。在《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下的新消費(fèi)文明》的主題演講中，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師兼廣電系主任、北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地教授肯定了新消費(fèi)帶來(lái)的積極影響，“新消費(fèi)帶來(lái)了新體驗(yàn)，新文化，新風(fēng)潮和新樂(lè)趣，也給一些行業(yè)和城市帶來(lái)新機(jī)會(huì)，新業(yè)態(tài)，新創(chuàng)造和新財(cái)富。”

在國(guó)潮背景之下，中國(guó)品牌的關(guān)注度得到前所未有的提升，新國(guó)貨品牌的未來(lái)是星辰大海。北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國(guó)際智庫(kù)理事長(zhǎng)李志起在主題為《新國(guó)潮 新智造》的演講中表示，新國(guó)潮現(xiàn)象主要包括中國(guó)制造的品質(zhì)提升、中國(guó)文化的價(jià)值外溢以及中國(guó)新生代的品牌平視，而新國(guó)潮也讓中國(guó)品牌開(kāi)始“云上超車(chē)”。

“中國(guó)品牌會(huì)不斷在國(guó)內(nèi)更加的興盛，同時(shí)他們也具備了走向海外的基礎(chǔ)。”李志起說(shuō)。

在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于商品是否有價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)，不再僅僅根據(jù)其功能屬性決定。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任、中國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳端在主題為《造新者說(shuō)：新品紀(jì)元》的演講中表示，對(duì)新生代消費(fèi)群體而言，新消費(fèi)的社交貨幣價(jià)值可能更重于產(chǎn)品的功能性?xún)r(jià)值，如何全息、全程、全效、全域、全維地打造產(chǎn)品的社交貨幣價(jià)值，是新物種和老字號(hào)都必須深度思考的未來(lái)商業(yè)命題。

新品牌“長(zhǎng)紅”：需堅(jiān)守長(zhǎng)期主義

就在論壇舉辦當(dāng)日，新一代國(guó)貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億元融資。進(jìn)入第7個(gè)年頭的BEASTER，營(yíng)收年增速仍高達(dá)265%，今年線上銷(xiāo)售額突破10億。

BEASTER電商總監(jiān)彭琰智在回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者論壇現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)“您認(rèn)為國(guó)潮女飾品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？”時(shí)表示，BEASTER的品牌競(jìng)爭(zhēng)力更多取決于產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及視覺(jué)表達(dá)。“我們針對(duì)的是以Z世代為核心的消費(fèi)群體，面向未來(lái)，品牌更多地會(huì)往戶(hù)外方向發(fā)展，讓目前的宅經(jīng)濟(jì)走向街頭，這是品牌下一步會(huì)去拓展的市場(chǎng)。”

東方美學(xué)與科技國(guó)風(fēng)不斷融合之下，國(guó)潮新品邁向主流舞臺(tái)，而在新消費(fèi)不斷釋放張力的過(guò)程中，也引得一大批資本、企業(yè)以及渠道商紛紛駐足。新消費(fèi)企業(yè)也借此之機(jī)不斷顛覆傳統(tǒng)估值邏輯，“新手玩家”肆意生長(zhǎng)，“向新”的老字號(hào)品牌煥發(fā)勃勃生機(jī)。

新消費(fèi)市場(chǎng)充滿(mǎn)機(jī)遇的同時(shí)，挑戰(zhàn)亦猶在。特別是在新消費(fèi)浪潮不斷快速更迭的時(shí)代，加之新消費(fèi)品牌兼具多重屬性且豐富多變，因此市場(chǎng)充斥著不確定性。而品牌力還未真正塑造起來(lái)的國(guó)潮新品，要想平穩(wěn)渡過(guò)，從“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”，需要對(duì)自身商業(yè)價(jià)值的堅(jiān)守，亦需要理論切磋、市場(chǎng)風(fēng)向“指點(diǎn)迷津”。

本次論壇分別從與新消費(fèi)相關(guān)的企業(yè)以及關(guān)注新消費(fèi)的資本兩個(gè)角度，設(shè)置了兩個(gè)圓桌環(huán)節(jié)。

“未來(lái)商業(yè)進(jìn)化論——如何打開(kāi)國(guó)潮消費(fèi)新世界”圓桌論壇

在以“未來(lái)商業(yè)進(jìn)化論——如何打開(kāi)國(guó)潮消費(fèi)新世界”為主題的圓桌一環(huán)節(jié)，抖音電商業(yè)務(wù)部活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)范瑞真、美ONE公共傳播部高級(jí)總監(jiān)嚴(yán)正、泡泡瑪特公共事務(wù)總經(jīng)理劉一川、BEASTER電商總監(jiān)彭琰智結(jié)合自身平臺(tái)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，一起探討了未來(lái)商業(yè)進(jìn)化論，同時(shí)描繪了他們眼中國(guó)潮消費(fèi)新世界的未來(lái)樣貌。

美ONE作為直播電商頭部MCN，一直致力于國(guó)貨產(chǎn)品的傳播推廣。嚴(yán)正表示，中國(guó)擁有強(qiáng)大的民族文化自信以及最扎實(shí)的工業(yè)制造能力，這意味著中國(guó)品牌天然擁有品牌價(jià)值塑造的“土壤”。“在挑選合作伙伴之時(shí)，我們秉持同樣的邏輯，品牌只是很小的參考因素，更多會(huì)考慮品牌對(duì)產(chǎn)品以及消費(fèi)者的態(tài)度。我們希望與這樣的品牌一起長(zhǎng)期往下走。”

抖音電商作為直播電商渠道的重要企業(yè)，對(duì)國(guó)潮新品浪潮的感受有自己的心得。“目前所有的渠道都能夠比較明顯地觀察到國(guó)潮滲透的狀態(tài)。”范瑞真認(rèn)為，國(guó)貨產(chǎn)品的傳播與“人群”更加相關(guān)。“整個(gè)國(guó)潮新消費(fèi)品牌邁入紅利時(shí)代，加上我們有優(yōu)秀的工業(yè)體系、供應(yīng)鏈體系，這對(duì)新品牌成長(zhǎng)為長(zhǎng)久的優(yōu)秀品牌至關(guān)重要。”她補(bǔ)充道。

范瑞真表示，在新消費(fèi)時(shí)代，抖音電商將持續(xù)發(fā)力興趣電商，幫助國(guó)貨品牌進(jìn)一步提升經(jīng)營(yíng)效率、貼近消費(fèi)者需求，在平臺(tái)獲得新的成長(zhǎng)和發(fā)展。

對(duì)于擁有大量Z世代用戶(hù)的新消費(fèi)品牌代表——泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，研究的重點(diǎn)同樣側(cè)重對(duì)消費(fèi)群體的研究。“今天的年輕人不可能只喜歡一樣?xùn)|西，他們的愛(ài)好很多，因此泡泡瑪特也在投資產(chǎn)業(yè)鏈上其他相關(guān)的新業(yè)態(tài)。”至于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，劉一川套用泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的話說(shuō)就是尊重時(shí)間，尊重經(jīng)營(yíng)。“未來(lái)會(huì)把核心壁壘進(jìn)一步夯實(shí)，如設(shè)計(jì)師、供應(yīng)鏈資源，需要一點(diǎn)一點(diǎn)打磨。”他說(shuō)道。

“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)方法論——新消費(fèi)‘從0到100’新周期”圓桌論壇

企業(yè)的態(tài)度與觀點(diǎn)已明了，資本的角色同樣重要。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，我國(guó)新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生超過(guò)280起融資事件，上半年的融資總金額超過(guò)390億元人民幣，整體規(guī)模已超過(guò)2020年的200起投資規(guī)模，無(wú)論投資規(guī)模還是數(shù)量，都遠(yuǎn)超2020年，投資熱度持續(xù)上升。

在以“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)方法論——新消費(fèi)‘從0到100’新周期”為主題的圓桌二環(huán)節(jié)，優(yōu)聯(lián)資本董事長(zhǎng)王孝華、騰飛資本董事長(zhǎng)任溶以及青山資本投研中心負(fù)責(zé)人金雨，共同探討了新消費(fèi)品牌爆發(fā)的原因以及未來(lái)的機(jī)遇與趨勢(shì)。

任溶表示，新消費(fèi)和傳統(tǒng)消費(fèi)有三點(diǎn)不同，第一是拉開(kāi)消費(fèi)的動(dòng)力不同；第二是新消費(fèi)驅(qū)動(dòng)主要依靠信息技術(shù)；第三是新消費(fèi)會(huì)重塑傳統(tǒng)消費(fèi)渠道的生態(tài)鏈、供應(yīng)鏈等，促使供給和需求方面的關(guān)系更加復(fù)雜。

王孝華則認(rèn)為，新消費(fèi)最大的特點(diǎn)是會(huì)有更多資本的參與。“有了資本后，新品牌會(huì)一邊建規(guī)模一邊打品牌，傳統(tǒng)品牌則更傾向于一邊運(yùn)營(yíng)一邊打品牌，品牌做好后再慢慢擴(kuò)張。”他強(qiáng)調(diào)，具備發(fā)展?jié)摿Φ男孪M(fèi)品牌，不僅要做品牌，更要做優(yōu)秀的品牌企業(yè)。品牌只是標(biāo)簽，本質(zhì)在于企業(yè)，做企業(yè)就要做好經(jīng)營(yíng)，只有運(yùn)營(yíng)好，才能常青。

對(duì)于初創(chuàng)型比例更高的新品牌賽道，金雨表示，國(guó)內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈從上游到最下游，已經(jīng)具備非常成熟的基礎(chǔ)設(shè)施，所以對(duì)于初創(chuàng)者來(lái)說(shuō)，最重要的是找到關(guān)鍵切入點(diǎn)，同時(shí)做好產(chǎn)品的差異化。“創(chuàng)業(yè)是一個(gè)‘搶山頭’的事，需要不斷成長(zhǎng)與調(diào)度更多資源，這樣才能充分利用外部?jī)?yōu)勢(shì)做長(zhǎng)期建設(shè)。”金雨說(shuō)。

“數(shù)智助力共同富裕生態(tài)伙伴計(jì)劃”正式發(fā)起

本次2021未來(lái)商業(yè)高峰論壇上，一項(xiàng)旨在以共同富裕為目標(biāo)導(dǎo)向，研討瓶頸問(wèn)題，凝聚發(fā)展共識(shí)的“數(shù)智助力共同富裕生態(tài)伙伴計(jì)劃”正式發(fā)起。

該計(jì)劃由每日經(jīng)濟(jì)新聞、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫(kù)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心、數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟、振興國(guó)際智庫(kù)共同發(fā)起。

“數(shù)智助力共同富裕生態(tài)伙伴計(jì)劃”正式啟動(dòng) 

現(xiàn)場(chǎng)，每日經(jīng)濟(jì)新聞執(zhí)行總經(jīng)理馮明、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫(kù)副理事長(zhǎng)陸地、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端、數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室秘書(shū)長(zhǎng)劉璐、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)余莎莉、振興國(guó)際智庫(kù)理事長(zhǎng)李志起作為代表共同開(kāi)啟了啟動(dòng)儀式。

作為計(jì)劃的重要組成部分，現(xiàn)場(chǎng)還舉行了秘書(shū)長(zhǎng)授聘儀式和首批專(zhuān)家授聘儀式。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任、中國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳端和每日經(jīng)濟(jì)新聞未來(lái)商業(yè)智庫(kù)總監(jiān)李卓獲聘為聯(lián)席秘書(shū)長(zhǎng)。

首批獲聘專(zhuān)家（按音序）包括：中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李佳臻、國(guó)家林草局經(jīng)研中心戰(zhàn)略研究室主任劉珉、數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室秘書(shū)長(zhǎng)劉璐、易華錄數(shù)據(jù)資產(chǎn)研究院研究員聶耀昱、村村播工程聯(lián)盟常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)彭強(qiáng)、工業(yè)和信息化部國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作中心工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)田斌、中科華岳數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司 CEO王雙豪、傳媒茶話會(huì)總經(jīng)理夏命群、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)余莎莉、人民網(wǎng)5G創(chuàng)新中心行業(yè)總監(jiān)張俊成等多位行業(yè)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家。

說(shuō)起這項(xiàng)計(jì)劃的來(lái)由，還要回到近日中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第十次會(huì)議的重點(diǎn)上。這次會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富裕。

高質(zhì)量發(fā)展，就是能夠滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的發(fā)展，是符合創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念的發(fā)展。

2020年新冠疫情以來(lái)，我國(guó)為對(duì)沖經(jīng)濟(jì)下行加大了新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施鋪設(shè)力度，線上經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)崛起，經(jīng)濟(jì)社會(huì)不同主體之間數(shù)智化聯(lián)通程度不斷提升，城鄉(xiāng)之間資源要素的流動(dòng)有了新的載體依托，東中西部區(qū)域經(jīng)濟(jì)梯度輻射與協(xié)同發(fā)展也醞釀著新的可能。

當(dāng)前，以數(shù)據(jù)支撐、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、智能匹配、多邊市場(chǎng)為基本特征的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速崛起，其在價(jià)值創(chuàng)造、傳遞、分配路徑上呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)迥異的新特征。

一方面，數(shù)智賦能帶動(dòng)“大平臺(tái)+小前端”的新業(yè)態(tài)新模式新崗位不斷涌現(xiàn)，另一方面，社會(huì)生產(chǎn)要素面臨新一輪價(jià)值重構(gòu)和空間布局重組，龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用和重大功能性平臺(tái)的集聚作用更加彰顯。

但在這場(chǎng)數(shù)字化大潮的洗禮中，眾多中小微企業(yè)陷入轉(zhuǎn)型困境與生存焦慮，而這些企業(yè)提供了80%以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位，不僅是保就業(yè)、保民生的基本底盤(pán)，也是實(shí)現(xiàn)發(fā)展成果普惠共享的重要渠道橋梁。

在此背景下，“數(shù)智助力共同富裕生態(tài)伙伴計(jì)劃”旨在以共同富裕為目標(biāo)導(dǎo)向，研討瓶頸問(wèn)題，凝聚發(fā)展共識(shí)，圍繞共同富裕目標(biāo)導(dǎo)向下的新場(chǎng)景新需求集成多方優(yōu)勢(shì)資源，共同探索“龍頭引領(lǐng)—平臺(tái)賦能—多元支撐—產(chǎn)融協(xié)同”的價(jià)值共創(chuàng)模式。以更高能級(jí)、更高層級(jí)的創(chuàng)新動(dòng)能帶動(dòng)中小微企業(yè)向“專(zhuān)精特新”方向成長(zhǎng)孵化，并有效對(duì)接資本市場(chǎng)，夯實(shí)共同富裕產(chǎn)業(yè)根基，擴(kuò)大共同富裕就業(yè)底盤(pán)，集中力量打造共同富裕試點(diǎn)示范區(qū)，讓社會(huì)主義建設(shè)和發(fā)展成功通過(guò)數(shù)智終端實(shí)現(xiàn)普惠共享、可知可感，把共同富裕的鮮活故事書(shū)寫(xiě)在神州大地上。

發(fā)現(xiàn)1001：

未來(lái)商業(yè)-新消費(fèi)“追光計(jì)劃”正式啟動(dòng)

在此次2021未來(lái)商業(yè)高峰論壇上，發(fā)現(xiàn)1001·未來(lái)商業(yè)-新消費(fèi)“追光計(jì)劃”同步正式啟動(dòng)。

當(dāng)下，我們身處并見(jiàn)證一個(gè)偉大國(guó)家的新消費(fèi)時(shí)代：Z世代涌入市場(chǎng)，他們驕傲，他們挑剔，他們追求奇趣，他們顏值正義，他們講究又將就，他們謹(jǐn)慎又沖動(dòng)，他們忠誠(chéng)而多元，他們個(gè)色而包容；應(yīng)運(yùn)而生的無(wú)數(shù)新消費(fèi)品牌，經(jīng)歷了鑄造與淬煉，有因無(wú)人問(wèn)津而鎩羽而歸，有因方向走偏而全盤(pán)被否，有推翻重來(lái)、剔骨削肉……當(dāng)它們穿過(guò)幽暗的創(chuàng)業(yè)叢林，閃耀天幕時(shí)，也必然有若干折戟者悄然隱于永恒蒼穹中。

在無(wú)數(shù)次失敗之后，那些躍然閃耀的時(shí)刻與歷程，就是梁?jiǎn)⒊f(shuō)的“歷史者，英雄之舞臺(tái)也”，就是是茨威格書(shū)中“一個(gè)真正具有世界歷史意義的時(shí)刻”。

這也是“發(fā)現(xiàn)1001·未來(lái)商業(yè)-新消費(fèi)‘追光計(jì)劃’”正在追尋與挖掘的故事。

 發(fā)現(xiàn)1001·未來(lái)商業(yè)-新消費(fèi)“追光計(jì)劃”快閃

該計(jì)劃由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心聯(lián)合主辦，每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)、未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、每經(jīng)品牌價(jià)值研究院作為智略平臺(tái)發(fā)起，微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院、啟信寶作為數(shù)據(jù)支持，希望尋找1000個(gè)新品牌種子。

我們將以月度為單位更新種子名單，構(gòu)建新消費(fèi)細(xì)分賽道企業(yè)備選池。以專(zhuān)業(yè)、多維評(píng)價(jià)體系，定期發(fā)布月度活力榜和年度價(jià)值榜；與此同時(shí)，依托產(chǎn)學(xué)研力量，定期為優(yōu)秀新品牌提供路演、新品宣發(fā)、品牌對(duì)話、融資、培訓(xùn)等機(jī)會(huì)。旨在通過(guò)對(duì)新品牌持續(xù)量變與質(zhì)變的孵化追蹤，大浪淘沙、去蕪存菁，把脈時(shí)代歷史機(jī)遇下的新消費(fèi)、新國(guó)潮、新智造。

如果你在產(chǎn)品力、數(shù)字化、成長(zhǎng)性、柔韌性及品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面具備活力與創(chuàng)新力；

如果你在用戶(hù)和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)上取得較大突破，盈利預(yù)期良好；

如果你在管理、人才、資源、環(huán)境、企業(yè)文化等方面建立起良好機(jī)制，具有可持續(xù)性；

如果你對(duì)行業(yè)和社會(huì)帶來(lái)一定推動(dòng)，能夠取得良好的社會(huì)效應(yīng)或推動(dòng)行業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任……

均可通過(guò)公開(kāi)報(bào)名、平臺(tái)/機(jī)構(gòu)推薦、行業(yè)調(diào)研提名的方式參與。

公開(kāi)報(bào)名征集

以月度為單位，截止每月最后一天，凡是通過(guò)“發(fā)現(xiàn)1001”活動(dòng)報(bào)名鏈接進(jìn)入細(xì)分賽道企業(yè)備選池的新品牌企業(yè)都將獲得當(dāng)月參評(píng)資格。

大數(shù)據(jù)篩選

我們將依據(jù)微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院與清華大學(xué)聯(lián)合推出的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)算法，為品牌作出“行業(yè)影響力”方向的打分。該指數(shù)是在新聞媒體、微博、微信、客戶(hù)端、網(wǎng)站、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)采集海量信息的基礎(chǔ)上，提取與指定事件、人物、品牌、地域等相關(guān)的信息，并對(duì)所提取的信息進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)算后得出。對(duì)當(dāng)月明顯因經(jīng)營(yíng)、品控、或消費(fèi)維權(quán)等產(chǎn)生負(fù)面輿情的品牌，直接取消當(dāng)月參評(píng)資格。

大眾投票

除了大數(shù)據(jù)篩選、專(zhuān)家評(píng)分，本次評(píng)選還會(huì)納入消費(fèi)者“大眾投票”這一評(píng)價(jià)因子。依托財(cái)經(jīng)第一大V“每日經(jīng)濟(jì)新聞”官方微博，設(shè)有固定話題#發(fā)現(xiàn)1001#，月度入圍名單將在該話題下進(jìn)行為期2天的公示和大眾投票。公示期間，如有大眾對(duì)入圍名單提出異議，評(píng)審組經(jīng)客觀合理評(píng)估后，對(duì)其中產(chǎn)生明顯爭(zhēng)議的新消費(fèi)品牌，有權(quán)取消其當(dāng)月參評(píng)資格。

我們還會(huì)同步建立微博專(zhuān)屬話題#未來(lái)商業(yè)-新品實(shí)驗(yàn)艙#，當(dāng)月有新品發(fā)布的新品牌可同步在該話題下宣發(fā)，為大眾提供新品試用等體驗(yàn)，提升品牌行業(yè)影響力。

評(píng)分規(guī)則

在我們的多維評(píng)分體系中，有平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的月度榜單，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)維度占比僅40%，大眾投票占比25%，品牌行業(yè)影響力占比25%，融資力占比10%。

沒(méi)有銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的月度評(píng)分體系力，大眾投票占比則占據(jù)50%，品牌行業(yè)影響力占比40%，融資力占比10%。

年度評(píng)分體系更為嚴(yán)苛。

有平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的，銷(xiāo)售排名占比僅20%，大眾投票占比20%，品牌行業(yè)影響力占比20%，行業(yè)專(zhuān)家評(píng)分占比20%，我們還將特別引入企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)分占比20%。

沒(méi)有銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的年度評(píng)分體系里：大眾投票占比30%、行業(yè)專(zhuān)家評(píng)分占比30%、品牌行業(yè)影響力占比20%、企業(yè)社會(huì)責(zé)任占比20%。

榜單公布

“未來(lái)商業(yè)-新消費(fèi)月度活力榜”將進(jìn)行月榜趨勢(shì)解讀、個(gè)案剖析。視榜單實(shí)際情況可再細(xì)分賽道——分榜單。優(yōu)秀上榜企業(yè)可獲取“每經(jīng)路演”機(jī)會(huì)；月度行業(yè)TOP3企業(yè)創(chuàng)始人/CEO，可獲邀參與每日經(jīng)濟(jì)新聞《對(duì)話未來(lái)商業(yè)》欄目文字+視頻深度專(zhuān)訪。

最終，我們將隆重推出“未來(lái)商業(yè)-新消費(fèi)年度價(jià)值榜”，優(yōu)秀品牌案例及公司，將被直接寫(xiě)入“未來(lái)商業(yè)-新消費(fèi)年度白皮書(shū)”。

滄海橫流，你只執(zhí)著唯一信仰；群星閃耀，我只采擷1001。

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記者：王郁彪 劉雪梅 實(shí)習(xí)記者 陳婷

編輯：劉雪梅

視覺(jué)：劉陽(yáng)

排版：劉雪梅 王蜀杰