中國占全球商顯整機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)62% 奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)：行業(yè)已從渠道、客戶之爭(zhēng)過渡到產(chǎn)品之爭(zhēng)

每經(jīng)記者 郭榮村    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 安宇飛    每經(jīng)編輯 文多    

9月16日，第十三屆中國（國際）商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱峰會(huì)）在深圳召開。工信部電子信息司副司長(zhǎng)徐文立表示，預(yù)計(jì)2021年我國商用顯示大屏銷售額將達(dá)到604億元，同比增長(zhǎng)22.2%。

徐文立說，商用顯示設(shè)備是集合了顯示技術(shù)、交互技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與軟件技術(shù)，并且實(shí)現(xiàn)了軟硬件結(jié)合的系統(tǒng)產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，整體帶動(dòng)效果明顯。

據(jù)了解，目前我國已經(jīng)成為全球最大的商顯整機(jī)市場(chǎng)，整機(jī)銷售額占全球市場(chǎng)的比重高達(dá)62%。

北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱奧維云網(wǎng)）董事長(zhǎng)文建平表示，盡管行業(yè)效益總體保持向好趨勢(shì)，但是不同企業(yè)、不同細(xì)分行業(yè)之間的盈利能力分化很明顯。他認(rèn)為行業(yè)的環(huán)境目前仍是“喜憂參半”。

中國商顯整機(jī)市場(chǎng)迅速崛起

商顯，即商用顯示設(shè)備。無論商場(chǎng)的LED大屏，還是學(xué)校多媒體教室中的大屏，都屬于商顯的范疇。

鴻合科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱鴻合科技）總裁孫曉薔在峰會(huì)上引用DISCIEN數(shù)據(jù)稱，2021年上半年全球商顯整機(jī)市場(chǎng)整體銷售額達(dá)399億元，同比增長(zhǎng)超過30%，其中中國占據(jù)62%市場(chǎng)份額。

孫曉薔認(rèn)為，中國在商顯領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)之一在于供應(yīng)鏈，全球面板產(chǎn)業(yè)正在向中國轉(zhuǎn)移。她說，面板產(chǎn)業(yè)從美國起源，在日本廣泛運(yùn)用并取得突破，隨后韓國的三星和LG等企業(yè)實(shí)現(xiàn)超越，中國臺(tái)灣的友達(dá)光電、群創(chuàng)光電等公司崛起，再到中國大陸的京東方、天馬微電子、華星光電、東旭光電等企業(yè)發(fā)力。不到60年的時(shí)間里，面板“霸權(quán)”在美國、日本、韓國、中國實(shí)現(xiàn)了四次轉(zhuǎn)移。

京東方高級(jí)副總裁陳任桂表示，顯示行業(yè)目前呈現(xiàn)“大陸主導(dǎo)、蓬勃發(fā)展”的態(tài)勢(shì)。陳任桂給出的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年中國大陸LCD面板將占據(jù)全球72%的市場(chǎng)份額。

孫曉薔則表示，未來LCD仍將是主流中大尺寸顯示產(chǎn)品的主要技術(shù)路徑。而對(duì)于代表未來發(fā)展趨勢(shì)的OLED、mini LED、micro LED等新型顯示技術(shù)，中國企業(yè)也在產(chǎn)品研發(fā)、量產(chǎn)、終端應(yīng)用等方面迎頭趕上。

孫曉薔還提到，除面板之外，上游原材料國產(chǎn)替代的進(jìn)程也在快速發(fā)展，包括偏光片、玻璃基板等等。她總結(jié)道，商顯領(lǐng)域中國有三大優(yōu)勢(shì)：技術(shù)全面、迭代迅速、需求全域。

徐文立表示，我國商用顯示產(chǎn)業(yè)通過十多年的發(fā)展，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。商用顯示市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，智慧商用顯示產(chǎn)品在教育、交通、辦公、醫(yī)療、文化、傳媒、金融、政務(wù)、安防等眾多行業(yè)獲得廣泛運(yùn)用，市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升，成為了信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

“據(jù)有關(guān)方面的統(tǒng)計(jì)，2020年我國商用顯示大屏銷售額494億元，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到604億元，同比增長(zhǎng)22.2%。”徐文立稱。

主要行業(yè)品牌集中度將快速提升

奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平認(rèn)為，中國商顯市場(chǎng)處在“長(zhǎng)期、穩(wěn)定”的增長(zhǎng)軌道。相較于彩電To C市場(chǎng)的波動(dòng)起伏，商顯產(chǎn)品經(jīng)過持久的打磨，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)能長(zhǎng)期、穩(wěn)定地帶來巨大紅利的規(guī)模性市場(chǎng)。他提到了一個(gè)數(shù)據(jù)，從2011年到2021年的十年時(shí)間里，商顯市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了319%，而彩電市場(chǎng)規(guī)模卻下降了12.9%。

不過，文建平也談道，盡管行業(yè)效益總體保持向好趨勢(shì)，但盈利能力在不同企業(yè)、不同行業(yè)之間分化很明顯。在峰會(huì)上，他對(duì)比了9家公司的凈利潤(rùn)同比變化以及毛利率趨勢(shì)等數(shù)據(jù)。

奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平 圖片來源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 安宇飛 攝

數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，9家相關(guān)公司的毛利率就出現(xiàn)了從4.6%到46%的巨大差異，凈利潤(rùn)同比漲幅更是從負(fù)135%到正180%不等。

文建平認(rèn)為，目前行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從渠道之爭(zhēng)、客戶之爭(zhēng)邁入產(chǎn)品之爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合能力將成為關(guān)鍵。未來主要行業(yè)品牌集中度會(huì)快速提升，頭部企業(yè)將繼續(xù)成為“行業(yè)贏家”。

從整個(gè)行業(yè)來看，陳任桂認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將為商顯市場(chǎng)帶來一大增長(zhǎng)點(diǎn)。他說，2020年全球物聯(lián)網(wǎng)端口是250到300億個(gè)，其中60%是帶屏幕顯示的端口，預(yù)計(jì)2025年全球物聯(lián)網(wǎng)端口將達(dá)到700億個(gè)。

不過疫情等因素也對(duì)商顯領(lǐng)域產(chǎn)生了一定影響。文建平表示，遭遇疫情，商顯的上游面板產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)能增加受到了限制。

“現(xiàn)在仍處于疫情的影響之中，所以我們商顯行業(yè)的環(huán)境也可以用喜憂參半來形容。”文建平說。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張明雙 攝