“花美男”末日降臨！總局向“娘炮”等畸形審美開刀，偶像養(yǎng)成節(jié)目也徹底“涼涼”

每經(jīng)編輯 段煉 易啟江    

“花美男”們的末日降臨！

9月2日，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，要求廣播電視機構(gòu)和網(wǎng)絡視聽平臺不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節(jié)目，同時堅決杜絕“娘炮”等畸形審美。

廣電總局：不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目

堅決杜絕“娘炮”等畸形審美

國家廣播電視總局9月2日發(fā)布通知稱，近年來，廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目堅持講品位講格調(diào)講責任、抵制低俗庸俗媚俗，不斷推出優(yōu)秀作品，滿足人民群眾精神文化需要。為進一步加強管理，從嚴整治藝人違法失德、“飯圈”亂象等問題，旗幟鮮明樹立愛黨愛國、崇德尚藝的行業(yè)風氣，現(xiàn)就有關事項通知如下：

一、堅決抵制違法失德人員。廣播電視機構(gòu)和網(wǎng)絡視聽平臺在節(jié)目演員和嘉賓選用上要嚴格把關，堅持把政治素養(yǎng)、道德品行、藝術水準、社會評價作為選用標準。政治立場不正確、與黨和國家離心離德的人員堅決不用；違反法律法規(guī)、沖擊社會公平正義底線的人員堅決不用；違背公序良俗、言行失德失范的人員堅決不用。

二、堅決反對唯流量論。廣播電視機構(gòu)和網(wǎng)絡視聽平臺不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節(jié)目。選秀類節(jié)目要嚴格控制投票環(huán)節(jié)設置，不得設置場外投票、打榜、助力等環(huán)節(jié)和通道，嚴禁引導、鼓勵粉絲以購物、充會員等物質(zhì)化手段變相花錢投票，堅決抵制不良“飯圈”文化。

三、堅決抵制泛娛樂化。堅定文化自信，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化。樹立節(jié)目正確審美導向，嚴格把握演員和嘉賓選用、表演風格、服飾妝容等，堅決杜絕“娘炮”等畸形審美。堅決抵制炒作炫富享樂、緋聞隱私、負面熱點、低俗“網(wǎng)紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向。

四、堅決抵制高價片酬。嚴格執(zhí)行演員和嘉賓片酬規(guī)定，嚴格片酬管理告知承諾制度。倡導鼓勵演員和嘉賓擔當社會責任，參與公益性節(jié)目。嚴肅懲戒片酬違規(guī)、“陰陽合同”、偷逃稅行為。

五、切實加強從業(yè)人員管理。嚴格執(zhí)行主持人持證上崗，規(guī)范主持人參加社會活動和網(wǎng)絡信息發(fā)布。加強從業(yè)人員政治素質(zhì)培養(yǎng)，深入開展馬克思主義新聞觀、文藝觀教育，始終堅定人民立場、堅守人民情懷。完善職業(yè)道德規(guī)范，加強職業(yè)道德建設，自覺抵制名利誘惑，不得利用職業(yè)身份和個人知名度謀取不當利益，自覺接受社會監(jiān)督，做社會公德的示范者、正能量的建設者。

六、開展專業(yè)權威文藝評論。堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，弘揚真善美、批駁假惡丑，充分發(fā)揮價值引導、精神引領、審美啟迪作用。把社會效益、社會價值放在首位，把思想精深、藝術精湛、制作精良統(tǒng)一起來，嚴肅客觀評價節(jié)目?？茖W看待收視率、點擊率等量化指標，加大“中國視聽大數(shù)據(jù)”推廣應用力度。

七、充分發(fā)揮行業(yè)組織作用。廣播電視、網(wǎng)絡視聽行業(yè)協(xié)會等社會組織要進一步完善行業(yè)規(guī)范和自律公約，積極開展道德評議。加強思想政治、職業(yè)道德等教育培訓，建立常態(tài)化培訓機制，優(yōu)化教學內(nèi)容，強化案例教學，以案說法、以案示法。對行業(yè)不良現(xiàn)象、反面典型旗幟鮮明發(fā)聲批評，堅決反對圈子文化和行業(yè)陋習，正本清源，維護行業(yè)良好風氣。

八、切實履行管理職責。廣播電視行政部門要提高政治站位，認真落實意識形態(tài)工作責任制，進一步壓緊壓實屬地管理責任、主管主辦責任和主體責任，把好文藝節(jié)目導向關、內(nèi)容關、人員關、片酬關、宣傳關。要重視傾聽人民群眾呼聲，積極回應人民群眾關切，對違法失德、造星炒星、泛娛樂化、“流量至上”等堅決說“不”，讓主旋律和正能量充盈廣播電視和網(wǎng)絡視聽空間。

文旅部召開座談會

點名“娘炮形象”

據(jù)中新網(wǎng)，8月30日，文化和旅游部印發(fā)通知并召開座談會，強調(diào)進一步加強文藝工作者教育管理和道德建設工作。

會議指出，近期文化領域和娛樂行業(yè)出現(xiàn)“飯圈”文化、“唯流量論”、“娘炮形象”等不良現(xiàn)象，部分藝人背離公序良俗、違反職業(yè)道德、觸犯法律法規(guī)，敗壞了文藝界風氣、損害了文藝工作者形象、影響了社會主義文藝健康發(fā)展。

會議要求，要制定政策舉措，警惕和防范資本在文化領域和娛樂行業(yè)泛濫和野蠻生長?！?/span>

會議要求，要建立健全規(guī)章制度，加強審查管理，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，加強藝人經(jīng)紀機構(gòu)的自律管理，建立健全行業(yè)規(guī)范，絕不為違法失德藝人提供舞臺平臺。

會議要求，要大力加強道德建設，推動文藝單位開展職業(yè)道德評議，堅決抵制違法違規(guī)、失德失范行為。

要推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的優(yōu)秀文藝作品，更好滿足人民文化需求、增強人民精神力量。

要自覺承擔社會責任，踐行社會主義核心價值觀，堅決抵制低俗、庸俗、媚俗。

此前愛奇藝已率先宣布

取消偶像選秀節(jié)目

就在上周，愛奇藝宣布，“我們將取消偶像選秀類節(jié)目和場外網(wǎng)絡投票環(huán)節(jié)，堅守平臺責任，抵制飯圈不良風氣，為用戶創(chuàng)建和維護健康清朗的網(wǎng)絡視聽環(huán)境。”

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這也意味著，未來愛奇藝類似《青春有你》這樣的偶像選秀節(jié)目將和觀眾徹底告別。消息一出，不少有網(wǎng)友表示：“太好了，現(xiàn)在的選秀早就沒味了?！薄霸缭撊∠?，一群未成年人”。

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愛奇藝這一舉動，或許與今年頻頻發(fā)生的飯圈亂象有關。

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今年5月，《青春有你》第三季中，粉絲“為偶像打投倒牛奶”引發(fā)網(wǎng)友熱議和輿論關注，隨后北京市廣播電視局在微信公眾號上發(fā)文，責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季后續(xù)節(jié)目錄制，要求愛奇藝認真核查并整改存在的問題。

圖片來源：愛奇藝青春有你微博

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彼時愛奇藝《青春有你》官方微博回應此事，稱“誠懇接受，堅決服從”，同時，《青春有你》第三季選手余景天所屬公司星宇愔樂在微博發(fā)布退賽聲明，稱藝人余景天因個人身體原因，無法繼續(xù)參與相關工作，決定退出目前的節(jié)目錄制。

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最終，該節(jié)目被責令暫停錄制，按下休止鍵，成為選秀節(jié)目以來首個沒有決賽、沒有成團夜的選秀綜藝。

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偶像選秀節(jié)目的出現(xiàn)，讓一眾粉絲沉迷于買廣告、送禮物、刷榜單，粉絲團體自發(fā)組織的集資活動日漸增多，集資金額巨大，但隨著而來的問題和亂象也越來越多。

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事實上，不僅僅是偶像選秀節(jié)目。從流量進軍內(nèi)娛、飯圈文化興起開始，娛樂圈的發(fā)展迎來了一個蓬勃發(fā)展的時期，但同時也埋下了不少的隱患。過度的粉絲文化，不僅在影響社會風化，其發(fā)展也慢慢畸形化。

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今年以來，從鄭爽事件曝光后，她的粉絲仍然不相信事情的真相，為鄭爽找證據(jù)、找理由開脫；到之后吳亦凡、張哲瀚等人的事件中，魔化的粉絲群體不斷的為偶像爭論，再到王一博粉絲和趙麗穎粉絲的互撕，飯圈亂象亟待解決。

3檔待播綜藝恐難上線

2005年，第二屆超級女聲的總決賽前夕，一群女孩子站在街頭，對路過的人借用手機號為自己的偶像投票；十多年后，《青春有你2》的成團夜前，粉絲們拿握手機訓練有素地打投、刷超話、發(fā)應援微博。

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一切好像變了，但一切又似乎沒有變。在超級女聲沉寂多年后，搖身一變的《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》再次掀起了偶像選秀的熱潮。

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2018年，伴隨著《偶像練習生》蔡徐坤C位出道，偶像選秀節(jié)目成為很多年輕人和年輕經(jīng)紀公司的命運轉(zhuǎn)折點。插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀后，中國偶像產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了由萌芽到井噴的轉(zhuǎn)變。

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數(shù)據(jù)顯示，2020年中國偶像市場總產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1000億元。面對巨大的偶像經(jīng)濟和市場空間，經(jīng)紀公司、視頻平臺紛紛瞄準偶像選秀這塊大蛋糕，試圖打造出下一個“蔡徐坤”。

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從《偶像練習生》到去年的《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》《少年之名》，再到2021年的多平臺混戰(zhàn)，偶像選秀節(jié)目的形式越來越多，但大都換湯不藥。在愛奇藝宣布取消未來幾年偶像選秀節(jié)目之前，偶像選秀這一賽道上，“愛優(yōu)騰”三家平臺為主要玩家。

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每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，2018年至今，三大視頻平臺主要推出了近10檔偶像選秀節(jié)目。今年三家平臺繼續(xù)將目光瞄向了男團選秀，騰訊視頻的《創(chuàng)造營4》、愛奇藝的《青春有你3》、優(yōu)酷的《超星團》，近百家經(jīng)紀公司和超百名練習生一較高下。

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如今，隨著的愛奇藝在偶像選秀賽道上的率先離場，騰訊視頻和優(yōu)酷對偶像選秀類節(jié)目是何態(tài)度，目前尚未可知。

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截至目前，除了《青春有你3》和《創(chuàng)造營4》，以及正在播出的《明日創(chuàng)作計劃》（別名《明日之子5》），今年還有3檔偶像選秀節(jié)目待播。優(yōu)酷的《亞洲超星團》、愛奇藝樂華娛樂打造的《下一站出道》，以及湖南衛(wèi)視的《探星行動》等。

體育明星成“香餑餑”

隨著娛樂圈偶像的不斷”翻車“，各廠商開始逐漸把目光投注在運動員身上。而伴隨著東京奧運會上的奪金熱潮與社交網(wǎng)絡上的超高人氣，運動員們的商業(yè)價值，開始成為這屆觀眾們一個不同尋常的興趣和討論點。

這也考驗品牌的反應速度。在奪得奧運會男子67公斤級舉重金牌后的短短5天時間里，被網(wǎng)友操心關注度太低的諶利軍，獲得了平安健康險的簽約，并在微博表示“感謝各位熱心網(wǎng)友幫我找代言”。

在奧運會結(jié)束后的第一天，創(chuàng)造中國田徑歷史的蘇炳添，正式成為小米品牌代言人。

韓束在今年7月18日宣布與吳亦凡解約后，恰好進入奧運宣傳期，它以中國國家游泳隊官方合作伙伴的身份出現(xiàn)，很大程度上在品牌輿論層面挽回了危機，在官方微博以及直播間，不乏“中國游泳隊才是正能量代言人”的評論。

圖片來源：韓束官方微博

即便是奧運會失利的中國女排，依然不缺乏贊助商。

圖片來源：vivo官方微博

據(jù)界面新聞，“如果有一個品牌方來問我現(xiàn)在還有沒有必要繼續(xù)簽約女排，我的回答一定是yes，”，秒針系統(tǒng)體育營銷負責人王佼佼告訴界面新聞，“品牌做體育營銷一定要有長線操作的策略，盡管在本屆奧運會上失利，但長期來看，中國女排依然在國民度和關注度上值得期待，和品牌合作也有更多的IP價值可以挖掘。”

編輯|段煉 易啟江

校對| 程鵬

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)

每日經(jīng)濟新聞綜合自國家廣電總局官網(wǎng)、中新網(wǎng)、每經(jīng)網(wǎng)、界面新聞、公開資料等

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