VOGUE在成都遇見“新面孔”，“新時尚之都”如何定義時尚新潮流？

每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 蘇娜

時尚巨頭又一次將“新物種”搬到成都。

經(jīng)過前期在VOGUE club線上征集后，8月28日，《服飾與美容VOGUE》將VOGUE#你好新面孔#Open Casting線下體驗活動落地成都。這是該活動繼上海之后的第二站，據(jù)康泰納仕集團市場營銷部負責人莊幃舜所說，透過此次活動，希望讓更多人看到VOGUE新面孔的同時，也透過VOGUE，看到成都的新面貌。

成都在時尚譜系中的定位正在發(fā)生躍升。就在上個月，在上海大獲成功后，DIOR在成都當代美術(shù)館舉辦國內(nèi)第二場“克里斯汀·迪奧，夢之設(shè)計師”展覽。再往前，無論是今年6月在成都當代影像館舉辦的全新DIOR ROSE高級珠寶系列發(fā)布會，還是去年7月AIR DIOR在成都開設(shè)首個限時精品店，均顯示出DIOR作為藍血時尚品牌的代表與成都的加速貼近。

縱觀成都與時尚產(chǎn)業(yè)的一系列化學反應，一個特征十分明顯：成都正在成為傳統(tǒng)時尚品牌進行新一輪探索的試驗場。

在莊幃舜看來，成都的時尚氛圍非常獨特，“在休閑當中有一種非常高級的氛圍”。一邊是不斷出現(xiàn)的新興本地品牌、設(shè)計師，另一邊是非常多時尚品牌的活動，新和老的碰撞下，既為時尚產(chǎn)業(yè)輸送新鮮血液，又為城市創(chuàng)造與眾不同的時尚特質(zhì)。按照他的說法，“成都是不停發(fā)生事情的地方”，這將是時尚產(chǎn)業(yè)的“大勢所趨”。

時尚產(chǎn)業(yè)的下一個爆發(fā)點

去年，Vogue Business in China在成都發(fā)布《新時尚之都指數(shù)報告》（2020版）（下稱《報告》）。根據(jù)《報告》內(nèi)容，在除北上廣深之外的12座中國城市中，成都“時尚力”指數(shù)最高、綜合實力最強，是當之無愧的新時尚之都。

幾個細分的數(shù)據(jù)透露了成都與時尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

據(jù)《報告》統(tǒng)計，成都在細分文化領(lǐng)域具有強大的市場優(yōu)勢。比如，在潮鞋領(lǐng)域，成都2019年全年在有貨Yoho！平臺上銷量排名第一；在復古風領(lǐng)域，成都的“古著+城市名”關(guān)鍵詞筆記篇數(shù)第一；在漢服領(lǐng)域，成都漢服熱愛者數(shù)量在全國Top50城市中人數(shù)第一；在潮玩領(lǐng)域，成都的泡泡瑪特實體店（含自動售賣點）也居于第一……

在時尚品牌加速轉(zhuǎn)型的當下，成都為面向細分領(lǐng)域的各類探索提供了一個城市級的背景板。

去年，日本著名設(shè)計師品牌山本耀司在成都開了首家潮牌咖啡店Y’s by Yohji Yamamoto。其不僅帶動了新一波“服裝+咖啡”的風潮，同時也是時尚品牌開展品牌引領(lǐng)完整生活風格的一次重要嘗試。

在成都完成類似“混搭”的還有愛馬仕。今年5月，愛馬仕在成都開啟“愛馬仕運動”快閃活動的全球首站，并專門搭建了一座名為“HermèsFit”的健身館。在其背后，時尚行業(yè)新刮起一股“運動風”——再一次，成都成為時尚品牌探索創(chuàng)新的“前沿陣地”。

如果說傳統(tǒng)時尚品牌將成都作為其品牌新品類接觸市場的試驗場，那么，新興產(chǎn)業(yè)更將成都作為擴大市場影響力的“必爭之地”。

同樣在今年5月，潮玩品牌X11在成都開設(shè)西南首店。作為新零售獨角獸企業(yè)KK集團繼KK館、KKV、The Colorist之后推出的又一品牌，X11首次從東部沿海城市調(diào)頭向西就選擇了成都。這并非KK集團首次對成都投以青眼——去年，KKV在成都落地首個旗艦店，就是其全國范圍內(nèi)推出的首個獨棟店鋪。在疫情影響下，其首月銷售額依然超過500萬元。

與X11類似的還有潮玩品牌TOP TOY，其先一步將西南首家夢工廠店落在成都。有媒體評價，在泡泡瑪特的成功經(jīng)驗之后，潮玩品牌正掀起在成都的“跑馬圈地熱”。從某種意義上來說，在書店、漢服等小眾時尚先后在成都找到一席之地后，潮玩同樣可能迎來在成都的“高光時刻”。

時尚力與青年力的融合場

為何成都對時尚有此吸引力？

成都敢于消費、喜歡嘗鮮的消費習慣已被反復提及。數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月，成都實現(xiàn)社會消費品零售總額5331.1億元，同比增長22.4%，增速分別高于全國、全省1.7、0.1個百分點。

而對于正經(jīng)歷模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的時尚產(chǎn)業(yè)，成都建構(gòu)的一套包容新事物、鼓勵新嘗試的機制，恰能成為其發(fā)展的土壤。

就在不久前，上海中商數(shù)據(jù)和成都零售商協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《成都首入品牌研究（2021·半年度）》報告。據(jù)其統(tǒng)計，2019年成都商業(yè)各項指數(shù)約為上海的一半，而2020年增長至上海的65%，差距進一步縮小；而今年上半年，成都共計引進296家各類首店，僅次于上海、北京，其中，全國首店37家。

更深入的分析指出，場景創(chuàng)新類首店成為成都首店增長的重要來源。場景創(chuàng)新類首店是指在原業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上、適當加入其他業(yè)態(tài)比例，形成那個功能創(chuàng)新、業(yè)態(tài)復合的新業(yè)態(tài)、新消費、新場景。其不僅能提供新購物體驗，也能推動店鋪多元化發(fā)展。

此前接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，場景研究室創(chuàng)始人吳聲曾指出，成都本身就是一個由大量的“唯一”建構(gòu)的地域文化。而通過對細分領(lǐng)域進行場景化打造，成都個性化與多樣性所造就的城市“隱藏菜單”能夠被看見，從而為商業(yè)新物種發(fā)展提供大量的可能性。

從某種意義上來說，這也構(gòu)成成都時尚力的基礎(chǔ)——各類時尚品牌能與在地需求實現(xiàn)精準對接，新嘗試也能更快找到發(fā)展的路徑。

而進一步探尋成都多樣文化的來源，年輕人對時尚的追求不可忽視。

在接受Vogue Business in China采訪時，無論是新式酒吧Lotus主理人，還是買手店Dressing For Fun的老板，無一不透露出成都年輕人對消費的熱情。他們強調(diào)個性，追求設(shè)計感，并形成彼此相互識別的大量社群。

這一點，對于眼下的時尚產(chǎn)業(yè)格外寶貴。作為盈展數(shù)字商娛主席、策劃上海TX淮海｜年輕力中心的司徒文聰曾指出，“只有留住了城市最年輕的消費力，城市的發(fā)展動能才能源源不斷。”

事實上，在時尚品牌眼中的成都，已不僅是商業(yè)重要陣地，更是時尚力與年輕力的融合場，為其發(fā)展提供新能量。

正如康泰納仕集團市場營銷部負責人莊幃舜指出，成都擁有經(jīng)典與創(chuàng)新，精致與多元，優(yōu)雅與充滿活力并存的城市精神。《服飾與美容VOGUE》將新篇章活動落在成都，正是期望能夠為中國城市的“時尚力”與“青年力”注入全新定義。