半個(gè)專輯“火速”賣出8000多萬元 蔡徐坤被批“貸款型”發(fā)歌 工作室“被迫”批量解鎖

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 董興生    

一張專輯賣出超過192萬張需要多久？蔡徐坤在今年4月13日上線的數(shù)字專輯《迷》用1小時(shí)56分25秒就達(dá)到了這一數(shù)字，創(chuàng)造QQ音樂平臺(tái)“殿堂史詩唱片”認(rèn)證紀(jì)錄。截至8月30日19點(diǎn)，專輯銷量已達(dá)3244248張，單張售價(jià)26元，總銷售額超過8435萬，繼續(xù)占據(jù)暢銷榜周榜第一的位置。

然而，在今天之前，購買這張專輯的人只能聽到11首歌中的5首，剩余6首連名字都沒有公布。此舉引發(fā)了眾多關(guān)注和討論。8月30日，蔡徐坤工作室作出回應(yīng)，先是公布了剩余的全部歌名，然后一次性解鎖了其中的5首歌。

圖片來源：蔡徐坤工作室官方微博

歌手分時(shí)間點(diǎn)發(fā)歌的舉動(dòng)已經(jīng)不算新鮮事，在實(shí)體專輯式微，數(shù)字專輯愈發(fā)流行的當(dāng)下，歌手和平臺(tái)方都在想辦法延長(zhǎng)新歌宣傳期，從而獲得更持續(xù)的關(guān)注度。此次引發(fā)爭(zhēng)議的蔡徐坤，毫無疑問處在流量的中心地帶，因此，他能被捕捉到的一舉一動(dòng)都將被放大和審視。

新專輯“貸款型”發(fā)歌

據(jù)蔡徐坤微博粉絲的評(píng)論，專輯的歌是要配合蔡徐坤的“迷2021巡回演唱會(huì)”依次發(fā)布的，而演唱會(huì)由于疫情被延期，因此歌曲發(fā)布時(shí)間也相應(yīng)延期。

蔡徐坤新專輯的“逐步解鎖”發(fā)行模式，在業(yè)內(nèi)并不算新鮮。早在2017年，周筆暢的數(shù)字專輯《Not Typical》就以每月推出一首新歌的方式發(fā)布，整張專輯發(fā)布周期長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月。毛不易的新專輯《幼鳥指南》于今年5月底在各大音樂平臺(tái)上線。上線之初，專輯里只有一首主打歌，剩余10首也是在之后的一個(gè)月內(nèi)分批解鎖。

這是毛不易首次嘗試先發(fā)專輯后解鎖歌曲，不少購買者同樣表示質(zhì)疑。毛不易在平臺(tái)評(píng)論區(qū)回應(yīng)質(zhì)疑：“20元是包含了整張專輯，之后的歌曲上線都不需要重復(fù)購買。”在毛不易的回復(fù)中，也明確提及了分批上線歌曲是出于企劃和制作的考慮。這也表明在數(shù)字專輯時(shí)代，專輯不再是制作完畢才能發(fā)行，而可以處于“動(dòng)態(tài)”制作中。

圖片來源：QQ音樂毛不易專輯《幼鳥指南》購買頁面評(píng)論區(qū)截圖

聽眾被迫出讓了一次性聽歌的權(quán)利，歌手和制作方也因此有了更多時(shí)間做調(diào)整，這打破了曾經(jīng)實(shí)體專輯一經(jīng)發(fā)行，就只能被動(dòng)等待市場(chǎng)反饋的局面。更重要的是，數(shù)字專輯的銷售并沒有滯后。一邊是節(jié)節(jié)攀升的銷售紀(jì)錄，一邊是無法收聽的新歌。這也是此次蔡徐坤新專輯引發(fā)關(guān)注的重要因素，一些網(wǎng)友認(rèn)為這是“貸款型”發(fā)歌。

相比實(shí)體專輯年代普遍采用的電臺(tái)、電視臺(tái)宣傳和簽售會(huì)，數(shù)字專輯有了更多的發(fā)行花樣，這也進(jìn)一步釋放了粉絲的購買力。以蔡徐坤的新專輯為例，在QQ音樂數(shù)字專輯購買頁面，就有“支持蔡徐坤，贏簽名照”、“升級(jí)蔡徐坤專屬銘牌”、“解鎖專屬頭像掛件”三項(xiàng)活動(dòng)。第一項(xiàng)活動(dòng)為在規(guī)定時(shí)間內(nèi)購買專輯數(shù)最多的用戶可獲得簽名照，而參與后兩項(xiàng)活動(dòng)則分別需要購買2張和3張專輯。

圖片來源：QQ音樂蔡徐坤專輯《迷》購買頁面截圖

粉絲的重復(fù)購買創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)銷售紀(jì)錄，這些紀(jì)錄又成為“頂流”的注腳，循環(huán)往復(fù)，流量得以延續(xù)。

8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》。其中第七條明確規(guī)定：不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)。制定細(xì)化規(guī)則，對(duì)明星藝人專輯或其他作品、產(chǎn)品等，在銷售環(huán)節(jié)不得顯示粉絲個(gè)人購買量、貢獻(xiàn)值等數(shù)據(jù)，不得對(duì)粉絲個(gè)人購買產(chǎn)品的數(shù)量或金額進(jìn)行排行，不得設(shè)置任務(wù)解鎖、定制福利、限時(shí)PK等刺激粉絲消費(fèi)的營銷活動(dòng)。

當(dāng)晚，QQ音樂對(duì)數(shù)字專輯的購買數(shù)量進(jìn)行了限制，用戶將無法重復(fù)購買已購買的專輯。“飯圈”攀比的現(xiàn)象在未來也許會(huì)得以遏制，但流量的吸引力依舊存在。在今天蔡徐坤工作室宣布解鎖5首新歌后幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，QQ音樂專輯評(píng)論區(qū)新增了數(shù)萬條評(píng)論。而《迷》的銷量，每分鐘都在被刷新。

在爭(zhēng)議中享受流量紅利

2018年，20歲的蔡徐坤在《偶像練習(xí)生》中以最高票出道。隨后，他被名利加持的星途正式開始。

摘下粉絲濾鏡，更多“圈外人”認(rèn)識(shí)蔡徐坤，是伴隨著爭(zhēng)議事件以及對(duì)于“流量”的質(zhì)疑。例如，“被飯圈‘寵起來’的偶像，能紅多久？”“因流量而起的明星，能不被流量反噬嗎？”

知名演員潘長(zhǎng)江因?yàn)樵诠?jié)目游戲環(huán)節(jié)中沒能認(rèn)出屏幕中的蔡徐坤，招致幾十萬蔡徐坤粉絲沖到他的微博留言甚至挑釁。被嚇壞的潘長(zhǎng)江發(fā)微博稱：“我做錯(cuò)什么事了嗎？對(duì)不起了蔡徐坤，我真的不認(rèn)識(shí)你，姓蔡的我只認(rèn)識(shí)蔡明。”

圖片來源：潘長(zhǎng)江微博截圖

《南方人物周刊》描述1998年出生的蔡徐坤為生在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、受益于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新青年。“他和他的粉絲們天然具備互聯(lián)網(wǎng)思維，享受著互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，相信只要善用流量，一個(gè)人也可以成為千軍萬馬。但同時(shí)，他們也在為流量收割和網(wǎng)絡(luò)暴力付出代價(jià)，在并不完善的網(wǎng)絡(luò)倫理中遭受真實(shí)的惡意和虛擬的槍林彈雨。”

在當(dāng)下的內(nèi)地娛樂圈，蔡徐坤是毋庸置疑的“頂流”。

在虎撲，蔡徐坤的一段打籃球視頻曾經(jīng)引發(fā)眾人取笑，因?yàn)樗f自己愛好打籃球，而視頻中他展示的籃球技巧并不太好。但即便八成男性球迷都對(duì)蔡徐坤無感，也不妨礙NBA選他擔(dān)任2019年新春賀歲大使。對(duì)NBA來說，蔡徐坤籃球打得好不好不重要，他背后的流量和粉絲影響力才是誘人的。

坐擁商業(yè)紅利的直接體現(xiàn)，莫過于源源不斷的資源涌向這個(gè)20歲出頭的年輕人。在蔡徐坤之前，與流量明星的合作經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)是讓品牌和平臺(tái)都心知肚明一件事：那就是與“流量”合作，雖然有可能會(huì)招致專業(yè)人士和大眾的議論，但議論正是熱度的體現(xiàn)，此外，其粉絲們將貢獻(xiàn)真金白銀來支持偶像更是確定的。

維達(dá)紙巾官宣與蔡徐坤合作當(dāng)時(shí)，1萬份蔡徐坤同款維達(dá)專屬限定紙手帕在3分鐘內(nèi)被搶購一空。面對(duì)巨大的流量經(jīng)濟(jì)，高端如奢侈品也趨之若鶩。2019年5月，蔡徐坤成為PRADA全球品牌代言人，成為PRADA史上最年輕的全球代言人。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年度明星高奢品牌影響力榜單》，蔡徐坤位列男明星榜單第一名。

公開數(shù)據(jù)顯示，2018年出道至今，蔡徐坤個(gè)人商業(yè)代言品牌數(shù)為19個(gè)，且全部為最高級(jí)別的品牌代言人。其中，3個(gè)品牌合作逾三年。2020年蔡徐坤拿下9個(gè)新代言，2021年截至目前也已官宣了3個(gè)代言。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蔡徐坤目前合作的15個(gè)代言，涵蓋了時(shí)尚、珠寶、美妝、護(hù)膚、3C、食品等多個(gè)門類。

幾年前，在一部蔡徐坤自述的微電影片頭，他提出“過度曝光，會(huì)不會(huì)透支期待？”“如果不是偶像，還有沒有人聽我的音樂？”。而現(xiàn)在，音樂平臺(tái)、微博平臺(tái)、視頻平臺(tái)紛紛宣告與“飯圈攀比”劃清界限，蔡徐坤當(dāng)年的提問，也許很快就會(huì)收到答案。