蒙牛2021半年報：高端鮮奶新標桿每日鮮語 堅持高標準引領行業(yè)發(fā)展

8月25日，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）發(fā)布2021年中期財報。今年上半年，蒙牛收入達459億元，同比增長22.3%，利潤達29.5億元。蒙牛鮮奶以高于行業(yè)近3倍的增速，不斷提升市場份額，每日鮮語持續(xù)穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌，進一步夯實了高端鮮奶新標桿的地位。

鮮奶消費持續(xù)旺盛 高端鮮奶新標桿引領行業(yè)

隨著國民健康意識的提升，鮮奶產品需求持續(xù)旺盛。蒙牛鮮奶業(yè)務板塊聚焦以巴氏殺菌技術生產保留更多鮮活營養(yǎng)的低溫鮮奶，致力于為消費者提供優(yōu)于歐盟標準的生牛乳。旗下每日鮮語和現(xiàn)代牧場兩大品牌，均以領先行業(yè)的增速，成為數(shù)百萬都市家庭的品質之選，顯示出蒙牛鮮奶業(yè)務的強勁增長動力。

每日鮮語自2017年誕生至今，每一個環(huán)節(jié)都堅持高標準，只甄選源自GAP一級認證牧場，優(yōu)于歐盟標準的生牛乳；原生鎖鮮時段，鎖住牛奶本真味道；360項管理標準全程嚴控。憑借“高標準牧場、高標準奶源、高標準管理”，為中國乳業(yè)樹立了新的高端標準。

今年上半年，每日鮮語推出了每百毫升原生4.0克優(yōu)質乳蛋白的4.0鮮牛奶、優(yōu)護A2ß-酪蛋白鮮牛奶等新產品，同時通過包裝創(chuàng)新打造季節(jié)限定款產品，從春節(jié)的“牛轉乾坤”限定瓶，到春季的“櫻味你，真香”的櫻花限定瓶，給消費者不斷帶來驚喜，受到廣大消費者的一致好評和認可，也進一步鞏固其高端鮮奶領先品牌地位。近日，更是成為中國首款獲SGS認證產品品質達歐盟標準的鮮牛奶，用實力詮釋“高端鮮奶新標桿”。

蒙牛鮮奶快速布局全國，打造智能制造，綠色低碳工廠，讓每位消費者都能喝上高端鮮奶。業(yè)內人士認為，每日鮮語在樹立行業(yè)高端標桿后，將在國民營養(yǎng)健康需求持續(xù)升級的大趨勢下，不斷提升市場份額，并獲得主動權，引領行業(yè)發(fā)展。

深挖To B賽道 高標準獲得更大發(fā)展空間

在滿足大眾消費者需求同時，每日鮮語還深挖高端鮮奶To B新賽道，實現(xiàn)了高品質乳品的多維度普及。

今年4月，每日鮮語推出了大師尊享版鮮牛奶，助力飲品原料發(fā)展。在2021HOTELEX第30屆上海國際酒店及餐飲業(yè)博覽會上，每日鮮語大師尊享版鮮牛奶精彩亮相，承襲每日鮮語高端鮮奶產品的高標準，采用優(yōu)于歐盟標準的生牛乳，鮮牛奶口感綿密細致，與咖啡的醇香巧妙融合，共同締造出艷驚四座的咖啡作品。在To B賽道，蒙牛每日鮮語大師尊享版不僅是優(yōu)秀的咖啡伴侶，還能為咖啡、茶飲打造出色調味，更能給甜品、烹飪加分，從而獲得了更大的發(fā)展空間。

深耕渠道精細化 跨界創(chuàng)新創(chuàng)造價值

在渠道方面，蒙牛鮮奶產品精準地鎖定高端消費人群，不斷創(chuàng)造領先優(yōu)勢。今年京東“6·18”期間，蒙牛鮮奶產品連續(xù)三年獲得品類榜首；在沃爾瑪山姆會員店及永輝超市的銷售份額亦居首位，銷售額大幅領先其他品牌。另外，受到居家消費的趨勢帶動，上半年到家業(yè)務表現(xiàn)搶眼，同比實現(xiàn)三位數(shù)增長。

與此同時，鮮奶產品還不斷跨界創(chuàng)新，為消費者創(chuàng)造新的價值。如通過聯(lián)手“奈雪的茶”，蒙牛打造了兩款迷你版奶茶——鮮白桃烏龍奶茶和鮮紅茶奶茶。兩款產品采用100%生牛乳奶源，口感更醇香，220毫升的迷你容量密封瓶包裝更容易“俘獲”年輕消費者，在用料上加入采用冷泡工藝、鎖住茶“鮮”的正山小種紅茶和黃金桂烏龍茶，實現(xiàn)了每日鮮語在創(chuàng)新品類上的又一突破。

秉承“消費者第一”的核心理念，蒙牛堅守初心，以高品質乳品助力每一位國人的營養(yǎng)、健康品質生活。

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