張?jiān)上半年業(yè)績(jī)回暖：產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)超3成 葡萄酒市場(chǎng)需求卻仍疲軟

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

疫情、消費(fèi)、宏觀經(jīng)濟(jì)層面等多重因素疊加，讓今年的葡萄酒市場(chǎng)變得難以預(yù)測(cè)，在這樣的情況下，張?jiān)（000869，SZ）倒是交出了一份不錯(cuò)的半年答卷。

8月26日，張?jiān)發(fā)布的2021年中報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.74億元，同比上升32.14%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)3.72億元，同比上升16.69%。

在去年業(yè)績(jī)整體腰斬后，張?jiān)在今年上半年雖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增，但葡萄酒行業(yè)的形勢(shì)未見(jiàn)實(shí)質(zhì)性好轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然非常激烈。

一位業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，疊加了各種不利因素的葡萄酒市場(chǎng)，今年的形勢(shì)比想象中更艱難，除張?jiān)Ｍ?，一些傳統(tǒng)葡萄酒強(qiáng)勢(shì)品牌份額不斷降低，有的強(qiáng)勢(shì)品牌甚至因銷售不達(dá)預(yù)期等原因換帥。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒企上半年業(yè)績(jī)回暖

2020年，由于疫情的沖擊，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)遭遇了十年來(lái)行情最差的一年。進(jìn)入2021年后，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)有了復(fù)蘇的跡象。

這種復(fù)蘇，在國(guó)內(nèi)葡萄酒龍頭張?jiān)的業(yè)績(jī)上，已有所體現(xiàn)。張?jiān)2021年上半年實(shí)現(xiàn)收入18.74億元，同比增長(zhǎng)32.14%，凈利潤(rùn)3.72億元，同比增長(zhǎng)16.69%，相較于近幾年業(yè)績(jī)情況，增幅較大。

張?jiān)在半年報(bào)中稱，報(bào)告期內(nèi)，公司大力推進(jìn)“聚焦高品質(zhì)、聚焦中高端、聚焦大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略，將高端葡萄酒聚焦”龍諭”、中高端葡萄酒聚焦“張?jiān)＝獍偌{”，白蘭地聚焦“可雅”，將資源向核心品牌和重點(diǎn)市場(chǎng)傾斜和集中。

值得注意的是，在過(guò)去的2020年，對(duì)比全面飄紅的白酒、啤酒行業(yè)，作為中國(guó)葡萄酒龍頭企業(yè)，張?jiān)的業(yè)績(jī)一度遭遇腰斬的尷尬。自2000年登陸資本市場(chǎng)以來(lái)，2020年是張?jiān)業(yè)績(jī)波動(dòng)幅度極為罕見(jiàn)的一年。

這種尷尬，源自疫情的沖擊，使得葡萄酒的消費(fèi)場(chǎng)景被阻斷。去年上半年，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)王琦曾直言：“疫情沖擊下，2020年將是中國(guó)甚至全球葡萄酒市場(chǎng)近十年來(lái)最艱難的一年。”

不過(guò)，在經(jīng)過(guò)去年的調(diào)整后，此前長(zhǎng)期被進(jìn)口葡萄酒壓制的國(guó)產(chǎn)葡萄酒，今年上半年出現(xiàn)了緩慢復(fù)蘇的跡象。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年上半年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量為13.6萬(wàn)千升，增長(zhǎng)1.5%。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年上半年瓶裝葡萄酒進(jìn)口量為14.7萬(wàn)千升，下降8%。

張?jiān)在半年報(bào)中提到，報(bào)告期內(nèi)（2021年上半年），公司酒及酒精飲料制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入、葡萄酒營(yíng)業(yè)收入、白蘭地營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)均超過(guò)30%，主要是公司抓住新冠疫情緩解的有利時(shí)機(jī)，加大營(yíng)銷力度，取得了較好效果，使葡萄酒和白蘭地銷量增加所致。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，與張?jiān)同期公布業(yè)績(jī)的多家葡萄酒上市公司，今年上半年的情況基本類似。

8月26日，*ST中葡（600084，SH）發(fā)布的中報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.17億元，同比增177.05%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1124.45萬(wàn)元，成功扭虧。威龍股份（603779，SH）2021年上半年收入2.4億元，同比增長(zhǎng)44.44%，歸母凈利潤(rùn)從2020年同期虧損1.4億元，減虧至121.2萬(wàn)元。

王朝酒業(yè)（00828，HK）上半年?duì)I業(yè)收入1.8億港元，同比翻倍，凈利潤(rùn)約1950萬(wàn)港元，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化后，中高端葡萄酒產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)明顯增加，另外也來(lái)自于部分升級(jí)版產(chǎn)品與定制產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格上漲。

葡萄酒市場(chǎng)需求恢復(fù)仍需時(shí)日

從幾家已經(jīng)披露業(yè)績(jī)的葡萄酒企業(yè)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)確實(shí)有了恢復(fù)的跡象，但從行業(yè)整體預(yù)期來(lái)看，這種恢復(fù)的力度依然不足。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，上半年全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)銷售收入為43.95億元、凈利潤(rùn)為1.43億元，其中，張?jiān)上半年凈利潤(rùn)為3.72億元。這也意味著，全國(guó)其他規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)合計(jì)凈虧損2.29億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，與2020年全年張?jiān)凈利潤(rùn)4.73億元、全國(guó)其他規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)合計(jì)凈虧損2.14億元相比，張?jiān)與同行業(yè)其他企業(yè)的距離，在2021年上半年被進(jìn)一步拉大。

據(jù)媒體報(bào)道，在張?jiān)一位高層看來(lái)，雖然“雙反”以來(lái)，澳大利亞葡萄酒銷量被包括國(guó)產(chǎn)酒在內(nèi)的其他產(chǎn)國(guó)葡萄酒填補(bǔ)，但國(guó)產(chǎn)酒的填補(bǔ)效果不盡人意；同時(shí)，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)疫情依然有所反復(fù)，也讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)還未養(yǎng)成日常消費(fèi)習(xí)慣、屬于非生活必須品的葡萄酒消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。

值得注意的是，對(duì)于葡萄酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建，對(duì)其行業(yè)成長(zhǎng)尤為重要。*ST中葡在半年報(bào)中就提到：2021年上半年，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控工作進(jìn)一步鞏固，新冠疫情得到有效控制，聚集社交消費(fèi)場(chǎng)景逐漸復(fù)蘇，各行業(yè)回暖趨勢(shì)明顯，公司經(jīng)營(yíng)情況同比有較大改善。

在一位酒業(yè)觀察人士看來(lái)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)人群較小，相對(duì)白酒飲用量，葡萄酒人年飲用量更是少得可憐，這也是葡萄酒行業(yè)走低的一個(gè)重要因素。與此同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒不斷涌入，已在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，也使得本土品牌總體銷量、銷售收入下降。

作為葡萄酒龍頭企業(yè)，張?jiān)則將矛頭直指白酒強(qiáng)勢(shì)的宴席市場(chǎng)。張?jiān)方面表示，張?jiān)＝獍偌{精準(zhǔn)導(dǎo)入這個(gè)市場(chǎng)，在全國(guó)各個(gè)區(qū)域培養(yǎng)消費(fèi)者辦宴席喝葡萄酒的習(xí)慣，在宴席上推廣葡萄酒飲用文化，也為葡萄酒行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的場(chǎng)景。

除了和白酒爭(zhēng)奪市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒也在向中高端發(fā)力。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，酒莊酒、解百納等中高端國(guó)產(chǎn)葡萄酒發(fā)出額占整個(gè)葡萄酒的比例，從去年同期的60.9%提高到64%，可雅、五星等中高端國(guó)產(chǎn)白蘭地發(fā)出額占比，從去年同期的32.8%提高到34.5%。

不過(guò)，相比于啤酒和白酒行業(yè)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)整體恢復(fù)明顯落后。在張?jiān)總經(jīng)理孫健看來(lái)，目前的市場(chǎng)環(huán)境，決定了中國(guó)葡萄酒行業(yè)復(fù)蘇無(wú)法“速戰(zhàn)速?zèng)Q”，如何適應(yīng)已經(jīng)巨變的環(huán)境并組織力量扳回局面、實(shí)現(xiàn)葡萄酒行業(yè)逆勢(shì)下的業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，是張?jiān)面臨的巨大挑戰(zhàn)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的前景，國(guó)產(chǎn)酒企也并沒(méi)有喪失信心。張?jiān)在半年報(bào)中稱，公司所處的葡萄酒行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期，雖然短期內(nèi)受各種因素影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，葡萄酒市場(chǎng)需求仍然疲軟，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)總體處于上升趨勢(shì)。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)