虧損收窄但仍未盈利，長視頻行業(yè)路在何方？愛奇藝龔宇：關鍵在于持續(xù)長久地提供優(yōu)質內容

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 段煉 董興生    

8月12日晚間，長視頻三巨頭中唯一一家獨立上市的愛奇藝交出了今年的第二份成績單。

財報顯示，2021年第二季度，愛奇藝總營收達到76億元人民幣，凈虧損14億元。截至二季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到1.062億。

整體來看，愛奇藝的這份“成績單”相對平淡。雖然虧損情況有所收窄，但仍在實現(xiàn)盈利的道路上“苦苦求索”。在淡季的第二季度，愛奇藝會員增長放緩，較上一季度僅增長了90萬。

愛奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇認為，愛奇藝在20歲至40歲以外的用戶滲透率還比較低，這是未來的發(fā)展空間。截至8月13日收盤，愛奇藝股價下跌7.25%，報收9.47美元/股，總市值為74.2億美元。

龔宇 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

長視頻是充分競爭的行業(yè)

當下反壟斷監(jiān)管對愛奇藝沒有大影響

會員和廣告，依舊是長視頻目前主要的變現(xiàn)渠道。

數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，占據(jù)愛奇藝第一大收入來源的會員服務營收為40億元，同比下滑1%；在線廣告服務營收為18億元，相比上年同期增長15%。

今年第一季度，愛奇藝訂閱會員規(guī)模達到1.053億，截至二季度末，訂閱會員規(guī)模達到1.062億，相比上一季度，二季度會員僅增長90萬，低于第一季度的360萬。

用戶競爭愈發(fā)激烈早已是在線視頻行業(yè)不爭的事實。一方面，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，長視頻行業(yè)用戶進入存量市場，視頻平臺漲價也對會員增長帶來波動；另一方面，中短視頻平臺、線下劇本殺等娛樂形式紛紛搶占用戶時間。

長視頻平臺能否長久留住用戶，關鍵在于能否持續(xù)長久地提供優(yōu)質內容。財報電話會議中，談及影視內容制作的工業(yè)化問題，龔宇稱：我們預期的一些頭部內容上線有延期，直接原因是預期的審核時間不夠。但更深層次的原因，是作品渠道不夠豐富，沒有足夠多的、持續(xù)的、好的作品來供給。

在被問及當下內容監(jiān)管的最新動態(tài)時，龔宇表示：“因為長視頻是充分競爭的行業(yè)，當下反壟斷監(jiān)管對愛奇藝沒有大的影響和變化；數(shù)據(jù)安全監(jiān)管方面，愛奇藝正在調整跟進；教育行業(yè)的監(jiān)管，教育不是愛奇藝的主要業(yè)務。”

看好行業(yè)中長期，20~40歲以外用戶滲透率還很低

對于長視頻而言，盈利始終是平臺迫在眉睫的壓力。

財報顯示，愛奇藝第二季度運營虧損為人民幣11億元，2020年同期運營虧損為13億元。本季度運營虧損率為15%，與2020年同期的17%相比， 進一步收窄。

盈利壓力之外，行業(yè)競爭依舊激烈。在愛奇藝發(fā)布財報的前一天，有媒體報道，B站憑借6500萬的日活數(shù)據(jù)，超越優(yōu)酷成為僅次于愛奇藝與騰訊視頻的第三大長視頻平臺。雖然目前B站、優(yōu)酷對此均未有任何回應，但依舊引起了市場對視頻行業(yè)的再次關注。

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝 （資料圖）

財報電話會議上，談起對視頻行業(yè)的看法，龔宇認為，目前只有部分人成為高粘性付費用戶，大部分人還是更能接受免費看視頻內容。隨著越來越多的人喜歡影視內容，付費用戶的基數(shù)會越來越大。

其次，當下80后、90后是視頻網(wǎng)站的硬核用戶群。他們中的一部分轉化成了收費用戶，主要集中在20歲~40歲。“但是在20歲~40歲以外的用戶群，我們的滲透率還是很低的，未來這部分市場收入的空間會更大。”龔宇說。

另一方面，從廣告角度講，通常新用戶進入這個行業(yè)，一開始是免費用戶，這就提供了新的庫存供給。收費用戶會轉化成價值更高的會員用戶或者是單點付費用戶，這是一種更好的轉化升級。

“我個人非?？春弥袊L視頻行業(yè)的中長期。”龔宇表示。

截至2021年6月30日，愛奇藝擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、受限現(xiàn)金和短期投資共計人民幣123億元。愛奇藝預計，2021年第三季度總營收將達76.2億元~80.5億元。

記者|溫夢華

編輯|段煉 董興生 杜波

校對|程鵬

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