對(duì)標(biāo)B站、抖音？這家公司改名明志！已融資26億，騰訊、頭條都投了

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 段煉 董興生    

站在成立第7年的節(jié)點(diǎn)上，“快看漫畫”變成了“快看”。兩字之差，快看的“雄心”早已不止漫畫。

近日的這場發(fā)布會(huì)背后，是快看已從漫畫延伸到動(dòng)畫、短視頻等領(lǐng)域的布局。從最初創(chuàng)業(yè)，經(jīng)歷資金鏈斷裂、資本質(zhì)疑，到如今先后獲得紅杉資本、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊投資等機(jī)構(gòu)青睞，快看在國漫這條賽道上走了七年。而這七年，同樣也是整個(gè)國漫產(chǎn)業(yè)從冬天迎來春天的縮影。

“國漫的建設(shè)是一條非常漫長的道路，我們都知道做芯片非常難，但是正確且重要，在我看來做國漫就是做文化芯片。”快看漫畫創(chuàng)始人、CEO陳安妮表示。

陳安妮 圖片來源：快看供圖

現(xiàn)在不是競爭者過多，而是參與者太少

“我還是希望獨(dú)立發(fā)展，現(xiàn)在不是競爭者過多，反而是參與者太少了，所以從我的角度講，我們更希望（公司）是獨(dú)立的。”談及是否會(huì)考慮被巨頭公司收購，陳安妮在接受媒體群訪時(shí)稱。

七年前，一則漫畫《對(duì)不起，我只過1%的生活》在微博上火爆刷屏，這是快看發(fā)布的第一個(gè)作品，也是22歲的“網(wǎng)紅”陳安妮和11名大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的真正開始。

“2015年，我們作為一個(gè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)拿到了第一筆機(jī)構(gòu)投資，但同年我們也遭遇了第一次資金鏈斷裂。”陳安妮回憶，當(dāng)時(shí)投資人最大的顧慮在于：一個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)的市場能有多大？

一位投資人曾給陳安妮算過一筆賬，認(rèn)為國漫需要很長時(shí)間才能超越日漫，日漫才是當(dāng)時(shí)的主流，2014年國內(nèi)一個(gè)最大的日漫盜版平臺(tái)，日活只有100萬。“因此他推算，快看漫畫如果要做原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)，最多不可能超過這個(gè)天花板。”

如今，七年過去，中國在線漫畫市場進(jìn)入了高速增長時(shí)期。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年國漫市場規(guī)模將從2015年的0.7億元增長至45.8億元。

一眾資本重新審視這一賽道。B站、騰訊、愛奇藝、光線傳媒等平臺(tái)、影視公司紛紛加碼布局，切入漫畫、動(dòng)畫、動(dòng)畫電影等多個(gè)領(lǐng)域。截至目前，啟信寶顯示，快看已獲得了6輪融資，累計(jì)金額超4億美元（約合人民幣26億元），其中，紅杉資本、華人文化集團(tuán)、騰訊、今日頭條等均參與其中。

“動(dòng)起來”的漫畫效果待考

“國漫什么時(shí)候追上日漫？國漫作者能掙到錢嗎？國漫什么時(shí)候走向世界？”這是陳安妮遇到每一個(gè)非國漫行業(yè)朋友，都會(huì)被問及的“靈魂三問”。

對(duì)此，陳安妮堅(jiān)信：“若要實(shí)現(xiàn)國漫崛起，首先要讓更多的創(chuàng)作者加入到漫畫行業(yè)中，要激勵(lì)足夠多的人先來畫漫畫，這樣才能創(chuàng)作出好作品。”數(shù)據(jù)顯示，過去7年，快看累計(jì)向作者發(fā)放稿費(fèi)超10億元，平臺(tái)經(jīng)紀(jì)約作者平均月入5萬元，頭部作者年入超500萬元。

與此同時(shí)，漫畫市場的整合與出清始終在進(jìn)行。

2018年至今，微博動(dòng)漫、騰訊波動(dòng)星球紛紛上線獨(dú)立APP；B站一面上線獨(dú)立漫畫APP，一面收購網(wǎng)易漫畫；光線傳媒也推出漫畫APP，且稱將投入10億啟動(dòng)10部漫畫作品影視化。

當(dāng)競爭變得激烈，陳安妮看到了視頻化浪潮下的另一種可能性：漫畫+廣播劇+短視頻。她認(rèn)為，結(jié)合視頻的漫劇形態(tài)更符合當(dāng)下消費(fèi)特點(diǎn)。

“漫劇”的推出，意味著快看開始由漫畫賽道向短視頻賽道擴(kuò)張。將靜態(tài)漫畫以短視頻的方式動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，相比于動(dòng)畫，漫劇的時(shí)長更短，內(nèi)容節(jié)奏更快，豎屏視頻更適合手機(jī)觀看，成本更低，可以快速產(chǎn)出。

數(shù)據(jù)顯示，漫劇《養(yǎng)敵為患》為漫畫拉新185萬人，一個(gè)月的時(shí)間，這部作品付費(fèi)收入增長了324%。“視頻漫劇是快看未來重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)。”陳安妮表示。

事實(shí)上，快看推出的“漫劇”在形式上類似于此前出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)漫畫。早在2020年騰訊視頻、愛奇藝就曾試水動(dòng)態(tài)漫畫，雖然近兩年來用戶接受度有所提高，但相應(yīng)平臺(tái)的細(xì)分和支持還存在不足。

“超新Z世代”更愛國潮國漫

“超新Z世代”是陳安妮對(duì)快看更年輕用戶的定義，也是快看下一步要瞄準(zhǔn)的人群。發(fā)布會(huì)上，“快看漫畫”正式改名為“快看”，打造真正涵蓋線上線下、打通虛擬與現(xiàn)實(shí)的“超新Z世代”一站式娛樂平臺(tái)。

“今天你可能依然認(rèn)為快看只是一個(gè)漫畫的工具，但每天已經(jīng)有近45%的用戶在社區(qū)觀看快看用戶的創(chuàng)作。接下來快看將進(jìn)一步發(fā)力社區(qū)內(nèi)容，推出一系列扶持計(jì)劃。”陳安妮表示。

從200萬日活用戶到擁有2億用戶，快看早已不只是一個(gè)工具，而是正在形成自身獨(dú)特的社區(qū)文化。“超新Z世代”的目標(biāo)更像是對(duì)標(biāo)B站、抖音等內(nèi)容社區(qū)。

在陳安妮看來，“超新Z世代”比普通意義上的Z世代更年輕一些。這一代年輕用戶的特點(diǎn)是熱愛的東西可以創(chuàng)作，興趣也可以創(chuàng)作，創(chuàng)作幾乎是全新一代年輕人的生活方式。

她觀察到，更年輕的這代人，在現(xiàn)實(shí)中一樣社恐，但是他們?cè)诳炜碅PP里會(huì)非?；钴S，并且有非常強(qiáng)的創(chuàng)作欲。相比90后，他們更喜歡國漫和國潮；他們會(huì)用興趣TAG（標(biāo)簽）來發(fā)帖創(chuàng)作，從漫畫延展出各種不同類型，TAG對(duì)這一代年輕人非常重要。

陳安妮稱，當(dāng)下B站80%用戶是30歲以下，快看85%用戶是25歲以下。“等這一代年輕人真正成為社會(huì)主流的消費(fèi)群體時(shí)，出圈可能會(huì)變成一件很自然的事情，不需要刻意營造。”

記者|溫夢華

編輯|段煉 董興生 杜波

校對(duì)|程鵬

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