每經(jīng)熱評｜取消誘導(dǎo)粉絲應(yīng)援打榜功能 相關(guān)平臺應(yīng)守土盡責(zé)

每經(jīng)評論員 王珊  

近日，中央網(wǎng)信辦深入清理涉粉絲群體違法違規(guī)和不良信息，目前已累計(jì)清理負(fù)面有害信息15萬余條，處置違規(guī)賬號4000余個，關(guān)閉問題群組1300余個，解散不良話題814個。此外，中央網(wǎng)信辦督促網(wǎng)站平臺通過取消誘導(dǎo)粉絲應(yīng)援打榜的產(chǎn)品功能等方式，強(qiáng)化榜單、群圈等重點(diǎn)環(huán)節(jié)管理。

此次整治是去年“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動的姊妹篇，但監(jiān)管力度更大、范圍更廣。

熬夜打榜才是真愛，應(yīng)援氪金方表真心，是飯圈最穩(wěn)固的亂象之一。前有“周杰倫、蔡徐坤誰才是微博第一超話”的瘋狂競爭，后有“粉絲打榜把牛奶倒溝里”的畸形行為，為了讓喜歡的明星在榜單中排名靠前，粉絲每天在各大平臺，完成投票、簽到、控評、搜索等數(shù)十項(xiàng)打榜任務(wù)。

在飯圈，微博熱搜榜是一塊粉絲必爭之地，早已形成一套復(fù)雜卻又完善的商業(yè)體系。平臺自帶固定廣告位，廣告主可以直接通過平臺或渠道代理商拿到優(yōu)惠折扣，增加明星的曝光機(jī)會，也可以通過專業(yè)的水軍團(tuán)隊(duì)刷數(shù)據(jù)，把話題刷上熱搜。很顯然，后者更常用、性價比更高，但這都不如飯圈“自來水”的成本低、基數(shù)大。

粉絲們深諳打榜之道，不僅自制經(jīng)驗(yàn)豐富的“刷榜教程”，還在明星的影視劇、綜藝節(jié)目等播出之際，迅速反應(yīng)，主動配合水軍公司節(jié)奏，不斷為詞條加熱，直至推至熱搜。但因?yàn)楦偁幖ち?，純手動打榜已?jīng)跟不上速度，最終“手動+氪金”占據(jù)上風(fēng)，成為最普遍的打榜形式。

這背后，自然離不開節(jié)目制作方、播出平臺、贊助公司、明星及經(jīng)紀(jì)公司的默許，更離不開相關(guān)平臺的推波助瀾。

相關(guān)利益方常以各種打榜形式，讓粉絲自愿集資，購買周邊產(chǎn)品、訂購虛擬物品、購買數(shù)據(jù)、應(yīng)援，以此證明明星的粉絲購買力，同時也獲得巨大利益。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，2018年的某熱門選秀節(jié)目，出道11位選手的粉絲公開集資金額超過4000萬元。去年的另一檔選秀節(jié)目更甚，集資總額超過8900萬元，其中一位選手的金額就接近1500萬元。

粉絲打榜大行其道，往往有平臺加持，平臺需要依賴明星熱度，通過龐大的流量池變現(xiàn)。比如，今年第一季度，微博凈收入為4.59億美元，其中廣告和營銷收入3.9億美元，占比高達(dá)85%。當(dāng)然，部分平臺也經(jīng)歷過整改，但并未真正奏效。

多數(shù)粉絲并不愿意內(nèi)卷追星，但他們也有無奈，“別人都在做，你不做就落后了”。打榜，既體現(xiàn)了明星的價值，也代表了粉絲的面子。

在此背景下，相關(guān)打榜平臺顯然不能揣著明白裝糊涂，而應(yīng)堅(jiān)持價值觀導(dǎo)向和社會責(zé)任，在回歸理性、弘揚(yáng)正能量的文娛模式中扮演主動角色，承擔(dān)更多監(jiān)管義務(wù)，優(yōu)化平臺內(nèi)容結(jié)構(gòu)，嚴(yán)厲管控購買廣告行為。說到底，這不僅有利于整治飯圈亂象，更有利于平臺營造良好的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)社區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展。

相信許多人已經(jīng)看過劉德華慶祝自己“認(rèn)認(rèn)真真工作了四十年”的視頻，在這段視頻中，筆者看到了真正的頂流應(yīng)有的品質(zhì)，是人格和人品，而非虛幻的數(shù)據(jù)。筆者也期待著，作品比人先出圈的時代再次回來。