這家民營出版公司上市首日暴漲1942.58%，創(chuàng)下A股歷史多項紀(jì)錄

每經(jīng)實習(xí)記者 李佳寧    每經(jīng)編輯 董興生    

7月19日，讀客文化（301025，SZ）燃爆了整個市場。

創(chuàng)業(yè)板上市首日，讀客文化就以13.95元/股的開盤價高開（較發(fā)行價1.55元/股漲幅達800%），隨后持續(xù)高走并連續(xù)觸及兩次臨停，早盤最大漲幅高達1770.97%，瞬間吸引了市場所有的目光。

隨后，讀客文化的股價一直在22元~29元之間波動，并在盤尾猛然拉高，突破了30元大關(guān)。截至7月19日收盤，讀客文化報31.66元，較發(fā)行價漲幅高達1942.58%，總市值127億，創(chuàng)下了本世紀(jì)以來A股上市首日漲幅最高紀(jì)錄。

圖片來源：讀客文化官方微信

每日經(jīng)濟新聞記者注意到，讀客文化背后正是知名的華與華創(chuàng)始人華杉與華楠兩兄弟，而此次讀客文化上市首日股價的表現(xiàn)也讓華氏兄弟身價大漲。

經(jīng)歷了首日的大幅上漲后，讀客文化上市第二天股價有所回落。截至7月20日上午收盤，讀客文化報23.89元/股，下跌24.54%。

上市首日刷新A股多項紀(jì)錄

7月19日，民營出版企業(yè)讀客文化在創(chuàng)業(yè)板正式上市，發(fā)行價為1.55元/股，刷新了創(chuàng)業(yè)板注冊制施行以來最低發(fā)行價。

招股書顯示，讀客文化此次公開發(fā)行4001萬股，扣除發(fā)行費用后實際募資凈額4372.81萬元，創(chuàng)下了本世紀(jì)以來IPO募集資金凈額第二低的紀(jì)錄，同時也是創(chuàng)業(yè)板施行注冊制后的最低紀(jì)錄。

發(fā)行價極低，流通盤較小，不少媒體與機構(gòu)早在讀客文化上市前就紛紛預(yù)測，A股很可能又將迎來一支十倍行情的新股。

然而，誰也沒有想到讀客文化的上漲勢頭竟然如此猛。

圖片來源：視頻截圖

19日上午，讀客文化開盤價13.95元/股，較發(fā)行價上漲800%，隨后交易價格較開盤價瞬間上漲30%，觸及首次臨時停牌，報18.14元/股。十分鐘后，首次臨時停牌時間剛過，讀客文化交易價格又較開盤價上漲60%，觸及二次臨時停牌，報22.32元/股。

二次臨停過后，讀客文化股價直沖29元/股，早盤最大漲幅達到1770.97%。而后讀客文化股價小幅回落，并在22元~29元區(qū)間持續(xù)波動。

本以為1770.97%的盤中最大漲幅已足夠令市場震撼，怎料臨近盤尾時讀客文化再度猛沖，最終以31.66元/股，1942.58%漲幅結(jié)束了上市首日的傳奇之旅。

每日經(jīng)濟新聞記者根據(jù)東方財富統(tǒng)計的數(shù)據(jù)計算，從1990年12月A股成立以來，讀客文化上市首日漲幅在A股所有上市公司中排名第15，而前14家公司均是在1990年~1998年間上市。因此，說讀客文化是本世紀(jì)A股上市首日漲幅第一股毫不為過。

聚焦今年，在讀客文化之前，A股唯一實現(xiàn)首日漲幅超10倍的，是6月23日在科創(chuàng)板上市的納微科技（688690，SH），漲幅為1273.98%。而從創(chuàng)業(yè)板來看，讀客文化也刷新了創(chuàng)業(yè)板注冊制施行以來上市首日漲幅紀(jì)錄。

用廣告與營銷思維做出版

盡管有發(fā)行定價遠低于市場預(yù)期，流通盤較小易受到資金推動等因素影響，市場對讀客文化的看好，與其近年業(yè)績表現(xiàn)有分不開的關(guān)系。

公開資料顯示，2018~2020年讀客文化營業(yè)收入呈上升趨勢，分別為3.19億元、3.97億元、4.08億元，年均新策劃圖書100余種，年均發(fā)行圖書超過1000萬冊，已成為國內(nèi)重要的民營圖書策劃與發(fā)行公司。

讀客文化何以取得這樣的成績？

每日經(jīng)濟新聞記者注意到，站在讀客文化背后的正是著名廣告策劃公司華與華創(chuàng)始人——華杉與華楠。最近火熱的蜜雪冰城主題曲以及之前的海底撈、葵花藥業(yè)等經(jīng)典營銷案例皆是出自華氏兄弟之手。

2006年，弟弟華楠創(chuàng)立讀客文化，開啟出版業(yè)征戰(zhàn)之旅，并將華與華在廣告營銷策劃中創(chuàng)造的“超級符號原理”帶進了圖書行業(yè)。

2008年，幾經(jīng)波折的讀客文化在超級符號原理的指導(dǎo)下，將書稿《最后的神廟》進行重新塑造包裝后改名為《藏地密碼》，并以近300萬冊的銷量坐上當(dāng)年度小說排行頭把交椅。

讀客文化董事長華楠在接受媒體采訪時表示：“從《藏地密碼》至今，讀客文化做的所有書，產(chǎn)品研發(fā)的過程標(biāo)準(zhǔn)化程度是一模一樣的。”

圖片來源：讀客文化官方微信

用廣告與營銷的思維做圖書，盡管讀客文化也曾遭受非議，但如今公司策劃發(fā)行的“半小時漫畫”系列、“藏地密碼”系列、“銀河帝國”系列、“島上書店”、“知行合一王陽明”系列、“教父”系列等精品圖書均已有較強的市場影響力。

開卷信息數(shù)據(jù)顯示，讀客文化2020年度碼洋占有率0.83%，排名第六。

在上市首日的暴漲后，作為讀客文化背后的男人，華氏兄弟的身價無疑也水漲船高。

根據(jù)讀客文化披露的上市公告書顯示，華楠直接持有公司1.64億股股份，占發(fā)行后總股本的41.05%，并通過讀客投資間接控制公司4.11%的股份；華杉直接持有公司1.18億股股份，占發(fā)行后總股本的29.60%。華楠與華杉為一致行動人，兄弟二人合計直接和間接持有公司74.76%的股份，約3億股。按7月19日收盤價31.66元/股計算，讀客文化上市首日每股增加30.11元，華杉、華楠所持股份一日間市值增長約90億。