愛彼迎：Z世代將是今夏旅游市場主力 “旅行+”概念成重要趨勢

每經(jīng)記者 李少婷    實習生 楊煜    每經(jīng)編輯 魏官紅

端午假期的出游盛況剛剛過去，暑期旅行市場已蓄勢待發(fā)。6月16日，愛彼迎發(fā)布《Airbnb愛彼迎2021年夏季旅行報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，95%的旅行者對今年夏天的旅行充滿期待，三分之二正在規(guī)劃或者已經(jīng)預訂了今夏旅行，約7成受訪者在旅行時考慮民宿。據(jù)愛彼迎中國副總裁、供應鏈負責人張舒介紹，Z世代將成為今夏旅行市場的主力人群，同時，“游中帶學”、“體旅融合”等“旅行+”概念也成為今年夏天值得關注的趨勢。

愛彼迎中國副總裁、供應鏈負責人張舒（右）回答提問  圖片來源：實習生 楊煜 攝

報告指出，相比于其他人群，Z世代在這個夏季的旅行意愿更為突出。在報告調(diào)研的人群中，95后及00后正在規(guī)劃或者已經(jīng)預訂今夏旅行的比例分別達到72%和68%，均高于整體人群64%的比例。另一方面，報告數(shù)據(jù)顯示，隨著夜游經(jīng)濟遍地開花，出行人群越年輕，其對夜游項目的體驗意愿越強，70后、80后、95后考慮在夏季旅行中體驗夜游項目的比例分別為24%、34%、41%，“Z世代最愿意為夜游‘氪金’”。在夜游目的地上，長沙五一廣場、寧夏中衛(wèi)、上海迪士尼公園等目的地熱度飆升。

值得一提的是，隨著旅行概念被不斷延伸，“旅行+”成為旅行市場的重要趨勢。報告指出，以親子游為代表場景的“旅行+教育”，以及奧運會助推下的“旅行+體育”成為今夏旅行的兩大亮點。

在“旅行+教育”方面，42%的夏季旅行者選擇帶孩子出游，期待旅途成為“第二課堂”。報告顯示，親子游人群對出行品質有更高的要求，在住宿上也更舍得花錢。七成親子游人群計劃選擇民宿，有一半人群平均每晚花費400元~999元，而整體人群在這一價格區(qū)間的比例僅為38%。在旅行目的地方面，和疫情之前的夏季相比，親子游人群會更多考慮品質鄉(xiāng)村游，以及和考古、博物館、歷史相關的文化游。

在“旅行+體育”方面，夏季本身就是適合進行戶外運動的季節(jié)，而奧運會開辦在即，進一步推動體旅融合“升溫”。報告顯示，有39%的旅行者將夏季戶外體育運動列入出行計劃之中，80%的受訪者表示會在今夏旅行的同時主動關注奧運會，其中，年輕群體對奧運會表現(xiàn)出更強的期待程度。同時，奧運會的召開也會帶動相關目的地的出行熱潮。張舒向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，由于攀巖和沖浪成為夏季奧運會新增項目，這兩個項目的相關目的地（如海南三亞、萬寧）也將備受重視。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)