每經(jīng)熱評｜《洛神水賦》再“出圈” 地方文化IP需進(jìn)化更需活化

每經(jīng)評論員 楊棄非

端午假期，河南衛(wèi)視推出《端午奇妙游》，其中，一段不到2分鐘的水下國風(fēng)舞蹈《洛神水賦》（原名《祈》）火爆全網(wǎng)。這也是繼今年初河南“春晚”國風(fēng)節(jié)目《唐宮夜宴》之后，河南再次因傳統(tǒng)文化“出圈”。

網(wǎng)友評論，河南正開啟“寶藏網(wǎng)紅省”的進(jìn)擊之路，找到傳統(tǒng)文化“今”起來的有效“打開方式”，并進(jìn)一步提升形象、凝聚文化吸引力、強(qiáng)化旅游品牌號召力；河南本地人則感同身受地指出，與過去的負(fù)面刻板印象“纏身”相比，文化大省河南終于主動出擊，刷新河南形象、增加河南魅力的標(biāo)志性內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)時代找到了屬于自己的一席之地。

河南歷史文化資源豐富，然而，“有文化無IP”的問題一度困擾著河南的文旅行業(yè)發(fā)展。如何在傳統(tǒng)文化資源的老家底上打造吸引現(xiàn)代年輕人的地方文化IP？河南的探索很有參考價值。

一方面，在尊重傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代的故事與形式進(jìn)行再演繹，令I(lǐng)P打造更符合當(dāng)下審美和時代需求。無論是唐宮里“活起來”的樂舞俑，還是再現(xiàn)“翩若驚鴻、婉若游龍”的洛神飛天之景，均一改傳統(tǒng)宣講式的說教姿態(tài)，突出文化背后的趣味性和美學(xué)，VR、AR等技術(shù)手段更拉近了與年輕人的距離。

另一方面，在探索傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)、實(shí)現(xiàn)IP化運(yùn)營之外，還要能進(jìn)一步與地方結(jié)合，在更大層面上實(shí)現(xiàn)地方的IP化轉(zhuǎn)身?？v觀河南的兩次成功案例，一條一以貫之的故事脈絡(luò)貫穿其中。據(jù)主創(chuàng)人員介紹，《端午奇妙游》事實(shí)上是《唐宮夜宴》前傳，而此后，七夕、中秋、重陽以及2022年“春晚”還將繼續(xù)延續(xù)這一主題，打造更多中國傳統(tǒng)文化節(jié)目。河南被外界稱道的“一招鮮”，內(nèi)核實(shí)質(zhì)上是專業(yè)化的IP運(yùn)營管理模式，一個“寶藏河南”的“IP宇宙”架構(gòu)呼之欲出。

浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長助理林瑋在分析城市的影視營銷時曾指出，從企業(yè)的角度來說，影視發(fā)展有賴于IP的積累和沉淀，這又需要對某一個IP專業(yè)化、針對性的長期運(yùn)營，如“漫威宇宙”等；而從地方的角度來說，則需要提供更廣闊的舞臺，讓更多樣化的內(nèi)容找到表達(dá)的空間，并組合成IP得以發(fā)展的土壤，比如近兩年火起來的漢服產(chǎn)業(yè)等。

眼下，河南文化IP開了一個好頭，但接下來，還需要繼續(xù)探索IP產(chǎn)業(yè)化之路，讓文化真正帶動城市的高質(zhì)量發(fā)展。比如，對于已“出圈”的文化IP，進(jìn)一步挖掘與城市的聯(lián)系，為IP的轉(zhuǎn)化應(yīng)用打造更多城市級場景，延長IP的生命力、提升其價值；與此同時，引進(jìn)更多文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)頭部企業(yè)、培育文化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，為IP的市場化發(fā)展打造良好的營商環(huán)境等。

一個可率先探索的領(lǐng)域是文旅融合。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，河南省接待海內(nèi)外游客量6.65億人次，全國排名第五，而旅游總收入為6751億元，全國排名第八。兩次成功的IP打造后，河南清明游客人數(shù)已呈現(xiàn)增長之勢，下一步如何通過IP運(yùn)營讓流量轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;留量”，提升人均旅游消費(fèi)，將成為河南新的增長點(diǎn)。

只有如此，河南才能從一次性的“事件營銷”真正轉(zhuǎn)向長久發(fā)展之道。