最貴一支66元！“你愛要不要”，“雪糕界愛馬仕”因創(chuàng)始人一句話沖上熱搜第一，曾兩次發(fā)布虛假廣告被罰

每經(jīng)編輯 王鑫

炎炎夏日，避暑解渴少不了一口雪糕。但是，一支雪糕66元，你還會買嗎？

6月15日，#鐘薛高雪糕最貴一支66元# 沖上微博熱搜第一。

鐘薛高創(chuàng)始人稱最貴一支賣66元：你愛要不要

近日，在《艾問人物》節(jié)目中，鐘薛高創(chuàng)始人林盛表示：“鐘薛高的毛利和傳統(tǒng)冷飲企業(yè)毛利相比，其實略高。最貴的一支賣過66元，產(chǎn)品成本差不多40塊錢，它就那個價格，你愛要不要。我就算拿成本價賣，甚至倒貼一半價格賣，還是會有人說太貴。造雪糕也是需要機器、水電煤、原材料和人工成本的，成本一定是不斷漲價的。”

圖片來源：視頻截圖

一支雪糕66元，對此不少網(wǎng)友都表示確實有點貴：

也有網(wǎng)友表示，價格可以貴，但是要真材實料，拒絕虛假宣傳。

被稱為“雪糕界的愛馬仕”

什么是鐘薛高？鐘薛高是一家近年崛起的中式雪糕品牌，被稱為“雪糕界的愛馬仕”。公司在官網(wǎng)介紹，鐘薛高，采百家之姓匯“鐘薛高”之名，是地道的中式雪糕品牌，雪糕采用獨特的中式瓦片型設(shè)計，輔以頂部“回”字花紋，意為“回歸”本味。收羅不同好食材，制造鮮活雪糕，力求還原食材風(fēng)味。

圖片來源：公司官網(wǎng)截圖

據(jù)悉，鐘薛高2018年5月20日正式亮相，2020年全年雪糕出庫數(shù)達4800萬片。鐘薛高旗下產(chǎn)品官方售價，從低至13元/片到高達88元/盒均有。

圖片來源：公司官微截圖

和大部分的國產(chǎn)雪糕不一樣，鐘薛高一開始就堅持高定價來明確品牌形象。2018年雙十一，鐘薛高打造出的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，定價每支66元，一天之內(nèi)售罄。經(jīng)此一役，鐘薛高迅速打響了品牌知名度。

粉絲對鐘薛高的追捧可從黃牛倒賣價格得到一些印證。鐘薛高在5月14日的一篇官微公告中透露，觀察到近期市場上出現(xiàn)了許多價格異常的鐘薛高產(chǎn)品。有些是因為產(chǎn)能不足缺貨，導(dǎo)致被黃牛高價倒賣。如原價68-88元/盒的“鐘薛高的糕”被倒賣至近229元/盒。

兩次因發(fā)布虛假廣告被行政罰款

值得注意的是，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，2019年，鐘薛高兩次因發(fā)布虛假廣告被行政處罰，共計罰款0.9萬元。

當(dāng)年4月3日，黃浦區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰0.6萬元，并責(zé)令停止發(fā)布。

經(jīng)查，當(dāng)事人鐘薛高食品（上海）有限公司于2018年9月5日委托上海掌尚智慧數(shù)字科技有限公司設(shè)計關(guān)于鐘薛高全心全意系列組圖廣告平面設(shè)計稿與文案創(chuàng)意， 2018年9月份當(dāng)事人在公司官網(wǎng)發(fā)布產(chǎn)品介紹。

當(dāng)事人在其銷售產(chǎn)品釀紅提？雪糕頁面宣傳“不含一粒蔗糖或代糖，果糖帶來更馥郁的香氣，只選用吐魯番盆地核心葡萄種植區(qū)特級紅提，零添加，清甜不膩”的內(nèi)容。而當(dāng)事人提供的釀紅提？雪糕原料紅葡萄干的檢驗報告2017G-J-SP5391顯示該紅葡萄干規(guī)格等級為散裝/一級，當(dāng)事人宣傳特級紅提構(gòu)成虛假宣傳。

當(dāng)事人在其銷售產(chǎn)品老樹北抹茶？雪糕頁面宣傳“鐘薛高榮譽原創(chuàng)只選用日本藪北茶，純手工研磨，完全不同三種抹茶風(fēng)味融于一體，零添加，不甜不齁不膩”的內(nèi)容。而當(dāng)事人提供的老樹北抹茶？雪糕原料供應(yīng)商上海嶸耀食品配料有限公司的銷售品說明書顯示老樹北抹茶？雪糕原料抹茶粉采用鳩坑、龍井、藪北樹等多種品種的茶樹鮮葉制成，當(dāng)事人宣傳只選用日本藪北茶構(gòu)成虛假宣傳。

當(dāng)事人在其銷售產(chǎn)品愛爾蘭陳年干酪？雪糕頁面宣傳 “鐘薛高榮譽原創(chuàng)，中國首款頂級陳年干酪，鮮奶與陳酪的奇妙組合，獨一無二，原產(chǎn)切達陳年干酪，陳放經(jīng)年，色金黃，味甘濃香，零添加，營養(yǎng)健康”的內(nèi)容。而在2018國際奶酪與乳制品大獎英國最佳的切打干酪獎中，當(dāng)事人愛爾蘭陳年干酪？雪糕所使用的金凱利愛爾蘭風(fēng)味切打干酪未獲任何獎項，當(dāng)事人宣傳首款頂級陳年干酪構(gòu)成虛假宣傳。

當(dāng)事人產(chǎn)品介紹頁面中宣傳 “棒簽采用14周可降解的天然秸稈原料，極為苛刻的嬰兒級使用標(biāo)準(zhǔn)”的內(nèi)容，而當(dāng)事人的產(chǎn)品所使用的棒簽是由義烏市康朔塑料制品有限公司生產(chǎn)，經(jīng)檢測該棒簽僅符合《GB/T 18006.1-2009（淀粉基塑料一次性餐飲具）》和《GB 14934-2016》的要求，以上標(biāo)準(zhǔn)分別為《塑料一次性餐飲具通用技術(shù)要求》和《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)消毒餐（飲）具》，當(dāng)事人宣傳嬰兒級使用標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成虛假宣傳。

當(dāng)事人在產(chǎn)品介紹頁面中宣傳“中國、意大利、美國、日本等全球研發(fā)機構(gòu)聯(lián)手開發(fā)，全球僅十臺的生產(chǎn)設(shè)備制作”的內(nèi)容，而當(dāng)事人提供的與美國加州州立理工大學(xué)乳品創(chuàng)新研究學(xué)院（DII）合作開發(fā)健康冷凍制品甜點配方及生產(chǎn)工藝以及上海盛治管理咨詢有限公司和日本的生物治療發(fā)展研究中心有限公司簽訂服務(wù)協(xié)議，未進行聯(lián)手開發(fā)；當(dāng)事人提供的卡布詹尼（中山）機械制造有限公司的中華人民共和國海關(guān)進口貨物報關(guān)單顯示當(dāng)事人所使用的冰淇淋機進口數(shù)量為18臺，當(dāng)事人宣傳中國、意大利、美國、日本等全球研發(fā)機構(gòu)聯(lián)手開發(fā)，全球僅十臺的生產(chǎn)設(shè)備制作構(gòu)成虛假宣傳。 當(dāng)事人的廣告費用為1500元。

當(dāng)年8月8日，鐘薛高又被嘉定區(qū)市場監(jiān)管局行政處罰0.3萬元。

主要違法事實為：當(dāng)事人成立于2018年3月，在天貓網(wǎng)上設(shè)立鐘薛高旗艦店從事冰激凌產(chǎn)品的銷售。經(jīng)查，自2019年3月起，當(dāng)事人在天貓網(wǎng)上銷售的一款輕牛乳冰激凌產(chǎn)品網(wǎng)頁宣傳“不加一滴水、純純牛乳香”等宣傳內(nèi)容。經(jīng)核實，該款冰激凌產(chǎn)品配料表中明確含有飲用水成分，其宣傳內(nèi)容和實際情況不符，系引人誤解的虛假宣傳。當(dāng)事人委托他人制作上述宣傳網(wǎng)頁的制作費用為人民幣1000元。

另查，當(dāng)事人正在銷售的另一款干酪冰激凌產(chǎn)品網(wǎng)頁宣傳“中式首款陳年干酪雪糕”等內(nèi)容，其中“首款”涉嫌違反《廣告法》規(guī)定。經(jīng)核實，該款產(chǎn)品是當(dāng)事人自行設(shè)計雪糕瓦片形狀具有中式內(nèi)涵，且口味也是公司新出的首款陳年干酪口味，故違法事實不成立。

來源：每日經(jīng)濟新聞綜合鐘薛高官網(wǎng)官微、公開消息、網(wǎng)友評論等