專(zhuān)訪(fǎng)美唄創(chuàng)始人兼CEO龔連勝：醫(yī)美股明后年將回歸理性 輕醫(yī)美項(xiàng)目“必有一戰(zhàn)”

每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 湯輝    

身處醫(yī)美行業(yè)十年，醫(yī)美咨詢(xún)平臺(tái)美唄創(chuàng)始人兼CEO龔連勝見(jiàn)證了這個(gè)行業(yè)從“小眾”到“全民熱議”的十年。

在快速前進(jìn)的醫(yī)美賽道，美唄卻走得“較慢”。龔連勝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NBD）采訪(fǎng)時(shí)表示，在這個(gè)行業(yè)有人靠流量活、有人靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)活，但最終將回歸到品質(zhì)和服務(wù)的本質(zhì)中去。

在美唄十周年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，龔連勝分享了醫(yī)美行業(yè)未來(lái)五大趨勢(shì)：包括強(qiáng)監(jiān)管將成為常態(tài)、高端醫(yī)美已成大勢(shì)所趨、醫(yī)美滲透率提升空間大、輕醫(yī)美項(xiàng)目發(fā)展較快且必有一戰(zhàn)，以及悅己消費(fèi)蓬勃增長(zhǎng)。

美唄創(chuàng)始人龔連勝 圖片來(lái)源：受訪(fǎng)者供圖

談醫(yī)美股火熱：高毛利不是行業(yè)普遍現(xiàn)象 上市公司跨界進(jìn)入是好現(xiàn)象

NBD：如何看待今年以來(lái)醫(yī)美板塊在資本市場(chǎng)的活躍表現(xiàn)？

龔連勝：大家對(duì)醫(yī)美板塊的情緒還是比較樂(lè)觀的。我個(gè)人也買(mǎi)股票，但目前還沒(méi)有買(mǎi)醫(yī)美股，現(xiàn)在看好像是熱了一點(diǎn)，明后年應(yīng)該會(huì)回歸到理性一點(diǎn)的水平。股市最終還是要回歸到一個(gè)合理的定價(jià)。

NBD：醫(yī)美板塊為何在今年特別火？

龔連勝：第一是因?yàn)橛鞋F(xiàn)象級(jí)的案例。比如愛(ài)美客，因?yàn)橛蓄i紋類(lèi)的排他性產(chǎn)品，所以導(dǎo)致外界或者資本市場(chǎng)對(duì)它很看好。還有一些持有醫(yī)美機(jī)構(gòu)的上市公司也是這樣，因?yàn)檫@類(lèi)標(biāo)的有稀缺性和價(jià)值，所以資本市場(chǎng)情緒比較樂(lè)觀。

但個(gè)別案例毛利水平很高的時(shí)候，外界會(huì)誤以為行業(yè)的毛利水平都很好。但其實(shí)將整個(gè)行業(yè)拉通來(lái)看，行業(yè)并沒(méi)有表現(xiàn)得像那些龍頭企業(yè)一樣。比如美容醫(yī)院之間的毛利水平是不一樣的，大家只看到行業(yè)的龍頭和翹楚，就會(huì)給龍頭極高的預(yù)期，但其實(shí)是把個(gè)別現(xiàn)象當(dāng)成了普遍現(xiàn)象。

假如資本對(duì)一家企業(yè)的預(yù)期是今年10億元的利潤(rùn)，它實(shí)現(xiàn)了，但這是不是能支撐它100億元的市值，我覺(jué)得大家有一點(diǎn)樂(lè)觀。

醫(yī)美板塊這么火的另一個(gè)原因，可能是像醫(yī)美、白酒這么好的板塊沒(méi)那么多。稀缺標(biāo)的的出現(xiàn)大家是很激動(dòng)的，但要注意到龍頭的價(jià)值有沒(méi)有普及性。我個(gè)人認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)沒(méi)有想象中那么大，或者短期之內(nèi)沒(méi)有想象那么大。

NBD：因?yàn)獒t(yī)美的火熱，我們看到很多上市公司原本與醫(yī)美業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，也通過(guò)并購(gòu)等方式進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)。如果熱度持續(xù)下去，會(huì)對(duì)醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響？

龔連勝：會(huì)產(chǎn)生正面的影響。因?yàn)檫M(jìn)場(chǎng)的上市公司越多，它的合規(guī)性就越強(qiáng)。涉及到財(cái)稅、產(chǎn)品、公司和消費(fèi)者的合規(guī)等各個(gè)方面，所以我認(rèn)為這是一個(gè)比較好的現(xiàn)象。

但現(xiàn)在可能只有幾家上市公司進(jìn)入，等10家、20家上市公司入局的時(shí)候，行業(yè)就可能洗牌。洗牌之后，醫(yī)美行業(yè)里合規(guī)的機(jī)構(gòu)就會(huì)越來(lái)越多。行業(yè)的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化，比如機(jī)構(gòu)不會(huì)依賴(lài)于耗材賺錢(qián)，利潤(rùn)還是回歸到醫(yī)生和服務(wù)本身。

NBD：如何看待行業(yè)龍頭的高毛利現(xiàn)象？

龔連勝：其實(shí)可以看到現(xiàn)在一些原先定價(jià)很高的產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)直線(xiàn)下落了?，F(xiàn)在加價(jià)率仍然較高的產(chǎn)品都是有技術(shù)壁壘的，比如光電類(lèi)項(xiàng)目（指將激光、射頻、超聲等能量形式作用于皮膚，達(dá)到醫(yī)美效果）的產(chǎn)品。而以玻尿酸為例，除喬雅登以外，沒(méi)有較高技術(shù)壁壘或稀缺性的產(chǎn)品會(huì)馬上降價(jià)。

NBD：國(guó)內(nèi)上游的醫(yī)美廠家有沒(méi)有建立起自己的技術(shù)壁壘？

龔連勝：這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。目前來(lái)看大家的布局還是集中在玻尿酸和肉毒素兩個(gè)領(lǐng)域，本質(zhì)上還都是填充類(lèi)的產(chǎn)品。包括一些聽(tīng)上去好像挺新的產(chǎn)品，其實(shí)都是在歷史產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做迭代，并不是新的技術(shù)和產(chǎn)品。短期看，國(guó)內(nèi)的醫(yī)美上游不會(huì)有太多的新技術(shù)、新產(chǎn)品出現(xiàn)。資本對(duì)一些龍頭的看好，我認(rèn)為還是因?yàn)樾袠I(yè)缺乏標(biāo)的。

談行業(yè)亂象：有強(qiáng)監(jiān)管信號(hào)就很好 人才問(wèn)題亟待解決

NBD：醫(yī)美行業(yè)的亂象也是外界重點(diǎn)關(guān)注的。近日以國(guó)家衛(wèi)健委為首的八部委發(fā)布了將開(kāi)展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作方案的通知，您認(rèn)為行業(yè)中有哪些問(wèn)題是需要重點(diǎn)整治的？

龔連勝：只要有這個(gè)動(dòng)作就很好。不管怎么做，只要釋放出強(qiáng)監(jiān)管的信號(hào)，大家就會(huì)自發(fā)地提高規(guī)范水平。所以只要這個(gè)公告發(fā)出來(lái)，就有很好的示范和宣傳作用。

NBD：在醫(yī)美行業(yè)這樣級(jí)別或規(guī)模的專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)是不是不常有？

龔連勝：以前各地的醫(yī)美機(jī)構(gòu)等等主要是歸地方管，但具體歸地方哪個(gè)部門(mén)管還是有權(quán)責(zé)主體不清的現(xiàn)象。加上醫(yī)美行業(yè)也是一個(gè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造稅收的產(chǎn)業(yè)，因此一些時(shí)候的監(jiān)管都出現(xiàn)在重大事故發(fā)生之后。

相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的資源、精力也是原因之一。很多地方監(jiān)管機(jī)構(gòu)管三甲醫(yī)院都管不過(guò)來(lái)，所以在抽檢等方面的力度可能是不夠的。

要提高監(jiān)管效率還是要通過(guò)信息化建設(shè)，但這是需要時(shí)間和成本的，誰(shuí)來(lái)做是個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

NBD：所以這個(gè)行業(yè)的規(guī)范目前主要還是靠自律嗎？

龔連勝：對(duì)，除了參與者自律以外，輿論也是一個(gè)很重要的監(jiān)管工具。因?yàn)橐坏┹浾摮霈F(xiàn)后，監(jiān)管的重視是很快的。

NBD：如果要說(shuō)醫(yī)美行業(yè)一個(gè)亟待解決的問(wèn)題，您認(rèn)為是什么？

龔連勝：人不夠。醫(yī)生的供應(yīng)量不夠，早期很多醫(yī)美的醫(yī)生是從別的科室轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，近幾年一些學(xué)校才開(kāi)設(shè)了相關(guān)專(zhuān)業(yè)。但按照目前培養(yǎng)的速度，要滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。醫(yī)美人才的培養(yǎng)是需要周期回報(bào)的，現(xiàn)在開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)校數(shù)量、學(xué)生數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)起來(lái)之后，又面臨老師不夠的問(wèn)題。

NBD：很多券商的研報(bào)表示，輕醫(yī)美可能是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)，您是否認(rèn)同這一觀點(diǎn)？

龔連勝：近幾年，輕醫(yī)美項(xiàng)目的確增長(zhǎng)很快。非手術(shù)類(lèi)占比逐步提升到了42%，醫(yī)美不再是少數(shù)人的“小眾服務(wù)”。但輕醫(yī)美未來(lái)必有一戰(zhàn)，小白用戶(hù)將持續(xù)減少，只聞熱瑪吉、玻尿酸的專(zhuān)業(yè)名詞，不了解產(chǎn)品、服務(wù)和機(jī)構(gòu)，這一現(xiàn)象將成為過(guò)去。

重醫(yī)美的增長(zhǎng)歸根到底還是人才的問(wèn)題。輕醫(yī)美受眾了解、接受的壁壘比較低，準(zhǔn)入門(mén)檻也比較低。重醫(yī)美對(duì)消費(fèi)者教育和醫(yī)生來(lái)說(shuō)有更高的要求。