618首戰(zhàn)告捷：新品牌成C位擔當?京喜、淘特產(chǎn)業(yè)側(cè)正面交鋒

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)實習記者 陳婷    每經(jīng)實習編輯 陳劍銳    

6月1日零時起，隨著各家電商首日戰(zhàn)報出爐，《每日經(jīng)濟新聞》記者分別從京東、天貓、蘇寧等參戰(zhàn)618的主要電商平臺獲悉，整體而言，今年618戰(zhàn)場，各家既有戰(zhàn)線、戰(zhàn)略的交叉重疊；亦有個性與全新概念的釋出。

這其中，國潮、新品牌成為當之無愧的“C位擔當”。與此同時，無論是京東預(yù)測的“消費回流”，還是天貓深化的“跨境消費回流”，商流擴容的大勢之下，“預(yù)售前置”也成為了巨頭的默契。

值得一提的是，今年是第18個京東618，京東從原來單一的消費屬性，擴展為消費、產(chǎn)業(yè)兩重屬性。這何嘗不是整個電商行業(yè)變革的縮影。京喜身兼產(chǎn)業(yè)帶重任，與前幾日剛剛進行品牌更新的阿里系“淘特”在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)場狹路相逢，臺前消費之火已然燒到了產(chǎn)業(yè)側(cè)。

而直播帶貨作為近年電商大促的標配，在今年618被蘇寧玩出了新花樣。今年618，蘇寧首創(chuàng)“盲盒直播”方式，還首次提出了“共情消費”的概念。

在首個618預(yù)售期后的價值、玩法、戰(zhàn)略輸出過后，巨頭們征戰(zhàn)618的戰(zhàn)鼓更加緊迫。這往往也是巨頭下半年甚至未來一年戰(zhàn)略的提前預(yù)演。

國潮新品站“C位”

618，是許多品牌的秀場，剛過6月1日0點沒多久，諸多品牌就在電商平臺上斬獲了開門紅。

京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，在京東，開門紅5分鐘，元氣森林成交額同比增長超10倍，OATLY、Wonderlab等健康飲品類品牌同比增長均超過15倍。此外各大國內(nèi)外知名品牌帶來眾多年輕時尚的趨勢新品，618首發(fā)的幫寶適肌之奢寵拉拉褲5分鐘內(nèi)成交額環(huán)比增長超10倍。

此外，在京東618，運動國潮品牌整體成交額增幅超過4倍，其中增幅最高的三個品牌分別是李寧、安踏和361°；最受歡迎的單品安踏KT水花2代籃球鞋、李寧燭龍休閑鞋成交額同比增長均在720%以上。

記者了解到，今年京東618將至少幫助1000個新品類實現(xiàn)銷量同比增長超100%，100個新品類銷售過億。同時，不止于618，未來三年，京東秒殺將重點孵化100個國貨品牌，同時在未來一年扶持超30個產(chǎn)業(yè)帶，打造產(chǎn)地品牌，實現(xiàn)年增長超100%。

天貓方面同樣表現(xiàn)突出，據(jù)不完全統(tǒng)計，在1小時內(nèi)，天貓上1700多家品牌成交額超過去年同期的全天。

在上述1700多家品牌中，美妝占比最高，其中歐萊雅兩小時破3億，資生堂、Ulike電器、蒂佳婷、夸迪、逐本、COLOR KEY等等30多家品牌1小時成交額就破了千萬元。

新品牌方面，據(jù)天貓透露，618預(yù)售開場一小時就“殺出”十大爆款，其中，內(nèi)衣品牌Ubras、國貨護膚品玉澤代表新品牌首次躋身“十大爆款”。此外，僅6月1日當天，就有755個新品牌首日成交額超過1百萬元。數(shù)據(jù)顯示，添可、云鯨、Ubras和iQoo等品牌喜提成交過億小目標，成為天貓618銷售額第一梯隊的新品牌。

據(jù)了解，今年有25萬品牌擁抱天貓618，達到了去年同期的2.5倍。健康消費持續(xù)成為今年618的大熱趨勢之一。天貓618首日開場僅10分鐘，健康新銳品牌popmagic、大悅10分鐘成交超去年全天，愛國國賓、左點、魚躍、敷爾佳、安視優(yōu)等一眾健康品牌也都在1小時內(nèi)超去年618全天。

“預(yù)售前置”物流大競速 “人機CP”日配量擴大1.5倍

海量新品牌加速涌入618大促，加之電商“擴容”，商流端幾何式增長已然成為常態(tài)，背后更需強大的物流供應(yīng)鏈能力做支撐。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，作為今年618主要戰(zhàn)場，京東、天貓在物流層面均以“供應(yīng)鏈提前將預(yù)售商品進行下沉備貨”為依托，“預(yù)售前置”的思路成為電商平臺大促期物流平穩(wěn)運轉(zhuǎn)的第一利器。

得益于菜鳥供應(yīng)鏈提前對預(yù)售商品進行下沉備貨，截至6月1日16：00，全國已有345個城市消費者的包裹實現(xiàn)“半日達”；除城市人群，菜鳥和生態(tài)伙伴共同打造的鄉(xiāng)村物流網(wǎng)絡(luò)也深入到3萬個鄉(xiāng)村，截至16：00菜鳥鄉(xiāng)村入站快遞量已超過1000萬件，發(fā)出快遞量近500萬件。

國內(nèi)商品在下沉，跨境包裹也在提速。據(jù)統(tǒng)計，在海關(guān)總署和各口岸海關(guān)的支持和保障下，菜鳥進口跨境電商數(shù)字清關(guān)進一步提速，截至6月1日凌晨3：00共清關(guān)放行335萬訂單，同比增長31.4%，絕大部分訂單實現(xiàn)秒級通關(guān)。

“分鐘級送達”同樣在京東618上演。今年京東618包括在黑龍江齊齊哈爾、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、江西鷹潭、貴州銅仁、福建莆田、海南文昌等全國超過200多個城市，京東物流都進行了預(yù)售前置部署。

此外，京東物流還將預(yù)售前置擴展至幾乎所有中小件全品類，通過系統(tǒng)算法、供應(yīng)鏈計劃與多層級的庫存前置，在消費者支付定金瞬間即開始倉儲生產(chǎn)、打包，全國將有數(shù)百萬量級SKU的商品被前置在距離消費者最近的各級倉庫。數(shù)據(jù)顯示，京東物流全國運營超過1000個倉庫，包括云倉面積在內(nèi)的超過2100萬平方米的倉儲設(shè)施將進行全力保障。

機器人送貨今年首次全面參與京東618

圖片來源：京東集團供圖

智能科技也成為今年京東618在物流端亮相的主角。32座京東亞洲一號在618協(xié)同作戰(zhàn)，而這背后，作為亞洲電商物流領(lǐng)域規(guī)模最大的智能倉群，智能存儲、智能搬運、智能分揀和智能揀選等機器人產(chǎn)品也都成為了分鐘級配送的保障。

值得一提的是，今年京東618配送完成的首單，這筆訂單消費者所在的常熟市也是京東物流打造的全球首個“智能配送城”，機器人送貨也在今年首次全面參與京東618。記者了解到，常熟目前采用智能快遞車與快遞員協(xié)作運營的站點已經(jīng)超過20%，快遞小哥通過與智能快遞車組成“人機CP”，618大促期間每日可完成的配送訂單量是原來的1.5倍以上。

京喜、淘特正面交鋒 618成電商、產(chǎn)業(yè)帶共振“示范區(qū)”

在電商平臺的推動之下，農(nóng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品在也今年618迎來了開門紅。

京東方面表示，6月1日0:10，京喜618全面啟動10分鐘，京喜電商訂單量環(huán)比增長156%，產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品銷量同比增長300%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品賣出近20萬斤。

為了帶動農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品參與618的活動，電商平臺做了諸多準備。

京東方面表示，在“農(nóng)貨上行”方面，京喜618將推出產(chǎn)地直發(fā)、惠農(nóng)直采等政策，幫助農(nóng)產(chǎn)品源產(chǎn)地打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。其中，四川漢源櫻桃、海南妃子笑荔枝等16個省份的180款時令水果鮮品，將由產(chǎn)地直發(fā)全國。此外，京喜618開展的“京喜省錢官”系列直播活動，也將邀請河南、山東、遼寧等產(chǎn)業(yè)帶合作伙伴做客直播間，推薦家鄉(xiāng)品質(zhì)好貨，助力鄉(xiāng)村振興。

阿里方面，則由剛剛完成更名的“淘特”擔此重任。

據(jù)淘特方面介紹，618大促期間，50萬款1688源頭廠貨，超800家大牌商品，煙臺櫻桃、海南荔枝等20000噸農(nóng)產(chǎn)品，將從全國產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)田果園直發(fā)消費者手中。

此外，今年淘特拿出10億首次上線官方補貼頻道，頻道內(nèi)買貴必賠；同時加強品控與售后服務(wù)，壞果包賠、退貨免郵。用戶互動玩法則追求簡單易懂，既不用拼也不用砍。

農(nóng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品在本屆618的大爆發(fā)，也與電商平臺近些年持續(xù)在下沉市場的布局有關(guān)。

5月，在618即將來臨之際，京東曾發(fā)布《2021年京東618七大消費趨勢》，并提及，京東將通過聯(lián)動品牌商家、產(chǎn)業(yè)帶工廠、鄉(xiāng)村農(nóng)戶、實體門店等各類合作伙伴，預(yù)計將帶動全產(chǎn)業(yè)鏈2000萬人參與618籌備，幫助近200個產(chǎn)業(yè)帶開拓銷售渠道，實現(xiàn)數(shù)字化升級。

在戰(zhàn)略布局上，據(jù)京東方面表示，京東大商超搭建農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺，2021年內(nèi)將助力超過30+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)體系升級，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶示范區(qū)，打造標桿產(chǎn)品。京喜推出產(chǎn)地直發(fā)、惠農(nóng)直采等政策，推進農(nóng)產(chǎn)品源產(chǎn)地打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。京東物流重點布局全國530余個農(nóng)特產(chǎn)地，目標讓鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣得掉、運得出。

阿里巴巴集團副總裁、淘特事業(yè)部總經(jīng)理汪海（花名：七公）在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也表示，阿里在數(shù)字農(nóng)業(yè)上已經(jīng)做了非常多的準備工作，“數(shù)字農(nóng)業(yè)的事業(yè)部已經(jīng)圍繞產(chǎn)地做了好幾年的基礎(chǔ)建設(shè)。”

汪海表示：“我們有3000多個產(chǎn)地倉，在數(shù)字化物流體系里，從一個產(chǎn)地倉直發(fā)到銷地倉的整個過程跟傳統(tǒng)的水果運輸鏈路已完全不同。它相當于用一個產(chǎn)地倉和銷地倉直聯(lián)的方式，把原來經(jīng)過五六次運輸?shù)倪^程變成了一次直達。這是水果行業(yè)保質(zhì)保量、減少損耗，并讓它成本更優(yōu)的一個核心點。”

封面圖片來源：視覺中國