明星們注意了！這筆錢，要退！

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

《鬼吹燈》里的“大粽子”（“僵尸”）抱著手機(jī)，并向前來“索命”的“摸金校尉”隆重介紹自己投資的P2P又賺錢了；《那年花開月正圓》里面的小丫鬟自豪地向同事們炫耀自己如何理財有方；你最熟悉的明星笑靨如花地出現(xiàn)在某互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的硬廣上，仿佛他的成功就是因?yàn)橥顿Y了這款理財產(chǎn)品……

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺及理財投資產(chǎn)品層出不窮，一些機(jī)構(gòu)邀請明星代言推廣或站臺，存在過度宣傳、承諾高額回報、誤導(dǎo)性宣傳等問題，嚴(yán)重?fù)p害了金融消費(fèi)者合法權(quán)益。

理財平臺爆雷，為其代言的明星是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任？

圖片來源：攝圖網(wǎng)

6月1日，銀保監(jiān)會就近期監(jiān)管工作情況召開新聞發(fā)布會。銀保監(jiān)會副主席梁濤在發(fā)布會上表示，在穩(wěn)妥推進(jìn)網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)存量風(fēng)險處置方面，截至3月末，存量業(yè)務(wù)尚未清零的停業(yè)網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)1387家，未兌付借貸余額7161億元，比去年末減少79家、1046億元。

其中，對已立案的999家機(jī)構(gòu)，依法協(xié)調(diào)公安、司法等部門加快審理進(jìn)度。加快追贓挽損，依法追繳高管獎金和明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)。引入征信系統(tǒng)和地方資產(chǎn)管理公司，提高追償專業(yè)化水平。

這些年明星代言的理財產(chǎn)品

代言過金融產(chǎn)品、為P2P站臺的明星可真不少。

比如早在2016年，著名演員張鐵林代言的鑫琦資產(chǎn)因涉嫌非法集資被立案調(diào)查，張鐵林也成為第一個因代言互金平臺被投資者聲討的明星代言人。彼時，就有投資者表示“代言虛假廣告的明星必須負(fù)有連帶清償責(zé)任”。但事發(fā)后，張鐵林從未對此事做過公開回應(yīng)。

2016年4月，“中晉系”投資理財產(chǎn)品爆雷，被套牢的投資者達(dá)上萬人。案發(fā)后，不少投資人自稱是看了潘曉婷的代言廣告才進(jìn)行了投資，更有一些投資人齊聚在潘曉婷撞球館前要求賠償。一時間，維權(quán)矛頭直指其代言明星潘曉婷。

法院認(rèn)為難以認(rèn)定潘曉婷在該案代言中明知或應(yīng)知廣告內(nèi)容虛假，也無證據(jù)證明潘曉婷牽涉在集資詐騙罪中。但在“中晉系”爆雷后，潘曉婷已主動配合公安機(jī)關(guān)退還所有代言費(fèi)。

2020年7月，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺“愛錢進(jìn)”爆雷，其背后涉及到37萬投資人近190億資金，愛錢進(jìn)APP被立案偵查。此事將湖南衛(wèi)視知名主持人汪涵等人卷入輿論的風(fēng)暴。汪涵曾在2016年到2018年間作為“愛錢進(jìn)”的代言人，2019年2月，中國乒乓球隊前總教練、奧運(yùn)冠軍劉國梁成為“愛錢進(jìn)”的“幸福體驗(yàn)官”。最終，汪涵、劉國梁不得不對此發(fā)表道歉聲明，表示將敦促平臺解決問題。

幾乎前后腳，湖南衛(wèi)視另一名知名主持人杜海濤曾代言的理財產(chǎn)品“網(wǎng)利寶”也不能兌付。隨后杜海濤發(fā)布聲明，表示會積極跟進(jìn)事件進(jìn)展。

視頻截圖

過去幾年，金融碰上互聯(lián)網(wǎng)，以P2P為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)態(tài)迅速崛起，積聚了大量的財富，并豪擲千金請來影視明星為其背書。不僅是代言、站臺，形式也是花樣百出。以“愛錢進(jìn)”為例，2016年前后，衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)最火爆的影視劇、綜藝節(jié)目，幾乎都能看到它的身影，比如《老九門》《那年花開月正圓》《鬼吹燈》等，“愛錢進(jìn)”采用小劇場等形式，深度的廣告植入，因此知名度大增。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年以來，e租寶、中晉資產(chǎn)、紫馬財行、鑫琦資產(chǎn)、理想寶、團(tuán)貸網(wǎng)、網(wǎng)利寶、有利網(wǎng)、愛投資等多個風(fēng)險平臺“爆雷”，這些平臺都有現(xiàn)役大牌明星為其代言，像黃曉明、范冰冰、郎朗、唐嫣、趙雅芝、唐國強(qiáng)、張鐵林等，幾乎將各個年齡段的受眾群體“一網(wǎng)打盡”。

值得注意的是，近期多家央媒對明星代言“翻車”現(xiàn)象集中關(guān)注。

“不應(yīng)給明星打擦邊球、鉆法律空子的機(jī)會。對于不愛惜自己羽毛、不惜以惡劣社會影響為代價謀取利益的明星，社會不能一忍再忍，應(yīng)探索出臺措施追究其連帶責(zé)任，讓其涼涼。”5月17日，新華社就一起合同詐騙案發(fā)文，涉案品牌茶芝蘭明星代言人馬伊琍也站在了輿論中央。5月17日下午，人民日報評論也發(fā)文稱“明星代言須守住底線”。

銀保監(jiān)會曾警示明星代言五大模式

今年4月22日，銀保監(jiān)會消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局發(fā)布2021年第二期風(fēng)險提示，提醒金融消費(fèi)者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，切實(shí)防范金融陷阱。

金融產(chǎn)品信息不對稱性高、專業(yè)性強(qiáng)，代言人自身如果沒有辨別代言產(chǎn)品資質(zhì)、不了解產(chǎn)品風(fēng)險，可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險。目前，明星為各類互聯(lián)網(wǎng)平臺或金融產(chǎn)品代言種類繁多，常見模式大致有以下五種：

為P2P平臺代言。近年已有明星代言的平臺爆雷，導(dǎo)致參與者資金受損。

代言涉嫌非法集資的產(chǎn)品。如“中晉系”集資詐騙案已導(dǎo)致萬余名投資者遭受資金損失。

為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺代言。網(wǎng)絡(luò)平臺操作更便捷，但也容易存在風(fēng)險提示、投保告知不充分等問題，消費(fèi)者切忌因明星代言而忽略風(fēng)險告知事項(xiàng)。

為金融產(chǎn)品、平臺站臺。如“泛亞有色”曾邀請某學(xué)者出席活動，利用名人光環(huán)對公眾造成消費(fèi)誤導(dǎo)。

為銀行保險機(jī)構(gòu)某類產(chǎn)品或整體品牌代言。如明星擔(dān)任銀行信用卡推廣大使或宣傳大使。

此外，部分粉絲無底線追星，為明星集資打榜等不理智追星行為也被不法分子利用，導(dǎo)致一些集資亂象。還有的利用名人效應(yīng)過度營銷宣傳誘導(dǎo)過度消費(fèi)和超前消費(fèi)，有可能引發(fā)過度負(fù)債、暴力催收等問題。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

銀保監(jiān)會還表示，消費(fèi)者選擇金融產(chǎn)品或服務(wù)時，不可盲信明星代言，應(yīng)理性對待“明星代言”的產(chǎn)品或服務(wù)，做到“三看一防止”。

一看機(jī)構(gòu)是否取得相應(yīng)資質(zhì)。金融行業(yè)屬于特許經(jīng)營行業(yè)，不得無證經(jīng)營或超范圍經(jīng)營金融業(yè)務(wù)。消費(fèi)者應(yīng)選擇有相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的正規(guī)機(jī)構(gòu)、正規(guī)渠道獲取金融服務(wù)?？梢缘卿浗鹑诒O(jiān)管部門網(wǎng)站、行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站查詢機(jī)構(gòu)有關(guān)信息，或者向當(dāng)?shù)亟鹑诒O(jiān)管單位核實(shí)機(jī)構(gòu)資質(zhì)。

二看產(chǎn)品是否符合自身需求和風(fēng)險承受能力。消費(fèi)者購買金融產(chǎn)品時，要了解產(chǎn)品類型、條款、風(fēng)險等級、告知警示等重要信息，根據(jù)自身需求和風(fēng)險承受能力選擇適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品。要堅持理性投資、價值投資，不宜一味追求賺“快錢”，更要摒棄一夜暴富觀念。

三看收益是否合理。投資理財風(fēng)險和收益并存，消費(fèi)者面對營銷宣傳時，要重點(diǎn)關(guān)注是否如實(shí)地披露了風(fēng)險和收益，以防被誤導(dǎo)或欺詐。對承諾高于平均收益率的金融產(chǎn)品要小心謹(jǐn)慎，不要輕信高回報無風(fēng)險等虛假宣傳。

四要防止過度借貸。理性看待借貸消費(fèi)、理財投資等廣告宣傳，保持理性金融觀念，不盲目跟風(fēng)消費(fèi)、借貸和投資。青少年尤其要對粉絲應(yīng)援、借貸追星、集資追星等行為保持理智，謹(jǐn)防陷入非法集資等金融陷阱。

銀保監(jiān)會還要求，金融產(chǎn)品供給主體應(yīng)按照《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融營銷宣傳行為的通知》要求，切實(shí)規(guī)范本機(jī)構(gòu)及合作方的金融營銷宣傳行為，未取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的市場經(jīng)營主體，不得開展與該金融業(yè)務(wù)相關(guān)的營銷宣傳活動；不得以欺詐或引人誤解的方式對金融產(chǎn)品或金融服務(wù)進(jìn)行營銷宣傳；不得對資產(chǎn)管理產(chǎn)品未來效果、收益或相關(guān)情況做出保證性承諾，不得明示或暗示保本、無風(fēng)險或保收益。

明星等公眾人物代言，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，不得明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)所代言機(jī)構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實(shí)、符合監(jiān)管要求。

今年初，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心也發(fā)布公告稱，部分網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)為牟取不正當(dāng)利益，聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購買非法金融產(chǎn)品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實(shí)宣傳，對損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過錯，并負(fù)有不可推卸的責(zé)任。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實(shí)宣傳，對損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過錯，并負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

編輯|盧祥勇?肖勇

校對|孫志成

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