中國銀河維持零售&化妝品行業(yè)推薦評級：618線上大促本周已開始預售活動，推薦關注經營積極的品牌商與平臺渠道商

每經AI快訊，中國銀河06月01日發(fā)布研報稱：維持零售&化妝品行業(yè)推薦評級。 本周行業(yè)熱點：①商務部出臺“我為群眾辦實事”工作方案及項目清單。 行情表現：上周（2021.5.24-2021.5.28）CS商貿零售指數上漲2.24%，跑輸上證指數（3.28%）、深證指數（3.02%）以及滬深300指數（3.64%）。年初至今行業(yè)指數累計上漲2.72%，跑贏深證指數（2.64%）以及滬深300（2.11%），跑輸上證指數（3.68%）。與其他行業(yè)相比，上周商貿零售板塊在中信30個行業(yè)分類中漲跌幅排名第18，較前一周排名下跌8名。 電商及服務板塊：京東618預售首日總訂單額同比增640%，天貓618預售戰(zhàn)報李佳琦、薇婭直播間銷售額均破20億：5月26日，京東發(fā)布預售戰(zhàn)報，京東大數據顯示在5月24日-5月25日京東618預售期首日，預售訂單額整體同比增長達640%，參與預售的品牌數量同比增長達126%，參與預售的商品數量同比增長達437%。5月25日，根據天貓數據，618預售首日，李佳琦和薇婭的直播間場觀均破億，銷售額都超過20億。結合618線上大促的首周表現情況來看，本次活動有進一步拉長促銷時間的趨勢。盡管618的活動的創(chuàng)始平臺系京東，且傳統(tǒng)優(yōu)勢售賣的品類為家電3C類產品；但隨著參與的電商平臺逐漸增加（本年包括新興的短視頻電商抖音的抖音618好物節(jié)），且在直播等手段的促進下，參與的品牌商與商品品類也逐漸繁多，電商促銷活動的消費者參與度也逐步提升。此外，麗人麗妝28日公告其全資子公司麗人管理擬出資3000萬元參與投資基金，未來目標的被投資企業(yè)將屬于大消費領域的創(chuàng)新品牌商或創(chuàng)新渠道平臺商或營銷與數據科技商。 專營連鎖板塊：華致酒行擬對外投資設立子公司，周大生完成董事會、監(jiān)事會換屆選舉：5月27日，華致酒行為了擴充產品品類、提升品牌影響力，與瀘州賴族酒業(yè)有限公司、酒巷圖供應鏈股份有限公司簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。根據公告中雙方的合作方式來看，本次戰(zhàn)略合作以傳承濃香白酒“賴高淮”為主線，華致酒行將利用其酒類流通和經營中的成熟經驗，協(xié)助品牌商充分挖掘產品屬性，致力品牌創(chuàng)新升級，研發(fā)酒類新技術和工藝，共享市場信息、渠道、宣傳、物流等資源，構建新型網絡營銷體系，形成市場優(yōu)勢。對于華致酒行而言，本次戰(zhàn)略合作也是公司在擴產品進程中的又一步優(yōu)化，且雙方的合作模式符合高毛利的發(fā)展路徑，是公司對于酒類市場需求與營銷精準把握的體現，未來有望積極提振公司的業(yè)績表現和品牌競爭力。 化妝品：上海家化旗下品牌玉澤首次躋身天貓618預售榜前十，CCFA聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《Z世代護膚美妝消費者洞察報告》：天貓618最新公布的預售數據顯示，上海家化旗下品牌玉澤首次躋身前十。CCFA聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《Z世代護膚美妝消費者洞察報告》，我們認為化妝品品牌商在針對Z世代消費者群體的層面需要進一步強化全渠道的銷售布局，加強內容營銷與社交營銷，突出對于產品核心特質（包括有效成分、IP聯(lián)名等）的宣傳，同時不斷提升品牌力的打造，深化消費者對于品牌的認可。推薦標的：維持全渠道配置的邏輯不變，推薦重點關注購百板塊內天虹百貨、王府井；超市板塊內永輝超市、家家悅、紅旗連鎖；專業(yè)連鎖板塊內華致酒行；電商及服務板塊內壹網壹創(chuàng)、麗人麗妝；化妝品板塊內上海家化、珀萊雅、丸美股份、貝泰妮。 風險提示：市場信心不足的風險；轉型進展及效果低于預期的風險。 每經頭條（nbdtoutiao）——發(fā)放生育津貼、父母同休育兒假、提升入托率、降低撫養(yǎng)成本……..三孩時代配套支持措施有哪些？市場機遇展望 (記者蔡鼎) 免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前核實。據此操作，風險自擔。