直播帶貨崛起影響傳統(tǒng)直播收入 2021Q1快手凈虧損49億元

每經(jīng)記者 溫夢華  許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

5月24日，“短視頻第一股”快手科技（1024.HK）交出了2021年一季度“成績單”。

財報顯示，快手一季度收入達人民幣170億元，同比增長36.6%。一季度，快手虧損577.5億元，經(jīng)調(diào)整后凈虧損為49億元。

值得注意的是，2021年一季度，快手營收增長有所放緩，核心業(yè)務(wù)之一的直播收入仍在下降，而線上營銷收入對總收入的貢獻則首次超過50%。

某知名互聯(lián)網(wǎng)分析師在接受每日經(jīng)濟新聞記者采訪時稱：“快手傳統(tǒng)直播收入下滑，是預期之中的事情。一方面是因為傳統(tǒng)直播打賞受很多外在因素影響，另一方面則是直播帶貨的火爆崛起下，更多的人去直播帶貨。”

財報電話會議中，談起秀場直播和電商直播的平衡，快手創(chuàng)始人兼CEO宿華表示：“電商直播的變現(xiàn)效率比一般的娛樂直播要高一些，特別是對于那些有銷售服務(wù)能力的網(wǎng)絡(luò)商家來說，電商直播通常是一個ROI更高的選擇。從目前的總體數(shù)據(jù)上，秀場直播和電商直播相比，快手的秀場直播是比較主流的狀態(tài)，大概是電商直播的近兩倍，不過它們會在各自的業(yè)務(wù)要求中處于某種平衡之下。

宿華 圖片來源：快手供圖

截至5月25日發(fā)稿，快手股價下跌11.11%，每股股價為206.4港元，總市值為8576億港元。

一季度營收170億元，線上營銷收入貢獻首次過半

具體到快手三大業(yè)務(wù)板塊來看，核心業(yè)務(wù)之一的直播，在去年第四季度被線上營銷服務(wù)收入超越后，今年一季度收入仍在下降，由2020年同期的90億元人民幣降至73億元人民幣，同比下降19.5%?？焓址矫姹硎荆饕怯捎谥辈テ骄赂顿M用戶由2020年同期的0.67億降至0.5億。

相比之下，線上營銷服務(wù)則增長明顯。2021年Q1，快手線上營銷服務(wù)收入達86億元，同比增長161.5%，對總收入的貢獻首次超過50%。收入增長主要得益于廣告主數(shù)量的增長，數(shù)據(jù)顯示，一季度，快手平臺的廣告主數(shù)量是2020年同期的兩倍以上。

此外，其他服務(wù)（包括電商）的收入為12億元，同比增長589.1%，本季度的電商交易總額達同比增長219.8%，達1186億元。

對于備受市場關(guān)注的用戶規(guī)模，一季度快手DAU（日活躍用戶，含小程序）為3.792億，同比增長26.4%，環(huán)比增長20%。快手主站DAU為2.95億，去年同期為2.53億，同比增長16.6%。主站MAU（月活躍用戶）為5.2億，去年同期為4.95億，同比增加5%。

圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝（資料圖）

“我們認為DAU、MAU和時長還有機會繼續(xù)往上走。一季度單用戶時長是99.3分鐘。2月因為春節(jié)，DAU高速增長，3月份會有自然的回落。但是4月比3月高，5月比4月高。DAU在MAU的占比大概是57%，還會繼續(xù)增長，將來會上漲至60%。”宿華表示。

據(jù)快手披露的信息，第一季度，快手的銷售和營銷開支為116.6億元，占總收入的68.5%，去年同期占比為65%。這意味著，快手拿出了近7成的收入去砸廣告、做營銷拉新。“快手這個季度如此大手筆地花錢，應(yīng)當是春節(jié)期間進行的一系列營銷活動。不過從營銷開支來看，快手獲客成本在提升。”上述分析師稱。

短視頻及直播 海外市場滲透率低

值得關(guān)注的是，快手海外業(yè)務(wù)的發(fā)展情況首次被寫入財報之中。快手方面表示，短視頻及直播在海外市場的成熟度和滲透率相對較低，海外市場蘊藏著巨大的潛力和機遇。從內(nèi)容品類上來看，與用戶日常生活及文化關(guān)聯(lián)性更強的本地化內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵。

快手海外業(yè)務(wù)開始布局于2017年前后。2020年底，原滴滴國際業(yè)務(wù)COO仇廣宇加盟快手，成為新的快手國際化業(yè)務(wù)負責人；今年4月，快手又迎來一位新的海外技術(shù)總負責人，原Facebook華人工程高管王美宏加入。

對于國內(nèi)，快手也在尋找新的增長極。今年，快手發(fā)展的重點之一為“泛生活服務(wù)”，不久前灰度測試同城團購功能，也標志著快手入局本地生活服務(wù)賽道。

據(jù)介紹，截至第一季度末，本地生活內(nèi)容覆蓋的行業(yè)之中，超過15個行業(yè)在快手平臺內(nèi)完成了閉環(huán)交易。此外，快手也在介入體育板塊，引入了CBA賽事、奧運會等體育版權(quán)。

不過，隨著短視頻國際化的賽道迎來愈發(fā)白熱化的競爭，未來快手海外業(yè)務(wù)的發(fā)展能夠多大程度上增厚業(yè)績，仍需要時間驗證。